2月26日，“中國(guó)電視新節(jié)目形態(tài)及科學(xué)評(píng)估論壇暨2012年度中國(guó)電視滿意度博雅榜發(fā)布會(huì)”在廣東佛山舉行。本次論壇由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)主辦，廣東電視臺(tái)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、南方電視學(xué)刊和佛山電視臺(tái)等單位承辦。來(lái)自中央和地方電視臺(tái)、新聞院校、電視傳媒公司與報(bào)刊網(wǎng)站媒體的150多位代表參加了本次會(huì)議，共同見(jiàn)證2012年度中國(guó)電視滿意度博雅榜9個(gè)榜單的揭曉，湖南衛(wèi)視、安徽電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、央視一套《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》河北衛(wèi)視《家政女皇》等衛(wèi)視與節(jié)目（欄目）榜上有名。

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)雷元亮在會(huì)上指出，中國(guó)特色的廣電體制需要有中國(guó)特色的節(jié)目評(píng)價(jià)體系。中國(guó)電視既要服務(wù)于社會(huì)效益，又要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益；既要注重節(jié)目的社會(huì)影響及導(dǎo)向作用，也要關(guān)注市場(chǎng)表現(xiàn)。博雅榜豐富了電視節(jié)目評(píng)估方法，適應(yīng)了新媒體時(shí)代節(jié)目收視和市場(chǎng)調(diào)查的新特點(diǎn)，是新形勢(shì)下電視節(jié)目科學(xué)評(píng)估的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。

新媒體介入

當(dāng)下媒體市場(chǎng)環(huán)境劇變，新媒體不但成為廣播電視節(jié)目播放的新終端，而且成為受眾品評(píng)節(jié)目和民意調(diào)查的平臺(tái)。在此環(huán)境下，利用新技術(shù)研究新媒體，利用新媒體研究傳統(tǒng)媒體，特別是電視媒體，已成為媒體研究和媒體調(diào)查市場(chǎng)研究的必然趨勢(shì)。北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院慕玲博士介紹，博雅榜運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和語(yǔ)義分析軟件技術(shù)，將過(guò)去一年網(wǎng)民和微博用戶對(duì)上千個(gè)電視頻道和電視欄目的海量評(píng)論進(jìn)行分類(lèi)和量化分析，不僅節(jié)省大量人力，還擴(kuò)大了樣本量和調(diào)查范圍。本屆博雅榜時(shí)間跨度為2012年1月1日至2012年12月20日，囊括了52個(gè)衛(wèi)星頻道， 31個(gè)省級(jí)電視臺(tái)，100個(gè)省級(jí)地面頻道和100個(gè)地市電視臺(tái)；涉及新聞、娛樂(lè)、生活服務(wù)、文教四類(lèi)總計(jì)1000個(gè)電視欄目；網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的抽取范圍包括門(mén)戶網(wǎng)站、論壇社區(qū)及主流微博。

在網(wǎng)絡(luò)上取得海量樣本數(shù)據(jù)后，再依據(jù)技術(shù)評(píng)估體系和專家評(píng)估體系，計(jì)算出電視臺(tái)、頻道或欄目在博雅榜上的最終排名。技術(shù)評(píng)估體系包含關(guān)注量與市場(chǎng)份額、網(wǎng)民滿意度和網(wǎng)絡(luò)滿意度三個(gè)指標(biāo)。專家評(píng)估體系，是指由北大、人大、復(fù)旦、清華和傳媒大學(xué)等全國(guó)12所大學(xué)新聞學(xué)院的13名專家組成的評(píng)委會(huì)，對(duì)所有節(jié)目按照“創(chuàng)新能力、文化品位、社會(huì)價(jià)值、人際口碑和總體印象”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分評(píng)選，最后與技術(shù)評(píng)估指標(biāo)體系評(píng)選出的結(jié)果，按照3：7的權(quán)重評(píng)選出電視頻道和欄目（節(jié)目）排行榜單。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地表示，博雅榜是一種研究機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的節(jié)目評(píng)估模式，重視節(jié)目的文化價(jià)值，以滿意度為主要指標(biāo)，勘探的是節(jié)目?jī)?nèi)在質(zhì)量、內(nèi)涵、文化特性、社會(huì)價(jià)值、對(duì)人的心靈作用的程度。所謂滿意度系數(shù)，可以反映出有多少人看了節(jié)目、有多少人說(shuō)節(jié)目好，或哪個(gè)地方的觀眾認(rèn)為節(jié)目好、節(jié)目好在哪里等等問(wèn)題。國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品認(rèn)為，電視節(jié)目今后將會(huì)向著專業(yè)化、全媒體化和交互化三個(gè)方向發(fā)展，電視節(jié)目評(píng)估也需要進(jìn)一步創(chuàng)新和深化，從原來(lái)“收視率評(píng)估”進(jìn)入到“討論評(píng)估”，網(wǎng)民的態(tài)度會(huì)越來(lái)越重要。

模式潮改變電視生態(tài)

在此次大會(huì)上，電視業(yè)界和學(xué)界專家還就社會(huì)結(jié)構(gòu)和傳媒格局轉(zhuǎn)型下的媒體形態(tài)、節(jié)目趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

英國(guó)電視研究專家Kim Gordon以英國(guó)最近18個(gè)月以來(lái)的流行節(jié)目為案例，將成功節(jié)目要素概括為“新穎的節(jié)目模式、優(yōu)良的制作、知識(shí)與歡樂(lè)的傳遞”。

天擇傳媒模式中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅明在會(huì)上分享概括了BBC的電視目標(biāo)和任務(wù)：告知（Inform）、教育（Educate）與 娛樂(lè)（Entertain）。羅寧認(rèn)為，今后社交媒體、社交電視會(huì)用廣播電視運(yùn)營(yíng)商的身份直接參與到電視競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視的結(jié)合會(huì)比現(xiàn)在更緊密。

中國(guó)傳媒大學(xué)講師、星空華文傳媒項(xiàng)目顧問(wèn)徐帆認(rèn)為，模式引進(jìn)浪潮對(duì)國(guó)內(nèi)電視將產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用，如今粗放式的節(jié)目生產(chǎn)不再適應(yīng)市場(chǎng)需求。只有專業(yè)創(chuàng)作，才能贏得社會(huì)聲譽(yù)和品牌，同時(shí)這也是電視產(chǎn)業(yè)上升至大文化產(chǎn)業(yè)必備的前提。在引進(jìn)模式的同時(shí)需要注重本土化改造，適應(yīng)國(guó)內(nèi)觀眾口味。

目前國(guó)內(nèi)有關(guān)電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，大部分都發(fā)生在綜藝節(jié)目范疇。深圳衛(wèi)視總監(jiān)、《年代秀》制片人易驊認(rèn)為，創(chuàng)新節(jié)目需要做到三點(diǎn)：首先要具有內(nèi)容和形式的獨(dú)特性；其次要具有可植入、可傳播話題的基因，吸引受眾參與；第三要注重與觀眾情感的溝通和共鳴，否則無(wú)法獲得關(guān)注。