【摘要】微博圍觀是圍繞微博形成的虛擬聚攏觀看，本文從創(chuàng)新擴散的視野審視，微博圍觀形成的過程也是信息在基于互聯(lián)網(wǎng)絡的人際網(wǎng)絡中的擴散過程。統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，累積圍觀人數(shù)的變化呈S形曲線，以圍觀主動性為指標可將圍觀者劃分為積極圍觀者、主動圍觀人群、圍觀哄客和圍觀路人。

【關鍵詞】創(chuàng)新擴散；微博；圍觀；累積圍觀人數(shù)；圍觀人群劃分

前 言

微博（MicroBlog），即微博客的簡稱，“是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，實現(xiàn)即時分享”[1]。2006年出現(xiàn)的Twitter是微博在互聯(lián)網(wǎng)上最早的表現(xiàn)形式。①微博在中國的首次出現(xiàn)，是2007年5月王興在大陸推出的首個微博類應用——飯否；2009年8月14日，新浪微博開始內(nèi)測，此后騰訊、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站陸續(xù)推出了各自的微博平臺。2010年，微博在中國取得迅猛發(fā)展，“微博打拐”“郭美美”“我爸是李剛”“宜黃拆遷”等事件利用微博平臺得以充分發(fā)酵和呈現(xiàn)，微博也借此表現(xiàn)出“140字+圖片”的巨大威力。因此有人將2010年稱為中國的“微博元年”。至2012年6月底，中國微博使用人數(shù)達到3.27億。②

隨著微博使用人數(shù)的逐漸增多，微博已經(jīng)成為“將圍觀迅速變成一種社會普遍姿態(tài)的力量”[2]。雷政富不雅視頻在微博上曝光僅66小時即被免職，人們不免驚嘆微博圍觀的力量及其引發(fā)蝴蝶效應的速度、深度和廣度。微博時代，圍觀就是力量。③

本研究從創(chuàng)新擴散的視角出發(fā)，以信息擴散為切入點，利用二手資料分析和定量研究方法對微博圍觀過程、圍觀人數(shù)變化以及圍觀人群的劃分進行了初步分析。從創(chuàng)新擴散的視角全面審視微博，不僅為微博研究提供新的維度，而且能以信息傳播為主線，全面立體地呈現(xiàn)微博擴散的過程，為進一步量化分析微博圍觀信息擴散模型、圍觀人群的形成及數(shù)量發(fā)展變化以及系統(tǒng)深入分析微博圍觀提供參考。

一、微博圍觀及圍觀者的界定

（一）微博圍觀

圍觀，《現(xiàn)代漢語詞典》解釋為：很多人圍著看。中國傳統(tǒng)文化富含圍觀基因，使得圍觀“看熱鬧”成了中國的一種社會常態(tài)。④早在微博出現(xiàn)之前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展就已出現(xiàn)一種基于互聯(lián)網(wǎng)絡的虛擬圍觀形態(tài)，即網(wǎng)民出于好奇、從眾等多種心理原因，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎形成的虛擬聚攏圍觀。有學者稱之為“網(wǎng)絡圍觀”，即“建立在互聯(lián)網(wǎng)物質(zhì)架構和網(wǎng)絡化邏輯的基礎之上，以延伸的視覺形成的虛擬圍觀現(xiàn)象”[3]。

微博圍觀是網(wǎng)絡圍觀的一種形式，是基于互聯(lián)網(wǎng)絡中個人的關系網(wǎng)形成的虛擬聚攏圍觀。這種圍觀的外在表現(xiàn)是“關注”“評論”“轉(zhuǎn)發(fā)”。

微博圍觀區(qū)別于現(xiàn)實圍觀。首先，現(xiàn)實圍觀通常的表現(xiàn)形態(tài)是同一時間點（段）的人群聚攏圍觀，而微博圍觀中，由于人們獲取圍觀信息的時間不同，所以不可能是同時圍觀。其次，現(xiàn)實圍觀中的圍觀者在某一時段只能關注一個圍觀對象，然后持續(xù)一段時間后逐漸散去。而微博圍觀中，圍觀者可以同一時間關注多個圍觀對象，而且這種關注往往是間斷性的。再次，現(xiàn)實圍觀一經(jīng)散去即告結束，而網(wǎng)絡社會中的圍觀還有多次被挖掘的可能。

（二）微博圍觀中的圍觀者

微博世界是一場你我皆為演員、皆為觀眾的表演。表演理論認為，若“以特定的個體和他的表演為參照點，我們可以把那些做出其他表演的人稱為觀眾……”[4]。借助表演理論對觀眾的界定可以看出，微博平臺上的每個微博用戶既是表演者又是觀眾，在圍觀他人的同時，自己及其發(fā)布的微博也是他人的圍觀對象，表演者與觀眾在這里出現(xiàn)了身份重疊。

具體而言，某條微博的圍觀者，通常以該微博的粉絲為主。某個微博通常會有或多或少的粉絲，這些粉絲還有各自的關注者。這種關注關系構成了一個復雜的網(wǎng)絡。有學者利用社會網(wǎng)絡分析軟件Ucinet繪制出網(wǎng)狀圖（如圖1）[5]。該圖不僅呈現(xiàn)了復雜的雙向關注關系，也勾勒出微博社會網(wǎng)絡結構。

圖1：解立群、顏清華、陳穎繪制的微博社會網(wǎng)絡結構圖

二、微博圍觀的信息擴散過程

（一）微博圍觀中的創(chuàng)新擴散要素

1.創(chuàng)新及“再發(fā)明”。羅杰斯認為，創(chuàng)新是“被采用的人或團體視為全新的一個方法，或者一次實踐，或者一個物體”[6]11。微博圍觀中，擴散的是信息，這種信息能否在大范圍內(nèi)擴散并形成圍觀，很重要的一個條件是該信息能否引起潛在圍觀者的興趣。因此，微博圍觀中的“新”更多地強調(diào)信息對受眾的“吸引力”。換言之，這里的“創(chuàng)新”通常是指那些能引起圍觀者興趣的信息。

現(xiàn)實世界中，“……創(chuàng)新得到傳播時，它并不是一成不變的；在傳播過程中，新想法得到改變和發(fā)展”[6]157。采納者接受創(chuàng)新后，可能會對創(chuàng)新進行適應性地調(diào)整或改進。然而，這種通常在終點進行的再發(fā)明或再創(chuàng)新，一般不會在較大范圍內(nèi)進一步擴散。但在微博圍觀的信息擴散過程中，“創(chuàng)新”是不斷被改進甚至改變的，“再發(fā)明”是普遍存在的現(xiàn)象。

微博是個人的自我表演平臺，而表演本身就是“特定的參與者在既定的場景中用以對其他參與者產(chǎn)生各種影響的所有行為活動的總稱”[7]18。微博主總會試圖影響想象中的圍觀者，他會通過微博內(nèi)容、微博名稱、頭像、簡介，更重要的是以轉(zhuǎn)發(fā)時補充內(nèi)容和（或）加入個人評論等方式，比較鮮明地傳達個人的態(tài)度、觀點和情緒，從而對圍觀者產(chǎn)生影響。而被添加了內(nèi)容或是被加載評論的微博得到某種程度的擴展充實，或是被否定顛覆。這種被“改造”后的“新微博”（再發(fā)明）會繼續(xù)被一些圍觀者在轉(zhuǎn)發(fā)的同時“再發(fā)明”。微博圍觀的信息擴散過程中，原微博內(nèi)容不斷得到改造和創(chuàng)新，擴散過程即微博不斷被改寫和創(chuàng)新的過程。

2.圍觀者未必是采納者。根據(jù)羅氏對采納者的界定，我們可以將微博圍觀中的采納者界定為接受微博信息的人。需要注意的是，微博信息的采納者并非圍觀者。圍觀者是指那些聚攏在圍觀對象（表演者）周圍的“關注”者，其外在呈現(xiàn)動作是“轉(zhuǎn)發(fā)”或“評論”。而信息采納者有不同的類型：第一類采納者，接受微博信息，但沒有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關注等行為。這類采納者沒有參與圍觀，所以不屬于本文研究的范圍。第二類采納者，雖接受微博信息，沒有轉(zhuǎn)發(fā)、評論，但持續(xù)關注該微博信息，這類采納者參與了圍觀，但由于沒有轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為，很難進行統(tǒng)計。第三類采納者，接受微博信息，而且轉(zhuǎn)發(fā)或（和）評論了該微博，這類采納者同時是圍觀者。

顯然，關注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為是判斷圍觀者的重要指標。由于沒有轉(zhuǎn)發(fā)和（或）評論行為的關注很難測量，所以下面的定量統(tǒng)計中，僅以轉(zhuǎn)發(fā)和（或）評論為測量圍觀人數(shù)的指標。

3.微博圍觀中信息擴散的網(wǎng)絡與路徑。毋庸置疑，創(chuàng)新的擴散基于現(xiàn)實人際網(wǎng)絡。這種傳播網(wǎng)絡“由許多相互關聯(lián)的個體組成，這些個體通過模式化的信息流連接在一起”[6]320。羅杰斯繪制出個人的現(xiàn)實人際關系網(wǎng)絡圖（圖2）。

圖2：羅杰斯創(chuàng)新擴散中的個人現(xiàn)實人際關系網(wǎng)絡

微博關系網(wǎng)絡是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎物質(zhì)架構和傳播邏輯的，這種基于互聯(lián)網(wǎng)絡構建的網(wǎng)絡人際關系網(wǎng)在許多方面不同于現(xiàn)實人際傳播網(wǎng)絡?！熬W(wǎng)絡世界展示的新生活質(zhì)態(tài)，對傳統(tǒng)的人際交往產(chǎn)生的實質(zhì)影響，不僅體現(xiàn)在使人際交往成本降低，交往效率提高，聯(lián)系速度加快，而且體現(xiàn)在創(chuàng)造了人際交往的全新空間，使人際交往從原來‘點對點’‘點對面’的熟悉的強聯(lián)系人群拓展到了遙遠、陌生的弱聯(lián)系人群，呈現(xiàn)出‘面對面’人際交往所沒有的新形態(tài)。”[8]

網(wǎng)絡人際關系與現(xiàn)實人際關系之間存在諸多差異。但學者ZIZI PAPACHARISSI認為，微博作為“眾多重校社會聚合的移動工具之一，鑲嵌于日常人際傳播儀式之中”[7]18。同樣，許多研究者認為，微博社會網(wǎng)絡與現(xiàn)實人際網(wǎng)絡在結構上是相同的：其物理呈現(xiàn)均為節(jié)點與節(jié)點鏈接所形成的網(wǎng)狀結構，其中每個節(jié)點都會形成一個以自我為中心的放射狀連接（如圖1所示）。當然，由于網(wǎng)絡突破了時間和空間的壁壘，因此微博社會網(wǎng)絡中，人們可以超越時間和空間的限制建立連接關系，從而使得這個關系網(wǎng)絡更為龐大復雜。毋庸置疑，微博圍觀中的信息擴散渠道主要基于這樣的網(wǎng)絡結構。

網(wǎng)民“酷拉皮卡”以自己一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)為例，繪制了微博擴散的路徑圖[9]（圖3），在顯示微博信息擴散路徑的同時，亦可看到微博社會中的個人關系網(wǎng)絡。

圖3：微博轉(zhuǎn)發(fā)路徑圖

（二）微博圍觀中信息擴散模型

1.微博圍觀中信息擴散的過程。微博圍觀中的信息擴散有4種形式：一是圍觀者只關注不轉(zhuǎn)發(fā)，即圍觀者通過直接或間接關注獲知某條微博后，并未進行轉(zhuǎn)發(fā)，信息的流動以此圍觀者為終點而停止。二是圍觀者既關注又轉(zhuǎn)發(fā)，但不發(fā)表評論。這時的轉(zhuǎn)發(fā)者自然承擔了兩個角色：圍觀者和代理人，信息經(jīng)過此類圍觀者繼續(xù)流動。三是圍觀者既關注某條微博，又發(fā)表了評論，但沒有轉(zhuǎn)發(fā)該微博，原微博得以補充擴展，但信息流動也在此圍觀者這里停止。四是圍觀者既關注，又評論，又轉(zhuǎn)發(fā)。在這種情況下，信息既被“改造”，又繼續(xù)流動。

以“酷拉皮卡”的微博轉(zhuǎn)發(fā)為例（參見圖3），其發(fā)出的某條微博通常首先會擴散到關注他的粉絲，即圖3所示的圍繞“酷拉皮卡”的圓點；“酷拉皮卡”的粉絲在獲知這條信息后，有的沒有轉(zhuǎn)發(fā)，這時信息流動到這種粉絲這里停止；有的繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)的同時可能會加載評論），于是信息或改造后的信息繼續(xù)沿著這些粉絲的關系網(wǎng)絡流動。比如“酷拉皮卡”的粉絲“ImCola”轉(zhuǎn)發(fā)了“酷拉皮卡”的一條微博，那么這條被轉(zhuǎn)發(fā)的信息會擴散到關注“ImCola”的粉絲中，“ImCola”的粉絲“手機應用開發(fā)”繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，于是原信息或改造后的信息繼續(xù)流動。

2.微博圍觀中信息擴散的模型。學者胡曉、余文武認為，事件進入網(wǎng)絡領域的擴散過程如同水波漣漪。⑤有時，微博圍觀中的信息擴散從表面形態(tài)上看的確類似于水波漣漪。以圖3為例，“酷拉皮卡”發(fā)出一條微博后，其粉絲會在自己的微博頁面上看到這條微博。從信息流動及其影響的范圍來看，“酷拉皮卡”發(fā)出這條微博信息，如同在平靜的水面上投下了一顆石子；信息擴散至直接關注他的這些粉絲，就如同這顆石子產(chǎn)生的第一個波紋。波紋的中心即“酷拉皮卡”，波紋波及的是他的粉絲。為了論述方便，這里稱第一圈波紋為一級波紋，這級波紋的中心只有一個，即“酷拉皮卡”。“酷拉皮卡”的粉絲并沒有全部轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，從圖3中可以看到，只有為數(shù)不多的幾個粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，“ImCola”就是其中的一個?！癐mCola”通過轉(zhuǎn)發(fā)將這條微博擴散到自己的粉絲之中，于是形成了第二個波紋，我們稱之為二級波紋，這個波紋的中心是“ImCola”。同時，“酷拉皮卡”的另一個粉絲“kentzhu”也進行了轉(zhuǎn)發(fā)，又形成了一個圍繞自己的另一個二級波紋，這個波紋的中心是“kentzhu”。從圖3中可以看到，有些轉(zhuǎn)發(fā)者由于自身的粉絲人數(shù)較少，其轉(zhuǎn)發(fā)不會形成完整的波紋；如果其粉絲數(shù)量足夠多，那么也會形成一個完整的波紋，即三級波紋。利用北京大學微博可視化軟件可以更形象地繪制出微博圍觀中信息擴散的圖譜。

然而，漣漪模型并不能很好地解釋微博圍觀中的信息擴散過程。首先，漣漪擴散通常是各方向均質(zhì)的，會形成一個圍繞中心的同心圓。而微博圍觀中的信息擴散過程，則往往在某個方向上擴散延伸得很“遠”，傳播范圍較大，而某些方向擴散得較“近”，傳播范圍較小。這是因為，某些微博的關注者較多，因此被轉(zhuǎn)發(fā)和多次轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)多，而有些微博的關注人數(shù)較少，被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)相對較少，影響范圍自然也不大。其次，微博圍觀中信息擴散的平面模型，應該是圍繞最大的漣漪中心（原始微博）形成的多級漣漪，而且各級漣漪中可能同時存在多個次級漣漪擴散的中心；微博圍觀中的信息擴散情況十分復雜，漣漪模型只從平面視覺上呈現(xiàn)了第一級信息擴散。

（三）微博圍觀人數(shù)變化曲線

“大多數(shù)實證表明，創(chuàng)新的擴散過程呈現(xiàn)鐘形正態(tài)曲線，創(chuàng)新的累積采納人數(shù)則呈S形曲線?！盵6]243關于這一點，羅杰斯利用正態(tài)曲線分布規(guī)律進行了解釋：“個人學習新技術、新知識或接受一系列新的事物，其過程往往隨時間的推移呈現(xiàn)出非常典型的正態(tài)曲線特征?！瓕W習曲線的這種性質(zhì)在某種程度上有助于解釋為什么創(chuàng)新采納者數(shù)量曲線呈正態(tài)分布?！盵6]241除此之外，羅杰斯還進一步引證了貝雷的論證說：“接受新思想往往是通過人際交往中的信息交流來實現(xiàn)的，……以此類推，最后的分布表現(xiàn)出二項式增長，如果連續(xù)繪制出幾代人的情況，這個數(shù)字函數(shù)就會呈現(xiàn)出正態(tài)形態(tài)……”[6]242這種正態(tài)分布規(guī)律后來被定量統(tǒng)計分析所證實。顯然，從信息擴散角度來看，大樣本量的情況下，圍觀人數(shù)的變化一定遵循正態(tài)分布。與之相對應，累積圍觀人數(shù)也必然是呈S形曲線。

下面以網(wǎng)名為“頭條新聞”⑥的微博（http：//weibo.com/breakingnews）發(fā)布的“湖南新化小學校長阻止校園行兇被砍死”為例，以評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量為測量指標，隨機以每4小時為單位統(tǒng)計新增圍觀人數(shù)，見下表。

“頭條新聞”的“湖南新化小學校長阻止校園行兇被砍死”的新增微博評論轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)計表

分析發(fā)現(xiàn)：在其發(fā)出微博后的3個半小時內(nèi)，即1月15日12：25至24：00這段時間內(nèi)，評論人數(shù)最多，達1400多人，占評論量的八成，此后新增加的評論人數(shù)隨著時間的推移而減少。據(jù)此繪出其累積圍觀人數(shù)的變化曲線（如圖4所示），亦為一個近似S形曲線。

（四）圍觀者的劃分

1.圍觀人群的正態(tài)分布。羅杰斯以創(chuàng)新性為指標，根據(jù)標準正態(tài)分布⑦（Standard Normal Distribution）規(guī)律，將創(chuàng)新擴散采納人群分成5類，即創(chuàng)新者（Innovators）、早期采用者（Early Adopters）、早期采用人群（Early Majority）、后期采用人群（Late Majority）、遲緩者（Laggards）。

正態(tài)分布規(guī)律認為，“自然界、人類社會、心理和教育中許多現(xiàn)象均按正態(tài)分布”[10]。同樣，在談及采納者分類這一問題時，羅杰斯也認為：“許多人類特質(zhì)都是正態(tài)分布，……因此，創(chuàng)新性，也就是創(chuàng)新的程度，作為一個變量，也可以呈正態(tài)分布。”[6]241據(jù)此，我們可以推斷，圍觀人群同樣可以按某個變量進行劃分，且圍觀人群會圍繞這個變量呈正態(tài)分布。

2.圍觀人群正態(tài)分布變量的確定。確定圍觀人群分布的變量可以有多種，這里，我們選擇圍觀主動性這一指標作為變量，即主動圍觀的程度。之所以選擇這一指標，首先是考慮人們參與圍觀的主動性不同。有的人主動發(fā)起、尋找圍觀，這類人經(jīng)常發(fā)布第一手信息，引發(fā)圍觀；同時他們也常常去主動尋找圍觀，積極參與評論和轉(zhuǎn)發(fā)，這類人可稱之為積極圍觀者。圍觀者中還有一些人也主動尋找圍觀，但由于信息獲取渠道單一等原因，這類圍觀者通常是由積極圍觀者轉(zhuǎn)發(fā)后才去圍觀，這類人可稱之為主動圍觀人群。圍觀者中也有相當一部分并不是主動參與，他們并不關心圍觀對象是什么，只是在原始興趣或傳統(tǒng)圍觀慣性的驅(qū)使下參與圍觀。這類人圍觀的目的是看熱鬧，我們稱之為圍觀哄客。⑧圍觀者中還有一類人，他們持事不關己的態(tài)度，將使用微博當作一種時尚，滿足于微博的自我呈現(xiàn)，他們會在瀏覽微博時，偶然發(fā)現(xiàn)圍觀后駐足，或是當大多數(shù)都在圍觀時為了跟風而短暫停留觀看，我們稱這類人為圍觀路人。當然，圍觀人群的心態(tài)十分復雜，這種按照圍觀主動程度劃分的方法只是一種嘗試，尚需經(jīng)過嚴格的實證研究檢驗。同樣，我們也可以按照正態(tài)分布規(guī)律來劃分出這幾類人群的具體分布情況，這里就不再繼續(xù)探討。

三、研究結論與不足

微博圍觀是網(wǎng)絡圍觀的一種形式，是以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎物質(zhì)架構，以“關注”為測量指標，以轉(zhuǎn)發(fā)和（或）評論為外顯的聚攏圍觀現(xiàn)象。從創(chuàng)新擴散理論的視角來看，微博圍觀的形成過程即信息在基于互聯(lián)網(wǎng)絡的人際關系網(wǎng)中擴散傳播的過程，也是信息不斷被“再發(fā)明”的過程。漣漪模型可以在一定程度上形象地呈現(xiàn)微博信息擴散過程，但很難解釋具體的復雜的微博圍觀現(xiàn)象。在二手資料分析和對個案統(tǒng)計分析的基礎上可以發(fā)現(xiàn)，累積圍觀人數(shù)的變化呈S形曲線。在此基礎上，利用正態(tài)分布規(guī)律，我們可以考慮以圍觀主動性為指標，將圍觀者劃分為主動圍觀者、積極圍觀人群、圍觀哄客和圍觀路人。

本研究關于累積圍觀人群的測量，還缺乏大量的實證數(shù)據(jù)支持，對圍觀人群的劃分仍只是一種理論探討，還需進行深入的學理分析。

注〓釋：

①據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國微博藍皮書》。

②據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)。

③李研發(fā)表于《中國經(jīng)濟周刊》（2012年12月25日）上的《微博反腐：理性回歸與頂層設計》。

④據(jù)靜恩英在《網(wǎng)絡圍觀的界定及特征分析》一文中的論述。

⑤胡曉、余文武在《微博客時代基礎網(wǎng)民的心理趨向與策略選擇》中提出解釋網(wǎng)絡議事現(xiàn)象的漣漪模型。指的是事件進入到網(wǎng)絡領域類似于向平靜的湖面投射石子，同樣的湖面和石子，由于投射方向、力度的區(qū)別而引發(fā)不同的漣漪。

⑥該微博有16098241個粉絲，統(tǒng)計時間為2013年1月20日11：40。

⑦也稱高斯分布，是數(shù)學、物理、工程等領域非常重要的概率分布，自然界、人類社會等許多現(xiàn)象都遵循這種分布規(guī)律。

⑧學者朱大可將圍觀者統(tǒng)稱為哄客，并將哄客分為笑客、贊客和罵客。

參考文獻：

[1]互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺DCC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心.2012中國微博藍皮書[M]，2012.

[2]國際先驅(qū)導報.微博元年：圍觀的力量[J].2012-12-22，第9-11版。

[3]靜恩英.網(wǎng)絡圍觀的界定及特征分析[J].新聞愛好者，2011（8）.

[4]歐文·戈夫曼，日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼，譯.北京：北京大學出版社，2012.

[5]解立群，顏清華，陳穎.從“圍觀模型”看交流困境——微博社會網(wǎng)絡圖譜分析[J].中國傳媒科技，2011（8）.

[6]埃弗雷特·M·羅杰斯，創(chuàng)新的擴散[M].辛欣，等，譯.中央編譯出版社，2002.

[7]ZIZI PAPACHARISSI. Without You，I’m Nothing：Performances of the Self on Twitter[J].International Journal of Communication，2012（6）.

[8]黃少華.論網(wǎng)絡空間的人際交往[J].社會科學研究，2002（4）：93.

[9]酷拉皮卡.一條新浪微博引發(fā)的分析：如何讓微博得到廣泛傳播[EB/OL].[2011-01-19][2013-01-06].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_605b0e2e0100oo6d.html.

[10]百度百科.正態(tài)分布[EB/OL].[2013-01-20]http：//baike.baidu.com/view/45379.htm.

（作者單位：廣東海洋大學新聞系）

編校：張紅玲