劉東寧，張 瑩

中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會提出了到2020年全面建成小康社會的宏偉目標，中國社會又將迎來一個快速發(fā)展時期。實現(xiàn)小康社會絕不僅僅是讓廣大人民群眾在物質(zhì)條件得到跨越式滿足的同時過上殷實的生活，而且要讓廣大的人民群眾具有文明的生活方式、樂觀的生存理念、愉悅的生活環(huán)境和氛圍。體育作為現(xiàn)代人類生活不可缺少的賴以寄托健康、情感、意志、趣味、社會責任的一項事業(yè)，理應成為小康社會生活的重要組成。在全面建成小康社會的目標下，如何建設與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的小康體育，成為現(xiàn)階段亟待解決的問題。

1 小康體育概述

1.1 小康體育的概念

目前，學界對于小康體育概念的界定其可分為狹義和廣義兩種。狹義的小康體育特指小康家庭生活中的體育教育和體育休閑、娛樂。廣義的小康體育則泛指小康社會生活中的體育，它涵蓋社會體育、家庭體育、競技體育、體育科技、體育產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容。小康體育是具有中國特色的小康生活體育，是面向現(xiàn)代化、面向世界和面向新世紀的中國社會主義發(fā)展新時期體育。小康體育具有生活家庭化、娛樂多樣化、鍛煉科學化、管理社會化、產(chǎn)業(yè)擴大化、制度法制化等特點。

1.2 滿足人民體育需求是小康體育的首要目標

發(fā)展小康體育的根本目的，實質(zhì)上是在要更高層次與程度上達成我國社會體育事業(yè)的發(fā)展目標，即滿足人民群眾在小康社會中日益增長的多樣化的體育需求，倡導文明健康的生活方式，提高全民健康水平，使人民文化生活更加豐富，建成與小康社會發(fā)展相適應的小康體育，促進物質(zhì)文明和精神文明建設，最終促進人的全面發(fā)展，滿足人民的體育需求是其發(fā)展的首要目標。

1.3 促進體育參與是建設小康體育的核心任務

建設小康體育是一個復雜的系統(tǒng)工程，而小康體育目標的全面實現(xiàn)，最終有賴于大眾體育參與程度的全面提高。因此，提高大眾的體育參與程度是建設小康體育的核心任務，即保證每一位公民都有參與體育、享受體育、發(fā)展體育的權(quán)力，讓人民更廣泛的、真正的享受到體育發(fā)展的成果和利益。

2 觀賞型娛樂體育

2.1 娛樂體育的概念

娛樂體育指為追求生活樂趣而進行的輕松愉快、能夠體驗文化享受的體育活動。娛樂體育按其性質(zhì)可分為觀賞型體育活動和參與型體育活動。

2.2 娛樂體育的作用

2.2.1 愉悅身心的作用

娛樂體育使人快樂源于運動的樂趣，尤其是“趣”字，由于項目有趣，在活動中就會獲得快樂，快樂又會使精神放松，身心感到愉快。

2.2.2 調(diào)節(jié)生活的作用

娛樂體育作為一種積極的休息方式，具有較強的生活調(diào)節(jié)作用，是人們保持健康的重要方法。

2.2.3 文化修養(yǎng)的作用

不僅能使人獲得文化享受，而且更能使人提高文化素養(yǎng)，改變?nèi)说娘L度、氣質(zhì)。

2.3 觀賞型娛樂體育

觀賞型娛樂體育主要指通過觀看體育比賽或表演獲得快樂的間接性體育活動。由于觀賞型體育活動能夠享受運動的美感、緊張感以及由于專注所帶來的陶醉感，是一種受到普遍歡迎的休閑方式，其主要形式是觀賞高水平體育比賽、表演。

觀賞高水平體育比賽和表演是由專業(yè)機構(gòu)組織進行的，觀賞價值高，但消費水平也比較高。觀賞體育比賽與觀看戲劇、電影不同的是，觀眾的參與意識較強，對于比賽結(jié)果有一定的期待（因為結(jié)果的不確定性），因此，觀賞過程情緒波動較大，體驗深刻。

3 發(fā)展觀賞型娛樂體育是建設小康體育的重要內(nèi)容

3.1 發(fā)展觀賞型娛樂體育滿足大眾體育需求

3.1.1 體育需求的概念

體育需求是人的需求的一種，指人們因生理或社會原因而產(chǎn)生從事體育活動的愿望和要求。它源自現(xiàn)代社會生活發(fā)展中，生產(chǎn)方式、生活方式、生活環(huán)境等的變化使人們對保健、娛樂、社交、自我實現(xiàn)等的需求不斷增長，而體育活動的多功能性對滿足人們身心和社會需求具有十分明顯的作用。

3.1.2 體育需求的特點

體育需求有以下幾個特點：指向某種具體對象；影響內(nèi)容的選擇和行動；不因體育需求得到滿足而中止；需求的改變、發(fā)展以其對象范圍的改變和滿足的方式而變化。需求得到滿足，則產(chǎn)生積極的情感；反之，則產(chǎn)生消極的情感。積極的情感會使人產(chǎn)生新的需求；而消極的情感則使人的需求有所改變。

3.1.3 觀賞型的娛樂體育將成為小康社會主要的體育需求

觀賞型體育將成為小康社會主要的體育需求，這是基于對體育需求發(fā)展規(guī)律的把握，參照前人對于轉(zhuǎn)型期我國體育需求的研究成果，對比世界發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗，進行綜合研判得出的結(jié)果。

3.1.3.1 收入增加推動體育需求的轉(zhuǎn)型

“十八大”報告提出了到20 20年“實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”的具體目標。這將意味著小康社會人民的物質(zhì)生活會更加豐富，人民在基本的物質(zhì)生活需求滿足以后，精神享受和發(fā)展需求也會越來越高，體現(xiàn)精神享受發(fā)展需求的體育需求會得到更大的擴展。大眾對體育的集體需求將會從最基本的健身需求向較高層次的娛樂需求轉(zhuǎn)化。

3.1.3.2 發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗

從國際比較的視角看，我國正步入全面建成小康社會體育的歷史階段，大體相當于20 世紀初的美國和二戰(zhàn)結(jié)束后的歐洲所處的歷史時期。這一時期歐美體育發(fā)展的顯著特征是“sports for all”成為主導理念，體育人口快速增長，體育平民化、生活化、組織化、消費化、娛樂化蔚然成風。以“NBA”為代表的觀賞型體育賽事就是在這一時期發(fā)展起來的。

3.1.3.3 體育觀賞消費需求將成為體育需求的重要特征

體育觀賞消費需求將成為小康社會體育需求的重要特征。作為觀賞型體育消費之主體的體育觀眾，在這里買到了平等、歡樂、時尚、朋友、感動、交流、榮譽感、成就感等社會心理的各種不同需求的滿足，從而形成了觀眾進行觀賞消費的復雜動因，也將促進一種新的大眾體育文化的形成。

3.2 發(fā)展觀賞型娛樂體育促進大眾體育參與

3.2.1 體育參與的形式

大眾參與社會體育活動的形式按參與性質(zhì)分為直接參與和間接參與。直接參與是指人們親身參加社會體育活動，并通過運動獲得體育參與滿足感的形式。我國經(jīng)常參加體育鍛煉者（體育人口）占國民總數(shù)的比例還不到30%，遠低于發(fā)達國家平均水平。

3.2.2 體育間接參與人群

間接參與是指人們通過觀看體育比賽、表演或閱讀體育報刊以及參與體育活動的組織管理服務等方式，獲得體育參與滿足感的社會體育活動形式。在間接參與社會體育活動的人群中，觀賞體育比賽表演的觀眾是主體。他們的參與形式雖然與直接參與者有本質(zhì)的區(qū)別，但也是構(gòu)成體育參與的重要組成部分，尤其是體育市場不可缺少的重要方面。間接參與者中的大多數(shù)人為潛在體育人口，是通過動員工作最有可能轉(zhuǎn)化為直接參與體育活動的人群。

3.2.3 觀賞型娛樂體育是促進體育參與的重要途徑

觀賞體育比賽表演是人們間接參與體育活動最直接的途徑。在我國全面建設小康社會的歷史進程中，隨著我國居民收入水平的不斷提高和消費結(jié)構(gòu)的不斷變化，人們不但對觀看高水平競賽表演的需求將會進一步提高，而且還會增加對趣味性、娛樂性、刺激性等體育活動的觀賞興趣，觀賞性體育消費者群體也會越來越大。

需要特別指出的是，大眾對高水平運動競賽和對趣味性、娛樂性、刺激性等體育活動的觀賞并不是一種剛性需求，即在這方面的消費彈性很大，如果觀賞性娛樂體育的發(fā)展程度不能達到大眾的預期，觀眾花錢得不到應有享受的話，這種潛在的增長趨勢也就難以變?yōu)楝F(xiàn)實。

4 發(fā)展觀賞型娛樂體育的新思路

觀賞型娛樂體育，其主要形式就是高水平的體育競賽表演，提高競賽表演水平是其發(fā)展的基本動力，學界關(guān)于如何提高競賽表演水平的研究一直在深化，本文不再贅述。

小康社會觀賞型的娛樂體育，應更加注重內(nèi)涵發(fā)展，引入新的項目，豐富競賽表演內(nèi)容；更多的以人為本，豐富大眾精神文明生活，促進大眾對體育的熱愛。在此，提出以下兩個方面的新思路，進行討論。

4.1 “冷門”項目將為觀賞型娛樂體育的發(fā)展注入新的內(nèi)容

體育運動項目有冷門熱門之分由來已久，通常意義上來說，“冷門”項目是指那些參與人數(shù)少，受關(guān)注程度少的項目。

民眾對于一些冷門項目普遍缺乏了解，而且東西方體育文化有所差異，對我們來說是冷門的項目，對于別的一些國家來說，卻可能是熱門項目，即很多冷門項目只是相對意義上的“冷門”，比如棒球、冰球等項目。棒球在美國、日本被奉為“國球”。在古巴及南美洲、韓國、臺灣也很受歡迎，是開展得很普遍運動項目，在歐洲及大洋洲的發(fā)展和提高也較迅速。在美國，職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball）是北美地區(qū)最高水平的職棒棒球聯(lián)賽，是美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一，其受歡迎的程度可想而知。又比如在加拿大，民眾對冰球項目的熱愛程度可以用瘋狂來形容。

因此，不難看出很多冷門項目雖然現(xiàn)在“冷”，但是其觀賞價值是客觀存在的，而且潛力巨大，如果能夠得到很好的開發(fā)，將會豐富觀賞型娛樂體育的內(nèi)容。

4.2 博弈性消費與觀賞型娛樂體育的結(jié)合將會促進大眾體育參與

目前，以體育彩票為龍頭的博弈性消費需求已成為國際上體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。體育彩票把人們對體育競技的興趣和對競猜游戲的追求有機結(jié)合起來，使人們從單純觀賞體育競技表演向深入了解體育競技過程、了解運動技術(shù)、了解選手能力和競技狀態(tài)等深層次發(fā)展，大大提高人們的體育參與程度，對深入理解競技體育，喜好競技體育，形成體育參與習慣具有重要的推動作用。

4.2.1 我國體育彩票和體育觀賞之間缺乏聯(lián)系

目前，我國的體育彩票，除去足球彩票外，其他種類的彩票不論是即開型彩票還是電腦體育彩票，基本上都與體育活動沒有直接的關(guān)聯(lián)，也就是說體育彩票消費行為并不會直接造成消費者關(guān)注體育項目的需求，客觀上降低了大眾應有的體育參與熱情。即使是足球彩票，因為競猜的外國足球比賽，也不能產(chǎn)生體育參與效果，不能轉(zhuǎn)化為對中國足球的熱愛。從各國情況來看，針對體育比賽結(jié)果的主動競猜型彩票已經(jīng)成為了彩票業(yè)發(fā)展的潮流與趨勢，在這種情況下，我們有必要認真借鑒國外體育彩票業(yè)的先進經(jīng)驗，提高博弈性消費與觀賞型娛樂體育的結(jié)合，以更好地促進大眾的體育參與程度。

4.2.2 “公營競技”是一種值得借鑒的模式

長期以來，我國對賽馬、賽車、賽艇等競猜型觀賞娛樂體育諱莫如深，怕導致賭博行為的盛行和社會文化墮落。綜觀歐美和亞洲一些發(fā)達國家的競猜型觀賞娛樂體育發(fā)展過程，并沒有出現(xiàn)我們擔心的不利結(jié)果。發(fā)達國家普遍采用的“公營競技”模式對控制賭博行為和暗箱操作有積極的作用，值得借鑒。

“公營競技”模式是指把競猜型觀賞娛樂體育作為特殊體育競技，由政府監(jiān)管、國家經(jīng)營（可委托專業(yè)組織進行管理）的特殊體育管理模式。特殊體育競技項目通常涉及賽馬、賽車、賽艇和自行車、摩托車比賽等?！肮珷I競技”活動的彩票一般須到現(xiàn)場在賽前規(guī)定時間購買，彩票的價格非常低廉，且規(guī)定每次可投注彩票的限額，很好地抑制了沖動性消費行為。

在防止腐敗方面，“公營競技”模式采用國家經(jīng)營的方式，對錢款、帳務進行集中管理，對財務流程實行公開透明的方式，避免暗箱操作現(xiàn)象的發(fā)生。對委托管理組織的收益進行額定，一般包括管理成本，控制在1 5%以下。與購買普通體育彩票的不同之處是“公營競技”返還率非常高，一般為75%，遠遠高于普通體育彩票的不超過50%的返還率。由于返還概率高，娛樂性就比較強，加上運作的透明度高，容易吸引民眾的興趣和參與欲望，在發(fā)達國家競猜型觀賞娛樂體育的參與度是非常高的。其次，“公營競技”設定的現(xiàn)場投注、投注額小，而且有一定的購買限制等措施，這對防止非理性消費及賭博現(xiàn)象的發(fā)生具有積極作用。第三，人們在參與競猜型觀賞娛樂體育時，為了增加投注彩票的中獎率，就會關(guān)注體育比賽的各種相關(guān)因素，分析比賽過程的各種可能性，以便確定比賽勝負走向等。所以，通過投注彩票，可以提升對體育賽事過程的關(guān)注度，并在深入了解體育賽事各要素間關(guān)系的過程中，逐步形成觀賞習慣，成為鐵桿體育迷?？梢灶A見，競猜型觀賞娛樂體育的開展，將促進民眾對體育競賽觀賞的興趣，從而提高大眾體育的參與程度。競猜型觀賞娛樂體育無論對競技體育發(fā)展也好，大眾體育發(fā)展也好，還是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育彩票發(fā)展等都有著重要的推動作用。

5 結(jié)論

5.1 發(fā)展小康體育的首要目標是滿足人民群眾日益增長的多樣化的體育需求，建設小康體育的中心任務是提高大眾體育參與的程度。

5.2 小康社會大眾對體育的集體需求將會從最基本的健身需求向較高層次的娛樂需求轉(zhuǎn)化，觀賞型的娛樂體育將成為小康社會主要的體育需求。

5.3 隨著觀賞性體育消費群體的日趨壯大，發(fā)展觀賞型娛樂體育是促進大眾體育參與的重要途徑。

5.4 “冷門”項目將為觀賞型娛樂體育的發(fā)展注入新的內(nèi)容；博弈性消費與觀賞型娛樂體育的結(jié)合將會促進大眾體育參與，“公營競技”是一種值得借鑒的模式。

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