首創(chuàng)微電影欄目 專家點評《愛電影》六年堅守

2006年，電影頻道因晚上9：30時段節(jié)目編排的需要，開辦了時長25分鐘的《愛電影》欄目。創(chuàng)辦初期《愛電影》欄目確定了三個原則，首先它符合電影頻道的專業(yè)定位，其次它服務于電影頻道節(jié)目中心產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，再就是希望這個欄目能夠吸引更多的年輕觀眾，服務于電影人才的培養(yǎng)。

六年前，電影頻道前瞻性的推出了《愛電影》系列節(jié)目，其中《愛拍電影》子欄目成為國內(nèi)微電影展播最早的欄目，也是目前積累創(chuàng)作最多的欄目，隨著近年微電影創(chuàng)作的火熱，《愛拍電影》的模式成為行業(yè)發(fā)展的示范，其他衛(wèi)視平臺也紛紛開播了類似的欄目，應該說他們現(xiàn)在走的路和《愛拍電影》當年走的路差不多。

經(jīng)過六年的市場磨練，《愛電影》欄目實現(xiàn)了最初的預期。第一，《愛電影》欄目給年輕人搭建了實現(xiàn)電影夢想的平臺。有不少從這個欄目起步的青年導演走上了影院電影的創(chuàng)作道路。比如從這個欄目起步的青年導演高博，憑借作品《暴走媽媽》走上2012年第三屆紐約中國電影節(jié)的紅毯。第二，這個欄目作為微電影的常規(guī)欄目，豐富了電影頻道新媒體的節(jié)目源。第三，這個欄目構(gòu)建了適合電影頻道的微電影商業(yè)模式。該欄目首輪在電影頻道播出的時候，成本就回收了，再向其他方向延伸，都屬于增值部分。

2013年元月，電影頻道在北京舉辦了一場針對《愛電影》欄目微電影創(chuàng)作發(fā)展的研討會。與會專家學者圍繞《愛電影》欄目在微電影內(nèi)容制作、播出時間、運營形式、品牌建設等方面的發(fā)展，梳理成長經(jīng)驗，提出了真知灼見。

電影頻道節(jié)目制作中心副主任賈琪

2006年，在節(jié)目開播之初，我們確定了《愛電影》系列的幾個形態(tài)，其中就有《愛拍電影》和《愛畫電影》，也就是微電影和微動畫，當時還沒有微電影這個概念，那時都叫DV，我們覺得通過電影頻道的平臺推出這個概念，就屬性而言更多屬于電影。大概兩三年以后，微電影的叫法就有了，DV這個概念基本被取代了。我們有幸做了一次正確的預言。

在節(jié)目來源方面，當時我們想，一部分從社會征集，一部分組織創(chuàng)作，當時計劃是一周一部微電影，一部微動畫。但是節(jié)目創(chuàng)辦初期，作品質(zhì)量不高，創(chuàng)作團隊壓力很大。就在這樣的情況下，我們不斷在實踐當中積累經(jīng)驗，摸索規(guī)律，目前已經(jīng)實現(xiàn)了收視率穩(wěn)步的提升。

電影頻道通過這幾年的實踐，在創(chuàng)作方面處于怎樣一個水平，對于整個微電影的創(chuàng)作是否有一些積極作用，也需要專家來幫助我們實現(xiàn)自我認知。

還有拋開電影頻道的模式，如果說微電影真正可以形成一個產(chǎn)業(yè)的話，它的商業(yè)模式何在？現(xiàn)在有的人已經(jīng)開始使用微電影產(chǎn)業(yè)這種概念了，它是不是具備這種可能性，真正成為一個產(chǎn)業(yè)？

再有我們?nèi)绾翁岣哔|(zhì)量，我們兩年前就提出精品微電影的概念，也一直在嘗試，到目前為止還有很大的差距，如果說我們制作精品微電影，它的基本要求是什么？我們走到今天，覺得有很多基本的問題需要認真的考慮，否則我們就停留在目前這個水平上。

我們做了一些微電影的開拓性工作，經(jīng)歷了六年多的實踐，當時的一些預言現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)，我們愿意繼續(xù)努力和微電影一起進步。走到今天，我們確實覺得有很多問題需要深入的思考，也希望業(yè)界的各位專家，給我們出謀劃策，讓我們在微電影創(chuàng)作之路上走的更好，走的更遠。謝謝大家。

中國社會科學院世界傳媒研究中心

秘書長冷凇

精品微電影創(chuàng)作的要素

《愛拍電影》首先完成了從DV學生作業(yè)到電影的轉(zhuǎn)型。第二是堅守了電影的質(zhì)量關。第三是完成了民間創(chuàng)作語境和官方創(chuàng)作語境的對接。

精品微電影創(chuàng)作的要素有幾下幾種：第一是反轉(zhuǎn)劇，它的結(jié)局有一個巨大的逆轉(zhuǎn)，美國大量的微電影采用這個方式，正角反寫和反角正寫，比如小人物挽救國家安全。第二是驚悚，有點像鬼故事，驚悚背后發(fā)現(xiàn)是真實的，最后發(fā)現(xiàn)是一個誤會。第三是對立劇，比如城管和小販，比如警察和小偷。第四是熱點劇和新聞結(jié)合，比如像鳥叔事件。還有就是系列化的問題，我們在續(xù)集的時候，一定要從零開始，不要誤認為觀眾看過第一集。

我們微電影的題材能不能多拓展一些行業(yè)，每年民政部頒布的中國行業(yè)有2000多個行業(yè)，比如一年50期，做50個行業(yè)，不同人物的故事，就像TVB的行業(yè)劇一樣。

清華大學新聞與傳播學院副教授雷建軍

《愛優(yōu)微》的品牌管理

我談一下《愛優(yōu)微》這個品牌，它將來的意義應該會超越《愛電影》品牌，因為《愛電影》這個品牌不容易傳播，但是《愛優(yōu)微》很年輕很大眾。

針對這種模式，我想提幾種運營方式：首先，與知名網(wǎng)站合作做專區(qū)運營，發(fā)揮電影頻道作為機構(gòu)有溢價能力的優(yōu)勢與網(wǎng)絡媒體談判。把《愛優(yōu)微》這個品牌跟頻道內(nèi)部的電影打通，允許貼片或者植入，很容易做成一個產(chǎn)業(yè)。

像英國的大學生，他們拍自己的電影，攝影師、燈光師、演員都是大牌，因為它就有這樣的機制，要求大牌的演員要介入到小電影或者微電影的拍攝當中來， 我們能不能利用CCTV6的機構(gòu)優(yōu)勢，用機制推動大明星進入到微電影的創(chuàng)作，這個事別人沒有辦法做，只有CCTV6。

中國日報網(wǎng)執(zhí)行總編輯周黎明

最適合微電影的故事類型

通常討論微電影的活動，有一半時間討論什么叫微電影，這個定義很難，它還沒有定型，在變化中不同的人從不同的角度看它，看到的東西就是不一樣的。

微電影最適合講的故事，一個是懸疑故事，福爾摩斯的故事大部分都是短故事，在半個小時或者50分鐘之內(nèi)，故事可以講的峰回路轉(zhuǎn)。一個是都市劇接地氣。

專業(yè)美劇的創(chuàng)作方式是編劇寫一兩季劇本，成功以后，有才華的新編劇進來，按照他的框架把故事編下去。微電影創(chuàng)作如果采用這種模式，可以吸納大量民間智慧，民間藝術創(chuàng)作元素嫁接一個成熟的框架可以事半功倍。

央視市場股份有限公司整合營銷部

總監(jiān)劉會召

多屏互動傳播微電影

我們剛做一個關于網(wǎng)民收看電視行為的調(diào)查，只有10%的人在看電視的時候只看電視，剩下的全是什么呢？多屏互動。觀眾基本上有四個屏，電腦屏、電視屏、手機屏、還有ipad，這個占90%，所以在這樣的情況下看的不僅僅是電視，看的過程中也是分享的過程。我們設想一個影響力的環(huán)節(jié)，觀眾在看電視節(jié)目的時候，同時上它的微博或者社區(qū)，通過社會化的媒體分享出去，此時，它的影響力就不只是電視了。所以我覺得看微電影的過程也是傳播微電影的過程。

中國傳媒大學鳳凰學院副院長司若

《愛電影》欄目播放的微電影與常規(guī)微電影的區(qū)別

微電影目前存在的問題，主要體現(xiàn)在以下方面：它的優(yōu)勢就是進入的門檻非常低，參與性很強，拿起手中的DV就可以拍，貼近生活，為新人創(chuàng)造很多的機會，填補了受眾的碎片時間，傳播靈活、廣泛。劣質(zhì)是質(zhì)量非常良莠不齊，盈利模式單一，主要靠廣告。

常規(guī)的微電影和《愛電影》欄目播放的微電影區(qū)別有：常規(guī)的微電影受眾主要是互聯(lián)網(wǎng)或者移動終端新媒體的使用者甚至依賴者?！稅叟碾娪啊返氖鼙娛浅醺咧兴健?0歲到50歲之間、中低收入的電視受眾。由于《愛電影》欄目微電影的受眾和常規(guī)微電影的受眾有比較大的區(qū)別，這也是為什么很難將新媒體用戶與傳統(tǒng)媒體用戶兩者兼顧的重要原因。

常規(guī)微電影的生產(chǎn)模式比較多元，包括像廣告商定制，網(wǎng)民原創(chuàng)，校園作品，而《愛電影》的生產(chǎn)模式主要以自制和定制為主，從選題階段有專門的監(jiān)制人員監(jiān)管整個制作。

傳播渠道方面，常規(guī)微電影主要是通過視頻網(wǎng)站、移動終端點播、微博傳來傳去?！稅叟碾娪啊穭t主要靠電視媒體。在網(wǎng)絡上點擊率高的微電影作品主要是引起網(wǎng)友情感共鳴的懷舊題材，以及懸疑，科幻、甚至無厘頭，小清新的題材。比如《老男孩》《四夜奇譚》，《雷鋒俠》，《十二星座》。而《愛拍電影》收視率達到1以上的作品集中在抗日題材，比如“王翠娥系列”，“別了鬼子”系列。農(nóng)村打工者進城題材，比如“張成上城”、“大廚師”。還有警匪喜劇“神秘的門貼”等以喜劇為主的系列。

中國傳媒大學傳播研究院

受眾研究中心教授劉燕南

從點上突破放大品牌效應

電影頻道很長時間是排在央視所有頻道中收視率、市場份額第二或第三的頻道。但是怎么樣繼續(xù)提升，還需要好好考慮一下。

比如品牌問題，現(xiàn)在《愛電影》這個品牌，到底有多大的覆蓋面，有多大的影響力。我同意剛才劉會召老師講到的一點，品牌是需要在點上突破，我用一年的時間，或者用幾年的時間打造一個非常叫得響的微視頻，它可能是一個系列，調(diào)動頻道所有的力量，來打造這個品牌。

其次是內(nèi)容，《中國好聲音》的總監(jiān)說他是用精英的水準做大眾文化，其實還有一句話，我們要用大片的方式做微視頻，不要說它很小，篇幅也不大，也沒有那么宏大的敘事，但是我們在制作的態(tài)度和制作的精良性追求上，我覺得應該有我們的標準，有這個標準才可能會出來精品。

《愛電影》欄目播出的微電影在內(nèi)容與形式上如何改進？

《愛拍電影》欄目制片人胡青

針對電視觀眾的微電影欄目

《愛拍電影》是《愛電影》欄目的一個系列，這個欄目時長26分鐘左右，其中短片時長是23分鐘左右，節(jié)目形態(tài)是演播室的點評、微電影的展映，在開頭和結(jié)尾有主持人蔣小涵和王瀚濤的點評，播出時段原來是21：30，現(xiàn)在是18：27。

我們覺得它是一個微電影展播、推薦、與評論為主要內(nèi)容的電視欄目，兼有創(chuàng)作平臺和展播平臺的雙重功能，它展播的微電影主要是針對電視觀眾。《愛拍電影》從2006年起步到2007年，主要是以收集社會的短片為主，從2008年開始，我們建立了一個創(chuàng)作的生產(chǎn)模式，短片數(shù)量快速增加。

中國傳媒大學影視學院副院長蒲劍教授

嘗試微電影系列劇

對于微電影來講，走系列劇的形式，很多行業(yè)題材是可以開掘的，律師、醫(yī)生、偵探，因為這些行業(yè)跟我們老百姓的生活息息相關，同時又可能產(chǎn)生極大的對立和沖突，產(chǎn)生戲劇性的元素。

在系列劇的基礎上做人的文章，我們都看過憨豆系列，如果從一個喜劇明星著手來做，比如葛優(yōu)，我們和他合作做葛優(yōu)系列的微電影，圍繞他的特點寫劇本，推出100集，這個就很了不得了，這個在網(wǎng)上放肯定也了不得，這是符合電視播出規(guī)律的。

清華大學新聞與傳播學院副教授雷建軍

對專業(yè)書籍作電視改編

蒲老師剛才講了某個領域，最近有一本書叫《只有醫(yī)生知道》，非?；穑锩媾険袅爽F(xiàn)在所有醫(yī)生類的電視劇，書里的故事比我們看到的電視劇精彩多了，可以拿來做很好的改編。

《愛電影》欄目制片人顧雷

片子的時長由平臺決定

其實《愛拍電影》的演播室試過很多的話題，把熱點帶進來，但是無論怎么使，最終的結(jié)果都干不過片子，片子的時長是由平臺決定的。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇

版面擴容到45分鐘

網(wǎng)絡微電影通常是3分鐘至9分鐘，而《愛電影》欄目是25分鐘左右，其實20多分鐘很難將故事講清楚，又很難連續(xù)做，能不能將來把這個板塊擴容到45分鐘，加上廣告到55分鐘，因為磨合一個劇本也有成本。再就是能不能往日播方向發(fā)展，或者小日播，比如一周五期。

中國日報網(wǎng)執(zhí)行總編輯周黎明

借鑒20多分鐘的美劇

23分鐘完全可以講好一個故事，美劇的情景喜劇基本是21分鐘，通常都市類題材很合適做。

中國傳媒大學傳播研究院受眾研究中心教授劉燕南

《新聞調(diào)查》的時長案例

電視是一個按照時間段傳播的媒體，因此它的內(nèi)容需要根據(jù)這種節(jié)拍來構(gòu)建。大家都在說，這個節(jié)目到底多長時間為好，我給大家提供一個案例，很多年前參加央視的《新聞調(diào)查》研討，它最開始是45分鐘，后來就發(fā)現(xiàn)它的分鐘走勢大概到了30分鐘就往下掉，然后改成了30分鐘，編導和記者就嗷嗷叫，30分鐘的篇幅根本容納不了調(diào)查一件事的整個過程，折中以后換到了38分鐘。編導根據(jù)新時長改動了片子的結(jié)構(gòu)，就是段落化了，把一期節(jié)目分成了四個段落或者三個段落，每個段落一個賣點，它的任務就是在每個段落里面有一個賣點不斷鎖定觀眾，這是對調(diào)查類新聞欄目而言，因為它沒有情節(jié)，不可能像電視劇那樣45分鐘。所以我個人感覺，可能適當?shù)睦L一些時長，但是也不可能太長，太長可能不符合我們這個產(chǎn)品自身的特性。