欣

（西北民族大學美術(shù)學院，甘肅 蘭州 730030）

1 卡通（形象）的定義

卡通，是英語“cartoon”的漢語音譯。究其詞源的解釋，說法不一：其一是說它來自法語中的“carton”；其二源自意大利語中的“cartone”。本身即具有多種含義在內(nèi)，主要以漫畫、動畫為主。狹義的是指歐美等地的幽默漫畫，或者帶有兒童傾向的動畫作品。廣義的是指依據(jù)各地的風格特色，隨著時代的發(fā)展而不斷變化的卡通動畫。

2 卡通給人的視覺感受

卡通形象是運用美術(shù)特有的造型手段創(chuàng)造出來的平面的繪畫形象，或者虛擬二維或三維空間的形象。動畫形象可簡單分為具象型與非具象型，具象型的特點是接近生活，經(jīng)過設(shè)計者的適當夸張與概括，用來強調(diào)某些設(shè)計師需要表達的地方而削弱另一種自然的痕跡；非具象型是對于具象造型的進一步提煉和抽象，強調(diào)主觀表現(xiàn)。

3 卡通形象的造型特點在POP設(shè)計中的表現(xiàn)

好的造型設(shè)計是卡通形象成功的關(guān)鍵。在POP設(shè)計中，卡通形象的造型要素不論對于設(shè)計者還是消費者而言都是重中之重，造型設(shè)計的因素有很多，可以突出產(chǎn)品特點，也可以是企業(yè)形象整體宣傳，或者是為了迎合消費群體的消費心理、文化底蘊以及審美愛好所做的設(shè)計造型。例如米其林輪胎POP設(shè)計中的卡通形象，體型健碩，給人以安全感，表情憨態(tài)可掬，親和力強。外形又以輪胎紋路為基礎(chǔ)，進行夸張?zhí)幚?，更加突出主題，動作多以奔跑的形象出現(xiàn)在消費者面前，給人以可靠的安全感，是個比較成功的POP卡通形象設(shè)計。

如何讓小孩子愛上刷牙是件難事，就像卡通片蠟筆小新中一樣，媽媽美雅也是要用巧克力味的牙膏來吸引小新刷牙?，F(xiàn)在牙刷的制作則用卡通化的牙刷造型來吸引小朋友。POP廣告的宣傳也是運用了兒童簡筆畫的手法來塑造形象（如圖1所示)，不管是偷吃食物的小老鼠或是溫順的小狗，設(shè)計者都對牙齒進行了夸張?zhí)幚?，原來不只是小朋友才需要刷牙，幽默可愛的的卡通造型，吸引著所有人的眼球，一定是商場里兒童牙刷的首選。

4 卡通形象的色彩特點在POP設(shè)計中的作用

圖1 兒童牙刷POP廣告實例

色彩對自己心里的影響人們常常都能感受到，這些影響在不知不覺中左右著我們的情緒。在POP廣告設(shè)計中，卡通形象和色彩的完美搭配，對后期企業(yè)的使用效果的影響也是顯著的。

如圖2所示，著名安全套品牌杰士邦的POP廣告，卡通造型以安全套原型為造型基礎(chǔ)，加以擬人的處理，微微上挑的眉毛和嘴角壞壞的微笑，給人以輕松詼諧的感覺。墨鏡的處理更是增加了神秘感和誘惑力。設(shè)計者用卡通形象來宣傳一些成人用品，讓隱晦的事情，變得輕松詼諧起來。比起傳統(tǒng)的真人圖片，讓人更容易接受。簡單又有特點的卡通造型，更是讓消費者記憶猶新，增加了品牌知名度，讓安全套廣告也可以不裸露、不情色，而且非常幽默，獨具趣味性?？ㄍㄐ蜗筮€大面積運用黃色，我們知道黃色是純度極高的顏色，具有警告的效果，所以雨具、雨衣和報警信號燈多用黃色。而杰士邦運用黃色的作用一方面是告訴消費者我們可以幫你避免“危險”；另一方面，在超市柜臺的貨架上，讓人眼花繚亂的各種同類產(chǎn)品品牌，讓人不知從何下手，杰士邦黃色的包裝醒目聚焦，讓消費者一眼命中，更是減少了在此類商品柜臺前駐足時間過長的尷尬。黃色也適合在任何快樂溫馨的場合使用，給人舒適如臥室般的感覺。這使杰士邦在同類產(chǎn)品中的品牌力量得以顯著提升。

圖2 安全套品牌杰士邦POP廣告

如圖3所示，國外某知名家具布藝用品的POP廣告圖片，傳遞給消費者一種能讓小寶寶安然熟睡的地方，除了媽媽愛的懷抱還有天鵝的翅膀的感受。白色床單、白色天鵝羽毛和通透的陽光光線的交叉運用，夢幻的就如睡在天堂一般。純潔、神圣、信任，都是白色帶給我們的感受。舒適溫暖的懷抱，讓小寶寶睡得如同是睡在天鵝的翅膀上，身為媽媽，一定會想讓自己的寶寶也感受那羽毛般的柔軟舒適。

圖3 國外某知名家具布藝用品的POP廣告

5 卡通形象的服飾特點在POP設(shè)計中的運用

俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，POP設(shè)計中的卡通形象也是這樣，也需要合適得體的服飾搭配來傳達產(chǎn)品信息，達到刺激消費的作用。

例如，迪士尼的經(jīng)典卡通形象，米老鼠、普魯托、維尼熊、跳跳虎，在卡通漫畫有趣的劇情中給我們留下了深刻的印象。而迪士尼為了迎合不同區(qū)域、不同消費群體的審美和文化，在POP設(shè)計中卡通形象的服飾上做足了文章，不同的卡通形象的不同個性特點仿佛給商品也注入了生命和性格。在農(nóng)歷新年的時候，米老鼠也會穿上中國傳統(tǒng)的唐裝，手持對聯(lián)恭賀新禧，顧客購買了此類商品的同時也收獲了一個好彩頭。

[1]范松華.論裝飾設(shè)計藝術(shù)的色彩語言[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2004（10）.

[2]毛欣.淺談動畫角色設(shè)計[J].藝術(shù)設(shè)計，2011（07）.