李波

（山西大同大學(xué) 商學(xué)院，山西 大同037009）

作為兩漢要塞、北魏京師、遼京陪都和明清重鎮(zhèn)，大同市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，繼1982年成為國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一后，2010年又榮獲 “中國(guó)大古都”和“中國(guó)雕塑之都”的美譽(yù)。2008年初，大同市委、市政府確立了 “一軸雙城，分開發(fā)展；古今兼顧，新舊兩利；傳承文脈，創(chuàng)造特色；不求最大，但求最佳”的戰(zhàn)略思路，一方面著手實(shí)施歷史文化名城的保護(hù)和復(fù)興工程，一方面努力推進(jìn)御河以東新城的建設(shè)。目前，正值大同市古城區(qū)恢復(fù)待興期，如何發(fā)展古城區(qū)旅游業(yè)已成為亟待解決的問(wèn)題。為此，筆者選取該課題進(jìn)行研究，一方面可以填補(bǔ)大同市古城區(qū)旅游理論研究的空白，另一方面，希望能對(duì)該區(qū)旅游業(yè)的全面發(fā)展有所幫助。

一、大同市古城區(qū)現(xiàn)狀

自北魏建都平城以后，大同市古城區(qū)陸續(xù)進(jìn)行過(guò)一系列宮殿建設(shè)，歷代對(duì)該區(qū)界限的劃分也稍存差異。［1］根據(jù) 《大同市城市總體規(guī)劃 （2005～2020年）》，大同市古城區(qū)是指明代大同府城及其北小城范圍，即以明朝時(shí)形成的主城、南小城、東小城和北小城四座城墻為界，包括四座城池及主城與三座小城的連接地帶。

大同市古城區(qū)匯聚了眾多文物建筑、傳統(tǒng)民居和歷史街區(qū)，面積約3．28平方公里。20世紀(jì)50年代，由于缺少保護(hù)古城的總體規(guī)劃，在改造舊城的同時(shí)引起對(duì)古城區(qū)建設(shè)性的破壞，加上“文革”十年浩劫，使得大同市古城區(qū)遭到前所未有的災(zāi)難，古城傳統(tǒng)風(fēng)貌瀕臨消失，文物保護(hù)單位嚴(yán)重毀損。［2］2008年，大同市全面啟動(dòng)古城保護(hù)工作，保護(hù)范圍北至操場(chǎng)城街，南至北都街，東到御河西路，西至魏都大道，面積約4．8平方公里。［3］首批保護(hù)的項(xiàng)目有華嚴(yán)寺、善化寺、清真寺、法華寺、文廟、關(guān)帝廟、純陽(yáng)宮、帝君廟和東城墻等建筑群體，［3］2010年底首批項(xiàng)目已全部完工。2010年3月，又全面啟動(dòng)了南城墻、代王府、北魏明堂、鼓樓西街、東小城等工程，有望在2013年重現(xiàn)明代大同府城的歷史風(fēng)貌和文化魅力。

二、大同市古城區(qū)已開放景點(diǎn)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題

目前，首批復(fù)興的十大古跡華嚴(yán)寺、善化寺、東城墻等已向游人開放，但景點(diǎn)客流量、旅游率和知名度等參差不齊。

（一）多數(shù)景點(diǎn)客流量小，客源局限性強(qiáng)

從景點(diǎn)客流量看，大同市古城區(qū)中，客流量較大的熱點(diǎn)集中在華嚴(yán)寺、善化寺和九龍壁，日均游客量超過(guò)200人，但與該市知名景點(diǎn)客流差距還很大。古城區(qū)中客流量較小的冷點(diǎn)集中在法華寺、帝君廟、純陽(yáng)宮和文廟等，日均游客量不足100人。從游客來(lái)源看，大部分是本市和近郊居民，外地游客較少，原因在于近年來(lái)對(duì)本市居民發(fā)行文物景區(qū)游覽一卡通，從一定程度上刺激了本地居民的短途旅游。從游覽行程和過(guò)夜天數(shù)看，短途游客眾多，長(zhǎng)途旅游者相對(duì)較少，而在長(zhǎng)途旅游者中，被選景點(diǎn)也僅僅局限在華嚴(yán)寺、九龍壁和善化寺，其他景點(diǎn)則很少涉及。究其原因，主要在于華嚴(yán)寺、九龍壁等景點(diǎn)在古城復(fù)興前一直對(duì)外開展旅游接待活動(dòng)，景點(diǎn)知名度較高，而法華寺、帝君廟等景區(qū)則是剛剛復(fù)興景點(diǎn)，外界對(duì)其認(rèn)識(shí)還要從零開始。

（二）景點(diǎn)門票偏高，與游客心理期望反差較大

據(jù)大同市文物局公眾信息網(wǎng)公布的大同古城文物景點(diǎn)門票試行價(jià)格及各景點(diǎn)售票處顯示的文物景點(diǎn)實(shí)際價(jià)格，華嚴(yán)寺景區(qū)門票80元，善化寺50元、東城墻15元、關(guān)帝廟30元、文廟40元、帝君廟20元、清真寺30元、法華寺40元、純陽(yáng)宮30元，［4］各景點(diǎn)門票對(duì)學(xué)生、60歲以上的老年人、旅游團(tuán)隊(duì)等憑合法有效證件實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)甚至免票。毋庸置疑，這一價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源于文物景區(qū)巨大的文化價(jià)值，但如何將這一價(jià)值淋漓盡致地表現(xiàn)給游客，就景區(qū)現(xiàn)有條件而言還有所欠缺，這就使得多數(shù)景點(diǎn)門票價(jià)格與游客心理期望值形成較大反差，旅游者所追求的文物景點(diǎn)的文化內(nèi)涵無(wú)法在短暫游程中很好地凸顯，單憑欣賞一些古代建筑很難滿足游客的好奇心和求知欲，而游客心理落差的存在必然對(duì)景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益產(chǎn)生不利影響，甚至關(guān)系到古城區(qū)整體文化的保護(hù)和發(fā)展。

（三）多數(shù)景點(diǎn)知名度低，沒有涉入旅游線路

大同市古城區(qū)基本可以分為兩類景點(diǎn)：一類是原有景點(diǎn)，有一定的知名度，大同周邊乃至北京地區(qū)的游客均有所感知，如華嚴(yán)寺、九龍壁和善化寺，另一類是復(fù)興景點(diǎn)，如法華寺、帝君廟和關(guān)帝廟等，就連本市居民也是近年景點(diǎn)恢復(fù)以后才知悉的，了解程度嚴(yán)重不足。

在大同一日游線路中，游客關(guān)注的焦點(diǎn)往往集中在世界歷史文化遺產(chǎn)云岡石窟和北岳恒山風(fēng)景名勝區(qū)，而古城區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)幾乎不可能被包含在旅游線路之中；如果是二日、三日游的話，多數(shù)旅行社都會(huì)選擇安排華嚴(yán)寺、九龍壁和善化寺的游覽，其余景點(diǎn)則因各種因素而很難與旅行社開發(fā)的旅游線路掛鉤；而來(lái)同四日游的外地游客就更少了，因其臨近北京、河北、內(nèi)蒙古等若干優(yōu)秀旅游目的地，無(wú)形之中增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力，遠(yuǎn)程旅游者的來(lái)同旅游多數(shù)表現(xiàn)為順路而來(lái)，大同之旅幾乎變成競(jìng)爭(zhēng)者的附屬品?？傊?，在古城區(qū)旅游開發(fā)問(wèn)題上，急需找到帶動(dòng)古城區(qū)整體旅游業(yè)發(fā)展的良策。

（四）孤島效應(yīng)依存，古城區(qū)整體魅力無(wú)法彰顯

大同市古城區(qū)作為歷史文化名城的核心，傳統(tǒng)街區(qū)格局完整，空間形態(tài)依存，不僅保存了自魏唐以來(lái)傳統(tǒng)的街巷民居，還保存了若干國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物景觀，歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值極高。在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，機(jī)關(guān)學(xué)校、企業(yè)醫(yī)院等原本不屬于古城區(qū)應(yīng)該負(fù)擔(dān)的城市綜合職能部門不斷涌入，使得整個(gè)古城區(qū)格局嚴(yán)重破壞，文物景觀被各種建筑群包圍形似孤島，古街巷也隱藏了其巨大的歷史文化價(jià)值，區(qū)內(nèi)建設(shè)風(fēng)格混雜，周圍環(huán)境不倫不類，古城區(qū)整體魅力無(wú)法彰顯，歷史文化名城應(yīng)有的價(jià)值漸趨消逝。面對(duì)越來(lái)越多的歷史文化名城正在成為聞名遐邇的旅游熱點(diǎn)城市，我們也應(yīng)在有效保護(hù)歷史文化名城這一珍貴資源的前提下充分發(fā)揮城市的旅游功能，［5］再現(xiàn)古城區(qū)的輝煌景象。

三、大同市古城區(qū)主題旅游開發(fā)對(duì)策

大同市古城區(qū)囊括了眾多文化遺產(chǎn)，是全市寶貴的歷史文化財(cái)富，也是大同市作為歷史文化名城重要的旅游名片。有始建于唐代的善化寺，始建于遼金時(shí)期的華嚴(yán)寺，始建于元代的關(guān)帝廟和法華寺，以及同樣具有久遠(yuǎn)歷史的純陽(yáng)宮、文廟和清真寺等，［4］集各朝歷史文化和佛道文化于一體，向人們?cè)忈屃藦内w武靈王建城到漢平城、北魏平城、遼金西京、明清大同［6］一路走來(lái)的悠久歷史和燦爛文明，多個(gè)時(shí)期疊加，使得這座千年古城匯聚了足以征服游客的古都文化遺存，開發(fā)文化旅游才是古城旅游的核心所在，為此，筆者提出開發(fā)主題旅游的構(gòu)想。旅游主題的確定對(duì)于一個(gè)有著濃厚文化底蘊(yùn)卻旅游發(fā)展嚴(yán)重畸形的地區(qū)而言至關(guān)重要，而旅游主題要想充分展示，必須從游客的旅游動(dòng)機(jī)和內(nèi)心需求出發(fā)，同時(shí)，旅游主題離不開地方旅游文化、自然背景和環(huán)境。［7］

（一）確定旅游主題

目前，最受歡迎的旅游主題排名是：教育展覽、珍禽異獸、植物園林、原野叢林、各國(guó)文化、歷史陳列、河流歷險(xiǎn)、生活?yuàn)蕵?、水上樂園、動(dòng)物表演和花卉展覽。［8］大同市古城區(qū)作為遺產(chǎn)型景區(qū)，管理的核心應(yīng)該是對(duì)地格的維系、展示和發(fā)展，而 “地格”則是一個(gè)地方地脈和文脈的綜合體。［9］為此，大同市古城區(qū)的旅游開發(fā)應(yīng)以弘揚(yáng) “古都文化”為主題，這一主題一方面很好地呼應(yīng)了大同市委、市政府提出的 “中國(guó)古都、天下大同”的口號(hào)，另一方面，也將歷史文化名城的價(jià)值完整地展現(xiàn)出來(lái)?！肮哦嘉幕钡穆糜沃黝}具體可以分解為一個(gè)主旨、兩大層次和三個(gè)方面。（見表1）

表1 大同市古城區(qū)旅游主題的基本構(gòu)成

（二）旅游主題開發(fā)方法

根據(jù)既定主題，首先改變旅行社、旅游景點(diǎn)各自為政的局面，聯(lián)合推出主題旅游線路，如古城歷史文化體驗(yàn)游、古建禮俗探秘游、古都佛道朝圣之旅等。其次，鑒于目前古城區(qū)各旅游景點(diǎn)間必要的旅游專用交通工具短缺現(xiàn)狀，設(shè)想推進(jìn)旅游觀光車的建設(shè)，使其直接往返于各旅游點(diǎn)之間，形成與旅游景點(diǎn)、旅行社三大板塊聯(lián)合的局面。同時(shí)，旅游觀光車的外觀設(shè)計(jì)、游客容量、油料燃料等都要全面考慮，與古城區(qū)建設(shè)和發(fā)展相協(xié)調(diào)，甚至觀光車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不能太高，可采用通票制，即一次購(gòu)票，當(dāng)日有效。第三，健全并優(yōu)化古城區(qū)導(dǎo)游、解說(shuō)和服務(wù)人員的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，提升古城區(qū)的軟實(shí)力。最后，建立統(tǒng)一的旅游行業(yè)組織，如古城區(qū)旅游協(xié)會(huì)，由該行業(yè)組織統(tǒng)一部署和解決古城區(qū)內(nèi)旅游利益相關(guān)者的利益紛爭(zhēng)，全面推進(jìn)古城區(qū)旅游業(yè)的協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。

（三）旅游主題演繹方法

旅游主題演繹的方法最常見的是情景規(guī)劃法，但歷史不可能規(guī)劃，我們必須反其道而行之，采用情景重現(xiàn)法。借鑒秦始皇兵馬俑景區(qū)中隨機(jī)播放的4D電影，我們可以將大同市各個(gè)歷史時(shí)期的文化資料、各個(gè)歷史階段的古建遺風(fēng)、各朝各代的風(fēng)俗民情以及各旅游景點(diǎn)所涵蓋的佛道文化演繹成隨機(jī)播放的短片，置于古城區(qū)街道兩旁甚至全市的公共交通工具上，不斷重復(fù)播放。這樣，市民和游客就可以清晰地感受大同市輝煌的歷史和燦爛的文明，耳濡目染，他們還將成為古城區(qū)旅游活動(dòng)的宣傳者和招徠源。與此同時(shí)，還應(yīng)著力推進(jìn)博物館、展覽館、史料學(xué)習(xí)室等文化場(chǎng)所的建設(shè)。

（四）旅游主題定位的戰(zhàn)略途徑

目前，應(yīng)首先考慮將大同市古城區(qū)已復(fù)興景點(diǎn)連成一條旅游線路，確定合理的游時(shí)和游覽順序。并在不同的時(shí)點(diǎn)，不同的季節(jié)，開展不一樣的旅游活動(dòng)，使旺季有序，淡季不淡。同時(shí)，針對(duì)大同人很注重節(jié)日這一特點(diǎn)，設(shè)想在不同的節(jié)日舉辦不同的民俗和朝圣活動(dòng)，一方面強(qiáng)化旅游體驗(yàn)，另一方面也使善男信女們找到心靈的歸宿。此外，及時(shí)推出虛擬旅游，即將電腦作為人們旅游的平臺(tái)，通過(guò)多種傳感設(shè)備，模擬古城區(qū)各個(gè)景點(diǎn)的旅游環(huán)境，提供視、聽、摸等直觀而又自然的實(shí)時(shí)感知，讓缺乏閑暇時(shí)間的旅游者可以通過(guò)計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)創(chuàng)造的虛擬世界來(lái)完成旅游活動(dòng)，足不出戶而獲得同樣的旅游體驗(yàn)。這樣，既可以提高經(jīng)濟(jì)效益，解決多數(shù)景點(diǎn)游客稀疏的問(wèn)題，又能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，提高人民的文化生活水平，還能培養(yǎng)一批潛在客源。但要統(tǒng)籌兼顧，杜絕一些部門、單位和個(gè)人急功近利的現(xiàn)象，以獲取長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益為最大目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

大同市古城區(qū)主題旅游的開發(fā)不是一蹴而就的，必須借助該區(qū)獨(dú)特的文化，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷南M(fèi)特點(diǎn)，加之旅游相關(guān)部門的共同努力，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游及其協(xié)作部門的關(guān)系，合理安排各個(gè)游覽體驗(yàn)環(huán)節(jié)，才能充分發(fā)揮其區(qū)域整體優(yōu)勢(shì)，使大同這座歷史文化名城大放異彩。鑒于筆者水平有限，文章只能算是拋磚引玉，更為具體、全面的研究還有待于進(jìn)一步開展。

［1］段智均，趙娜冬，呂學(xué)貞．北魏平城宮城及其主要建筑遺跡考證 ［J］．山西大同大學(xué)學(xué)報(bào) （社會(huì)科學(xué)版），2011（6）：44－50．

［2］解玉保．大同古城核心區(qū)保護(hù)和利用 ［J］．大視野，2009（3）：44－46．

［3］耿彥波．名城古都保護(hù)復(fù)興之路——大同兩年多來(lái)的思考和探索 ［N］．山西日?qǐng)?bào)，2010－10－11（C1）．

［4］大同市文物局．大同市文物局 ［EB／OL］．（2010－08－09 ［2012－02－10］．http：／／www．datonginfo．gov．cn／dzjg／html／wwj．htm．

［5］吳必虎，俞曦，嚴(yán)琳．城市旅游規(guī)劃研究和實(shí)施評(píng)估 ［M］．北京：中國(guó)旅游出版社，2010：55．

［6］郭斌．大同：實(shí)至名歸的大古都——本報(bào)專訪中國(guó)古都學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大同古城保護(hù)和修復(fù)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)安大鈞 ［EB／OL］．（2010－09－30）［2012－02－10］．http：／／www．daynews．com．cn／sxwb／aban／14／1036251．html．

［7］魏敏．旅游規(guī)劃：理論·實(shí)踐·方法 ［M］．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2010：158．

［8］鄒統(tǒng)釬．旅游景區(qū)開發(fā)與管理 ［M］．北京：清華大學(xué)出版社，2006：294．

［9］鄒統(tǒng)釬．中國(guó)旅游景區(qū)管理模式研究 ［M］．天津：南開大學(xué)出版社，2006：79．