劉亞娟，劉建國

（長春師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林長春 130032）

我國文化部印發(fā)的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，明確指出網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：“十二五”期間，提高網(wǎng)絡(luò)音樂娛樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和文化品位，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的核心競爭力。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一種借助現(xiàn)代高新科教，通過網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化方式提供精神文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。包括兩方面：一是以原有文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上衍生出的新產(chǎn)品形式，相當(dāng)于是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，如數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)音樂；二是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體創(chuàng)新產(chǎn)生的新文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)新聞資訊等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有科技含量高、發(fā)展速度快、財(cái)富集聚快、結(jié)構(gòu)多元化、從業(yè)人年輕等特點(diǎn)。

1 吉林省網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況及主要產(chǎn)業(yè)形態(tài)現(xiàn)狀

1.1 吉林省網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況

課題組根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2007年1月至2013年1月共計(jì)7年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》，對吉林省2006年至2012年的網(wǎng)絡(luò)使用狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)概括（表1）。

表1 2006年1月～2012年12月吉林省網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)表

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年中國內(nèi)地31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的網(wǎng)民規(guī)模均有不同程度的增長，其中貴州、安徽等互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低的省份網(wǎng)民增長速度最快，北京、上海、廣東等省市的網(wǎng)民普及率較高，而內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江等省市的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到40%，顯示出我國不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度存在較大差距。從表1可以看出，吉林省網(wǎng)民增速整體呈下降趨勢，普及率排名由2010年1月的15位，下降到2013年1月的20位。

截至2012年年底，吉林省域名數(shù)66827個(gè)，占域名總數(shù)比例為0.5%，其中CN域名18115個(gè)，占CN域名總數(shù)比例為0.2%。吉林省網(wǎng)站數(shù)量21091個(gè)，占網(wǎng)站總數(shù)比例為0.8%。吉林省網(wǎng)站更新情況，一周更新數(shù)量占3.71%，1個(gè)月更新數(shù)量占13.92%，3個(gè)月更新數(shù)量占26.37%，6個(gè)月更新數(shù)量占20.10%，6個(gè)月以上更新數(shù)量占35.90%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，吉林省互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)站數(shù)量及更新情況在全國排名居于中下等，因此吉林省應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面投入更多的精力。

1.2 動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省動漫游戲自2010年以來發(fā)展勢頭良好，2010年產(chǎn)值達(dá)到62億元，比2009增長近30%，2011年比2010年增長26%。2009年5月，由11家民營企業(yè)共同出資建立了吉林動漫集團(tuán)，總投資4億元，進(jìn)一步擴(kuò)大了“吉林動漫”整體品牌的國際影響力，省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)良好的集聚整合趨勢。吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司上海分公司向用戶提供大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲、家庭棋牌游戲等互動娛樂產(chǎn)品，以適于不同年齡和不同用戶群使用。

2010年上海世博會期間，在央視少兒頻道熱播的動畫片《少林海寶》，是長春動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)作品，其制作者就是長春市銘諾文化傳播有限公司，長春銘諾是集全案策劃、動畫片制作及市場推廣等業(yè)務(wù)為一體的專業(yè)傳播公司，是國家三部委認(rèn)定的首批全國百家動漫企業(yè)。由長春銘諾文化公司與央視“社會與法”欄目原創(chuàng)的國內(nèi)首檔全動漫電視法制趣味動畫片《動漫說法之和家有樂》，在2012年春節(jié)期間在央視再次播出。

吉林動畫學(xué)院攜手吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司，聯(lián)合打造的大型動畫片《長白精靈》在中央電視臺播出。這部動畫片主題鮮明，地域特色濃郁?！堕L白精靈》的播出是對吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的推動，也是對長白山旅游業(yè)發(fā)展的推動。吉林動畫學(xué)院和吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司原創(chuàng)的3D動畫《青蛙王國1》，已經(jīng)制作完成，將在全國院線上映。同時(shí)，《青蛙王國2》的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，即將進(jìn)入全面制作階段。

另外，吉林省第一部“成人”動漫《豬小吉》于2012年8月已在優(yōu)酷視頻網(wǎng)絡(luò)上映。吉林市第一家通過工商注冊的動漫企業(yè)蟻神動漫文化傳播有限責(zé)任公司從2010年5月至今，其動漫團(tuán)隊(duì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品從動漫代工向原創(chuàng)動漫、多元化產(chǎn)品方向發(fā)展，2010年底開始制作的52集動畫《霧凇仙子》是吉林市第一個(gè)地域性原創(chuàng)動畫。312集原創(chuàng)動畫片《七星傳奇》是四平市最具代表性和影響力的作品。白城市掛牌的“風(fēng)雷公司”作為高科技網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，填補(bǔ)了我省游戲軟件的空白。截至2011年末，風(fēng)雷公司已累計(jì)納稅1640余萬元，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域的奇跡“風(fēng)雷效應(yīng)”。

目前，吉林省初步形成了以長春為中心，輻射吉林、四平、延吉、白城等周邊城市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。先后建成了吉林動漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、吉林知合國際動漫產(chǎn)業(yè)園、長春國家新媒體產(chǎn)業(yè)合作園、長春軟件與動漫服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園、四平億豪動漫基地、延邊東北亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等以動漫產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。由動漫集團(tuán)投資的東北亞動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地將進(jìn)一步拓展吉林省動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.3 網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

提供上網(wǎng)經(jīng)營場所的行業(yè)，最典型的代表就是網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)。目前，吉林省英圖通信網(wǎng)絡(luò)信息有限公司、長春網(wǎng)通家園信息服務(wù)有限公司、延邊聯(lián)易網(wǎng)絡(luò)科技有限公司被確認(rèn)為有資質(zhì)的連鎖企業(yè)，各連鎖企業(yè)將在每一家直營店、加盟店管理中統(tǒng)一經(jīng)營方針、服務(wù)規(guī)范、形象標(biāo)識、營業(yè)場所風(fēng)格、上網(wǎng)首頁和計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程管理等經(jīng)營組織形式。長春網(wǎng)通家園將試驗(yàn)建設(shè)多類型的特色不同、功能不同的網(wǎng)吧，按需建設(shè)同時(shí)也減少風(fēng)險(xiǎn)。如建設(shè)人口密集上網(wǎng)需求大的旗艦網(wǎng)吧和相對人口少但有需求，且投資少、見效快、風(fēng)險(xiǎn)小的迷你網(wǎng)吧，普通大眾的平價(jià)網(wǎng)吧和品質(zhì)及服務(wù)超俗的高端網(wǎng)吧、功能性的酒店式網(wǎng)吧及商務(wù)查詢及商務(wù)會見的商務(wù)網(wǎng)吧等。還開創(chuàng)嘗試在網(wǎng)吧內(nèi)推行新的高科技服務(wù)，3D網(wǎng)游、3D影音、護(hù)眼專區(qū)，并舉行網(wǎng)絡(luò)交友真人秀，組織網(wǎng)吧公益活動、網(wǎng)吧專場招聘會等系列新模式。

2009年，一種名為“矮哨兵”的監(jiān)控軟件全面進(jìn)駐全省各家網(wǎng)吧，實(shí)現(xiàn)了3101家網(wǎng)吧、30余萬個(gè)終端的安裝，網(wǎng)吧在線率達(dá)到95%。吉林省充分利用技術(shù)監(jiān)管平臺，建立非法網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品“黑名單”，下發(fā)非法游戲特征碼和非法網(wǎng)站名單，在網(wǎng)吧內(nèi)有效屏蔽有害信息、非法游戲和不良網(wǎng)站。平臺的建設(shè)構(gòu)成了全省統(tǒng)一的監(jiān)控系統(tǒng)，提高了文化監(jiān)管部門的工作效率，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)手段上的監(jiān)管，具有長遠(yuǎn)的增值模式。這也是吉林省研制的計(jì)算機(jī)監(jiān)管平臺所特有的功能，未來可為網(wǎng)吧帶來持久的增值效益。

2 其他省市成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

北京市——經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、多項(xiàng)政策扶持。

北京作為全國的政治、文化中心，文化資源豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)。北京市陸續(xù)出臺了相關(guān)政策扶持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京市的動漫游戲、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。北京市逐步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地目前已有200余家創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐，包括軟件、游戲、動漫畫、音樂、出版等行業(yè)。石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地特色鮮明。

上海市——政府列入工作重點(diǎn)，通盤考慮。

上海市在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等方面處于全國領(lǐng)先地位，產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。上海市人民政府非常重視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)幾年將數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展作為政府工作的重點(diǎn)。如2007年市政府工作報(bào)告中把數(shù)字內(nèi)容作為信息服務(wù)業(yè)中的重點(diǎn)；2008年提出推動網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)發(fā)展作為信息服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)；2009年更加明確指出加快數(shù)字出版、軟件、動漫、互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2011年《上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化“十二五”規(guī)劃》把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)[1]。

湖南省——銳意創(chuàng)新、多元發(fā)展、注重品牌、突出“湘土”特色。

湖南省以“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表，報(bào)業(yè)、演出、娛樂以及數(shù)字媒體、電視購物、手機(jī)報(bào)等新興業(yè)態(tài)百花齊放。網(wǎng)絡(luò)湘軍也逐漸形成，創(chuàng)造了湖南在線、華聲在線、金鷹網(wǎng)等一批具有一定影響力的品牌，同時(shí)創(chuàng)辦了《湖南手機(jī)報(bào)》、《手機(jī)動漫周刊》等6家新媒體，成為湖南省新的文化產(chǎn)業(yè)板塊。

湖南省擁有國內(nèi)第一個(gè)卡通原創(chuàng)馳名商標(biāo)“藍(lán)貓”，以及“虹貓藍(lán)兔”、“山貓”、“咩咩羊”、“超女娃娃”等一系列原創(chuàng)卡通形象，擁有動畫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行教育和傳媒機(jī)構(gòu)共18家，動畫生產(chǎn)和播出占全國總量60%以上[2]。

杭州市——政府重金支持。

2009年全國原創(chuàng)動畫近1/6產(chǎn)量出自杭州，全國優(yōu)秀動畫片中約1/4是“杭州創(chuàng)意制造”，均居全國各大城市首位。杭州目前大部分動漫制作公司都開始涉足手機(jī)形象、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具等動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。從2005年起，杭州市政府每年拿出5000萬元專項(xiàng)資金，用于動漫游戲產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持、優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)以及貼息優(yōu)惠。2010年，這一專項(xiàng)資金增至7000萬元[3]。為打造“永不落幕的動漫節(jié)”，杭州每月定期舉辦為中、小型動漫企業(yè)和個(gè)體工業(yè)者搭建平臺的“酷賣街動漫市集”。

3 吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)及對策

3.1 繼續(xù)強(qiáng)化動漫網(wǎng)游原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升自主創(chuàng)新能力

吉林省進(jìn)一步加強(qiáng)動漫網(wǎng)游產(chǎn)品產(chǎn)、學(xué)、研一體化建設(shè)，加強(qiáng)與主流媒體的合作，參與動漫游戲產(chǎn)業(yè)國際合作與交流，研究促進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體制，加大動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā)力度。繼續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)游動漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷提升自主創(chuàng)新能力以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力，通過有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持，促進(jìn)科技、文化、產(chǎn)業(yè)和市場資源的整合和良性互動，不斷提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 開設(shè)具有特色、受眾定位精確的視頻網(wǎng)站

目前，我國視頻網(wǎng)站面臨著用戶忠誠度較低、視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化等問題。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)只有突出特色，細(xì)分用戶才能獲得用戶持續(xù)的關(guān)注，獲得較高的用戶忠誠度。2011年3月，全球知名的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎谷歌進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)動畫視頻領(lǐng)域，開設(shè)了一家專門面向兒童的動畫視頻網(wǎng)站“Toon Googles”。它專門為兒童提供免費(fèi)的娛樂節(jié)目內(nèi)容，這些內(nèi)容均通過了預(yù)先審查，確保適合13歲以下的兒童觀看。全球各地的內(nèi)容制作商為其提供動畫片、視頻短片等以擴(kuò)充該網(wǎng)站的內(nèi)容，而網(wǎng)站也為內(nèi)容制作商提供寶貴的收視數(shù)據(jù)。國內(nèi)目前只有上海等地幾家視頻企業(yè)對網(wǎng)站進(jìn)行了精確定位。鑒于以上原因，吉林省應(yīng)抓住機(jī)遇，開設(shè)一家或幾家有特色的對網(wǎng)站受眾精確定位的視頻網(wǎng)站，如面向幼兒，面向青少年學(xué)生等。

3.3 培育新興服務(wù)業(yè)發(fā)展，開發(fā)手機(jī)新媒體項(xiàng)目

整合開發(fā)信息資源，建設(shè)省級信息交換中心，支持和培育網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字圖書館、網(wǎng)上旅游、電子出版物、網(wǎng)上社區(qū)的信息服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、專業(yè)化水平，為公眾提供不同類型的個(gè)性服務(wù)[3]。

鑒于湖南省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，吉林省應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字化出版，支持以科技開發(fā)為主的自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)、扶持以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)為主要載體的圖書、報(bào)紙、新聞、游戲、動漫等各種數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)、制作、出版和銷售，鼓勵(lì)開展基于各種網(wǎng)絡(luò)的出版、發(fā)行活動。

利用吉林動漫游戲在全國的優(yōu)勢，開發(fā)手機(jī)新媒體項(xiàng)目，包括手機(jī)漫畫、手機(jī)動畫、手機(jī)游戲等。把吉林日報(bào)、新文化報(bào)等省內(nèi)知名報(bào)紙做成手機(jī)報(bào)，使省內(nèi)新鮮資訊能隨時(shí)全面“掌”握在手中。

3.4 借助“振興東北老工業(yè)基地”，加強(qiáng)與東北三省的區(qū)域合作

“中國江蘇網(wǎng)”、“浙江在線”和“上海東方網(wǎng)”已建立“長三角網(wǎng)站聯(lián)盟”，三家網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等方面建立了長效穩(wěn)定的全面合作機(jī)制，增強(qiáng)“長三角”主流網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力。吉林省應(yīng)該抓住機(jī)遇，借助國家振興東北老工業(yè)基地的契機(jī)，依托自身的區(qū)位優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)與遼寧省、黑龍江省的共同發(fā)展與合作。建立東北三省聯(lián)合網(wǎng)，在東北網(wǎng)游動漫網(wǎng)、東北特產(chǎn)網(wǎng)、東北冰雪旅游網(wǎng)、東北二人轉(zhuǎn)網(wǎng)等方面進(jìn)行合作交流，通過網(wǎng)站間的區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)，探索網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)文化的發(fā)展之路。

3.5 凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制

為公眾提供健康有益的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，需要對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品、動漫作品、各大新聞門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容等方面進(jìn)行嚴(yán)格審查，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)更需多方共同治理，因?yàn)橥嬗螒虻闹饕獙ο笫侨狈ε袛嗔Φ那嗌倌?，需要憑借高新技術(shù)對不健康的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)屏蔽與刪除，利用多元化的手段治理網(wǎng)絡(luò)色情，徹底杜絕不健康的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)公共空間的環(huán)境污染，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制關(guān)系到整個(gè)民族的未來，具有戰(zhàn)略性的意義[4]。

3.6 注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

有針對性地引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才，重點(diǎn)引進(jìn)動漫、游戲、創(chuàng)意、軟件等方面人才。另外，政府要引導(dǎo)高等院校建立相關(guān)專業(yè)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)創(chuàng)辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有重點(diǎn)地培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化專業(yè)人才，加大人才的培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)企業(yè)和學(xué)校合作，建立專業(yè)實(shí)習(xí)基地，培育一批既懂文化又懂經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新型、復(fù)合型高素質(zhì)人才。

4 結(jié)語

伴隨國家振興東北老工業(yè)基地建設(shè)及吉林省長吉圖先導(dǎo)區(qū)開發(fā)的進(jìn)一步深入，吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢，相信通過各個(gè)部門的共同努力，吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)一定會發(fā)展成為競爭有力、富有吉林特色的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)從“注意力”向“影響力”的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)吉林地方經(jīng)濟(jì)跨越式、可持續(xù)的發(fā)展。

[1]牛盼強(qiáng),陳德金,楊柳.上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀剖析[J].華東經(jīng)濟(jì)管理,2012(10):1-4.

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