摘 要：網(wǎng)上購物以低價、方便、給消費者提供更多的選擇空間等特點，迅速獲得了一大批忠實網(wǎng)購者的青睞，其中大學生更是網(wǎng)購的主力軍。本文采用調查問卷、專訪詢問方式，對大學生網(wǎng)購現(xiàn)狀進行了調查研究，針對大學生網(wǎng)購存在的問題，提出相應的建議和措施。

關鍵詞：大學生 網(wǎng)購 調查 措施

網(wǎng)絡購物是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，通過網(wǎng)銀支付購物費用，由廠商通過郵購方式發(fā)貨或是通過快遞公司送貨上門的購物方式。隨著網(wǎng)絡技術的日益完善，網(wǎng)購已成為當今消費者購物的主要渠道之一。據(jù)有關報道，10年前每年在網(wǎng)上的消費額僅僅幾百萬，而如今每年在網(wǎng)上消費額已超8000億。為更好地了解大學生網(wǎng)購狀況，作者于2012年12月對某大學學生的網(wǎng)購現(xiàn)狀進行了抽樣調查，力求發(fā)現(xiàn)并解決大學生網(wǎng)購過程中存在的問題，指導大學生網(wǎng)購活動。

一、大學生網(wǎng)絡購物問卷調查

（一）大學生網(wǎng)絡購物調查問卷及調查

筆者針對大學生網(wǎng)購的現(xiàn)象及存在的問題設計了一套調查問卷。問卷主要涉及大學生網(wǎng)購的頻率、商品類型、網(wǎng)站選擇、網(wǎng)購的優(yōu)缺點以及網(wǎng)購的建議等。本次調查共發(fā)放問卷300份，全部收回，并根據(jù)大學生回答結果進行了統(tǒng)計計算。

（二）大學生網(wǎng)絡購物調查分析

從網(wǎng)絡購物的學生數(shù)分析，經(jīng)常購物的學生僅有24%，偶爾購物者占49%；網(wǎng)購目標明確的學生占30%，不明確者占70%。這說明盡管網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速，但大部分學生還是以商場購物為主。大學生網(wǎng)絡購物的主要原因是價格便宜，占抽樣數(shù)量的70%，所以，價格的誘惑力在學生中最大。大學生網(wǎng)上購買生活日用品高達90%，網(wǎng)購圖書音像制品等精神消費的僅有10%，選擇數(shù)碼產品的只有20%。這表明大學生這一特殊消費群體，通過網(wǎng)絡購買價格低廉的日用品是主要的，對于價格較高且存在維修問題的商品還是很謹慎、理性。而對文化消費不是很高，這與大學生的身份不適應，反映出大學生的學習態(tài)度令人擔憂。大學生選擇淘寶網(wǎng)購物占75%，但當問及具體原因時卻說不清楚，說明學生對各個網(wǎng)站不甚了解。學生網(wǎng)購最看重賣家信譽與產品銷量，看重折扣的同學只有15%。大學生網(wǎng)購消費占日常支出費用的比重在10%以上的占63%，20%以上的占40%，說明大學生的網(wǎng)絡消費是較高的。73%的學生認為，網(wǎng)絡購物的發(fā)展空間很大，會被人接受。對于大學生網(wǎng)絡購物的滿意程度調查結果，20%的被調查者很滿意，20%的被調查不滿意，60%的被調查者認為一般。調查結果符合正態(tài)分布規(guī)律，也符合當今的消費情況。

二、大學生網(wǎng)絡購物專訪調查

為了更好地了解大學生網(wǎng)絡購物狀況，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡購物過程中存在的問題，提出合理的改進意見，筆者對部分大學生、物流點等進行了專訪。

（一）大學生網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢

通過專訪詢問，網(wǎng)絡購物同商場購物相比具有以下顯著的優(yōu)勢：網(wǎng)絡購物是當今社會的一種時尚潮流，大學生買家能夠更好地把握潮流趨勢和時尚信息；網(wǎng)購不用出門，動動手指就能進行；網(wǎng)購商品的價格普遍低于市面上的商品價格；網(wǎng)購商品琳瑯滿目，不受時間空間限制。

（二）大學生網(wǎng)絡購物存在的問題

1.商品問題。在網(wǎng)絡購物中遇到的最大問題是商品圖片與實際質量不相符問題，商品以假亂真、以次充好問題及更換、退貨、退款等問題。另外，網(wǎng)絡商品琳瑯滿目，價格相差較大，雖然學生選擇空間很大，但卻又無從選擇。

2.大學生自身問題。大學生網(wǎng)購的商品以生活日用品為主，不注重文化教育，消費比例不平衡，精神消費不高，不利于學生的全面發(fā)展。另外，大部分學生網(wǎng)購時目標不明確，購物的隨意性很大，將父母供給的生活費用于購買并不需要的商品。

3.網(wǎng)購平臺與商家方面的規(guī)范管理與公平競爭問題。由于客觀原因，在網(wǎng)站、供貨商家的管理方面存在諸多事與愿違的問題。公平競爭，協(xié)調發(fā)展是市場經(jīng)濟條件下的發(fā)展規(guī)律。調查結果顯示，各大網(wǎng)站存在不平衡發(fā)展問題，各大網(wǎng)站與商家均存在惡性競爭問題。

4.物流方面。調查表明，物流速度慢是目前面臨的最大問題。此外，由于物流點設立太分散，工作效率不高，取貨不方便，時間過長；客戶拿貨不及時，以及代取等行為給快遞人員帶來了麻煩，也側面反映了物流系統(tǒng)不能保證貨物的絕對安全。

三、大學生網(wǎng)絡購物的建議

（一）消費者方面

1.網(wǎng)站與商家選擇。目前，網(wǎng)購的網(wǎng)站很多，購物時應選擇網(wǎng)站管理規(guī)范、知名度高、講誠信的網(wǎng)站。在選擇商家時，很多網(wǎng)站提供了商家信用評價信息，建議選擇消費者贊譽和好評的優(yōu)秀商家。

2.商品選擇。網(wǎng)購前應確定購物目標和心理價位，以免被琳瑯滿目的商品頁迷惑而造成不必要消費。購物要貨比三家，做到心中有數(shù)，也可以在實體店看好商品的款式型號，再轉投網(wǎng)店購買。

3.支付貨款。目前大部分網(wǎng)站提供的支付方式包括網(wǎng)上支付、貨到付款、手機支付等?？梢愿鶕?jù)自己的需要選擇，但最好選擇支付寶等付款方式，使消費過程更加安全，消費者資金得到更好的保障。

4.多與賣家溝通。網(wǎng)購過程中如果存在懷疑或不解，要立即同賣家溝通，還可以討價還價。

（二）物流方面

各級政府應大力發(fā)展物流業(yè)，提高物流信息化水平。利用互聯(lián)網(wǎng)技術等對各種信息進行處理，建立物流信息平臺。通過電子物流對資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，實現(xiàn)可視化、快速化、系統(tǒng)化；規(guī)范對物流公司的管理。政府應該制定相關的進入物流行業(yè)的更加規(guī)范的手續(xù)和要求，提高我國物流水平。物流公司應該加強員工的培訓，定期對員工進行工作技能、服務態(tài)度上的業(yè)務提升，對于物流代理點更應加強統(tǒng)一管理，盡量做到服務全國一體化。物流公司之間應加強合作，避免惡性競爭，通過合作實現(xiàn)互利雙贏。

（三）商家方面

網(wǎng)店商家要想保持自己的優(yōu)勢地位，要以誠信為本。嚴把質量關是商家面對網(wǎng)購大潮最應做的事情。因此，確保優(yōu)質采購渠道，打造優(yōu)質產品，給消費者消除后顧之憂是當前情況下商家們最應該做的。網(wǎng)絡購物中，商家要真正將每一筆訂單用心來做，同時加強業(yè)務本領，認真對待消費者的每一個問題并及時給出滿意的解答。良好的售后服務能給網(wǎng)購者吃下一顆定心丸。提供良好的售后，做好公司與消費者之間的橋梁作用，保障產品三包。

（四）社會方面

現(xiàn)今許多商家利用“給好評，送優(yōu)惠”等各種不合理的方式提高信用等級，讓網(wǎng)購者對網(wǎng)店各方面的真實性提出懷疑。因此，盡快依據(jù)網(wǎng)絡交易市場的各項指標確立一種可行的商家評價體系是確保良好網(wǎng)絡環(huán)境的關鍵；加大網(wǎng)絡購物的監(jiān)管力度，對網(wǎng)購中違規(guī)、違紀、違法行為的進行嚴厲打擊；加大輿論宣傳，使更多的消費者對于網(wǎng)購有更深刻的認識和了解，讓網(wǎng)購更加透明化、規(guī)范化、大眾化。

四、結論

網(wǎng)絡購物已成為國內商品交易的主要渠道之一。大學生逐步成為網(wǎng)絡消費的主力軍。調查研究表明，網(wǎng)購的在校大學生比例僅為四分之一，購物以日常用品居多，且網(wǎng)購目標不明確，這與大學生的身份不符。目前大學生網(wǎng)購在學生本身、商品供應、網(wǎng)站與商家、物流供應等方面均存在不利于網(wǎng)購健康發(fā)展的問題，為此，應當加大對大學生的引導，完善網(wǎng)購各個環(huán)節(jié)監(jiān)控與管理機制，逐步減少網(wǎng)購的不規(guī)范行為，保證網(wǎng)絡購物這一新生事物在龐大的大學生群體中蓬勃發(fā)展。

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（責任編輯：張莉莉）