【摘要】依照中央政治局提出的八項(xiàng)規(guī)定中有關(guān)新聞工作的要求，遵循中宣部發(fā)布的切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的相關(guān)意見，央視《新聞聯(lián)播》這檔有著固定標(biāo)識(shí)的電視新聞節(jié)目悄然發(fā)生了改變：改變的不僅是具體的新聞內(nèi)容、節(jié)目編排，而是整體上以一種更舒緩和更親民的姿態(tài)重新面對(duì)觀眾。

【關(guān)鍵詞】央視《新聞聯(lián)播》；變化；創(chuàng)新；親民風(fēng)格

1978年元旦，一檔名為《新聞聯(lián)播》的節(jié)目在中央電視臺(tái)開播，而且成為此后中國最具權(quán)威性和最有影響力的官方新聞發(fā)布平臺(tái)。以“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下事”為宗旨，央視《新聞聯(lián)播》三十余年來一直遵循相對(duì)固定的播報(bào)風(fēng)格與編排模式。然而自2012年11月中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)召開之后，2012年12月中央政治局出臺(tái)了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)的八項(xiàng)規(guī)定，其中對(duì)新聞工作有明確的規(guī)定，要求新聞報(bào)道根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，且報(bào)道要簡短精悍凝練。隨后中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》，提出宣傳思想文化戰(zhàn)線要把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實(shí)中央政治局八項(xiàng)規(guī)定的重要任務(wù)，著力轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)、工作作風(fēng)，著力提高針對(duì)性與實(shí)效性、親和力與感染力，提倡“短、實(shí)、新”，反對(duì)“假、長、空”。按照八項(xiàng)規(guī)定與中宣部的相關(guān)意見，《新聞聯(lián)播》從節(jié)目編排到新聞內(nèi)容，都悄然發(fā)生了改變，進(jìn)行了創(chuàng)新。

一、編排更靈活

作為國家級(jí)別的電視新聞權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，《新聞聯(lián)播》的制作需要比其他新聞節(jié)目更嚴(yán)謹(jǐn)，這不僅體現(xiàn)在新聞?wù)Z言、主持風(fēng)格、畫面構(gòu)圖上，更滲透于節(jié)目的整體編排中。30分鐘時(shí)長的節(jié)目形成了基本固定的順序，依次大致為：中央政治局常委的外交、訪問、會(huì)議及視察活動(dòng)；中共中央或中央政府召開的某項(xiàng)會(huì)議；思想教育類短片；聯(lián)播快訊（國內(nèi)各地新聞）；國際新聞與體育新聞等。其中時(shí)政新聞?wù)紦?jù)最大比重，條數(shù)最多、時(shí)間最長，這與時(shí)政新聞本身的重要性有關(guān)，國家領(lǐng)導(dǎo)人的外事活動(dòng)或會(huì)議發(fā)言都包含著影響國家內(nèi)外政策的重要信息；此外，與《新聞聯(lián)播》的特殊政治地位也是分不開的。然而，隨著八項(xiàng)規(guī)定與中宣部改進(jìn)文風(fēng)的意見落實(shí)，《新聞聯(lián)播》的時(shí)政新聞比重發(fā)生了改變。

根據(jù)《南方周末》記者對(duì)2012年1月和2013年1月《新聞聯(lián)播》的對(duì)比調(diào)查顯示，2012年，國內(nèi)時(shí)政新聞?wù)既啃侣効倳r(shí)長的39%；2013年這個(gè)數(shù)值降至16%。與之相對(duì)的是國內(nèi)其他新聞的變化：2012年國內(nèi)其他新聞報(bào)道占全部新聞總時(shí)長的比重為46%，2013年同期增長到64%；國際新聞所占比例也從2012年的15%上升至20%。[1]時(shí)政新聞?wù)w上呈現(xiàn)的縮減趨勢符合中央八項(xiàng)規(guī)定中所要求的“中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長”?！缎侣劼?lián)播》的編排變得更加靈活，不再像以往以國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)為先，而是根據(jù)新聞事件的重要性排序。通過對(duì)2013年1月和2月《新聞聯(lián)播》頭條新聞的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，民生類的新聞?wù)紦?jù)頭條的次數(shù)已經(jīng)略多于時(shí)政新聞：2013年1月有13天是時(shí)政新聞做頭條，另外18天的頭條都是民生類新聞；2013年2月共計(jì)13天以時(shí)政新聞做頭條，剩余15天的頭條均為民生類新聞。以2013年2月中旬連續(xù)一周的《新聞聯(lián)播》為例，每天頭條新聞的選取角度都不盡相同，每天前三條新聞的編排也隨著當(dāng)天新聞的重要程度而調(diào)整變化（詳見表一）。

根據(jù)表一，縱觀一周的頭條新聞發(fā)現(xiàn)，2月17日和22日、23日的頭條新聞是以往最常見的國家領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)活動(dòng)的新聞。一周之內(nèi)的其他4天，從2月18日到2月21日的頭條新聞都是對(duì)社會(huì)民生問題的反映。而一天之中的前三條新聞的編排也是時(shí)政新聞與民生新聞交織，不再像以往的《新聞聯(lián)播》將領(lǐng)導(dǎo)人的新聞置于節(jié)目的前段，并按領(lǐng)導(dǎo)人職位排序依次安排新聞的位置。2月18日的前三條新聞依次是民生新聞——時(shí)政新聞——民生新聞；而在2月19日的新聞中，前兩條都是有關(guān)民生的社會(huì)熱點(diǎn)問題，也是百姓關(guān)注的涉及切身利益的新聞；接著的第三條是李克強(qiáng)會(huì)見加拿大客人的外交活動(dòng)新聞。與原來古板、固定的編排模式不同，現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》的編排更靈活，將重要的新聞置于節(jié)目的前段，而不再是將重要人物的新聞置于前段。

二、內(nèi)容更民生

如今的《新聞聯(lián)播》比以往更注重傾聽民心、反映民生，作為一檔“反映國家政治意識(shí)形態(tài)和象征話語體系”[2]的電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》的這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了黨和政府對(duì)于民生問題的關(guān)注，真正做到了中宣部《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》中的要求，提高了針對(duì)性與實(shí)效性，增強(qiáng)了親和力與感染力。對(duì)于幾代中國電視觀眾來說，收看《新聞聯(lián)播》是一種習(xí)慣、像一個(gè)儀式。人們對(duì)于民生類新聞節(jié)目的關(guān)注，有很明確的目的性，是為了知曉身邊發(fā)生的事、了解自己所在城市新出臺(tái)了哪些惠民的政策與條款，而這些需求在以前是很難通過收看《新聞聯(lián)播》滿足的。

中宣部在《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》中強(qiáng)調(diào)中央媒體要走在前列，在改進(jìn)文風(fēng)上先走一步、高出一籌，發(fā)揮好示范帶動(dòng)作用。《新聞聯(lián)播》這一代表國家“發(fā)聲”的話語平臺(tái)，已經(jīng)率先將“改文風(fēng)”切實(shí)落實(shí)到節(jié)目的制作中。2013年新年的第二天，《新聞聯(lián)播》播出的國內(nèi)新聞部分，全無時(shí)政新聞，前兩條都是展示百姓過新年的歡快氛圍《喜慶歡樂新年 共享開心生活》《百姓“連連拍” 喜慶過新年》；隨后播出的是“央視新年述評(píng)之三”《中國夢：與世界共贏》；接著是“走基層”的系列報(bào)道《【走基層·尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生】愛心匯聚大浪村 “扁擔(dān)村醫(yī)”收獲感動(dòng)》《【走基層】記者親歷白毛風(fēng)》。隨后的四條都是群眾關(guān)心的社會(huì)問題，分別是《嚴(yán)厲交規(guī)新政實(shí)施 各地嚴(yán)查交通違法》《網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行必依法 配套規(guī)章待完善》《【記者體驗(yàn)】京廣高鐵讓乘客輕松出行》《【生活服務(wù)臺(tái)】冬季雪天路滑 駕車有技巧》。這樣的《新聞聯(lián)播》讓觀眾耳目一新，報(bào)道的視線不再僅僅停留在領(lǐng)導(dǎo)人和先進(jìn)人物身上，而是更多地投向了普通人，真正做到了關(guān)心群眾之所想。無論是新交規(guī)的執(zhí)行，推行網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的舉措這類觀眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)，還是新開通的京廣高鐵到底如何、雪天怎樣防止交通事故這些帶有服務(wù)性質(zhì)的新聞，都讓觀眾感受到了溫暖與關(guān)懷。

冬季蔬菜價(jià)格上漲原本是每年都會(huì)發(fā)生的問題，菜價(jià)也始終是與百姓生活最為相關(guān)的議題之一，2013年1月20日的《新聞聯(lián)播》頭條新聞，就是以“關(guān)注菜價(jià)上漲”為題做的系列報(bào)道：《低溫雨雪天氣是主要推手》《價(jià)格上去了農(nóng)民賺到錢了嗎》《多種措施應(yīng)對(duì) 預(yù)警節(jié)后賣難》，對(duì)于菜價(jià)問題從多個(gè)方面、不同角度報(bào)道：分析菜價(jià)上漲的主要原因；關(guān)心菜價(jià)另一端菜農(nóng)的收益；報(bào)道相關(guān)部門的措施以防止節(jié)后賣菜難的問題。在系列報(bào)道之后，又添加了本臺(tái)評(píng)論《民生政策為菜籃子菜園子兜底》，指出面對(duì)菜價(jià)問題既不能損害市民的利益，也不能破壞菜農(nóng)的收益，民生政策和公共財(cái)政將全力保障市民與菜農(nóng)的利益。評(píng)論穩(wěn)定了民心，將關(guān)于菜價(jià)問題的社會(huì)輿論向平穩(wěn)的方向引導(dǎo)。

2013年一開年“霧霾”籠罩了全國多個(gè)地區(qū)，無論是街頭巷尾還是微博論壇，大家紛紛在討論這個(gè)危害到自己一呼一吸的空氣問題。2013年1月12日，《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道《我國多地霧霾籠罩》，同樣是一個(gè)小型的系列報(bào)道，隨后的新聞分別為《【新聞背景】PM2.5的危害》《霧霾天氣影響人們生活》《專家解讀：霧霾天氣形成原因》《編后話：既然同呼吸那就共責(zé)任》。這個(gè)系列報(bào)道總共時(shí)長不過6分半鐘，卻全面深度解讀了霧霾的形成與影響，以及我們每一個(gè)人應(yīng)該為環(huán)境做些什么。隨后的1月13日，《新聞聯(lián)播》持續(xù)關(guān)注霧霾天氣，做了《環(huán)保部公布重點(diǎn)城市空氣質(zhì)量日報(bào)》《當(dāng)空氣質(zhì)量亮紅警之后》《北京：啟動(dòng)極重污染日應(yīng)急措施》《惡劣天氣影響交通出行》《霧霾天氣行車攻略》《【生活服務(wù)臺(tái)】霧霾影響健康 公眾應(yīng)加強(qiáng)個(gè)人防護(hù)》的系列報(bào)道。與前一天不同的是，13日的新聞增加報(bào)道了國家相關(guān)部門應(yīng)對(duì)霧霾天氣的對(duì)策與措施，以及提醒觀眾注意防護(hù)和行車注意事項(xiàng)，再一次體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》的貼近性、實(shí)效性與人文關(guān)懷。

《新聞聯(lián)播》有人物報(bào)道的傳統(tǒng)，但是人物的選取通常是各個(gè)崗位的模范與先鋒。而從2012年底開始，《新聞聯(lián)播》策劃的幾次系列報(bào)道，都將目光聚焦于普通人，并且不僅僅是關(guān)注某一個(gè)人，還會(huì)關(guān)注到一個(gè)群體。例如2013年春節(jié)期間策劃的系列報(bào)道《新春走基層》報(bào)道的《流水線上的愛情》講述了務(wù)工者沈習(xí)軍和張麗麗夫妻在工廠車間里拍攝他們的婚紗照；《爸爸媽媽：我要畫出對(duì)你們的愛》講述了工作后考入大學(xué)的訾立，第一次以大學(xué)生的身份放假回家，給父母帶回了精心準(zhǔn)備的禮物，他們都不是有突出事跡的人，都是生活中最平凡的人，《新聞聯(lián)播》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，也就是對(duì)準(zhǔn)了生活中的每一個(gè)普通人。

三、風(fēng)格更親民

《新聞聯(lián)播》此前一直延續(xù)的是傳統(tǒng)的新聞播報(bào)風(fēng)格，端莊大氣的主持人正襟危坐，播報(bào)國家大事的形象深入人心。2011年9月，面容清新、有親和力的歐陽夏丹與郎永淳的加入使《新聞聯(lián)播》拉近了與觀眾的距離。如果說這只是主持人風(fēng)格的微小轉(zhuǎn)變，那么在十八大之后《新聞聯(lián)播》的整體風(fēng)格則有了更明顯的轉(zhuǎn)變，從高高在上的“官方發(fā)布”走向“在身邊”的親民路線。

2013年的《新聞聯(lián)播》開啟了很多個(gè)第一次：1月23日，節(jié)目中首次出現(xiàn)直播連線評(píng)論員的環(huán)節(jié)，特約評(píng)論員楊禹對(duì)“舌尖上的浪費(fèi)”特別是公款浪費(fèi)問題進(jìn)行了直播評(píng)論。將評(píng)論員引入節(jié)目中，更多地體現(xiàn)“央視立場”，使得《新聞聯(lián)播》的形式更活潑生動(dòng)，也更加接地氣、貼民心。除夕夜的《新聞聯(lián)播》，兩位主持人首次微笑行“拱手禮”向全國觀眾拜年，節(jié)目的結(jié)尾也沒有播放原本固定的片尾曲，而改用中國的春節(jié)古典音樂，配合畫面上全國各地的節(jié)日氣氛，拉近了與觀眾的距離。從2013年2月12日開始，《新聞聯(lián)播》結(jié)束時(shí)主持人多了一項(xiàng)舉動(dòng)——提醒觀眾關(guān)注節(jié)目微博：“獲取新聞資訊，還可以關(guān)注我們的官方微博——央視新聞?！边@標(biāo)志著《新聞聯(lián)播》對(duì)新媒體的關(guān)注與重視，也意味著可以和觀眾有進(jìn)一步更及時(shí)的互動(dòng)。

值得一提的是，2012年12月8日的《新聞聯(lián)播》中出現(xiàn)了一次直播事故，上一條新聞尚未播完，導(dǎo)播就將畫面切回演播室，主持人李梓萌就開始播報(bào)下一則新聞，導(dǎo)致這兩條新聞出現(xiàn)了“混音”播出。當(dāng)天晚上9點(diǎn)09分，央視新聞的官方微博就發(fā)布了一條致歉微博：“今晚《新聞聯(lián)播》因?qū)РT口令失誤，導(dǎo)致畫面切換錯(cuò)誤，特此向觀眾朋友表示歉意?！泵鎸?duì)播出事故，《新聞聯(lián)播》及時(shí)反應(yīng)，獲得了良好的口碑，網(wǎng)友不再議論這次播出的失誤，而是因?yàn)檠胍曅侣勚虑傅膽B(tài)度而表示諒解。微博的運(yùn)用為《新聞聯(lián)播》與坐在電視機(jī)前的普通觀眾搭建了溝通的橋梁。

《新聞聯(lián)播》作為代表中共中央權(quán)威發(fā)布的平臺(tái)，在進(jìn)一步落實(shí)改文風(fēng)的過程中變得更加親民、平實(shí)。貼近百姓的報(bào)道讓許多觀眾發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》變得好看了。對(duì)于《新聞聯(lián)播》而言，也許是時(shí)候把觀眾的習(xí)慣性收視轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔坌褪湛戳恕?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉婷，朱曉佳.反映反映唄：2013年《新聞聯(lián)播》改版文本分析[N].南方周末文化版，2013-01-24.

[2]張兵娟.國家的儀式——《新聞聯(lián)播》的傳播文化學(xué)解讀[J].現(xiàn)代傳播，2010（8）.

（作者為中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)新聞學(xué)博士生）

編校：趙亮