摘 要：文章首先介紹了世園會的基本情況和積極作用，為了打造2016年永不落幕的唐山世界園藝博覽會，文章從四個方面進行了分析。

關鍵詞：科學理念 經(jīng)營 唐山世園會

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）02-230-02

世界園藝博覽會是由國際園藝花卉行業(yè)組織——國際園藝者協(xié)會（AIPH）批準舉辦的國際性園藝展會。由于“世園會”能給舉辦地帶來巨大的國際影響和綜合效益，吸引了世界上許多城市積極申辦。

世園會是一個影響重大的國際性盛會，對展示城市形象、完善城市功能、改善人居環(huán)境、提高城市競爭力具有重要意義。要以世界眼光謀劃展會定位，以國際標準提升工作水平，以本土優(yōu)勢彰顯展會特色，提高規(guī)劃水平，提高工程質(zhì)量，統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展，創(chuàng)新體制機制，高水平、高效率、高效益做好各項籌辦工作，努力打造以世園會為核心的都市生態(tài)新區(qū)。歷屆世博會經(jīng)驗表明，世博會直接給會展經(jīng)濟帶來滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流。擴大就業(yè)：據(jù)測算，每增加一萬平米展覽面積可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會，1996年德國漢諾威世博會曾創(chuàng)造310萬個就業(yè)機會，1999年昆明世博會創(chuàng)造了數(shù)萬個就業(yè)機會，2006年沈陽世博會也帶動了近萬個就業(yè)機會。2016年即將臨近，唐山要打造“永不落幕”的世園會，筆者認為，應該從科學理念入手經(jīng)營好唐山世界園藝博覽會。

一、秉承規(guī)劃先行的理念，將體驗營銷等理念貫穿其中

1.城市規(guī)劃是博覽會發(fā)展的前提和基礎，對博覽會發(fā)展和演進起著重要的指導和控制作用。其一，城市規(guī)劃是否合理直接影響到博覽會的舉辦質(zhì)量和后續(xù)開發(fā)利用的前景。其二，城市規(guī)劃可以引導和調(diào)控博覽會更加理性的發(fā)展。其三，沒有城市規(guī)劃，博覽會的建設就會失去方向和發(fā)展的依據(jù)。

2.任何主題公園要想吸引消費者入園消費，必須在感官體驗營銷方面做足文章。主題公園應根據(jù)自己主題、形象、戰(zhàn)略規(guī)劃與設計等因素，使用不同方法分步驟、有重點地來促使消費者獲得感官、情感、思考、行動和關聯(lián)方面的體驗感受，這樣才能傳達主題公園品牌內(nèi)涵和主題時代性等內(nèi)容，最終吸引游客入園旅游。

3.融入智慧旅游發(fā)展理念。智慧旅游是基本多媒體、智能分析、物聯(lián)網(wǎng)、感知網(wǎng)絡等信息技術(shù)，結(jié)合管理者及游客的需求，實現(xiàn)一種方便、快捷、自助，更具人性化和智能化的旅游服務理念。從景區(qū)安全管理、景區(qū)內(nèi)部管理、導游導覽服務、園區(qū)交通管理等方面，設置游線導引、虛擬游覽、游客服務、信息預報、管理方綜合監(jiān)控分析調(diào)度及電子商務等功能。游客只需手持智能手機或景區(qū)特定開發(fā)的手持終端機，便可享受到集便捷性、自主性、趣味性于一體的快樂旅游服務；同時管理方也能夠通過終端管理平臺適時掌控園區(qū)游客構(gòu)成、流量以及分布情況等，及時采取相應的管理措施，確保園區(qū)安全有序運行。

4.轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠科技進步，強化清潔生產(chǎn)，規(guī)劃循環(huán)型經(jīng)濟、節(jié)約型經(jīng)濟。實現(xiàn)節(jié)約、清潔、可持續(xù)發(fā)展，加快資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會建設。加強能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護，堅持污染防治與生態(tài)保護并重，強制性環(huán)境保護與自覺性環(huán)境保護相結(jié)合，確保節(jié)能減排目標實現(xiàn)，推進和諧社會與生態(tài)城市建設。

二、因地制宜，因勢利導，科學建設開發(fā)

1.優(yōu)化基礎設施的建設，特別是交通環(huán)境的改善，為城市進一步經(jīng)濟發(fā)展奠定了良好的基礎。留下的設施以及利用會場空間所建的設施應該可以發(fā)展城市產(chǎn)業(yè)資源，比如，非永久性設施可區(qū)域轉(zhuǎn)換開發(fā)，永久性設施可區(qū)域留用，開發(fā)為主題公園等。

2.在城市建設用地“寸土寸金”的今天，城市綠化距市民越近，價值就越大。陽臺、屋頂綠化就是百姓身邊的綠化，所以價值最大。在城市，地面綠化趨于飽和。在建筑無可避免地要擠占更多地面空間的時代，“地面”已經(jīng)隨高樓大廈升到了空中。要保持提高城市綠化覆蓋率，讓綠化與城市高度同比例提升。

3.園藝展館和場館建設采用新技術(shù)、新材料、新工藝，讓世人直觀了解和感受到世界先進的生態(tài)環(huán)保理念；簡約的儀式、不舉行大慶典、節(jié)儉辦園、有效調(diào)整運營和參觀方式等，充分體現(xiàn)以人為本和可持續(xù)發(fā)展的理念，貫徹和落實人與自然和諧共生的城市發(fā)展理念等，這些理念可以更好地指導城市發(fā)展。

4.統(tǒng)籌周邊大生態(tài)建設，做好周邊山體、森林保護和綠化工作；統(tǒng)籌周邊社區(qū)改造，提高周邊及近郊區(qū)居民的生活質(zhì)量；統(tǒng)籌大唐山的都市帶動功能，在更高水平上建設多功能的都市新區(qū)；統(tǒng)籌世園會與各市區(qū)的互動發(fā)展，每個區(qū)市都要建立與世園會相呼應的園藝園區(qū)，切實增加綠化量。要以世園會建設為契機，帶動老城區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展，做好與周邊區(qū)域規(guī)劃設計、工程建設、綠化美化的相互銜接，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一推進，統(tǒng)一督導。

三、積極借鑒，創(chuàng)新定價理念，推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

世園會門票價格有利于提高區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展水平?？茖W制定世園會價格有利于啟動消費市場，樹立城市新形象，進一步提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平。成功舉辦世園會以及產(chǎn)生的世園會經(jīng)濟可以成為唐山區(qū)域經(jīng)濟的一個新的增長點。因為世園會必將吸引很多國內(nèi)外游客，促進交通、賓館、飲食、服務等行業(yè)的發(fā)展與繁榮。進一步擴大唐山與國內(nèi)外的交流和合作，加快市場化進程，全面提升唐山知名度和美譽度。舉辦唐山世園會的意義遠遠超出單純經(jīng)濟效益的范疇，可以引申的一個重要內(nèi)涵是為唐山區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供發(fā)展機會。筆者建議：由政府牽頭聯(lián)系相關部門和單位組建專家小組，專家小組充分利用現(xiàn)代市場調(diào)研與預測理論知識，公正、客觀收集與分析第一手資料和第二手資料，科學確定世園會價格。

四、轉(zhuǎn)型世園會后續(xù)發(fā)展理念，力促世園會經(jīng)濟推動作用最大化

為了保持世園會的后續(xù)影響，需要從單純的基于特殊事件活動視角的策劃，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其它旅游活動或是區(qū)域旅游的聯(lián)合推廣，進一步將其轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)的旅游產(chǎn)品。因此，舉辦世園會應在積極展現(xiàn)園藝主題的前提下，盡力展示城市人文內(nèi)涵、歷史風貌，聯(lián)合原有的品牌旅游產(chǎn)品，重新定位、整合。提前謀劃世園會發(fā)展，研究如何延續(xù)、放大和轉(zhuǎn)化世園的后續(xù)效應，推動經(jīng)濟、社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展，努力把世園會對經(jīng)濟、社會發(fā)展的推動作用最大化。

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（作者單位：唐山市園林綠化管理局 河北唐山 063000）（責編：賈偉）