張宇璇

(武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院，湖北武漢430079)

體育新聞是新聞傳播的重要組成部分，是推動我國體育事業(yè)發(fā)展的重要力量，體育新聞也始終是媒體報道的焦點，擁有眾多的受眾。人們對體育事業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注，成為各大媒體報刊雜志不惜版面進(jìn)行報道的原因，特別是在人民群眾接觸最多的都市類報紙上，體育新聞?wù)紦?jù)著相當(dāng)重要的位置。

1 我國體育新聞報道中存在的問題

體育新聞報道從本質(zhì)上看，是以媒體文本形式而存在，屬于媒體文化的范疇，其主要功能是提供體育信息、宣傳體育精神、監(jiān)督不良行為、傳播體育知識、提供娛樂和贏得利潤等。媒體在體育新聞傳播中，在滿足大眾多樣化需要的同時更應(yīng)關(guān)注社會效益。然而，我國的現(xiàn)實情況卻是體育新聞報道存在過度娛樂化、新聞權(quán)利濫用、報道語言粗俗等問題，具體可歸納為以下幾個方面:

1．1 過度娛樂化

受到市場競爭的影響，我國一些公有、國有的新聞媒介也開始實施商業(yè)化運(yùn)作。各大新聞媒體除了繼續(xù)發(fā)揮“喉舌”作用外，更注重利用自身優(yōu)勢進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動。一些新聞媒體為迎合大眾將體育新聞報道的重點轉(zhuǎn)移，本應(yīng)該以報道體育競技進(jìn)程為主的體育新聞，卻打起了體育明星的主意，不少報刊雜志甚至專注于八卦消息，“興奮劑”“打假球”自不用說，通過捕風(fēng)捉影的方式來報道體育明星的隱私、緋聞“八卦”等，嚴(yán)重降低了新聞報道的品質(zhì)，誤導(dǎo)了受眾，也給明星造成了傷害。

此外，由于體育記者追求時效性，在爭搶報道新聞事件的過程中，無暇顧及深入的調(diào)查研究和細(xì)致的背景分析，使體育新聞報道流于形式，甚至把道聽途說當(dāng)成事實來報道。

1．2 新聞報道過度自由

我國體育新聞領(lǐng)域報道環(huán)境相當(dāng)寬松，所以濫用新聞自由成為我國體育新聞領(lǐng)域中一個突出的問題。主要表現(xiàn)在歪曲事實，缺乏導(dǎo)向意識，泄露運(yùn)動員隱私甚至國家機(jī)密等。

近年來，體育新聞侵權(quán)案頻頻發(fā)生，在體育領(lǐng)域乃至社會上引起了極大反響。造成的原因主要有:記者沒有深入調(diào)查采訪，報道失實;為了強(qiáng)調(diào)新聞的沖擊力和可讀性，故意夸張內(nèi)容;記者為了賺取稿費(fèi)，無視有關(guān)法律、法規(guī)和職業(yè)道德的約束，使體育媒體的社會公信力普遍較低，嚴(yán)重影響了體育傳媒的發(fā)展。

1．3 泛政治化

政治與體育的關(guān)系可謂源遠(yuǎn)流長。將體育新聞報道與愛國主義精神聯(lián)系在一起，是我國體育新聞報道的一個傳統(tǒng)?！拔母铩币约啊昂笪母铩睍r期中國體育報道主要以宣傳模式為主，其報道風(fēng)格為“勝者為王，敗者為寇”的二元對立，其中最為典型的就是對女排和1984年、1988年兩屆奧運(yùn)會的報道。20世紀(jì)80年代初，中國女排獲得世界冠軍，并實現(xiàn)了“五連冠”，引發(fā)了國人對體育的極大關(guān)注。然而如果過度強(qiáng)調(diào)這種政治性，只能使體育新聞升格為政治話語，從而失去了其合理性。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的深入，我國體育傳媒的報道逐漸淡化了泛政治化的色彩，體育新聞報道的視角相當(dāng)較客觀，但是在一些特殊的場合，泛政治化的情緒依然很高，如中國與日本兩國之間的團(tuán)體類體育比賽等。

1．4 女性形象失真

體育新聞報道中男性體育新聞往往占據(jù)“頭條”位置，而有關(guān)女性體育新聞內(nèi)容則大多是集中在“體壇美圖”等邊緣化的版塊中。在報道方式上，有關(guān)男性的體育新聞報道呈現(xiàn)出以“硬新聞”為代表的凸顯男性勇敢、瀟灑的風(fēng)格，而女性報道卻以凸顯女性嬌美、性感的“軟新聞”為主要手段。眾所周知，體育的本質(zhì)在于展現(xiàn)一種拼搏、超越精神，而媒體對女性的片面報道，嚴(yán)重扭曲女性形象。

1．5 語言暴力

賽場暴力現(xiàn)象是困擾體育發(fā)展的一個持續(xù)性問題，如今高雅的體育運(yùn)動項目如網(wǎng)球、冰球等也受到賽場暴力的困擾。過多地報道體育暴力信息會在潛移默化間影響到受眾，尤其是青少年的價值觀念和行為方式，并可能在體育賽場模仿這一暴力行為，就像暴力電影會對社會產(chǎn)生影響一樣，賽場暴力信息也有可能導(dǎo)致青少年出現(xiàn)一些過激的行為。

體育新聞媒體除了關(guān)注體育暴力信息的報道外，在新聞寫作中還熱衷于采用“江湖故事式”的敘述方式，即一部分體育新聞在新聞文本的書寫上，通過有意識地采用江湖故事塑造人物結(jié)構(gòu)故事的方法，在人為營造的江湖故事語境中傳達(dá)新聞事件，以達(dá)到江湖故事化的閱讀效果。從某種程度上來說，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這一敘述方式，和當(dāng)今流行的文化大眾化、通俗化一脈相承，能帶給受眾明快活潑的效果，但如果失當(dāng)，就會出現(xiàn)失度武俠化、軍事化，渲染暴力的嫌疑。這種隱藏在體育新聞報道中的暴力現(xiàn)象，與弱肉強(qiáng)食的叢林法有很大的相通性，它會對受眾(尤其是青少年)的價值觀產(chǎn)生潛移默化地負(fù)面效應(yīng)，因此，體育新聞從業(yè)者在報道新聞內(nèi)容時，如果采用江湖故事式的敘述方式，那么在話語的選擇上，應(yīng)盡量慎重一點，采用一些中性的詞語，而不是為了商業(yè)利益，沉湎于腥風(fēng)血雨的虛構(gòu)江湖中。

1．6 人文關(guān)懷欠缺

體育新聞報道應(yīng)避免“金牌至上”，誤導(dǎo)受眾。自古以來，人們都崇拜英雄，大量的鮮花、掌聲都送給了勝利者，在體育比賽中也是如此，由于體育競技是一項強(qiáng)者之間智慧和力量的較量，獲勝者將會獲得金牌，因此金牌自然而然地成了勝利者的象征，而這也是受眾想要關(guān)注的熱點，新聞媒體正是抓住人們這種心理，在體育新聞報道中更多把關(guān)注的焦點放在勝利者身上。但是所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，不論在比賽中的成績?nèi)绾危軈⒓颖荣?，已?jīng)是對他們刻苦訓(xùn)練的一種肯定，而媒體對那些同樣付出汗水和努力而失利運(yùn)動員，缺乏必要的關(guān)心和理解，這是非常不人道、欠缺人文關(guān)懷的。這種情況下體育新聞報道成了一個統(tǒng)計儀器，不厭其煩地向受眾報道金牌獲取的數(shù)量，就這樣一場本應(yīng)全面報道體育競技運(yùn)動的新聞演變成為以金牌數(shù)量為特寫的新聞，受眾的思想也因此走進(jìn)了“金牌至上”的誤區(qū)?！敖鹋浦辽稀钡挠^念是新聞媒體自身方向上的偏離，在利益的驅(qū)動下將體育新聞報道變成了攫取金錢的工具，赤裸裸的利益爭奪傷害的永遠(yuǎn)是關(guān)注中的大眾群體。不僅如此體育新聞報道只關(guān)注金牌數(shù)量的做法極大地忽視了其他體育參賽人員的感受，是對他們努力成果的一種漠視，更不可能宣揚(yáng)一種積極的體育進(jìn)取精神;而且體育新聞報道中把金牌當(dāng)成重點宣傳對象的做法也讓體育新聞自身陷入了困境，當(dāng)受眾習(xí)慣了在報紙、雜志上尋找“金牌”二字后，就會忽視體育新聞報道的其他體育內(nèi)容，偏面地關(guān)注體育新聞會失掉體育運(yùn)動自有的精神內(nèi)涵。金牌固然重要，但在體育競賽中，運(yùn)動員那種鍥而不舍、勇攀高峰的進(jìn)取精神才是展示于人的真諦和啟示。所以在體育新聞傳播中，我們要強(qiáng)調(diào)和傳播一種健康的、以人為本的“體育競賽觀”與體育價值觀，追求體育新聞的人文關(guān)懷。

2 規(guī)避體育報道中偏差的對策

2．1 避免過度娛樂化

在體育新聞傳播中，體育最終會失去其本身的魅力，被人排斥而最終消失。因此對體育新聞的報道應(yīng)該避免“八卦”化，時刻不忘“體育”二字，將體育精神完美地傳承下去，這就需要每個人的理解，國家應(yīng)該加強(qiáng)新聞監(jiān)管力度，對那些傳播虛假新聞的媒體給予相應(yīng)處罰，而對那些“娛樂”化嚴(yán)重的報刊雜志，應(yīng)由專門機(jī)構(gòu)作出嚴(yán)厲批評，嚴(yán)格規(guī)范體育新聞媒體的從業(yè)資格，引導(dǎo)其朝著健康、正規(guī)的方向發(fā)展;新聞媒體要遵循職業(yè)道德，使體育新聞報道更具價值，在正確的道路上穩(wěn)步前行。對個人而言，對體育新聞的關(guān)注，不應(yīng)盲目地追求煽動性的言語，要在理解中感受體育精神的實質(zhì)，并把這種精神傳揚(yáng)出去。

2．2 倡導(dǎo)體育媒體自律

對于體育媒介來說，不僅要宣傳體育帶給人們的娛樂性，更應(yīng)該宣傳體育具有的教育價值文化知識。對于虛假信息和不道德信息，媒體應(yīng)本著客觀、公正的原則，堅決杜絕一切危害社會價值的偽新聞，為公眾提供健康有益的體育娛樂休閑信息。在整個體育新聞行業(yè)，中國體育記者協(xié)會應(yīng)大力發(fā)揮作用，制定“體育新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則”，讓廣大的體育新聞工作者有規(guī)定可依，同時，借鑒國內(nèi)外同行的辦法，制定相關(guān)的處罰規(guī)定，對違背職業(yè)道德的行為采取有力的措施予以整治，努力在公眾心中樹立體育新聞報道者良好的職業(yè)形象。

2．3 堅持正確的輿論導(dǎo)向

我們的新聞宣傳工作必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。體育新聞是體育宣傳工作的重要組成部分，理應(yīng)不折不扣地體現(xiàn)這一要求。體育報道所傳遞的不僅是體育活動本身，它每時每刻都在體現(xiàn)一種價值觀，對于體育新聞工作者來說，必須堅持正確的新聞價值觀，把握正確的輿論導(dǎo)向。然而，在實際工作中，有的體育記者對此考慮不周，甚至滿不在乎，認(rèn)為賽場新聞，想怎么寫就怎么寫。于是，為在新聞競爭中戰(zhàn)勝對手，媒體開始造假，無中生有、捕風(fēng)捉影等。有些地方媒體，帶有情緒化，寫出的報道、制作的節(jié)目明顯帶有偏袒地方球隊的色彩，這樣的體育新聞報道甚至?xí)o社會秩序帶來嚴(yán)重影響。

3 結(jié)語

隨著社會文化的多元化發(fā)展，體育新聞報道從傳播內(nèi)容到傳播手段上日益顯現(xiàn)出后現(xiàn)代品質(zhì)，即達(dá)到前所未有的開放與多元狀態(tài)。然而在這種大眾文化的沖擊下，市場化的商業(yè)理念和大眾化的消費(fèi)需求促使一些媒體為獲得最大化的商業(yè)利潤而對一些媚俗化的新聞內(nèi)容越加青睞，在很大程度上對我們的社會文化、審美價值和行為方式產(chǎn)生負(fù)面影響，從根本上違背了后現(xiàn)代文化以及體育新聞報道的宗旨。因而在新聞報道工作中，應(yīng)秉著對受眾負(fù)責(zé)、遵循新聞報道的原則來為社會服務(wù)，只有這樣，才能從根本上促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的健康發(fā)展。

［1］ 李萬友．試論我國體育新聞報道中的問題及改善［J］．中國報業(yè)，2012(5)．

［2］ 韓勇．體育與法律——體育糾紛案例評析［M］．北京:人民體育出版社，2006．