李易 李娟

(麗江師范高等專科學(xué)校 云南麗江 674100)

產(chǎn)業(yè)融合視角下休閑體育旅游開發(fā)研究①
——以麗江為例

李易 李娟

(麗江師范高等?？茖W(xué)校 云南麗江 674100)

休閑體育旅游是旅游與體育系統(tǒng)融合性形成的一種全新旅游形式。麗江擁有豐富的休閑體育旅游資源,但休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)尚處于起步狀態(tài)。從產(chǎn)業(yè)融合視角分析麗江發(fā)展休閑體育旅游的可行性與必要性,并提出開發(fā)對策,從而為麗江休閑體育旅游的發(fā)展和合理規(guī)劃提供決策依據(jù)。

產(chǎn)業(yè)融合 麗江 休閑體育旅游 開發(fā)

旅游產(chǎn)業(yè)融合已成為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要動力來源,呈現(xiàn)出多元化的融合方式。休閑體育旅游作為旅游與體育系統(tǒng)性的融合產(chǎn)生的一種旅游形式,成為一種新興的休閑方式進(jìn)入人們的視野。在此背景下,如何促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)更好融合,提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力,成為迫切需要考慮的問題。

麗江旅游業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初期,依托其資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,旅游業(yè)發(fā)展形成了具有鮮明地方民族特色、旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護(hù)雙贏的“麗江模式”。在我國旅游業(yè)激烈競爭的新環(huán)境下,麗江的旅游業(yè)發(fā)展也面臨著轉(zhuǎn)型升級的問題。如何合理的挖掘和開發(fā)麗江旅游新市場,對于實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)業(yè),提升區(qū)域旅游競爭力具有重要的意義。

1 麗江發(fā)展休閑體育旅游的必要性分析

近年來麗江旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征明顯,打造出麗水金沙、印象麗江、納西古樂、麗江雪山音樂節(jié)等知名旅游文化品牌,旅游文化產(chǎn)業(yè)效益不斷提升,旅游文化產(chǎn)業(yè)極大地推動了麗江旅游的發(fā)展。但在麗江旅游發(fā)展的過程中,也顯現(xiàn)出不少問題。

(1)以麗江古城和玉龍雪山為代表的景區(qū)旅游接待超過其承載能力,景區(qū)開發(fā)不均衡現(xiàn)象突出。麗江擁有豐富的旅游資源,但旅游市場開發(fā)存在不均衡性。目前麗江旅游開發(fā)偏集于古城、玉龍雪山、瀘沽湖,無論從游客的流向和旅游偏好來看都集中于這幾個知名的旅游品牌,這是造成景區(qū)旅游負(fù)荷過大的重要原因。而麗江周邊的其他景區(qū)如玉峰寺、東巴萬神園、白沙壁畫、玉柱擎天等處于玉龍雪山、大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)熱點景區(qū)的陰影下,景區(qū)知名度低,游客的游覽意愿也低。大部分游客白天游覽麗江的各個景區(qū)景點,晚上集中返回市區(qū)，尤其是麗江古城,又造成游客對于麗江古城商業(yè)化嚴(yán)重、擁擠喧囂等不良印象。

(2)旅游產(chǎn)品以觀光旅游產(chǎn)品為主,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,旅游產(chǎn)品開發(fā)能力有待提升?！坝^光型”的低級旅游階段,團(tuán)隊旅游是主要形式,其出游的特點是行程簡單,游客不能了解到豐富的文化內(nèi)涵,無法獲得深刻的旅游體驗。隨著現(xiàn)有旅游產(chǎn)品相對單一,可以說仍以觀光產(chǎn)品為主,休閑、康樂、度假等深度體驗式旅游產(chǎn)品開發(fā)欠缺,這與游客的旅游目標(biāo)有很大的差距。

(3)現(xiàn)有休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,市場培育程度低。麗江休閑體育旅游資源開發(fā)相對滯后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,目前開發(fā)有的休閑體育旅游產(chǎn)品如玉龍雪山高爾夫俱樂部、麗江古城高爾夫、戶外運動俱樂部等高端項目的市場覆蓋面窄、游客參與程度低;融合在景區(qū)里面的一些大眾性休閑體育旅游產(chǎn)品如民族打跳、劃船、徒步、射箭、打槍、秋千、騎馬等項目游客參與能力強(qiáng),具有巨大的發(fā)展空間和潛力。

2 麗江發(fā)展休閑體育旅游的優(yōu)勢分析

(1)麗江擁有豐富的休閑體育旅游開發(fā)資源,包括自然性休閑體育旅游資源、民族風(fēng)情體育運動、觀賞性體育旅游資源等,適宜開展多種類型的休閑體育旅游活動,具有開發(fā)品位高、特色強(qiáng)、組合好的旅游產(chǎn)品的條件。(見表1)

目前拉市海騎馬和劃船活動、民族打跳、古城徒步或自行車旅游游客參與度較高,這類項目參與活動的技巧要求不高,游客具有較高的消費能力與消費意愿,應(yīng)作為后期旅游產(chǎn)品開發(fā)和普及的重點;集精品和高端為特色的項目如高爾夫運動知名度高,具有針對性強(qiáng),市場覆蓋面窄,大眾游客參與能力弱的特點;露營、漂流、科考等項目需要具備一定的知識和技能素養(yǎng),對游客素質(zhì)要求高;少數(shù)民族獨特的體育項目如蕩秋千、射弩、過溜索、上刀山、蘆笙舞等缺乏市場化開發(fā),游客處于簡單的觀賞角色,忽視了此類健身和參與性極強(qiáng)的項目的挖掘和開發(fā)。

(2)世界知名的旅游品牌優(yōu)勢。麗江旅游發(fā)展從景觀設(shè)計和整體布局、城市建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面形成了麗江特色,打造成了國際級別、世界一流的精品旅游勝地。2012年麗江市共接待海內(nèi)外游客1599.1萬人次,旅游業(yè)總收入達(dá)到211.21億元人民幣,其中旅游外匯收入28886.14萬美元,國內(nèi)旅游收入192.96億元人民幣。2012年國內(nèi)惟一以網(wǎng)友投票為依據(jù)的攜程旅行網(wǎng)全國性大型旅游目的地評選活動——“TOP10國內(nèi)最佳目的地”的評選結(jié)果揭曉,麗江位居第2。麗江以無可爭議的旅游發(fā)展優(yōu)勢成為中國主要旅游熱點地區(qū)之一。麗江旅游既有的資源和品牌優(yōu)勢為麗江休閑體育旅游發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

(3)休閑體育旅游市場廣闊,開發(fā)潛力巨大。旅游與體育具有滿足人們健康、娛樂、休閑等需求方面功能的一致性。休閑體育旅游作為一種新興的休閑方式進(jìn)入人們的視野,以自助型體育旅游與大眾休閑為主要內(nèi)容的旅游市場已經(jīng)占有了一部分市場份額。游客來麗江旅游的原因既因為麗江是一個自然風(fēng)光秀美的旅游勝地,又是一個歷史文化和民俗風(fēng)情旅游區(qū),游客的文化旅游動機(jī)是與其他旅游目的交叉融合在一起的。因此應(yīng)將休閑體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)融入到麗江的山水資源、歷史文化和民俗風(fēng)情中,進(jìn)一步滿足游客多樣性、動態(tài)性的旅游需求。

3 麗江發(fā)展休閑體育旅游的策略分析

(1)加大休閑體育旅游宣傳,做好市場培育。休閑體育旅游是旅游與體育交叉融合的新興產(chǎn)業(yè),旅游市場的引導(dǎo)和培育是發(fā)展此項旅游產(chǎn)業(yè)的重要前提。因此,①要通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介,加大對休閑體育旅游的宣傳力度,使人們樹立科學(xué)健身的價值觀念,并能夠積極地參與休閑體育旅游的健身活動。②通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下相關(guān)部分的通力合作,重點開發(fā)和宣傳一批具有地方特色、品質(zhì)優(yōu)秀的主題休閑體育旅游活動,使其成為區(qū)域旅游發(fā)展新的增長點。

表1 麗江適宜開發(fā)休閑體育旅游的景區(qū)及旅游產(chǎn)品

(2)休閑體育旅游產(chǎn)品開發(fā)定位既要有“高、精”產(chǎn)品,又要滿足大眾化旅游發(fā)展的需要。麗江有著豐富的適宜開展攀巖、探險、登山、野營、滑水、漂流等體育旅游項目的旅游資源,在產(chǎn)品設(shè)計和定位上既要開發(fā)精品化、高端化的體育旅游產(chǎn)品,提升區(qū)域體育旅游產(chǎn)品的品位,同時也要兼顧大眾旅游泛化的特點,滿足大多數(shù)游客休閑、參與、康樂的旅游需求,實現(xiàn)休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(3)開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步完善旅游目的地的旅游公共服務(wù)體系,特別是旅游安全救助與醫(yī)療服務(wù)。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游,休閑體育旅游是一項特殊的外出游覽方式,大都伴有不同程度的運動量和運動強(qiáng)度,存在對游客身體造成創(chuàng)傷的可能。作為旅游目的地應(yīng)不斷完善如住宿與餐飲、交通、衛(wèi)生、信息資訊、安全救助等方面的旅游公共服務(wù)體系,提高旅游服務(wù)接待能力。

(4)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,共同開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品,打造精品旅游線路。立足于我省積極開發(fā)“滇川藏中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”和旅游大省的發(fā)展平臺,麗江在提升自身旅游品牌競爭力的同時,通過跨區(qū)域旅游合作的形式打造“無障礙”的旅游合作區(qū)域,進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游業(yè)的空間,形成旅游的區(qū)域合力,與周圍省、市、區(qū)共謀旅游發(fā)展。

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G80-05

A

2095-2813(2013)12(b)-0184-02

李易(1983—),男,云南麗江人,麗江師范高等專科學(xué)校教師。李娟(1980—),女,云南紅河人,麗江師范高等?？茖W(xué)校講師,碩士研究生,研究方向:旅游教育、休閑旅游。