文 媛

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

清末以來，大眾媒介逐漸興起并獲得極大發(fā)展，作為文化傳播的工具，大眾媒介加快了資訊傳遞的速度、擴(kuò)大了資訊傳遞的范圍，帶給公眾前所未有的感受，同時(shí)又潛在地影響著他們的文化觀念、思想意識(shí)。而在中國(guó)近現(xiàn)代體育傳播與推行中，大眾媒介尤其是報(bào)刊雜志起到了重要的作用。其中，作為建國(guó)前辦報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的報(bào)紙，《申報(bào)》憑借其特有的影響力與號(hào)召力，在數(shù)十年的辦報(bào)過程中，著力傳遞各種體育資訊、推介各種體育知識(shí)、刊發(fā)體育評(píng)論、倡引體育思潮和生活方式，為國(guó)內(nèi)公眾開啟了一扇接收西方新式體育的窗口，推動(dòng)了中國(guó)近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展。

1 《申報(bào)》的體育傳播理念

從創(chuàng)刊到終刊，《申報(bào)》發(fā)行時(shí)間長(zhǎng)達(dá)78年(1872年-1949年)，總共出版25 600號(hào)。在70多年的辦刊時(shí)間內(nèi)，《申報(bào)》對(duì)社會(huì)生活的各方面均做出了有力度的報(bào)道，堪稱中國(guó)近代社會(huì)的百科全書。對(duì)于體育傳播，《申報(bào)》十分重視(其創(chuàng)刊號(hào)上即有關(guān)于賽馬活動(dòng)的播報(bào))，并取得了體育傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，而《申報(bào)》成功的體育傳播，得益于其合理的傳播理念。

(1)“有聞必錄”。

《申報(bào)》在創(chuàng)刊號(hào)上即表明自己的辦刊宗旨:“凡國(guó)家之政治，風(fēng)俗之變遷，中外交涉之要?jiǎng)?wù)，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚可愕可喜之事，是所以新人聽聞?wù)?，靡不畢載。”［1］“靡不畢載”即是有聞必錄。為了做到有聞必錄，《申報(bào)》在體育傳播中力求做到多角度、多側(cè)面、全方位，有時(shí)甚至事無巨細(xì)，均一一作出報(bào)道。但同時(shí)又能突出重點(diǎn)，兼顧全面，圖文并茂，體現(xiàn)出多樣化的傳播樣態(tài)?！渡陥?bào)》所傳播的體育內(nèi)容主要包括體育信息、體育賽事、體育知識(shí)、體育評(píng)論、體育管理制度和文件政策以及體育場(chǎng)館與設(shè)施的建設(shè)。

對(duì)體育信息的傳播主要集中在各種體育比賽、體育教育、體育發(fā)展情況、體育訓(xùn)練，以及各地體育協(xié)會(huì)、體育會(huì)所的成立等多方面內(nèi)容上。體育信息的傳播可謂頻繁而細(xì)致。如1920年1月份涉及到的體育信息計(jì)有60條，平均每天約有2條信息。大型賽事和運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道，則以詳盡見長(zhǎng)，一般賽前即開始刊載比賽預(yù)告，對(duì)比賽過程進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，甚至對(duì)比賽勝負(fù)、原因及其總結(jié)、勝利的慶祝等，均會(huì)做出系列的分析。如對(duì)1932年第10屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，《申報(bào)》前后共刊發(fā)了320篇報(bào)道，以“體育”欄目的形式對(duì)整個(gè)奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行了呈現(xiàn)，幫助國(guó)內(nèi)公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)有了一個(gè)全面的了解。對(duì)體育管理制度和文件政策的刊載，一方面表明了政府對(duì)待體育的態(tài)度，加強(qiáng)了體育管理的規(guī)范性和有效性，另一方面也讓國(guó)人對(duì)體育的制度化建設(shè)有所了解。

(2)謀利照義。

《申報(bào)》在數(shù)十年的體育傳播過程中，盡管傳播的形式、內(nèi)容、角度時(shí)有所變，但卻始終以讀者需求為目的，同時(shí)又站在民族立場(chǎng)上傳播體育、以民族正義啟迪教育民眾。比如，《癸卯學(xué)制》頒行后，《申報(bào)》適時(shí)地加大體操內(nèi)容的報(bào)道，使其成為當(dāng)時(shí)體育傳播的主要內(nèi)容，以滿足讀者公眾的需求，同時(shí)，又附以各類體育廣告，在利益上得到回報(bào)。而在《壬戌學(xué)制》頒行后，《申報(bào)》適時(shí)轉(zhuǎn)變傳播模式，走日常化和大型化報(bào)道的路線，盡量滿足讀者公眾對(duì)體育信息的需求。但《申報(bào)》在體育傳播中又特地站在國(guó)家立場(chǎng)，注重展現(xiàn)民族情義、宣揚(yáng)民族氣節(jié)。如在奧運(yùn)會(huì)的播報(bào)中，《申報(bào)》極力褒揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員代表國(guó)家參賽的義舉，有時(shí)整個(gè)報(bào)道的重心都圍繞參賽選手而展開，且無論其成敗得失，均予以充分肯定。尤其是在外來威脅和民族危機(jī)加重的時(shí)候，更表達(dá)出患難與共、團(tuán)結(jié)御辱的決心和精神。如1932年第十屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，《申報(bào)》連續(xù)刊載了《體育史上新紀(jì)元我國(guó)參加世界運(yùn)動(dòng)會(huì)》等數(shù)篇文章，詳細(xì)闡述了我國(guó)選手參會(huì)的重要現(xiàn)實(shí)意義，即“使?jié)M洲偽國(guó)不得參加，不得在國(guó)際上得地位”、“可乘機(jī)向世界青年宣傳日侵我東北真相”。［2］表明了自己鮮明的愛國(guó)立場(chǎng)和民族志節(jié)。

(3)以史自役。

《申報(bào)》主張“以史辦報(bào)”、“以史自役”，要求具備史家之精神。為此《申報(bào)》采用客觀真實(shí)、不偏不倚的立場(chǎng)傳播體育，即便當(dāng)自然主義體育及其“選手主義”、“錦標(biāo)主義”興盛時(shí)，《申報(bào)》也并未完全以勝敗得失為報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于獲勝與未獲勝的選手與賽事，報(bào)道一視同仁，真正體現(xiàn)了體育精神。具體表現(xiàn)為:一是做到了重要信息不漏報(bào)。舉凡重大體育賽事，《申報(bào)》都會(huì)做出詳盡的播報(bào)，如奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)及其它大型賽事，使其成為歷史性的事件，具有史料的價(jià)值。二是做到了不誤報(bào)。不誤報(bào)是指信息皆有所考，即所報(bào)道的體育信息真實(shí)可靠，一旦出現(xiàn)差錯(cuò)或與事實(shí)不符，都會(huì)專門刊載啟事，予以勘誤。三是不爭(zhēng)論，不同于《大公報(bào)》等其它報(bào)刊時(shí)常挑起體育界的論爭(zhēng)，對(duì)于體育發(fā)展史上出現(xiàn)的各種思潮和論爭(zhēng)，如軍國(guó)民體育思潮，體育發(fā)展路向上的“土洋之爭(zhēng)”等，《申報(bào)》基本上不直接參與討論，而是取不偏不倚的中立態(tài)度，本著讓事實(shí)呈現(xiàn)真相的原則，客觀如實(shí)地報(bào)道各種體育信息和體育賽事，并配以相關(guān)的評(píng)論，表明自己的態(tài)度和立場(chǎng)，從而對(duì)公眾加以影響和引導(dǎo)。

2 《申報(bào)》的體育傳播內(nèi)容

在不同時(shí)期，《申報(bào)》的體育傳播內(nèi)容均有所不同，早期的傳播內(nèi)容集中于以軍操為主的軍事體育和以賽馬、賽船為主的大眾娛樂體育上，中后期主要集中于學(xué)校體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(球類、田徑)和運(yùn)動(dòng)會(huì)上，尤其對(duì)重大體育賽事(如奧運(yùn)會(huì)和遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì))的報(bào)道，真正做到了如其辦刊宗旨所謂的“靡不畢載”。

(1)及時(shí)播報(bào)體育賽事。

體育賽事的播報(bào)是《申報(bào)》體育傳播的主要內(nèi)容，占據(jù)了《申報(bào)》體育傳播的重要篇幅。包括全國(guó)及地方性的單項(xiàng)體育賽事(如田徑、球類比賽)、運(yùn)動(dòng)會(huì)(如奧運(yùn)會(huì)、遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)、各體育組織和協(xié)會(huì)舉辦的運(yùn)動(dòng)會(huì))等。在體育賽事的播報(bào)中，運(yùn)動(dòng)會(huì)、球類比賽和田徑比賽是最主要的內(nèi)容，構(gòu)成了《申報(bào)》體育賽事播報(bào)的三極。

《申報(bào)》早期運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道，主要是針對(duì)學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，形式多為單篇，篇幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容單一，評(píng)述較少，側(cè)重于運(yùn)動(dòng)會(huì)開展過程和比賽結(jié)果的報(bào)道，反映了時(shí)人對(duì)體育認(rèn)知的程度。其后，《申報(bào)》將運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道重點(diǎn)放在遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)上，并采取集中播報(bào)、連續(xù)播報(bào)和系列播報(bào)的形式。比如從1913年開始即大量播報(bào)遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)。對(duì)遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道通常由賽前選拔、現(xiàn)場(chǎng)通訊、比賽結(jié)果的電文、賽后評(píng)述等構(gòu)成全景式的播報(bào)。對(duì)于1921年的遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)，《申報(bào)》特別制作了運(yùn)動(dòng)會(huì)專刊，內(nèi)容周翔，版面圖文并茂、活潑美觀，具有很強(qiáng)的吸引力。

在播報(bào)體育賽事的同時(shí)，《申報(bào)》講求傳播形式豐富多樣，通常所見的形式為預(yù)告、簡(jiǎn)訊、通訊、綜述，一般賽事播報(bào)簡(jiǎn)短，較大賽事則往往形成組合播報(bào):賽前預(yù)告、賽中連續(xù)報(bào)道、賽后評(píng)析。有時(shí)還推出體育特寫，人物專訪，甚至對(duì)體育比賽項(xiàng)目進(jìn)行技術(shù)統(tǒng)計(jì)分析。隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步，《申報(bào)》增加了專電，且往往置于頭版顯要位置。專電的出現(xiàn)大大增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性。舉凡重大的國(guó)內(nèi)外體育賽事，《申報(bào)》便會(huì)以這種方式來達(dá)到快速傳播信息的目的。

(2)宣傳普及體育知識(shí)。

在積極傳播體育賽事的同時(shí)，《申報(bào)》在推介體育知識(shí)、普及體育知識(shí)方面也做出了貢獻(xiàn)。對(duì)體育知識(shí)的推介，《申報(bào)》一般采取兩種方式:一是在播報(bào)體育賽事中，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的起源、發(fā)展演變與體育比賽的規(guī)則、流程做出介紹;二是刊登體育屆人士的約稿文章，推介新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、宣揚(yáng)相關(guān)體育理念和體育精神。

《申報(bào)》對(duì)體育知識(shí)的推介主要有以下幾個(gè)方面:一是宣揚(yáng)現(xiàn)代體育觀念。包括體育的目的和作用，也就是體育的本體問題，以及對(duì)社會(huì)文化教育的地位和作用。體育的本體問題一直是近現(xiàn)代中國(guó)體育發(fā)展過程中的一個(gè)主要問題，不同時(shí)期人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了各種爭(zhēng)論。比如體育發(fā)展中出現(xiàn)的“土洋之爭(zhēng)”，《申報(bào)》站在歷史發(fā)展的視覺，刊發(fā)諸如《體育究竟是什么》等系列文章，指出體育的根本目的就是教育，認(rèn)為體育是人格培養(yǎng)和知識(shí)進(jìn)步的關(guān)鍵因素，與德育、智育居于平等地位，甚至是德育、智育發(fā)展的前提條件。［3］這些文章極力宣揚(yáng)現(xiàn)代體育思想和體育理念，對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)上流行的有關(guān)體育認(rèn)識(shí)和爭(zhēng)論一一做了辨析，這對(duì)于正本清源，統(tǒng)一體育認(rèn)識(shí)，發(fā)展現(xiàn)代體育事業(yè)起到了很好的作用。至于“中國(guó)體育到底該如何走”的問題，《申報(bào)》則積極刊發(fā)有海外留學(xué)背景或傾向于西方新式體育思想的人士撰寫的文章，以介紹國(guó)外的做法和經(jīng)驗(yàn)。如《華人應(yīng)探取美國(guó)之運(yùn)動(dòng)法》等文章，認(rèn)為應(yīng)向西方學(xué)習(xí)而不是回到傳統(tǒng)中去，回答了中國(guó)體育發(fā)展路徑的問題。二是不斷宣揚(yáng)推介新式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。首先是球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如《談籃球》一文，在談及籃球比賽特點(diǎn)的同時(shí)，尤其強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的重要性;《新運(yùn)動(dòng)介紹入國(guó)內(nèi)體育界》一文對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的比賽規(guī)則與打法進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。其它諸如棒球、曲棍球、草地網(wǎng)球、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也都一一做了推介。

(3)著力打造體育評(píng)論。

《申報(bào)》早期體育評(píng)論重在推介體育知識(shí)與體育活動(dòng)、評(píng)價(jià)體育發(fā)展現(xiàn)狀，其形式一般有社論和述評(píng)兩種，均被刊于《論說》欄目中的顯要位置，以突出其作用。評(píng)論的都是時(shí)新話題，如《中西文武輕重不同說》、《原重文輕武之俗》、《論武試略為變通》、《論武試之宜廢》、《中國(guó)宜特開武科議》、《體操說》等，這些評(píng)論鮮明地反映了當(dāng)時(shí)西方新式體育在國(guó)內(nèi)開設(shè)、發(fā)展的情形，體現(xiàn)了國(guó)人借西學(xué)以自強(qiáng)，救亡圖存的時(shí)代訴求。為了增強(qiáng)評(píng)論的言論力度和聲勢(shì)，《申報(bào)》往往連續(xù)刊發(fā)同一話題評(píng)論文章，以期從不同角度對(duì)論題做出探討。

后期《申報(bào)》體育評(píng)論講求文字精煉簡(jiǎn)短、評(píng)論內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)、切中實(shí)際。版面刊載靈活多變，或刊于?？校鹛崾咀饔?或刊于賽事之后，對(duì)賽事進(jìn)行分析評(píng)說;或作為專論推介運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如《申報(bào)》主筆陳景韓針對(duì)遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)所發(fā)之評(píng)論—《何故有運(yùn)動(dòng)會(huì)》，文章被置于特刊之首，指出“運(yùn)動(dòng)會(huì)雖有一時(shí)勝敗之分，而其勝敗實(shí)為表明平時(shí)所之長(zhǎng)短，於一國(guó)民性之鋪益大有關(guān)系”，認(rèn)為只要“加以恒久之練習(xí)，無不成功”。［4］評(píng)論精短有力，直陳運(yùn)動(dòng)會(huì)之實(shí)質(zhì)，語氣平實(shí)冷靜，寓意深刻，對(duì)國(guó)民認(rèn)知體育、社會(huì)推行體育起到了很好的作用。

在評(píng)論類型上，這一時(shí)期主要有三類［5］:一是報(bào)社編輯的評(píng)論。報(bào)社編者的評(píng)論就具體的體育活動(dòng)、賽事及其相關(guān)現(xiàn)象做出評(píng)說，分析其意義。如第八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)(1927年)結(jié)束后，《申報(bào)》即刊出了題為《慶祝八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)之成功》的評(píng)論文章，對(duì)此次運(yùn)動(dòng)會(huì)做出評(píng)價(jià)，肯定其成績(jī)，指出其不足。［6］二是體育界人士的評(píng)論?！渡陥?bào)》時(shí)常延攬?bào)w育界專業(yè)人士針對(duì)體育活動(dòng)、賽事做出的比較宏觀的解讀，由于有專業(yè)知識(shí)背景，這種解讀往往高屋建瓴，起到了引導(dǎo)輿論、推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的良好作用。如針對(duì)體育界出現(xiàn)的“土洋之爭(zhēng)”問題，《申報(bào)》刊發(fā)體育專家吳蘊(yùn)瑞的章文——《今后之國(guó)民體育問題》［7］，提出無論土洋，只要有利于中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，均應(yīng)提倡，切實(shí)推行，表明了自己的態(tài)度和立場(chǎng)。而當(dāng)整個(gè)社會(huì)女子體育發(fā)展不暢時(shí)，《申報(bào)》及時(shí)連續(xù)刊發(fā)暨南大學(xué)體育部主任陳掌愕的文章——《中國(guó)女子體育》，極力鼓吹提倡女子體育。三是運(yùn)動(dòng)員的評(píng)論?！渡陥?bào)》還邀請(qǐng)?bào)w育運(yùn)動(dòng)員為其撰寫評(píng)論，目的在于利用運(yùn)動(dòng)員切身經(jīng)驗(yàn)和明星效應(yīng)來推動(dòng)體育項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的開展與普及。如曾邀請(qǐng)著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員撰寫了《中國(guó)網(wǎng)球前途》等文章，文章闡述了網(wǎng)球發(fā)展所需的條件和要素，提出應(yīng)重視對(duì)年輕球員進(jìn)行培養(yǎng)，重視網(wǎng)球技巧技術(shù)傳授與提供完善訓(xùn)練設(shè)施的看法，為網(wǎng)球的發(fā)展指明了方向，推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3 《申報(bào)》的體育傳播特點(diǎn)

《申報(bào)》在幾十年的體育傳播中，適時(shí)順應(yīng)體育發(fā)展要求，不斷轉(zhuǎn)變體育傳播手段和策略，豐富擴(kuò)展體育傳播內(nèi)容，擴(kuò)大體育傳播范圍，體現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

(1)內(nèi)容豐富、報(bào)道全面。

首先，傳播內(nèi)容從少到多、從單一到豐富。隨著體育的不斷推行，《申報(bào)》的體育傳播內(nèi)容也從單一逐漸趨向綜合。最早的傳播內(nèi)容以賽馬為主，其后隨軍操的引進(jìn)而大量報(bào)道體操，體操一時(shí)成為其報(bào)道的主要內(nèi)容。《癸卯學(xué)制》頒行后，競(jìng)技體育(包括球類和田徑運(yùn)動(dòng))成為其報(bào)道的主要內(nèi)容，其后學(xué)校體育和運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道大量涌現(xiàn)。體育報(bào)道呈現(xiàn)豐富多彩的生態(tài)。其次，體育傳播范圍呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的情形，表現(xiàn)為由地方傳播到全國(guó)傳播再到國(guó)際傳播的發(fā)展趨勢(shì)。早期傳播集中于上海本埠，這與報(bào)社所處位置及當(dāng)時(shí)的技術(shù)設(shè)備相關(guān)，隨著傳播條件的改善和傳播理念的更新，傳播內(nèi)容不僅限于本埠，而是擴(kuò)大到了全國(guó)，再后來，由于國(guó)內(nèi)外體育交流的增多，大型賽事的參加和舉辦，傳播范圍延伸至國(guó)外，國(guó)際體育比賽和國(guó)外體育資訊成為體育傳播內(nèi)容的重要組成部分。再次是傳播體育資訊的同時(shí)，加大了體育制度、法規(guī)、教育、設(shè)施等的傳播力度，使后者的傳播與前者的傳播并重。

(2)聚焦賽事、不吝篇幅。

為了吸引觀眾，贏得市場(chǎng)，《申報(bào)》始終致力于大型、熱點(diǎn)賽事的播報(bào)，甚至對(duì)民間體育組織和民間體育團(tuán)體的大型賽事也不吝篇幅加以播報(bào)。不同時(shí)期，《申報(bào)》對(duì)賽馬、體操、球類、田徑、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及其他大型體育賽事等公眾喜愛的熱點(diǎn)體育賽事進(jìn)行了有層次的播報(bào)。對(duì)于大型、熱點(diǎn)體育賽事的播報(bào)，《申報(bào)》往往采用系列播報(bào)、連續(xù)播報(bào)和全景播報(bào)等不同的傳播手段，以增強(qiáng)信息傳播的密度和深度。一般而言，大型賽事、熱點(diǎn)賽事往往是讀者所喜愛的，具備很好的傳播價(jià)值。因此聚焦大型、熱點(diǎn)賽事，一方面符合新聞傳播的基本規(guī)律，另一方面也反映了《申報(bào)》體育傳播不同于其他報(bào)刊的顯著特征。

(3)形式多樣、不拘一格。

為了呈現(xiàn)立體化的體育生態(tài)樣式、完整的體育比賽景象，《申報(bào)》力求報(bào)道多樣化、多元化。多樣化的報(bào)道手段常常有預(yù)告、標(biāo)題、專電(電頭)、通訊(體育通訊、人物通訊)、消息、簡(jiǎn)訊、專刊、系列報(bào)道、綜述、花絮、圖片、人物、評(píng)論等。在消息、通訊、專刊中，大多數(shù)內(nèi)容簡(jiǎn)短精煉，注重體育本身的介紹，清晰明了;較長(zhǎng)?？屯ㄓ崉t運(yùn)用導(dǎo)語的寫作手法，來凸顯重要訊息;系列報(bào)道采用體育?？⑻乜问?，利用各種圖文元素，賽前對(duì)賽事做出預(yù)測(cè)、賽中從專業(yè)層面和技術(shù)層面解析賽事、賽后評(píng)析賽事。同時(shí)，以雜錄、問答、漫畫、論文、評(píng)論等方式植入各種趣聞、花絮以吸引讀者眼球，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感，提升了賽事報(bào)道的趣味性，充實(shí)了報(bào)道的層次感。綜述則在大型體育賽事報(bào)道中使用，以幫助讀者窺知體育賽事的整體面貌。這種多樣化的傳播模式不但有效地傳播了體育，而且對(duì)其后體育傳播產(chǎn)生了影響，直至今日一些媒體在報(bào)道大型、熱點(diǎn)體育賽事時(shí)，依舊采取這一模式。

4 小結(jié)

在幾十年的體育傳播中，《申報(bào)》利用其全國(guó)性大報(bào)的身份和地位，以及其強(qiáng)大的媒體號(hào)召力，成為了中國(guó)近現(xiàn)代體育傳播的中介和橋梁，推動(dòng)了近現(xiàn)代體育在國(guó)內(nèi)的興起和發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展為《申報(bào)》體育傳播提供了基礎(chǔ)，決定了其體育傳播的形式和內(nèi)容。反過來，《申報(bào)》的體育傳播也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)近現(xiàn)代體育發(fā)展變化的基本情形和衍變軌跡。在具體的傳播過程中，《申報(bào)》始終不遺余力地傳遞各種體育信息，推廣各種體育活動(dòng)，推介各種體育知識(shí)，刊發(fā)有識(shí)見的體育評(píng)論，引導(dǎo)各種體育思潮和體育生活方式，引導(dǎo)民眾參與各種體育運(yùn)動(dòng)，改變了公眾對(duì)軍國(guó)民體育和兵式體操的看法，適時(shí)推動(dòng)了體育回歸其自身要義。隨著現(xiàn)代體育項(xiàng)目的引進(jìn)和開展，《申報(bào)》適時(shí)地聚焦大型、熱點(diǎn)體育賽事，加大刊發(fā)評(píng)論性文章的比重，引導(dǎo)國(guó)人了解、感知體育發(fā)展變化、趨向走勢(shì)，加深國(guó)人對(duì)體育的解讀，使其對(duì)體育有更加理性的認(rèn)知，促成了國(guó)人體育思想觀念的改變，促使他們參加體育活動(dòng)由自覺向自由轉(zhuǎn)化?？梢哉f，《申報(bào)》是中國(guó)近現(xiàn)代體育的見證者與記錄者，為中國(guó)近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，做出了重要貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，《申報(bào)》在體育傳播中也存在一些不足和缺陷，尤其早期傳播存在簡(jiǎn)單化、淺顯化傾向，未能對(duì)體育及其發(fā)展做出深刻的解析;后期傳播有時(shí)過度集中大型、熱點(diǎn)賽事，沖淡了一般體育信息傳播的力度，導(dǎo)致體育傳播資源不均衡，激發(fā)了國(guó)人對(duì)競(jìng)技體育的過度關(guān)注，有違體育發(fā)展的自身要義。

［1］編者.本館告白［N］.申報(bào)，1872-04-30.

［2］編者.世界運(yùn)動(dòng)會(huì)中華選手劉長(zhǎng)春昨日安抵上海［N］.申報(bào)，1932-07-06.

［3］蔣湘青.體育究竟是什么［N］.申報(bào)，1923-10-09.

［4］陳景韓.何故有運(yùn)動(dòng)會(huì)［N］.申報(bào)，1921-06-01.

［5］肖鴻波.《申報(bào)》77年體育報(bào)道研究(1872-1949)［D］.上海:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2011.

［6］編者.慶祝八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)之成功［N］.申報(bào)，1927-09-04.

［7］吳蘊(yùn)瑞.今后之國(guó)民體育問題［N］.申報(bào)，1932-08-08.