任新惠,唐少勇,蘇 欣
(中國(guó)民航大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,天津 300300)
20世紀(jì)80年代,英國(guó)機(jī)場(chǎng)公司(BAA)率先實(shí)行了機(jī)場(chǎng)私有化,由此在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)機(jī)場(chǎng)私有化浪潮,澳大利亞、阿根廷、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家先后實(shí)施了機(jī)場(chǎng)私有化。政府希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和引入民營(yíng)部門(mén)的組織形式減少政府的財(cái)政投入,同時(shí)分散機(jī)場(chǎng)投資和管理決策,提高機(jī)場(chǎng)效率,[1]并通過(guò)大力發(fā)展非航業(yè)務(wù)增加機(jī)場(chǎng)的效益,進(jìn)一步滿(mǎn)足旅客全方位的需求。 隨著環(huán)境的變化,我國(guó)機(jī)場(chǎng)業(yè)也在不斷改革,探索適合自身發(fā)展的道路。20世紀(jì)80年代的企業(yè)化改革、政企分開(kāi),2002年開(kāi)始的機(jī)場(chǎng)屬地化改革以及由經(jīng)營(yíng)型向管理型轉(zhuǎn)型的變革,極大地促進(jìn)了我國(guó)民航機(jī)場(chǎng)業(yè)的發(fā)展。本文從管理型機(jī)場(chǎng)的角度,探究我國(guó)機(jī)場(chǎng)向管理型轉(zhuǎn)變中非航業(yè)務(wù)發(fā)展的可行路徑。
“管理型機(jī)場(chǎng)”是我國(guó)機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者和機(jī)場(chǎng)研究者在對(duì)世界優(yōu)秀機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的長(zhǎng)期研究和凝練基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)機(jī)場(chǎng)未來(lái)經(jīng)營(yíng)模式變革目標(biāo)的高度總結(jié),是我國(guó)機(jī)場(chǎng)實(shí)施經(jīng)營(yíng)模式變革實(shí)踐的代名詞[2]。
在管理型機(jī)場(chǎng)理論研究方面,詹世民[3]在分析國(guó)外機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上提出了我國(guó)機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型的對(duì)策。馬潔華[4]則從股權(quán)結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)重點(diǎn)分析了機(jī)場(chǎng)由經(jīng)營(yíng)型向管理型轉(zhuǎn)變過(guò)程中投資主體多元化的問(wèn)題。唐琮沅等[5]在總結(jié)了國(guó)外民航機(jī)場(chǎng)的四種模式的基礎(chǔ)上,探討了屬地化后我國(guó)民航機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的選擇。譚庭狀、廖俊國(guó)[6]對(duì)比了經(jīng)營(yíng)型與管理型機(jī)場(chǎng),并分析了機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn),最后對(duì)機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型提出了建議。孟憲偉[7]則以中小型機(jī)場(chǎng)為對(duì)象,對(duì)其轉(zhuǎn)型路徑做了研究。
在管理型機(jī)場(chǎng)的實(shí)踐方面,我國(guó)一些機(jī)場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行了有益的嘗試。1996年廈門(mén)國(guó)際航空港集團(tuán)有限公司獨(dú)家發(fā)起募集的廈門(mén)機(jī)場(chǎng)發(fā)展股份有限公司2700萬(wàn)社會(huì)公眾股在上海證交所成功發(fā)行并上市,1998年開(kāi)始廣泛實(shí)施非航業(yè)務(wù)特許經(jīng)營(yíng)。2002年11月18日,海南美蘭機(jī)場(chǎng)股份有限公司在香港聯(lián)交所成功上市,同時(shí)引進(jìn)丹麥哥本哈根機(jī)場(chǎng)作為戰(zhàn)略投資者,管理中引入歐洲先進(jìn)的管理理念,并注重非航業(yè)務(wù)的拓展。2004年,首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)先后并購(gòu)重慶江北、武漢天河、貴陽(yáng)龍洞堡等7家機(jī)場(chǎng),并于次年實(shí)施了由直接運(yùn)營(yíng)者向管理型機(jī)場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,成功實(shí)施了零售、餐飲及廣告業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng),不再自營(yíng)若干非航空性業(yè)務(wù),而是將其授予專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)商特許經(jīng)營(yíng),從中獲取特許經(jīng)營(yíng)收入。2006年,經(jīng)中國(guó)民用航空總局批準(zhǔn),首都機(jī)場(chǎng)對(duì)地面服務(wù)和航空配餐業(yè)務(wù)實(shí)施了特許經(jīng)營(yíng)。其下屬的大中型機(jī)場(chǎng)也先后提出向管理型轉(zhuǎn)變。2006年12月,杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)與香港國(guó)際機(jī)場(chǎng),通過(guò)增資擴(kuò)股方式進(jìn)行戰(zhàn)略性的全面合資合作,成為國(guó)內(nèi)第一家國(guó)有控股、對(duì)外合資的機(jī)場(chǎng)。與香港機(jī)場(chǎng)結(jié)盟,在管理上吸收香港機(jī)場(chǎng)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念與管理方式,提升了機(jī)場(chǎng)公司的運(yùn)營(yíng)管理水平、綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,加快了蕭山機(jī)場(chǎng)在公司治理、管理和營(yíng)運(yùn)等各方面向現(xiàn)代化國(guó)際空港邁進(jìn)的步伐。
在向管理型機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,機(jī)場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)將不再直接從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù),把業(yè)務(wù)重心放在機(jī)場(chǎng)的規(guī)劃、管理、建設(shè)以及相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)或新業(yè)務(wù)上,引進(jìn)專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商以提高運(yùn)營(yíng)效率。特許經(jīng)營(yíng)是機(jī)場(chǎng)向管理型轉(zhuǎn)變的有效途徑,實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)可以將資源所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離,使外包的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作。目前我國(guó)機(jī)場(chǎng)在實(shí)施轉(zhuǎn)型時(shí),主要是以非航業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為主,通過(guò)非航業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變,逐步實(shí)現(xiàn)向管理型機(jī)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。
在管理型機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,機(jī)場(chǎng)將不直接從事具體經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù),而是通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式,將其具有經(jīng)營(yíng)權(quán)的某些經(jīng)營(yíng)性資源或項(xiàng)目,通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式轉(zhuǎn)讓給專(zhuān)業(yè)化公司為機(jī)場(chǎng)用戶(hù)和消費(fèi)者提供服務(wù)。而機(jī)場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)通過(guò)契約方式對(duì)各專(zhuān)業(yè)化公司行使管理職能。這樣既可以減少機(jī)場(chǎng)管理的難度和復(fù)雜性,也可以減少機(jī)場(chǎng)管理人員,提高機(jī)場(chǎng)管理效率,使機(jī)場(chǎng)管理者將更多的精力和資源用于機(jī)場(chǎng)的規(guī)劃和航空主業(yè)的發(fā)展。
由于機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量規(guī)模不同,機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)也就不同,非航業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)方式都會(huì)有所差別。為探究機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展路徑,本文選取了國(guó)內(nèi)外5個(gè)量級(jí)、有代表性的10個(gè)機(jī)場(chǎng)為研究對(duì)象,探究不同規(guī)模下的機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展方式。選取的各個(gè)機(jī)場(chǎng)見(jiàn)表1,針對(duì)這些機(jī)場(chǎng)進(jìn)行歸類(lèi),總結(jié)其經(jīng)營(yíng)模式,從中探尋隨旅客吞吐量增長(zhǎng)非航業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)律。
表1 所選取的各個(gè)機(jī)場(chǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源:機(jī)場(chǎng)官方網(wǎng)站.
1.1000萬(wàn)~2000萬(wàn)機(jī)場(chǎng)
(1)黃花機(jī)場(chǎng)
航空性業(yè)務(wù)由機(jī)場(chǎng)直接經(jīng)營(yíng),并由下屬部門(mén)管理相應(yīng)業(yè)務(wù),各單位共同配合提供應(yīng)急救援綜合服務(wù),其方式完全為直接經(jīng)營(yíng);非航空性業(yè)務(wù)分為直接經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與租賃經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù);多數(shù)非航業(yè)務(wù)由機(jī)場(chǎng)直接經(jīng)營(yíng),少數(shù)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng),具有較強(qiáng)的壟斷性;非航收入至今還未包括特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。
(2)廈門(mén)機(jī)場(chǎng)
對(duì)機(jī)場(chǎng)直接業(yè)務(wù)的特許,如對(duì)機(jī)場(chǎng)貨站、航空配餐、地面服務(wù)等具有一定壟斷性和較強(qiáng)收益性的核心資源采取變現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)為股份的方式,與專(zhuān)業(yè)的外資企業(yè)成立控股合資子公司;對(duì)候機(jī)樓內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等機(jī)場(chǎng)的衍生資源,轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營(yíng)權(quán),主要采取固定收費(fèi)和按人頭收取,國(guó)內(nèi)候機(jī)樓的商業(yè)經(jīng)營(yíng)采取雙重特許的管理模式;股份公司設(shè)有專(zhuān)門(mén)的物業(yè)管理部,對(duì)特許經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行管理與考核。
總結(jié):政府主導(dǎo),資金政府補(bǔ)貼,非航業(yè)務(wù)處于從屬地位,非航收入較低。部分業(yè)務(wù)開(kāi)始推向市場(chǎng),非航商業(yè)向多元化發(fā)展,經(jīng)營(yíng)范圍有較大延伸,非航業(yè)務(wù)開(kāi)始有所外包,非航質(zhì)量逐漸提升。
2.3000萬(wàn)~4000萬(wàn)機(jī)場(chǎng)
(1)悉尼機(jī)場(chǎng)
為改善管理狀況,發(fā)展建立了新型的扁平化公司組織機(jī)構(gòu),提高溝通效率;將非核心業(yè)務(wù)外包,包括民用基礎(chǔ)設(shè)施和地面保障、固定廠房和設(shè)施維護(hù),機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)航站樓的行李處理系統(tǒng)、支持服務(wù),包括機(jī)隊(duì)管理和呼叫中心、服務(wù)合約,如清潔、手推車(chē)恢復(fù)、垃圾處理等,同時(shí)更加關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)。
(2)仁川機(jī)場(chǎng)
機(jī)場(chǎng)內(nèi)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)和設(shè)施主要采用外包委托方式,由航空公司自主運(yùn)作;機(jī)場(chǎng)周?chē)A(yù)留了大量土地,用于建設(shè)商務(wù)會(huì)展中心、綜合娛樂(lè)設(shè)施、博彩酒店、購(gòu)物休閑區(qū)、航空物流區(qū)等,構(gòu)建集購(gòu)物、休閑、旅游、娛樂(lè)、會(huì)議和物流中心為一體的航空城,努力為自身發(fā)展創(chuàng)造出穩(wěn)定的多元化航空服務(wù)。
總結(jié):非航業(yè)務(wù)以特許經(jīng)營(yíng)為主,機(jī)場(chǎng)地面服務(wù)業(yè)務(wù)有所外包,直接經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)逐漸減少,優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)保留,核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸形成;機(jī)場(chǎng)物流園已經(jīng)形成,航空城初現(xiàn)雛形。
3.4000萬(wàn)~5000萬(wàn)機(jī)場(chǎng)
(1)樟宜機(jī)場(chǎng)
機(jī)場(chǎng)集中處理核心業(yè)務(wù),零售、餐飲、免稅店、服務(wù)業(yè)作為特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),地面服務(wù)作為專(zhuān)營(yíng)業(yè)務(wù);專(zhuān)業(yè)化公司運(yùn)營(yíng),航空公司、油料公司、飛機(jī)維修公司、候機(jī)樓商業(yè)經(jīng)營(yíng)和地勤公司分別從事不同的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù);在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域從整體規(guī)劃、布局、安全、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售額等方面對(duì)商家進(jìn)行監(jiān)管;在地面服務(wù)專(zhuān)營(yíng)領(lǐng)域通過(guò)制定各種安全和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)監(jiān)督地面服務(wù)的運(yùn)作。
(2)史基浦機(jī)場(chǎng)
機(jī)場(chǎng)引進(jìn)了幾十家地面代理公司和商業(yè)公司,實(shí)行特許經(jīng)營(yíng),在保證質(zhì)量和價(jià)格的條件下互相競(jìng)爭(zhēng),提供幾乎所有的配套服務(wù),機(jī)場(chǎng)僅按照法律和合同規(guī)定進(jìn)行檢查監(jiān)督;航站樓項(xiàng)目由集團(tuán)的全資子公司史基浦機(jī)場(chǎng)房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公司(SRE)開(kāi)發(fā),主要負(fù)責(zé)機(jī)場(chǎng)內(nèi)部及周邊商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、投資、管理、租賃和銷(xiāo)售。
總結(jié):按機(jī)場(chǎng)規(guī)劃配置資源;深度開(kāi)發(fā)非航資源,對(duì)各類(lèi)資源進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng),對(duì)專(zhuān)業(yè)化公司、特許專(zhuān)營(yíng)權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行管理;業(yè)務(wù)拓展到機(jī)場(chǎng)臨空,進(jìn)行航空城建設(shè),空港經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。
4.5000萬(wàn)~6000萬(wàn)機(jī)場(chǎng)
(1)香港機(jī)場(chǎng)
機(jī)場(chǎng)土地使用權(quán)為政府無(wú)償劃撥,由機(jī)場(chǎng)對(duì)土地資源進(jìn)行有效的規(guī)劃、控制和運(yùn)作,政府全資擁有的法定機(jī)構(gòu)——機(jī)場(chǎng)管理局統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、管理機(jī)場(chǎng)資源;機(jī)管局利用合約對(duì)航空業(yè)務(wù)實(shí)行專(zhuān)營(yíng)權(quán)管理,商業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)權(quán)管理,香港機(jī)場(chǎng)內(nèi)的航油、貨運(yùn)、停機(jī)坪服務(wù)、飛機(jī)維修等投資額較大的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均以BOT方式轉(zhuǎn)讓?zhuān)珺OT 專(zhuān)營(yíng)是香港機(jī)場(chǎng)的突出特色;非航空性收入已超越航空性收入,成為機(jī)場(chǎng)最重要的贏利來(lái)源。
(2)法蘭克福機(jī)場(chǎng)
主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊有候機(jī)樓管理、零售業(yè)務(wù)、地面服務(wù)、安全管理與安檢、貨運(yùn)管理五大板塊,各板塊之間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分清晰;服務(wù)覆蓋了機(jī)場(chǎng)和與航空公司相關(guān)的整個(gè)物流鏈;機(jī)場(chǎng)的地面處理向航空公司提供多種服務(wù),各種不同服務(wù)的運(yùn)營(yíng)方式各異,有些服務(wù)由機(jī)場(chǎng)服務(wù)公司提供,另外一些服務(wù)開(kāi)放給第三方機(jī)構(gòu)和航空公司自行處理。
總結(jié):機(jī)場(chǎng)的貨郵量達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模,貨運(yùn)物流發(fā)展成熟;特許經(jīng)營(yíng)、特許專(zhuān)營(yíng)也比較成熟;公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)形成,管理趨于成熟,進(jìn)行管理輸出。機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍覆蓋全面,旅客多元化需求得到滿(mǎn)足。
5.8000萬(wàn)以上機(jī)場(chǎng)
(1)首都機(jī)場(chǎng)
民航局所有,特許經(jīng)營(yíng)商投資,首都機(jī)場(chǎng)股份公司管理,各種專(zhuān)業(yè)化公司運(yùn)營(yíng);將地面服務(wù)、配餐、商貿(mào)、廣告和餐飲等從機(jī)場(chǎng)主業(yè)剝離,成立專(zhuān)業(yè)化公司,分包給主特許經(jīng)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)。
(2)亞特蘭大機(jī)場(chǎng)
航空主營(yíng)業(yè)務(wù)主要由機(jī)場(chǎng)一家經(jīng)營(yíng);基地航空公司甚至非基地航空公也可以在機(jī)場(chǎng)授權(quán)下經(jīng)營(yíng)其中的業(yè)務(wù),非航業(yè)務(wù)主要采取特許經(jīng)營(yíng)模式;有五家油料公司、三家地勤公司、五家配餐公司以及大量的機(jī)場(chǎng)服務(wù)和供應(yīng)商為該機(jī)場(chǎng)的39家航空公司提供各種服務(wù)。
總結(jié):機(jī)場(chǎng)的客運(yùn)、貨郵量均達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模,業(yè)務(wù)采取特許經(jīng)營(yíng)、特許專(zhuān)營(yíng),公平競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)場(chǎng)管理成熟,管理輸出、資本運(yùn)作,機(jī)場(chǎng)與臨空經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)發(fā)展。
根據(jù)國(guó)內(nèi)外不同吞吐量級(jí)下機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn),總結(jié)了機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)律,見(jiàn)圖1。
圖1 機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)律
非航業(yè)務(wù)各個(gè)發(fā)展階段的主要特點(diǎn)和業(yè)務(wù)類(lèi)型及模式見(jiàn)表2。
探尋優(yōu)秀機(jī)場(chǎng)發(fā)展路徑我們可以發(fā)現(xiàn),機(jī)場(chǎng)的成功得益于其業(yè)務(wù)的發(fā)展、管理模式的創(chuàng)新、管理品質(zhì)的提升。在業(yè)務(wù)方面,不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,突破傳統(tǒng)的機(jī)場(chǎng)零售、地服、物流業(yè)務(wù),發(fā)展地產(chǎn)、管理輸出,以機(jī)場(chǎng)為中心打造航空城。在管理方面,管理模式根據(jù)發(fā)展的需要,不斷改進(jìn)管理方法,轉(zhuǎn)變機(jī)場(chǎng)角色,以適應(yīng)機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。在服務(wù)方面,以旅客為中心,提高服務(wù)質(zhì)量,滿(mǎn)足旅客多元化需求,打造機(jī)場(chǎng)品牌。
總的來(lái)看,機(jī)場(chǎng)以?xún)?yōu)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引航空公司入駐,提升客貨流量;依托巨大的客貨流帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)商業(yè)、物流的發(fā)展,從而進(jìn)一步帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)周邊的發(fā)展,同時(shí)根據(jù)發(fā)展的需要不斷改進(jìn)機(jī)場(chǎng)的管理模式,提高服務(wù)質(zhì)量,服務(wù)機(jī)場(chǎng)的發(fā)展。
表2 機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)發(fā)展階段及管理模式
機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)是機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要組成部分,機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變關(guān)系到機(jī)場(chǎng)管理型轉(zhuǎn)型能否實(shí)現(xiàn)。近幾年,我國(guó)越來(lái)越多的機(jī)場(chǎng)在吸收國(guó)內(nèi)外不同機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,探索了多樣化的非航業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式,尤其是特許經(jīng)營(yíng),并不斷探索機(jī)場(chǎng)管理型轉(zhuǎn)型的實(shí)踐,通過(guò)業(yè)務(wù)外包、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng),提高運(yùn)營(yíng)效率。本文歸納總結(jié)了不同規(guī)模等級(jí)的機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)及管理模式的特征,探尋其發(fā)展的規(guī)律,以期對(duì)我國(guó)機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一些借鑒。
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鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)2013年6期