《西游·降魔篇》（以下簡稱《西游》）的成功，除了周星馳本人的市場號召力，十八年前的《大話西游》也為此立下了汗馬功勞。人們只要提起“大話西游”四個字，便會條件反射地想到周星馳，盡管《大話西游》的導(dǎo)演其實(shí)是劉鎮(zhèn)偉。劉鎮(zhèn)偉2005年拍攝的《情癲大圣》號稱《大話西游》續(xù)集，卻并未引發(fā)太多關(guān)注?！按笤捨饔巍?“周星馳”才是真正的文化品牌。

拍不膩的《西游記》

《西游》的市場成功站在了《大話西游》的肩膀上，其實(shí)《大話西游》的成就也站在了《西游記》這部古典文學(xué)名著的肩膀上——《大話西游》最讓知識分子津津樂道的，正是對原著的后現(xiàn)代解構(gòu)。《西游記》的故事究竟催生出了多少部影視作品已經(jīng)難以計數(shù)。早在20世紀(jì)20年代神怪橫行的中國銀幕上，就出現(xiàn)了《鐵扇公主》《豬八戒招親》《火焰山》等15部“西游”題材的影片。1965年的動畫片《大鬧天宮》，1985年的電視連續(xù)劇《西游記》，更是成為不同時代中國人的集體記憶。遠(yuǎn)的不說，還有號稱投資4億元、由甄子丹主演的3D-IMAX電影《大鬧天宮》正蓄勢待發(fā)。更有甚者，除了國內(nèi)的近百種影視、戲劇、動漫、戲曲外，連美國、日本都有自己的“西游”題材影視劇。聲稱自己有“西游”情結(jié)的周星馳也坦言自己從未完整地看過《西游記》原著，反而從連環(huán)畫、老電影里面獲得了“西游”的啟蒙。

吳承恩幾百年前的奇思妙想不僅為后世藝術(shù)創(chuàng)作者提供了取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉，如今更成為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的巨大金庫?！段饔斡洝返娜轿淮笠?guī)模開發(fā)也許才剛剛開始。

系列片與主題公園

去年9月，文化中國傳播集團(tuán)和周星馳簽下了一紙片約，五年內(nèi)拍攝七部電影，其中包括五部“西游”題材作品。文化中國傳播集團(tuán)主席董平對《綜藝》透露，目前“西游”系列的第二部已經(jīng)在籌備中，而且，明年春節(jié)還將推出專門針對兒童的《西游》動畫版。“只有系列片才能成為品牌，《007》《變形金剛》都是這樣?！爆F(xiàn)在，“西游”頁面游戲已經(jīng)在騰訊上線，今何在的小說《西游日記》也已于去年7月推出，其他動漫、玩具等等也將陸續(xù)上市。

不止如此。2月21日，當(dāng)《西游》還在各大影院如火如荼地上映，周星馳便與文化中國一道，于浙江烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)舉行了桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)“西游影城”項(xiàng)目簽約儀式。該項(xiàng)目選址桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，總規(guī)劃用地約1048畝，預(yù)計投資20億元左右，將于今年下半年動工建設(shè)，計劃2015年建成并向公眾開放。據(jù)悉，西游影城將以周星馳“西游”系列主題電影為基礎(chǔ)，按國家5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，成為融文化、旅游、娛樂、科技為一體的主題觀光旅游影城。

因此，《西游》項(xiàng)目從一開始，就是一個深謀遠(yuǎn)慮的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

事實(shí)上，作為眾所周知的成功商人，周星馳早在進(jìn)軍內(nèi)地電影市場的同時，已開始考慮電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)，《長江七號》的公仔便是他的首次實(shí)踐。2012年10月12日，周星馳就與文化中國旗下的子公司域高簽訂了一份合作協(xié)議，雙方將成立一家投資公司，除了開展影城項(xiàng)目之外，合資公司還會有相關(guān)文化旅游、休閑度假、高科技娛樂與展示、商業(yè)開發(fā)以及影院衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營業(yè)務(wù)。周星馳也透露，建成后的影城很有可能出現(xiàn)在他今后的《西游》系列電影中。

董平的名片正面印著“香港聯(lián)交所上市公司”以及公司編號，背面則是文化中國傳播集團(tuán)參與投資的四家子媒體：“人民視訊”網(wǎng)站、《京華時報》、甘肅衛(wèi)視、《費(fèi)加羅》雜志，囊括了網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視和雜志。這只是公司業(yè)務(wù)的一部分。文化中國還投資拍攝了大量影視劇，并且涉足藝人經(jīng)紀(jì)，簽下了葛優(yōu)、黃渤等藝人和尹力、尚敬等導(dǎo)演工作室?！白鳛樯鲜泄?，全鏈條的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)內(nèi)的多元化經(jīng)營結(jié)構(gòu)都是必不可少的，不僅能夠規(guī)避風(fēng)險，且會產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。報紙、新媒體可以幫助影視宣傳，影視反過來又為媒體提供內(nèi)容?！?董平說。而近幾年，興建電影主題公園早已成為國內(nèi)上市電影公司覬覦不已的另一個目標(biāo)，華誼兄弟公司去年就在海口啟動了“觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”，并制作了適合衍生品開發(fā)的《太極》系列電影。

中國特色的開發(fā)模式

為什么主題是“西游”？

這似乎已不需要解釋，但細(xì)想一下，可能真需要提問?！段饔巍返拿媸溃瑫簳r讓許多此前質(zhì)疑周星馳“炒《大話西游》冷飯”的人閉上了嘴，不論其優(yōu)秀與否，至少它是全新的作品。然而，接下來的五部續(xù)集將在七年時間內(nèi)密集上映，同時催生大量的周邊衍生品，它們可以復(fù)制第一部的成功嗎？產(chǎn)業(yè)能夠高速膨脹，創(chuàng)意是否可以呢？對比美國成熟的系列片，無論是007系列，還是《加勒比海盜》系列，續(xù)集推出的間隔時長一般都超過兩年，且都是建立在成熟的制片人體系之上，鐵打的核心產(chǎn)品，流水的導(dǎo)演。而《西游》系列的五部影片，卻全是“周星馳導(dǎo)演作品”。即使周星馳是創(chuàng)造力驚人的天才，在高產(chǎn)量的壓力下，作品能否保證穩(wěn)定的品質(zhì)？要知道，《西游》距離上一部《長江七號》已有五年。

董平在這個問題上卻信心十足。他認(rèn)為，“中國有中國的特色，不能照搬美國的做法。迪士尼是市值600億美金的公司，中國電影公司連100億人民幣的都沒有。我們只能先把自己壯大，然后再去摸索規(guī)則?！卑凑账挠^點(diǎn)，現(xiàn)在的中國“十年之內(nèi)都不可能形成真正的制片人中心制”?！半娨晞∵€可以以制片人為中心，電影必須是導(dǎo)演的藝術(shù)，中國電影現(xiàn)在最缺的是好導(dǎo)演?！?/p>

其實(shí)，周星馳也承認(rèn)，好創(chuàng)意越來越難求。圍繞著“西游”主題打轉(zhuǎn)，他繞不過“創(chuàng)意匱乏”的質(zhì)疑，同時還要面對一批又一批成長起來的新觀眾，以及隨之而來的全新審美口味。七年五部西游電影，外加一個電影主題公園，對于持續(xù)高溫的“西游”題材來說，是會錦上添花還是讓人審美疲勞，對周星馳和文化中國來說，這都是不小的挑戰(zhàn)。