桌游吧“關(guān)門(mén)劫”

鄭勝前+許蕾+陳伊麗

經(jīng)歷了短暫的瘋狂之后，不少地區(qū)的桌游吧快速走向消亡。例如廣州的“桌游熱”只延續(xù)到了2011年。而在昆明，2009年時(shí)昆明的桌游吧最多時(shí)候發(fā)展到50多家，現(xiàn)在僅剩十多家，四年間昆明桌游吧倒閉了七成。杭州地區(qū)的桌游產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士也透露，近兩年杭州桌游吧存活下來(lái)的也不超過(guò)20%。

原因一 游戲類(lèi)型單調(diào)

長(zhǎng)期盈利困難是導(dǎo)致諸多桌游吧倒閉的根本原因。因生意不佳而不得不轉(zhuǎn)讓店鋪的桌游吧店主阮先生表示，游戲品種單調(diào)是造成顧客流失的一大原因，“雖然桌游游戲品種多，但真正好玩的主流游戲只有‘三國(guó)殺、‘狼人等一兩個(gè)，剛開(kāi)始客人圖個(gè)新鮮會(huì)玩幾個(gè)月，但膩了就不會(huì)再來(lái)了。”比如說(shuō)，在2004、2005年時(shí)，許多顧客瘋狂地玩“殺人游戲”，導(dǎo)致新開(kāi)了不少殺人游戲吧，不少店里整個(gè)店只玩這一個(gè)游戲。但沒(méi)多久，顧客玩“殺人游戲”的熱情過(guò)了，這些店也陸續(xù)關(guān)門(mén)了。

原因二 顧客群體單一

桌游吧很難建立長(zhǎng)期龐大的顧客群體。一方面因?yàn)橥孀烙蔚娜酥饕挲g是30歲以內(nèi)的白領(lǐng)和大學(xué)生，群體規(guī)模相對(duì)固定；另一方面隨著休閑娛樂(lè)方式的多樣化，單純玩桌游勢(shì)必會(huì)造成疲勞、厭倦。再次，真正有時(shí)間長(zhǎng)期玩桌游的顧客也并不多。三四年前開(kāi)過(guò)桌游吧的胡先生介紹，當(dāng)初的顧客群體年齡主要是在20歲到25歲之間，以年輕白領(lǐng)為主，而現(xiàn)在這群人慢慢接近30歲，或成家立業(yè)或工作晉升，沒(méi)時(shí)間來(lái)玩了，桌游吧的人氣也就慢慢下降了。

前景：混合經(jīng)營(yíng)也非救命稻草

不少店主開(kāi)始嘗試打造集酒吧、KTV為一體混合經(jīng)營(yíng)的“新型”桌游吧。但事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變、走混合經(jīng)營(yíng)之路，對(duì)市場(chǎng)上仍然存在的純桌游吧而言并非易事。其中需要為經(jīng)營(yíng)者指出的明顯難題是，要把桌游吧打造為集KTV、桌游吧或是集酒吧、桌游吧于一體的混合經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，其投資至少在百萬(wàn)元以上，這比開(kāi)一個(gè)純桌游吧要多出10倍以上的資金投入。另外，由于當(dāng)下混合經(jīng)營(yíng)的桌游吧“單純靠玩游戲賺不了錢(qián)，主要靠酒水消費(fèi)”的現(xiàn)狀，保證酒水銷(xiāo)量持續(xù)走高也是桌游吧轉(zhuǎn)型成功的一大難點(diǎn)。endprint