進(jìn)入2月，年前的“春運潮”讓整個電影市場深受影響，除夕前幾天，日票房均徘徊在一兩千萬元的低谷，除夕當(dāng)日甚至不足1000萬元。但隨著《西游·降魔篇》《101次求婚》等一批瞄準(zhǔn)春節(jié)長假和情人節(jié)檔期的市場強(qiáng)片相繼開畫，再度掀起觀影高峰——僅春節(jié)長假7天就產(chǎn)出7億多元票房，其中2月14日情人節(jié)當(dāng)天票房近2億元，創(chuàng)下單日票房新高。之后《霍比特人：意外之旅》和《俠探杰克》等眾多進(jìn)口片接棒，但長達(dá)近3個月的賀歲檔進(jìn)入尾聲，市場再度回落。

盡管2月下半月只有13天，但在《西游·降魔篇》和《101次求婚》的超水平發(fā)揮下，國內(nèi)影院依然產(chǎn)出10億元票房，環(huán)比上半月略減10%。2月全月，國內(nèi)的觀影人次近6000萬，產(chǎn)出票房21億多元。至此，從2012年12月至今年2月，三個月內(nèi)的累計票房高達(dá)60多億元，波瀾起伏的賀歲檔完美收官。

《西游·降魔篇》大熱

觀影高峰再起

2月10日大年初一，《西游·降魔篇》和《越來越好之村晚》《愛情不NG》等四部新片攜手上映，其中《西游·降魔篇》的表現(xiàn)堪稱驚艷。影片上映首日即收7600多萬元，之后一路走高，相繼沖破多項市場紀(jì)錄，情人節(jié)當(dāng)日更是收近1.2億元，創(chuàng)下單片單日的最高票房紀(jì)錄，至月底累計票房近11億元。

《西游·降魔篇》的神勇表現(xiàn)帶動市場迅速升溫，春節(jié)長假七天全國放映電影近50萬場，觀影人次近2000萬，產(chǎn)出票房7.6億多元，同比大增75%左右。同期入市的其他幾部影片中，《越來越好之村晚》累計票房約3000萬元，《愛情不NG》約收700萬元。2月14日前后針對情人節(jié)檔期上映的眾多影片中，由林志玲和黃渤擔(dān)綱主演的《101次求婚》成為大贏家。該片早在去年7月份就開始啟動營銷推廣工作，并針對不同的節(jié)假日定制“節(jié)日營銷”方案，效果顯著。影片在14日當(dāng)天進(jìn)賬4500多萬元，至截稿時累計票房已近2億元。2月12日開畫的《在一起》進(jìn)賬3300多萬元。

情人節(jié)過后，市場大盤開始回落。2月16日，《俠探杰克》上映，但觀眾熱情并不高，首日進(jìn)賬1700多萬元，至月底票房約1億元。22日，《霍比特人：意外之旅》開畫，鑒于該片在海外市場的上佳表現(xiàn)，國內(nèi)影院給出30%以上的排映份額，但該片明顯水土不服，上映首日票房只有3500多萬元，至月底累計票房只有1.8億元。之前上映的眾多影片大部分進(jìn)入收官戰(zhàn)，其中《喜羊羊與灰太狼5》《洛克王國2》和《巴啦啦小魔仙》分別收于1.2億元、6700萬元和5000多萬元；《云圖》止步1.7億元，《百星酒店》和《電梯驚魂》各進(jìn)賬5700萬元和1700萬元。

縱觀2月下，國內(nèi)影院共排映93萬多場，環(huán)比上半月略減15%；觀影人次達(dá)3000多萬，環(huán)比蒸發(fā)14%左右；產(chǎn)出票房約10億元，環(huán)比略縮水11%。2月全月，國內(nèi)影院的放映場次達(dá)200多萬場，環(huán)比1月份基本持平；觀影人次達(dá)5700多萬，放量近1000萬人次，增幅達(dá)19%；共產(chǎn)出票房21億多元，大增近5億元，增幅高達(dá)近30%。與去年同期相比，場次激增62萬場，增幅44%；觀影人次放量2100多萬，增幅61%；票房足放量近8.4億元，增幅66%。

各大院線表現(xiàn)穩(wěn)定

新增影院19座

由于本期統(tǒng)計日期只有13天，榜單各院線的票房環(huán)比均有所下滑。隨著賀歲檔落幕，各院線均逐步恢復(fù)常態(tài)。在院線半月票房榜單上，萬達(dá)院線約收1.4億元，環(huán)比上半月約縮水9%；觀影人次仍在330多萬，環(huán)比略蒸發(fā) 8%。中影星美、上海聯(lián)和和大地電影院線的觀影人次均在200萬以上，票房也維持在8000萬元以上高位，其中大地院線的觀影人次僅次于萬達(dá)院線。

榜單上最值得關(guān)注的為大地院線。該院線春節(jié)期間的觀影人次和票房曾一度攀升至榜單第二。整個2月份，大地院線以1.9萬多場的放映場次高居院線榜單首位；觀影人次多達(dá)562萬多，僅次于萬達(dá)電影院線，票房勁收1.8億多元，首次晉級榜單亞軍。大地院線的搶眼表現(xiàn)，說明在春節(jié)前后，廣大二三線電影市場迎來觀影高峰。廣東、江蘇、浙江等地的票房產(chǎn)出高過北京和上海，眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二三線城市影院，票房產(chǎn)出可觀。

如此情形同樣反映在影院票房榜單上。2月下，位于哈爾濱的萬達(dá)國際影城破天荒地沖頂榜單首位，同樣位于哈爾濱的萬達(dá)衡山店則起身榜單前六。其他諸如成都太平洋影城、武漢中影天河影城、浙江新遠(yuǎn)國際影城、福州金逸國際影城等均躍居榜單前列。新年伊始，各地繼續(xù)迎來影院開業(yè)高峰，其中1月份新增影院106座，2月份又有40多座影院相繼開業(yè)。至此，國內(nèi)在營業(yè)的影院總數(shù)已達(dá)3700多座，銀幕總數(shù)超過14000塊。

3月低谷到來 期待強(qiáng)片救市

3月是電影市場的傳統(tǒng)淡季，今年也在所難免。前瞻此后一段時期即將入市的影片，盡管數(shù)量仍達(dá)10多部，但值得期待仍屬進(jìn)口片。其中兩部好萊塢系列影片的續(xù)集《虎膽龍威5》和《生化危機(jī)5》有望扛起救市大旗。國產(chǎn)片中，《北京遇上西雅圖》《止殺令》《葉問終極一戰(zhàn)》和《廚子戲子痞子》，均有爆冷可能。

二十世紀(jì)福斯電影公司出品的《虎膽龍威5》已于2月14日在北美上映，盡管影片主演布魯斯·威利斯與兒子在俄羅斯大戰(zhàn)恐怖分子的戲噱頭十足，但市場表現(xiàn)很一般。3月14日，該片將登陸我國大銀幕。3月17日開畫的《生化危機(jī)5》，早在去年9月份就在北美等地上映，并沒有引起影迷們的太大興趣，全球累計票房只有2億多美元。但該系列在我國內(nèi)地的票房并不差，其中與2010年在國內(nèi)上映的《生化危機(jī)4》曾經(jīng)斬獲1億多元，此番市場表現(xiàn)值得期待。還有一部進(jìn)口片《魔境仙蹤》為迪斯尼打造的魔幻類影片，此類影片在國內(nèi)市場并不被看好。

值得期待的國產(chǎn)片集中在3月下旬入市，其中《北京遇上西雅圖》因為湯唯的主演而備受期待。至于功夫題材的《止殺令》和《葉問終極一戰(zhàn)》，前者因為同為古裝動作片的《王的盛宴》《血滴子》等相繼折戟而前途未卜；后者雖打出“終極一戰(zhàn)”的口號，但近幾年“葉問”在大銀幕上亮相實在過于頻繁，若沒有新鮮內(nèi)容，觀眾實在難以提起興趣。由管虎執(zhí)導(dǎo)的《廚子戲子痞子》，集結(jié)了劉燁、張涵予和黃渤三大實力男星，發(fā)行方光線影業(yè)又剛剛因《人再途之泰》而群情高漲，爆冷的幾率要超出同期上映的其他影片。