【摘要】近年來，“軍事熱”和“限娛令”的出臺，使得軍事欄目成為省級電視臺創(chuàng)新發(fā)展的重要出路之一，傳統(tǒng)的省級電視臺軍事欄目格局被打破。本文通過分析省級電視臺軍事欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，認為其未來的發(fā)展將進一步呈多樣化、品牌化趨勢，社會資金也將更多地投向這一類欄目，許多發(fā)展瓶頸也可能得到突破。軍事電視欄目正可以借這股東風，培養(yǎng)國民國防意識、展示軍隊良好形象。

【關(guān)鍵詞】省級電視臺；軍事欄目；現(xiàn)狀；趨勢

自1985年遼寧電視臺《北疆兵歌》等欄目開辦以來的絕大部分時間里，地方臺軍事電視欄目的制作為部隊宣傳部門所壟斷，電視臺僅僅負責播出。這段時間里，地方臺軍事電視欄目經(jīng)歷了上世紀80年代末的起步和90年代的發(fā)展，曾經(jīng)一度達到18家[1]。自上世紀90年代末以來，由于衛(wèi)視上星與欄目改版的沖擊，有些臺縮短了軍事欄目的播出時間，調(diào)整了播出時間檔，有的未能上星播出，還有個別臺停辦了軍事欄目。[2]

然而近年來，我國周邊局勢的日益緊張促使我國國防軍事受關(guān)注度日益提高，“限娛令”的出臺也迫使地方電視臺探索提高自身節(jié)目競爭力的新路徑，在這一背景下，軍事欄目又重新成為一片新的沃土引來開拓者。短短兩三年的發(fā)展，這些軍事欄目的新生力量已不可小覷，它們一方面成為中國軍事電視宣傳事業(yè)的有力補充，另一方面也將成為省級電視臺在欄目形態(tài)上發(fā)展與創(chuàng)新的重要方向之一。

一、發(fā)展軍事電視欄目的意義

（一）承擔社會責任，培養(yǎng)國防意識

《孫子兵法》有云：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”然而由于我國長期處于和平發(fā)展階段，國民的國防意識日益淡薄，甚至在部隊系統(tǒng)內(nèi)部也有淡化的跡象。加強國民國防教育越來越成為當務(wù)之急。作為國防教育的重要宣傳渠道，電視擁有強大的影響力。然而除了CCTV軍事農(nóng)業(yè)頻道之外，現(xiàn)有國防教育欄目在各地方電視臺所占比例少之又少，并且大多數(shù)影響力很低。這說明我們還沒有真正用好電視這一資源平臺開展好國防教育。

國防意識的培養(yǎng)是一種“潤物細無聲”的過程，不是說每年國防教育日宣傳一下就行，而是要長期的潛移默化的灌輸和培養(yǎng)。作為國防軍事欄目，更要遵循這種規(guī)律，首先要留住觀眾，讓觀眾喜歡，然后再在他喜歡的過程中逐漸去培養(yǎng)一種觀念、一種價值取向。培養(yǎng)國防意識不僅要讓國民知道國防建設(shè)和軍事準備在現(xiàn)代化建設(shè)中的重要性，更要培養(yǎng)國民的家國意識、奉獻精神，提倡社會主義價值觀。

（二）創(chuàng)新欄目題材，占領(lǐng)市場高地

國家廣電總局頒布的“限娛令”于2012年1月1日正式施行，政策環(huán)境的改變促使各大電視臺必須在努力提高欄目質(zhì)量、引導(dǎo)大眾健康需求上做文章。其中，開辦和發(fā)展軍事欄目便成為衛(wèi)視欄目多樣化、創(chuàng)新性的必然選擇之一。云南衛(wèi)視《士兵突擊》在其欄目宣傳中也承認了這一點。

在這樣一個大娛樂時代，觀眾對長期占據(jù)黃金檔的同質(zhì)化娛樂節(jié)目開始審美疲勞了。在滿足了這些基本的消遣需求之外，觀眾會更加渴望滿足更高層次上的需求，尤其是國家民族的情懷。湖北衛(wèi)視《軍情第一線》的強勢開播，正是看到了觀眾的這一需求，意圖迅速占領(lǐng)市場高地。這一號稱“大型航母級軍事雜志”的欄目匯聚了一切可以匯聚的時代人氣元素，其前景也被業(yè)界廣泛看好。

（三）展示軍隊風采，弘揚革命精神

軍民、軍地的交流活動往往囿于地域上、紀律上的限制，使得地方群眾往往對軍隊不了解。軍事電視欄目可以作為消除這種不了解的平臺，通過多樣化、高質(zhì)量的欄目，全面展示部隊的風采。而作為省級電視臺軍事欄目，也將更加方便地突出當?shù)夭筷牭牡胤教厣?，提高本省軍事熱度。北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目就對北京“7·21”特大暴雨等災(zāi)難性事件中的武警官兵救災(zāi)行動進行了專題報道，展示了首都武警的良好風貌。

此外，軍事題材的欄目從來就是同戰(zhàn)爭與和平、責任與擔當、拼搏與奉獻這些詞匯聯(lián)系在一起的。這類欄目的開播可以在這個日益物質(zhì)化的時代激濁揚清，弘揚革命精神。軍事電視欄目自身散發(fā)出來的軍人氣質(zhì)、革命氣節(jié)，在時下流行電視節(jié)目中能夠獨樹一幟，具有獨特的文化符號意義。

二、省級臺軍事欄目發(fā)展的現(xiàn)狀

目前的省級臺軍事欄目無論從數(shù)量、質(zhì)量還是影響力上，都遠遠無法與我國要發(fā)展成為一個國防軍事強國的目標相匹配。不過近兩年，尤其在“限娛令”出臺之后，省級臺軍事欄目逐漸呈現(xiàn)出新的格局。根據(jù)筆者統(tǒng)計，我國現(xiàn)有12家省級電視臺（含深圳衛(wèi)視①）共開辦了14個軍事欄目，具體如表1。

（一）欄目制作主體多元化

通過表1我們可以發(fā)現(xiàn)，省級電視臺軍事欄目的制作主體已經(jīng)從過去由部隊宣傳部門所壟斷變得多元化。大致可以分為以下三類：

第一類，以遼寧衛(wèi)視《北疆兵歌》、河南衛(wèi)視《中原國防》為代表，由部隊宣傳部門制作，電視臺僅僅作為播出渠道。這些欄目往往擁有十幾年的歷史，成為各個軍區(qū)部隊在地方的宣傳窗口，以展示部隊風采為主要目標。而且，由于是部隊宣傳部門直接制作，欄目的審批成本很低，并易于協(xié)調(diào)當?shù)夭筷犢Y源，展現(xiàn)地方部隊特色。

然而，這些欄目往往過于強調(diào)“以我為主”，其欄目內(nèi)容與軍隊以外的受眾聯(lián)系較小，很難贏得更多的市場；部隊的管理體制決定了其發(fā)展具有慣性，在利用資本、欄目包裝、滿足市場諸多方面都很受限制。這些劣勢使這類欄目在省級電視臺長期處于邊緣地位，也是許多早期軍事欄目停播的重要原因。

第二類，以北京衛(wèi)視《軍情解碼》、深圳衛(wèi)視《軍情直播間》為代表，依靠電視臺自身力量播出的軍事欄目。這類欄目是在省級電視臺改革發(fā)展和“限娛令”施行的大背景下應(yīng)運而生的，內(nèi)容上以時事評論為主。這些欄目在播出之前往往進行了市場調(diào)查，并通過穩(wěn)扎穩(wěn)打，在各自的頻道內(nèi)擁有較高的地位。如《軍情解碼》在北京青年頻道自辦欄目中做到了數(shù)月的收視率第一，終于在2013年初登陸北京衛(wèi)視。當然，由于可合作的部隊單位不多，加之部隊資源過于集中于少數(shù)地區(qū)，所以這類欄目的開辦也受到一定的局限。

第三類欄目，主要是指湖北衛(wèi)視2013年1月開播的《軍情第一線》和云南衛(wèi)視的季播欄目《士兵突擊》②。這類欄目的誕生背景與第二類相同，而且更進一步，實現(xiàn)了制播分離和資本運作，由傳媒公司制作節(jié)目，真正實現(xiàn)了軍事類欄目的市場化。這類欄目目前雖然最少，但必將成為軍事電視欄目發(fā)展的重要方向之一。

（二）欄目內(nèi)容樣式多樣化

多年以來，部隊宣傳部門在軍事欄目的制作實踐中，曾作出許多有意義的嘗試，也不乏精良作品涌現(xiàn)。但整體來看，這些欄目時效性較差，對突發(fā)事件不敏感，而且說教成分重，缺乏趣味性。這些問題與部隊審查機制有關(guān)，也與姿態(tài)有關(guān)，但都使其較為脫離受眾，無法滿足受眾對軍事欄目的需求與期待。

近兩年新開辦的軍事欄目，帶來了新的內(nèi)容樣式，如一股新風吹皺平湖。

首先是以《軍情解碼》和《軍情直播間》為代表的軍事評論類欄目。這類欄目的開辦受到了央視七套《防務(wù)新觀察》和鳳凰臺《軍情觀察室》成功開播的影響。2008年有學者曾對大學生做了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示有42.55%的被訪者希望增加深度軍事評論類欄目[3]；《軍情解碼》制片人張?zhí)K也坦言，涉及我國軍事題材的節(jié)目收視率較高，因為“它是一種展現(xiàn)中國整體的生存環(huán)境的題材，它切中了生活在這個國家里面的人的本來就有的需求”③。及至湖北衛(wèi)視開播《軍情第一線》，更是將自己定位于“2013年最令人期待的軍事類電視雜志”，用90分鐘的超長時段對軍事熱點進行全方位深度解讀；更有邱啟明、胡紫薇兩大知名主持人壓陣，百位軍事專家參與，資深軍迷高曉松加盟，聲勢可謂浩大，其今后的發(fā)展的確令人期待。

其次是云南衛(wèi)視《士兵突擊》欄目，該欄目為比武競技類季播欄目。其實此前比武競技類欄目中，央視有《誰是終極英雄》，地方臺有《津門子弟兵》，但資本運作的方式卻使《士兵突擊》欄目真正“接了地氣”。該欄目將選秀與造星的理念移植到軍營之中，主打“勵志風”，將陽剛、青春、軍旅等多種元素融為一體，對90后士兵的成長訓(xùn)練進行了跟蹤拍攝，既拍出了有血有肉的士兵，又在真實的外景中拍出了“大片風范”。

這些新的內(nèi)容樣式，不僅贏得了市場的認可，也贏得了業(yè)內(nèi)的掌聲。2012年，國家廣電總局將《軍情解碼》和《士兵突擊》兩個欄目樹為軍事欄目發(fā)展的典型代表，作為“國防教育推廣欄目”向全國推廣。③

（三）欄目品牌特質(zhì)初現(xiàn)端倪

雖然大多數(shù)軍事欄目都在衛(wèi)視頻道面向全國播出，但其影響力與受眾滿意度卻有著天壤之別。收視市場的事實告訴我們，對于部隊的宣傳“以我為主”固然重要，但對此過于強調(diào)將喪失觀眾，而喪失觀眾就等于喪失了影響力。

打造品牌欄目、擴大欄目影響力最終要靠欄目質(zhì)量。部隊宣傳部門制作的欄目長期處于邊緣化狀態(tài)固然有多方面的原因，但其內(nèi)容質(zhì)量無法滿足觀眾日益提高的欣賞水平也是重要原因之一。提高內(nèi)容質(zhì)量需要大量的資金投入，而部隊宣傳經(jīng)費是有限的。所以，部隊與地方合辦欄目就成為極好的解決途徑之一。由武警云南總隊、云南衛(wèi)視、天擇傳媒三方聯(lián)手打造的《士兵突擊》就是一個成功的典范，引入地方資金展現(xiàn)軍人風采，以達到多方共贏的結(jié)果。欄目不但叫好叫座，形成自己的品牌，入選廣電總局官方評出的《2012年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視欄目》④，更成為武警云南總隊打造出的最酷宣傳名片。

最近兩年，電視臺自辦的軍事欄目不僅實現(xiàn)了從無到有，而且展現(xiàn)出旺盛的生命力。以《軍情解碼》為例，該欄目在北京青年頻道播出時，本地收視率長期位居本頻道自辦欄目第一，其官方微博更是擁有2萬多名活躍的粉絲，很多北京以外的軍迷就經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上點播其節(jié)目；登陸北京衛(wèi)視之后，播出平臺的優(yōu)勢定能使其如虎添翼。

隨著新一輪的國防熱，軍事電視欄目的總體影響力必將水漲船高。一些精品軍事欄目已經(jīng)占據(jù)了天時地利人和，在通向品牌化的道路上成為先行者。借此東風，它們將更加有機會施展拳腳，大有作為。

三、省級臺軍事欄目發(fā)展趨勢

隨著國家周邊安全局勢越來越成為國人關(guān)心的話題，新一輪的軍事熱潮已經(jīng)襲來，在可預(yù)期的時間里，軍事題材節(jié)目的關(guān)注度將不斷提高。而經(jīng)歷了市場化洗禮的省級電視臺，也更能把其他類型欄目的成功經(jīng)驗借鑒發(fā)揮到軍事類欄目這一新的舞臺上?！盾娗榈谝痪€》和《國際靜觀察》也讓筆者對省級臺軍事欄目的發(fā)展可能呈現(xiàn)出的燎原之勢有了更多的期待。筆者認為，未來幾年省級電視臺軍事欄目的發(fā)展預(yù)計會呈現(xiàn)以下趨勢：

（一）差異化競爭格局

未來幾年，省級電視臺軍事欄目將處于發(fā)展的上升階段，它們在打造收視率、樹立衛(wèi)視品牌形象方面具有很高的市場價值。但在占盡優(yōu)勢的中央七套軍事欄目集群面前，它們的力量還十分單薄，多數(shù)情況下只能在欄目的創(chuàng)新性上做文章。目前軍事欄目受眾市場尚不成熟，市場邊緣受眾有待開發(fā)和培養(yǎng)，市場有待進一步細分。針對這一市場趨勢，誰先找到合適的受眾群，誰就容易在競爭中站穩(wěn)腳跟，軍事欄目差異化競爭格局顯現(xiàn)。當然，這種差異化是在滿足受眾市場需求的前提下的差異化，如果沒有做好充分的市場調(diào)查就盲目制作播出，則很容易被市場所淘汰。舉個例子，北京臺《軍情解碼》和深圳衛(wèi)視《軍情直播間》都具有較高的收視率和影響力，兩個欄目看似類型相近，但各有特點，如果互換播出，兩者都會南橘北枳。

市場調(diào)查不僅可以細分受眾，也能為欄目形態(tài)的創(chuàng)新提供思路?！稕Q勝制高點》《國際靜觀察》兩個欄目都以國際時局、環(huán)球熱點為選題的主要類型，在軍事評論與國際新聞評論的交集中做文章，抓住了一部分的市場需求；《士兵突擊》主打男性主義青春紀實牌，將比武競技類欄目做得十分具有觀賞性，在滿足了受眾視覺享受的同時，也使自己成為勵志與成長的代名詞。

部隊的生活既豐富多彩又富有神秘色彩，其中蘊含著大量可以挖掘的題材，軍事欄目創(chuàng)新的資源潛力巨大。因此，軍事欄目作為一種新的節(jié)目資源類型，未來依舊有很大的創(chuàng)新和發(fā)展空間。

在“內(nèi)容為王”的時代，欄目的內(nèi)容建設(shè)十分重要，因為只有這樣才能保證欄目向精品化、品牌化的方向發(fā)展。軍事欄目更要踩好時代的節(jié)拍，以包裝搏“叫座”，以質(zhì)量求“叫好”。

（二）引來資金流，走向市場化

影視制作行業(yè)是一個資金密集型行業(yè)，節(jié)目質(zhì)量的提高是要以足夠的資金投入為前提的。近兩年地方電視臺軍事欄目能夠陸續(xù)開播，也是由于《士兵突擊》等先行者嘗到了甜頭，人們發(fā)現(xiàn)這一領(lǐng)域存在市場的需求。未來一段時間里，這個被新發(fā)現(xiàn)的市場將引來更多的資金進行投資制作，這一欄目類型也將隨之走向更深程度的市場化。

由于軍事欄目的特殊性，這一領(lǐng)域不可能徹底市場化，其對應(yīng)的軍事產(chǎn)業(yè)鏈也不可能進行電視廣告的投放。長期以來，CCTV-7軍事欄目時段廣告一直被酒類大量占據(jù)，似乎軍事欄目受眾群只是酒類的潛在消費者。但當這類欄目真正走向市場、贏得受眾之后，其潛在廣告受眾也能夠隨之擴展到青年男性甚至所有青年人，欄目投資所得的回報也將大幅增加，《軍情解碼》被加多寶冠名播出、《軍情直播間》《決勝制高點》廣告時段被高價熱賣就是很好的例子。

對于部隊宣傳部門制作的軍事欄目來說，也應(yīng)該及時開拓思路，順應(yīng)這一市場格局的變化，以各種可能的方式引入資金提高欄目質(zhì)量和進行包裝宣傳，否則將被市場越拋越遠。部隊要通過軍事欄目宣傳自身形象，首先要順應(yīng)市場留住受眾，通過制作播出受眾喜聞樂見的節(jié)目進行潛移默化的宣傳。如果節(jié)目質(zhì)量提高不上去、包裝宣傳不到位，就沒有收視率，更何談形象宣傳。

（三）突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)良性發(fā)展

部隊宣傳部門制作的軍事電視欄目的式微，很大方面的原因是體制造成的發(fā)展瓶頸：節(jié)目制作審查周期較長，信息時效性難以保證；有的欄目依靠基層單位送稿，內(nèi)容質(zhì)量難以保證；激勵機制缺失，工作人員的積極性難以保證；長期忽視市場運營，收視效果難以保證。其中有些問題是由于部隊體制本身造成的，不是一個部門就能夠解決的，但是如果能夠發(fā)揮主觀能動性，順應(yīng)市場發(fā)展潮流，建立高效運營機制，很多發(fā)展瓶頸是可以突破的。筆者衷心希望這些欄目能夠在未來的發(fā)展中贏回市場，真正發(fā)揮好地方部隊的窗口作用。

另一方面，地方電視臺開辦軍事欄目也有其政策瓶頸，它們自辦的軍事欄目需要有掛靠的軍事單位負責欄目的審查指導(dǎo)。雖然從涉密考慮，審查指導(dǎo)是必要的，但這也增加了地方電視臺開辦軍事欄目的難度。未來幾年里，如果相關(guān)部門能夠探索出一種更有效率、適用于全國的合作機制，不僅能夠使這一類欄目在發(fā)展中更能放開手腳，而且更能夠擴大軍事宣傳陣地、降低保密風險。這樣一舉兩得的事情，希望相關(guān)部門能夠積極推動。

注釋：

①深圳衛(wèi)視雖是副省級電視臺所屬頻道，但因其上星，與省級衛(wèi)視地位類似，故本文將其納入研究范圍。

②云南衛(wèi)視的《士兵情報站》是《士兵突擊》的配屬欄目，故筆者將前者也劃歸此類。

③引自對《軍情解碼》制片人張?zhí)K的訪談資料。

④資料來源：國家廣播電視總局官網(wǎng)。

參考文獻：

[1]黃齊國.中國電視軍事宣傳史研究[M].北京：解放軍出版社，2009：40.

[2]毛漢翔.地方臺如何辦好軍事欄目[J].新聞前哨，1999（5）.

[3]漆謙，陳秋實，管益杰，于茜.受眾對軍事節(jié)目的需求和期待——以對大學生的調(diào)查問卷分析為例[J].電視研究，2008（12）.

（作者為北京大學新聞與傳播學院碩士生）

編校：鄭 艷