摘要：將海南建設成為國際旅游島是全國兩會所提出的關注性最高的話題。顧名思義，國際旅游島的本質建設是圍繞著“島”這個核心展開的。海南省由主島海南島和周邊其他的小型島嶼組成。相對于主島的開發(fā)而言，周邊小型島嶼的開發(fā)更為關鍵和重要，這主要取決于小型島嶼所處的地理環(huán)境，自身的生態(tài)資源和歷史所賦予的使命?；诖耍苑纸缰迧u為例，從主題、功能、產品和配套設施的定位分析出發(fā)，重點突出個性化、特色化的研究，以期實現(xiàn)小型島嶼開發(fā)，為海南國際旅游島的建設增磚添瓦，為明天的海南增添羽翼。

關鍵詞：小型島嶼；分界洲島；旅游；開發(fā)

中圖分類號：F590.8 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）09-0067-02

1 分界洲島概況

1.1 環(huán)境介紹

分界洲島位于陵水縣香水灣牛嶺旅游開發(fā)區(qū)的東側近岸海域，距縣城約18公里。分界洲原叫分界嶺、馬鞍嶺，后因地處萬寧與陵水的交界，故稱之為分界洲。分界洲的地理位置非常獨特，島的北面是熱帶海洋氣候，南面卻是亞熱帶氣候，分界洲平均水深6米，總面積為45 328平方米。島的四周被藍色的大海所環(huán)抱。島上常年灌木叢生，島的東、北、南三面怪石林立，險處橫生，島的西而卻是一片潔凈的沙灘。

1.2 當前開發(fā)程度

這座島嶼昔日沒有人煙，經過兩年的精心開發(fā)，現(xiàn)已基本建成為一座熱帶風情的旅游袖珍島，人們可在這里度假休閑。島上辟有“鬼斧神工”、“大洞天”、“剌桐花艷”等20多處自然景觀，并有暗礁潛水、峭壁潛水、沉船潛水、海上摩托艇、海底漫步、海上拖傘、沙灘酒吧等獨具特色的海上娛樂項目。游客可在這里感受曾經荒無人煙的島嶼風情，并可在無人島上暢游與冒險。沿著南鑿有國內外各個朝代古幣的花崗石鋪成的“錢路”拾級而上，但見石峰林立，峭壁萬仞，奇樹簇擁。一些天然石峰被冠以“風動石”、“烏紗帽”、“大洞天”和“菩薩洞”等美名。站在山頂，分界洲島周圍海水清澈，與沙灘相銜接，構成了畫家所不及的天然畫卷（百度百科）。

2 分界洲島旅游開發(fā)

2.1 主題定位分析

就分界洲島及其周邊的資源狀況來看，其旅游開發(fā)的主題應該定位在體驗式度假旅游之上。所謂體驗式度假旅游就是指及休閑、娛樂、探險于一身的旅游活動，該活動既非單一的極限挑戰(zhàn)，又非純養(yǎng)生類的度假旅游，它是將休閑、娛樂、探險這三種活動形式按一定的比例有側重的組合在一起的旅游活動形式。休閑是指在非勞動及非工作時間內以各種“玩”的方式求得身心的調節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W文明的休閑方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，它包括對智能、體能的調節(jié)和生理、心理機能的鍛煉。娛樂就是指能夠將現(xiàn)代人從快節(jié)奏的生活所產生的壓力、焦慮、不安中解脫出來的一種活動。娛樂讓人們投入到新的刺激當中，可以活躍思維，增強創(chuàng)造力，緩解壓力。讓身心得到適當?shù)姆潘伞Ｌ诫U就是從事沒有多少人嘗試過的活動（任何新的探索總存在一定的危險性）。不管是出于個人的內在追求，還是出于工作的需要，或者科考的目的，這樣一種行為，本身就具有不同尋常的意義。這是對人類探求未知世界的原始沖動的繼承與發(fā)揚，也是人類文明更加發(fā)達的內在動力。一嶺相對，兩灣相伴，分界洲島這一特殊的地理位置決定了其主題定位起點的高度，要想充分發(fā)揮分界洲島的優(yōu)勢，就要在主題定位上進行創(chuàng)新，挖掘其潛質，實現(xiàn)其價值。

2.2 功能定位分析

旅游者購買產品實際上是購買產品的核心功能和核心利益，游客的需求歸根結底是對功能的需求。因此。旅游產品功能的設計應成為旅游產品開發(fā)的中心任務。根據(jù)產品的功能，旅游產品可以分為康體旅游產品、刺激旅游產品、業(yè)務旅游產品、享受旅游產品等。分界洲旅游產品的功能定位于體育旅游類型。以開展拓展訓練的形式進行體驗式度假旅游活動。所謂拓展旅游就是利用崇山峻嶺、瀚海大川等自然環(huán)境，通過精心設計的活動達到“磨煉意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團隊”的旅游培訓目的。其內容主要由陸、海，空。三類組成。水上訓練包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外訓練包括：遠足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場地訓練是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設施，如高架繩網等，開展各種團隊組合課程及攀巖、跳越等心理訓練活動。分界洲島的旅游產品開發(fā)是將拓展訓練融入到旅游活動當中，為旅游者提供一種全方位的體驗之旅。由于地理環(huán)境的限制和海南島的總體形象定位，分界洲島的拓展之旅和拓展訓練有著程度上的不同。拓展訓練比較側重體能、意志、精神等方面的終極挑戰(zhàn)，而我們所要開展的拓展之旅則更為側重活動帶給旅游者的體驗。相對的在極限挑戰(zhàn)的程度方面會比拓展訓練稍微低一點。拓展之旅是集拓展、旅游于一身的參與性強、體驗指數(shù)高的娛樂性活動。

2.3 產品定位分析

分析和研究分界洲島的產品定位主要從市場定位的角度出發(fā)，并綜合考慮消費者、競爭者、企業(yè)和產品的本身等影響因素。從特色角度出發(fā)，分界洲島憑借其獨特的地理位置和環(huán)境資源，開展以體驗為主的度假旅游活動。從旅游者類型角度出發(fā)，分界洲島旅游展品定位在情侶休閑體驗之旅，商務會議放松之旅，公司拓展訓練之旅等旅游者類型之上。從利益角度出發(fā)，旅游者的目的是能最大限度地滿足自己的欲望。根據(jù)游客的這一需求，我們可以設定娛樂套票，比如套票內的娛樂項目可以任選幾項參與，這不僅為游客提供了自由娛樂的空間，還為游客節(jié)約了成本。從質量和價格角度出發(fā)，分界洲島的體驗度假旅游活動根據(jù)游客所選擇產品的不同實行差別定價的策略。從特殊服務的角度出發(fā)，分界洲之旅將定位在滿意加驚喜的高層次服務形態(tài)之上。我們會在游客娛樂的過程之中記錄精彩瞬間。奇幻的瞬間總是一閃而過，對于非專業(yè)的游客來說，抓拍就成了爭取某種幾率性的挑戰(zhàn)。所以我們會安排專業(yè)的攝影師專門抓拍那些精彩的一刻，讓其成為永恒，并將永恒傳達給游客。

2.4 配套設施定位分析

除了旅游資源之外，構成旅游目的地旅游供給重要內容的便是能夠滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等諸方面的旅游設施。交通運輸設施。這里說的交通運輸設施泛指幫助旅游者實現(xiàn)空間位移的客運設施和設備。這些設備可以滿足旅游者從客源地到目的地的往返，以及在旅游目的地區(qū)域范圍內因旅游活動的需要而提供的交通設施和服務。分界洲島的可進入性高，這對于旅游的發(fā)展是至關重要的。食宿接待設施。食宿接待設施為旅游者提供基本生活服務，是旅游活動得以繼續(xù)的必要保障。香水灣和日月灣剛好可以解決分界洲島面積小，不適合建酒店或其他住宿設施的問題。香水灣的酒店定位在商務型的中高檔酒店，相對的日月灣則定位在經濟型酒店上。游覽娛樂設施是指供游客參觀、游覽或開展娛樂活動的設施設備。分界洲島海上娛樂設施種類齊全，力爭為游客創(chuàng)造全新的體驗。旅游購物設施。旅游購物雖然不屬于游客必需性的基本需求，但實際上卻是旅游者外出旅游的必然行為。分界洲島的開發(fā)屬于聯(lián)合開發(fā)，商品開發(fā)要定位在多元化的理念之上，也就是單一和綜合旅游產品的聯(lián)合開發(fā)。

3 結論

小型島嶼旅游開發(fā)的研究雖然在學術和理論界的成果并不豐厚，但這個領域的研究在旅游開發(fā)活動中卻是十分重要的。分界洲島的開發(fā)一定要以環(huán)境和地理因素為依托，充分發(fā)揮資源共享的效用，彌補單獨性的小型島嶼旅游產品開發(fā)所存在的資源種類少，可開發(fā)范圍小等方面的不足。分界洲島旅游開發(fā)要走聯(lián)合、共贏的道路，運用“借景”的手段來豐富小型島嶼旅游產品的內容，從而為游客創(chuàng)造出更加珍貴的旅游經歷，提供更為貼心的旅游服務。

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（責任編輯：劉嬌嬌）