周泗琴

摘 要：隨著我國文化對(duì)外開放的程度的擴(kuò)大，國際環(huán)境對(duì)我國的文化產(chǎn)業(yè)的影響也在不斷擴(kuò)大，為了在國際視野下提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，我國的文化產(chǎn)業(yè)必須開辟一條新的發(fā)展路徑。本文重點(diǎn)討論了我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中取得的成果、存在的問題和未來的路徑選擇。

關(guān)鍵詞：國際視野；文化產(chǎn)業(yè)；路徑；政策

1 國際視野下中國文化產(chǎn)業(yè)取得的成果

隨著國際化環(huán)境對(duì)我國的影響，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)揮增速很快。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中取得了很多的成果，主要有如下的四點(diǎn)。

（1）我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度空前。政策對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻很低，這樣就有很多的社會(huì)資金和社會(huì)企業(yè)加入到文化產(chǎn)業(yè)的行列中來。表現(xiàn)最為明顯的就是電影和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。有一些領(lǐng)頭的民營影視企業(yè)通過各種途徑上市，例如：華誼兄弟、華策影視等。這些企業(yè)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)。

（2）國際化環(huán)境促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)企改制。文化企業(yè)在發(fā)展的過程中希望能真正成為市場(chǎng)的主體。雖然，我國的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)企改制并沒有徹底實(shí)現(xiàn)理想化的資產(chǎn)自由流通和企業(yè)制度的真正改變，但是已經(jīng)邁出了中國文化產(chǎn)業(yè)資源重組的第一步。最終的市場(chǎng)改革會(huì)通過市場(chǎng)的調(diào)整而良性進(jìn)行，而不是通過個(gè)別企業(yè)的行為來完成。

（3）我國出現(xiàn)了數(shù)量眾多的文化產(chǎn)業(yè)園和基地。這些文化產(chǎn)業(yè)園和基地改善了我國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)條件。在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園和基地的城市，人們涌現(xiàn)出很高的文化熱度，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)園和基地的發(fā)展，也對(duì)城市的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

（4）國際化環(huán)境使得我國生產(chǎn)了很多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。我國現(xiàn)在每年的電影產(chǎn)量大約有500多部，居世界第三位，只落后于美國和印度。電視劇的產(chǎn)量和電視節(jié)目的時(shí)長居世界第一位，每年的電視劇大約有1.4萬集，電視節(jié)目達(dá)到數(shù)千萬個(gè)小時(shí)。我國動(dòng)畫動(dòng)漫的起步雖然較晚，但是也有每年20萬分鐘的產(chǎn)量。舞臺(tái)劇的發(fā)展速度也很快，和圖書、報(bào)刊一樣處在世界的前列?？梢钥闯?，我國的文化產(chǎn)業(yè)在各個(gè)方面都屬于大產(chǎn)量的。

2 國際視野下中國文化產(chǎn)業(yè)的存在的問題

雖然我國的文化產(chǎn)業(yè)在國際化視野下取得了一些成績(jī)，但是仍然存在一些問題。

（1）在國際視野下，我國的文化產(chǎn)業(yè)越來越多的認(rèn)識(shí)到走向國際對(duì)于我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性。但是在發(fā)展的過程中，卻出現(xiàn)了偏差，出現(xiàn)了各種不同形式的文化中心主義。所謂文化中心主義，其典型特點(diǎn)是：有些人將自己看做是某個(gè)文化群體的成員，對(duì)自身群體非常擁護(hù)，對(duì)其他的群體持?jǐn)硨?duì)或者偏見的態(tài)度。這種文化中心的態(tài)度實(shí)際上不是真正的走向國際化的態(tài)度。

（2）雖然我國的文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了像華誼兄弟這樣的上市公司，但是我國的文化產(chǎn)業(yè)的總體的市場(chǎng)化程度不高。由于在我國的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在著多種不同的機(jī)制和不同的利益分配方式，所以市場(chǎng)化在文化產(chǎn)業(yè)范圍就不能很好地發(fā)揮其市場(chǎng)調(diào)配的作用，也就不能將文化產(chǎn)業(yè)的資源和效益進(jìn)行更好的配置。而且我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不平衡的，在有些落后的省份，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在依賴行政手段來強(qiáng)制管理。所以我國的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中難以實(shí)現(xiàn)跨地域的文化合作，我國缺乏市場(chǎng)主導(dǎo)型的文化產(chǎn)業(yè)公司，這就使得我國暫時(shí)就沒有能在國際上有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)。這種狀況，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)在總體上缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）雖然我國在最近幾年建設(shè)了很多的文化產(chǎn)業(yè)基地、文化產(chǎn)業(yè)園等硬件設(shè)施，但是對(duì)于保障我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟件卻相對(duì)落后。雖然各地都出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)園，但是這些產(chǎn)業(yè)園的同化現(xiàn)象卻很嚴(yán)重，沒有自己的特色和文化資源的支持。所以，文化產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量雖多，但是對(duì)于發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)的總體水平的幫助卻不大，過多的文化產(chǎn)業(yè)園反而造成了對(duì)國有資源的極大浪費(fèi)。另外政府對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的支持并不到位，政府沒有在文化人才培養(yǎng)、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和文化發(fā)行渠道等方面給予足夠的支持?？偟膩砜?，我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然在國際化的影響下進(jìn)行了大量的硬件建設(shè)，但是相應(yīng)的軟件支持是不足的，這就導(dǎo)致了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然是不平衡的。

3 國際視野下中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑選擇

針對(duì)國際化視野下，我國的文化產(chǎn)業(yè)存在的問題，筆者提出如下幾條主要的對(duì)策來發(fā)展一套適合我國國情的發(fā)展路徑：

（1）在文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)發(fā)展真正的國際化的思想。國際化視野下，應(yīng)該將我國的文化產(chǎn)業(yè)真正地置身于國際范圍內(nèi)，認(rèn)識(shí)到我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要從各個(gè)優(yōu)秀的民族中學(xué)習(xí)其文化發(fā)展的精髓，然后將這些優(yōu)秀的文化融合在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中。使得我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既保持自身的文化特點(diǎn)，又能吸收其他各個(gè)民族的長處。這樣才能克服文化中心主義，使我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為整個(gè)人類做出貢獻(xiàn)。

（2）實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的真正的市場(chǎng)化管理。為了提高我國文化產(chǎn)業(yè)在國際化視野下的競(jìng)爭(zhēng)力，必須實(shí)現(xiàn)其真正的市場(chǎng)化管理。市場(chǎng)化管理才可以真正實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的的產(chǎn)品價(jià)值，建立我國文化產(chǎn)業(yè)的體系化結(jié)構(gòu)和管理體制。我國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的路徑可以分為三個(gè)部分。首先，要培育文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化的主導(dǎo)力量，也就是一些重要的文化企業(yè)。要建立這些文化企業(yè)的市場(chǎng)化的企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度。其次，要發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的各種技術(shù)，在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都是離不開技術(shù)的支持，創(chuàng)新的技術(shù)是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的主要力量。最后，要利用當(dāng)前的國際化的態(tài)勢(shì)來為我國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化提供更多的渠道，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中往往很注重內(nèi)容、創(chuàng)意和資本，卻忽視渠道的作用。在這方面，美國、印度等一些文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家做的比較成功，需要借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。以上三點(diǎn)的綜合作用，就能明顯提高我國的文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化管理程度，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）強(qiáng)化政府作用，提高我國文化產(chǎn)業(yè)軟件水平。只有硬件的發(fā)展，是不能提升我國文化產(chǎn)業(yè)在國際化視野下的國際競(jìng)爭(zhēng)力的，必須硬件和軟件平衡發(fā)展，這就需要政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。政府的相關(guān)政策對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響是非常大的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。好的政府政策可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和其經(jīng)濟(jì)增長的速度，并進(jìn)一步提升其國際競(jìng)爭(zhēng)力。所以，政府的政策支持，是我國文化產(chǎn)業(yè)國際視野下發(fā)展的必然路徑。政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的支持可以從三個(gè)方面來考慮。首先，政府可以制定一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)。文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，使其分屬于不同的管理部門，所以，政府需制定相應(yīng)的法規(guī)，使得這些管理部門能夠相互協(xié)作和統(tǒng)一管理。其次，要填補(bǔ)新興文化行業(yè)的政策法規(guī)，很多的新興文化行業(yè)在管理中是無章可循的，例如數(shù)字出版行業(yè)雖然發(fā)展很快，但是管理混亂，版權(quán)問題嚴(yán)重。最后，需要加速文化產(chǎn)業(yè)的立法進(jìn)程，我國文化產(chǎn)業(yè)雖然有些重要的法規(guī)，但是還沒有上升到法律層次。我們需要借鑒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的立法，來制定一套保障文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的法律。一套完善的法律，對(duì)于促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作用是不可估量的。

4 小結(jié)

通過上述的分析可以看出：在國際化視野下，中國文化產(chǎn)業(yè)取得了一定的成果，但是同時(shí)也存在很多的問題。這些問題制約著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在國際化視野下，中國文化產(chǎn)業(yè)必須選擇合適的發(fā)展路徑，這樣才能保證中國文化產(chǎn)業(yè)健康良好的發(fā)展，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長速度，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

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