馬 進(jìn)　（唐山電視臺(tái)　河北唐山　063000）

如果要問誰(shuí)是目前網(wǎng)絡(luò)世界傳播最廣、速度最快、影響力最強(qiáng)的媒介？那么，回答一定是“微薄”，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)16日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年中國(guó)微博用戶數(shù)就達(dá)3多億戶，比上一年底增長(zhǎng)了296%。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入微博時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)無疑是精神文明建設(shè)主陣地之一，可微博因其信息更新快，傳播廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)，能與網(wǎng)民快速溝通的特點(diǎn)，無疑應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)宣傳的重要管道。怎樣在微博的世界里建設(shè)起宣傳精神文明的陣地，怎樣才能讓精神文明建設(shè)的聲音在微博世界里成為主流聲音，是新時(shí)期擺在我們精神文明建設(shè)工作者必須思考的問題。

一、不斷豐富網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)入微世界

在互聯(lián)網(wǎng)信息化社會(huì)，文明網(wǎng)是精神文明建設(shè)的宣傳從完全依賴傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視走向網(wǎng)絡(luò)的新的實(shí)踐。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，微博作為社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)之一，因140字的方便快捷的信息更新，即時(shí)分享，自由評(píng)論的媒介特點(diǎn)在我國(guó)成為網(wǎng)民逐步擺脫大而全的網(wǎng)站獲得信息的新的途徑，而由于技術(shù)改變世界的原因，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使微博可以很方便在移動(dòng)終端上得以廣泛應(yīng)用，無疑微博在滿足網(wǎng)民社交的同時(shí)成為獲得新聞信息的快速通道，又因其改變了其傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的“被閱讀”的媒介特點(diǎn)，電視“被看和聽”的媒介特點(diǎn)，微博的互動(dòng)性無疑成為網(wǎng)民最愿意接受的新聞管道。而因其媒介形態(tài)以及沒有傳統(tǒng)媒體審核特質(zhì)而決定了一部分網(wǎng)民散布不實(shí)信息，謠言胡亂傳播的副作用。所產(chǎn)生的影響也最難以預(yù)測(cè)。所以精神文明建設(shè)的宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在做好網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)必須延伸至網(wǎng)絡(luò)微世界。占領(lǐng)微博世界的宣傳陣地，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主流媒體的作用，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律。中國(guó)文明網(wǎng)唐山聯(lián)盟站在2011年3月22日注冊(cè)了官方微博文明唐山，將網(wǎng)站稿件中適合在微博傳播的信息濃縮在140字以內(nèi)在微博中發(fā)布，并做好鏈接，以方便那些進(jìn)行仔細(xì)閱讀的網(wǎng)友深度閱讀，目前文明唐山共發(fā)布微博905篇。

二、用微博的語(yǔ)態(tài)在微博世界里發(fā)出主流聲音

在民間我們常說，在什么山唱什么歌，每一種媒介傳播方式都因其傳播特點(diǎn)而擁有自己特有的傳播語(yǔ)態(tài)。報(bào)紙、廣播和電視都有其獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)方式，將報(bào)紙的稿件完全照搬到廣播上一定沒那么精彩，將廣播的語(yǔ)言全部移植到報(bào)紙版面一定不夠嚴(yán)謹(jǐn)，與它們的媒介特點(diǎn)是密不可分的。微博這種傳播方式的特點(diǎn)也決定了它的媒介語(yǔ)態(tài)，在微博這個(gè)媒介平臺(tái)上，年輕人是大多數(shù)，對(duì)于年輕人來說，微博成為他的生活的一部分，在公交車上、地鐵站隨時(shí)保持著在線狀態(tài)。同時(shí)在微博這個(gè)平臺(tái)上人人都是麥克風(fēng)，人人都是通訊社，一個(gè)個(gè)體的人和一個(gè)媒介組織在微博的世界里是平等的。所以在140字的范圍內(nèi)清楚的表達(dá)、贏得轉(zhuǎn)發(fā)、獲得評(píng)論、HOLD住博友并不是一件容易的事，所以在微博的世界里，要想能夠廣泛傳播獲得網(wǎng)民對(duì)你的信息的接受必須用它們接受的語(yǔ)言表達(dá)方式，在細(xì)物潤(rùn)入無聲中得到精神文明建設(shè)的信息。用一個(gè)普通的網(wǎng)民的心態(tài)，用網(wǎng)民的語(yǔ)言來宣傳我們要宣傳的，倡導(dǎo)我們要倡導(dǎo)的，只有這樣我們才能在網(wǎng)絡(luò)世界里唱響社會(huì)主義精神文明主旋律，文明唐山的官方微博在發(fā)布時(shí)在不斷改進(jìn)，不用官腔官調(diào)的語(yǔ)態(tài)，發(fā)布的微博要有個(gè)性，要有人情味，要有情切感。只有這樣才能貼近群眾、增進(jìn)親切感、免除距離感。我們也做了大膽的嘗試，網(wǎng)絡(luò)上相繼流行凡客體、淘寶體、咆哮體，龍年又出現(xiàn)了生活體。在唐山創(chuàng)建全國(guó)文明城的關(guān)鍵時(shí)刻，我們?cè)?jīng)用淘寶體寫過幾篇微博。#唐山創(chuàng)建全國(guó)文明城市#親，我是一座建造在廢墟上的城市，23年前，我踏上了創(chuàng)建全國(guó)文明城市的漫漫征程，今天，我仍然在不停的追著、創(chuàng)著，親，你今天文明了嗎？親，把你看到身邊的文明告訴我吧！#唐山創(chuàng)建全國(guó)文明城市#親，你在路上行走時(shí)還依然不闖紅燈嗎？ 親，你在公園健身時(shí)還堅(jiān)持不踐踏草地嗎？ 親，你在小區(qū)生活中還能做到不亂丟臟物嗎…… 親，讓我們?cè)谑形⑹姓念I(lǐng)導(dǎo)下，把你的文明行為一直堅(jiān)持下去，讓我們的城市更文明，生活更幸福！這樣的微博引起一定量的轉(zhuǎn)發(fā)好而評(píng)論，取得了比較好的網(wǎng)絡(luò)影響力。

在今年，唐山文明網(wǎng)搞了微話題#雷鋒接力#我們將網(wǎng)絡(luò)上流行的生活體應(yīng)用到話題上，寫下了這樣的微話題，#雷鋒接力#乘公交上班，給一位帶著小孩的母親讓座，聽著耳旁想起孩子幼稚的一聲“謝謝”，回眸一笑，就當(dāng)什么也沒發(fā)生，突然覺得這才叫“雷鋒式生活”。回家發(fā)現(xiàn)樓梯間里都是垃圾！回家拿起掃把一口氣兒，一層掃到六層，當(dāng)沒事發(fā)生過，突然覺得這才叫“雷鋒式生活”。親們，編輯#雷鋒接力#+發(fā)生在你身邊的“雷鋒式生活”用微博把它們記錄下來吧，讓我們一起過“雷鋒式生活”吧！