孫佳山

中國(guó)電視連續(xù)劇：困境、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

孫佳山

行業(yè)困境:增長(zhǎng)的極限

2013年是中國(guó)電視連續(xù)劇的“小年”，在全行業(yè)高速增長(zhǎng)了一個(gè)輪回的情況下，2013年的中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)在整體上要相對(duì)弱勢(shì)，但這并不意味著2013年中國(guó)電視連續(xù)劇就沒有可待開掘的行業(yè)價(jià)值。相反，在2013年，中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)呈現(xiàn)出了極為復(fù)雜的樣貌，各種錯(cuò)綜的線索和眾多電視連續(xù)劇作品一樣，都在2013年以不同的姿態(tài)浮現(xiàn)在了各類屏幕上。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的資料顯示，2013年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得“發(fā)行許可證”的電視連續(xù)劇劇目一共441部，共計(jì)15770集，已賣出劇集209部，僅占總量的47.4%。2013年的電視連續(xù)劇制作總量較2012年少了65部，少了近2000集，但每部電視連續(xù)劇的平均長(zhǎng)度超過了35集，這一數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高，相比2008年，每部電視連續(xù)劇多出了7集。

自2000年，中國(guó)電視連續(xù)劇年產(chǎn)量突破1萬集開始，就以每年平均近千集的速度持續(xù)增長(zhǎng)，并在2007年摘得了電視連續(xù)劇年產(chǎn)量世界第一、電視連續(xù)劇年播出量世界第一、電視連續(xù)劇觀眾總量世界第一。這三個(gè)世界第一的桂冠，在2012年更是創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到17000集。在2013年，中國(guó)電視連續(xù)劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了108億元，但由于受到綜藝節(jié)目的沖擊以及新媒體的分流，市場(chǎng)增速同樣出現(xiàn)了回落，約為20%，但在2013年，也還是出現(xiàn)了新的歷史記錄。 《辣媽正傳》的累計(jì)銷售收入總和超過了2億元，單集售價(jià)超過了500萬元，打破了2012年《甄嬛傳》的接近400萬元一集的歷史紀(jì)錄。 只不過，受電視連續(xù)劇行業(yè)自身商業(yè)模式的限制，盡管在2013年電視連續(xù)劇單集收入創(chuàng)出歷史新高，但整個(gè)行業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)空間已經(jīng)明顯進(jìn)入到了平臺(tái)期和瓶頸期。

為了剖析造成這一現(xiàn)象的根源，我們有必要回溯到上世紀(jì)90年代。

1990年4月，亞洲1號(hào)衛(wèi)星的成功發(fā)射為中國(guó)的廣播電視行業(yè)開辟了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在1992年6月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》中，廣播電視系統(tǒng)同金融業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、居民服務(wù)業(yè)、郵電通訊業(yè)等一起被列入到發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)名單。這就意味著，中國(guó)電視行業(yè)必須和其他第三產(chǎn)業(yè)一樣，“以產(chǎn)業(yè)化為方向”，逐步建立起充滿活力的“自我發(fā)展機(jī)制”。而在1996年10月，十四屆六中全會(huì)通過《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》之后，電視行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化體制全面深化改革的歷史語境下，也被要求“直接參與社會(huì)大生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)作”。正是在這條歷史脈絡(luò)的形塑下，整個(gè)電視行業(yè)一步步地被推演到了今天的行業(yè)格局和生態(tài)。隨后，全國(guó)各省級(jí)電視臺(tái)開始了陸續(xù)“上星”的發(fā)展歷程。從90年代開始，中國(guó)內(nèi)地電視觀眾覆蓋人數(shù)開始大幅攀升，而這又與日后不斷生成的中產(chǎn)階級(jí)群體或者不斷被建構(gòu)的中產(chǎn)階級(jí)趣味出現(xiàn)了很大的重合，這些都為中國(guó)電視連續(xù)劇產(chǎn)業(yè)延續(xù)到今天的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。到了1999年，所有省級(jí)衛(wèi)視全部完成“上星”，廣播電視領(lǐng)域同年也開始實(shí)行“制播分離”，也就是包括電視連續(xù)劇、電視娛樂節(jié)目在內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容的制作和播映實(shí)現(xiàn)逐步切割，并鼓勵(lì)民營(yíng)、外資參與制作。

然而，在20世紀(jì)的最后階段，任何一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的“上星”之初,除了必須要投入的幾千萬元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi),每年還要支付近千萬元的租星費(fèi)和維護(hù)費(fèi)。此外由于省級(jí)衛(wèi)視“上星”數(shù)量的增加，一些大城市如北京、上海等地開始對(duì)外地衛(wèi)視收取百萬元的落地費(fèi)。在那個(gè)時(shí)代，對(duì)于任何一家省級(jí)衛(wèi)視來說，這種投入恐怕都是天文數(shù)字。所以，直接決定廣告費(fèi)門檻的收視率，就成為所有剛剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)走出的“上星”電視臺(tái)的立臺(tái)之本，無疑，電視連續(xù)劇成了首選。

因此，廣電總局在上世紀(jì)末、新世紀(jì)初特殊的時(shí)代背景下，自2004年起，在國(guó)內(nèi)電視連續(xù)劇市場(chǎng)實(shí)行“4+X”的播出模式，即一部電視連續(xù)劇最多在4家衛(wèi)視和X家地面頻道同時(shí)播出，各省衛(wèi)視和地方電視臺(tái)通過合力購(gòu)買熱門電視連續(xù)劇劇集來分擔(dān)成本，減少“上星”電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力。這一舉措其實(shí)開啟了新世紀(jì)以來，中國(guó)電視連續(xù)劇的自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這一階段，中國(guó)電視連續(xù)劇取得了類似上世紀(jì)八九十年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP式的跨越發(fā)展，也的的確確的出現(xiàn)了一大批經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的經(jīng)久不衰的時(shí)代精品。

只不過，到了21世紀(jì)的第二個(gè)十年，特別是到了2013年，已經(jīng)推行了近十年之久的中國(guó)電視連續(xù)劇的“4+X”播出模式，遭到了前所未有的挑戰(zhàn)。從2013年中國(guó)電視連續(xù)劇的整體收視率情況來看，75%的電視連續(xù)劇平均收視率低于0.5%的及格線。2013年所有衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出的電視連續(xù)劇為616部，其中首播的新劇為266部，僅占播出總量的43%。 顯而易見，在播出渠道有限的情況下，現(xiàn)有電視連續(xù)劇行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀。而且，在中國(guó)電視連續(xù)劇的產(chǎn)能已經(jīng)高度過剩的同時(shí)，真正經(jīng)得住收視率考驗(yàn)和全社會(huì)廣泛認(rèn)可的精品劇集又極度緊缺，嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)充分說明整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了高度泡沫的階段，全行業(yè)的警鐘已經(jīng)敲響。

“現(xiàn)行制度為一部電視劇同播的衛(wèi)視不得超過4家，但在總局沒有做出任何規(guī)定的情況下，市場(chǎng)已經(jīng)開始自發(fā)、自覺、自愿地做到了65%的獨(dú)播?！?這充分說明，“4+X”模式到了2013年已經(jīng)名存實(shí)亡。在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，各衛(wèi)視頻道早已經(jīng)擺脫了上世紀(jì)末、新世紀(jì)初的尷尬處境，對(duì)于一線衛(wèi)視來說，購(gòu)買精品劇集已經(jīng)不太需要首先考慮成本問題；但緊缺的精品劇集實(shí)現(xiàn)獨(dú)播，并不一定意味著其他劇集就有更多的機(jī)會(huì)，而是恰恰相反，全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源將被進(jìn)一步壟斷。2013年10月20日，廣電總局又向各大衛(wèi)視發(fā)文，規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)的版權(quán)模式節(jié)目不得超過一個(gè)，各大衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔，這個(gè)文件也被媒體稱為繼2011年之后的“加強(qiáng)版限娛令”。因此，一線衛(wèi)視勢(shì)必將進(jìn)一步加大購(gòu)買優(yōu)質(zhì)電視連續(xù)劇的力度，而且一旦發(fā)現(xiàn)真正的優(yōu)質(zhì)資源就甚至干脆尋求獨(dú)播。中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)自2103年起，將不得不習(xí)慣于面對(duì)一個(gè)高度壟斷的行業(yè)生態(tài)，在供大于求、產(chǎn)能過剩的行業(yè)泡沫下，在可預(yù)期的未來一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)電視連續(xù)劇的行業(yè)活力還將進(jìn)一步下降。

可見，今天的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)背離了“4+X”模式最初降低“上星”衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)成本，鼓勵(lì)優(yōu)秀電視連續(xù)劇作品廣泛傳播的初衷，“4+X”模式所開啟的自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)，在2013年已經(jīng)開始觸碰到了增長(zhǎng)的“天花板”，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)周期內(nèi)，中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)都將深置在這個(gè)瓶頸期中。

內(nèi)容困境：狹窄的分眾化區(qū)間

2013年5月廣電總局下發(fā)了《上星頻道電視劇播出管理調(diào)控辦法》。文件中一共有22條規(guī)定，在衛(wèi)視頻道播出的電視劇總量、題材、時(shí)段等方面做了詳細(xì)要求，被稱為“國(guó)22條”。該文件規(guī)定，衛(wèi)視綜合頻道年度播出現(xiàn)實(shí)題材電視連續(xù)劇總集數(shù)，應(yīng)達(dá)到當(dāng)年黃金時(shí)段播出電視劇集數(shù)的50%，古裝題材電視連續(xù)劇集數(shù)則不得超過當(dāng)年黃金時(shí)段播出電視劇集數(shù)的15%。其中，涉案題材也要根據(jù)內(nèi)容判斷是否可以在黃金時(shí)間播出?！皣?guó)22條”因?qū)πl(wèi)視播出電視連續(xù)劇題材和數(shù)量上有明確規(guī)定而引起了各級(jí)電視臺(tái)和制作公司的高度關(guān)注。再加之，早在2012年8月，廣電總局就對(duì)電視連續(xù)劇創(chuàng)作提出了著名的六項(xiàng)要求，即“革命歷史題材要敵我分明；不能無限制放大家庭矛盾；古裝歷史劇不能捏造、戲說；商戰(zhàn)劇需要注意價(jià)值導(dǎo)向；翻拍、克隆境外劇不能播出；不提倡網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)絡(luò)游戲不能改拍電視劇。因此，由于廣電總局近年來頒布的一系列眾所周知的相關(guān)條令等，導(dǎo)致在2013年的電視連續(xù)劇中，現(xiàn)實(shí)題材多達(dá)242部，占到了全部總量的35%；而革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材，特別是抗戰(zhàn)題材劇集較往年大幅縮減；現(xiàn)代都市類劇集支撐起了大半壁江山，特別是能夠規(guī)避廣電總局各項(xiàng)“禁區(qū)”的涉及婚戀的都市情感題材劇集，自然成為資本蜂擁而至的最為“安全”的投資對(duì)象，在2013年獲得了鶴立雞群的收視率，并開始形成了穩(wěn)定的類型。在市場(chǎng)環(huán)境日趨嚴(yán)峻和政策調(diào)整期等多重壓力下，中國(guó)電視連續(xù)劇已經(jīng)越來越呈現(xiàn)出以類型化為標(biāo)識(shí)的分眾化發(fā)展趨勢(shì)。

電視連續(xù)劇作為當(dāng)下最為大眾化的文化藝術(shù)樣式，在新世紀(jì)以來的大眾文化生產(chǎn)中占據(jù)著越來越重要的位置，具有著廣泛的受眾面，尤其是因?yàn)殡娨曔B續(xù)劇要面對(duì)相對(duì)多元的社會(huì)群體，尤其是中下層的市民觀眾，使得電視連續(xù)劇的講述不僅無法脫離火熱的現(xiàn)實(shí)生活，更承載著當(dāng)下普通中國(guó)人的歷史記憶、情感寄托和文化想象，因此也就更深刻地折射出了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化的心理變遷。在當(dāng)今社會(huì)，由于“80后”乃至“90后”都開始進(jìn)入到了婚戀年齡，都市情感題材從2008年開始就持續(xù)升溫，到了2013年更是在涉及婚戀的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)了集中噴發(fā)?！栋偃f新娘之愛無悔》、《辣媽正傳》、《咱們結(jié)婚吧》等一系列作品，實(shí)現(xiàn)了這一題材貫穿全年的熱播。《咱們結(jié)婚吧》在2013年11月6日開播當(dāng)日，就獲得了央視一套1.72點(diǎn)、湖南衛(wèi)視1.71點(diǎn)的收視率，其大結(jié)局在央視一套憑著接近3個(gè)點(diǎn)的數(shù)據(jù)獲得了2013年度的收視冠軍，在優(yōu)酷等12家視頻網(wǎng)站的總播放量也達(dá)到了40億次，創(chuàng)下了2013年的單劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊紀(jì)錄。 除此之外，《老米家的婚事》、《小爸爸》、《抹布女也有春天》等相關(guān)題材電視連續(xù)劇也都在2013年獲得了一定的關(guān)注度。

盡管《暗算》從2005年開始掀起的新一波諜戰(zhàn)浪潮，在隨后的近十年時(shí)間里，經(jīng)過《潛伏》、《黎明之前》、《懸崖》等經(jīng)典作品之后，時(shí)代語境，是一個(gè)絕好的隱喻。

在2013年，雖然革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材，特別是抗戰(zhàn)題材電視連續(xù)劇較往年大幅縮減，但由于資本的“慣性”，還是有《上陣父子兵》、《武工隊(duì)傳奇》、《義者無敵》、《遍地狼煙》、《向著勝利前進(jìn)》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等相關(guān)題材涌向了電視熒屏，由于眾所周知的癥結(jié)，這一類作品雖談不上“抗戰(zhàn)神劇”，但收視率和影響力都已不痛不癢，成為電視連續(xù)劇消費(fèi)中的“快消品”。同時(shí)，伴隨著電視連續(xù)劇觀眾日趨老齡化這一趨勢(shì)，《溫州一家人》、《正陽門下》、《假如生活欺騙了你》、《老有所依》這些專門針對(duì)50后、60后觀眾的電視連續(xù)劇，在2013年還是產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。在2013年，還有諸如《失戀33天》、《唐山大地震》、《趙氏孤兒案》、《火線三兄弟》等根據(jù)成名電影改編的電視連續(xù)劇，但這些作品都不成功，和同名電影所取得的成績(jī)相比，有著非常大的差距。由于缺乏穩(wěn)定的題材，類似資本的“慣性”的劇作在2013年還有很多，一些在上世紀(jì)末、本世紀(jì)初期熱播的電視連續(xù)劇在2013年都出了續(xù)集或姊妹篇，如《闖關(guān)東前傳》、《大宅門1912》、《新編輯部故事》、《龍門鏢局》、《特種兵之女鳳凰》、《金枝欲孽2》等，其想象力已經(jīng)基本消耗殆盡，但在2013年還是出現(xiàn)了像《滲透》這樣的獲得一定收視率和引起社會(huì)話題的作品?！稘B透》講述了抗戰(zhàn)勝利后國(guó)民黨內(nèi)部是如何禮崩樂壞、人亡政息的故事，并幾乎完全照搬了《潛伏》以來的諜戰(zhàn)劇的基本元素：在一個(gè)科層制分明的軍統(tǒng)機(jī)關(guān)，將主人公設(shè)定為由國(guó)民黨倒戈到共產(chǎn)黨后，再潛伏回國(guó)民黨機(jī)關(guān)的特務(wù)人員，也自然的設(shè)置了與之對(duì)立的剛正不阿的同僚角色，而假扮夫妻的橋段也一樣成為展現(xiàn)主人公內(nèi)心斗爭(zhēng)的關(guān)鍵情節(jié)。然而《滲透》與一般諜戰(zhàn)劇所表現(xiàn)的勾心斗角、你死我活的權(quán)力斗爭(zhēng)不同，主人公許忠義光明正大地向領(lǐng)導(dǎo)、同事行賄，形成利益共同體，用經(jīng)濟(jì)手段籠絡(luò)人心、要挾政敵的方式顯示出了一種將經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為政治權(quán)力的可怕力量，而這種經(jīng)濟(jì)與政治權(quán)力合謀所產(chǎn)生的社會(huì)危害將更大，這就涉及政黨政治如何蛻變?yōu)榭茖踊瓏?yán)的官僚機(jī)器的問題。 《滲透》和2012年末的《與狼共舞》，在結(jié)尾處都將曾在《潛伏》、《黎明之前》中出現(xiàn)的“末日逃亡”情節(jié)予以刻意渲染和凸顯，都是在意指當(dāng)科層官僚制淪為維護(hù)個(gè)人私利或特殊利益的工具之后，將可能導(dǎo)致整個(gè)官僚系統(tǒng)的瓦解和毀滅這樣的災(zāi)難性后果，這對(duì)于2013年的特殊但收視和影響均不如前作，這也充分說明了新世紀(jì)第二個(gè)十年以來時(shí)代語境的變遷，只有《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》是罕見的例外。

《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》，也就是《鄉(xiāng)村愛情》系列的第六部，在2013年依然取得了和前五部相匹配的成功?！多l(xiāng)村愛情》式的輕喜劇，與趙本山小品的成功，有著接近的節(jié)奏和邏輯。劉能、趙四這些鮮活的人物，其實(shí)都是趙本山小品中種種人物的變體。無論是特定的服裝，還是笨拙的肢體動(dòng)作，《鄉(xiāng)村愛情》系列中的主人們相對(duì)滯后于現(xiàn)代化時(shí)代步伐的“土掉渣”的典型想象，也恰恰是觀眾從“春晚”趙本山小品中獲得喜劇快感的發(fā)生學(xué)來源?！多l(xiāng)村愛情》的觀眾們也正是通過這些“土掉渣”的嬉笑怒罵，認(rèn)同了我們當(dāng)下高速城鎮(zhèn)化的時(shí)代，并進(jìn)而認(rèn)同了我們這個(gè)現(xiàn)代化的社會(huì)共同體，因此其實(shí)已經(jīng)很難用農(nóng)村題材來概括《鄉(xiāng)村愛情》系列，這也是這一系列的獨(dú)特之處。或許盡管在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變遷，但依舊如火如荼的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，保證了《鄉(xiāng)村愛情》系列能夠經(jīng)久不衰。

同電影一樣，古裝題材一直也是中國(guó)電視連續(xù)劇的獨(dú)到特色，在全行業(yè)不景氣的情況下，盡管廣電總局已經(jīng)做出了明確地限定，但古裝武俠和古裝歷史題材還是受到了資本的青睞。2013年，中國(guó)電視連續(xù)劇另一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象是古裝武俠題材的改編熱，《笑傲江湖》、《天龍八部》等一系列金庸武俠小說再次出現(xiàn)了新一輪的改編。自新武俠小說在上世紀(jì)八九十年代被集中搬上銀幕后，以金庸小說為代表的新武俠小說及其經(jīng)典人物形象也開始被廣為人知。當(dāng)然，早在第一批新武俠小說改編的影視作品問世之前，這些經(jīng)典人物其實(shí)就已經(jīng)存在于華語文化圈的集體文化想象中長(zhǎng)達(dá)近半個(gè)世紀(jì)之久，這也是為什么此后大部分改編作品總是難以滿足大眾期待的原因?？v覽2013版 《笑傲江湖》的誕生軌跡，其深受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)亞文化的影響，更接近“85后” 、“90后”的審美趣味，陳喬恩版的東方不敗自然很難為經(jīng)歷過林青霞、張曼玉一代武俠影視劇的“70后”、“80后”觀眾所接受。雖然每一代人有每一代不同的情感記憶，兩者也本來未必就一定有高下之分，但由于2013版《笑傲江湖》在情節(jié)設(shè)置、價(jià)值取向、制作水準(zhǔn)等諸多方面都有所欠缺，更加重了其備受非議的局面，而且很可能要面對(duì)幾代觀眾都不買賬的尷尬境地。2013版的《笑傲江湖》、《天龍八部》都難稱成功，而于正式的古裝劇或許也只適合《陸貞傳奇》這種純虛構(gòu)題材。在古裝歷史題材中，《蘭陵王》、《精忠岳飛》等古裝歷史劇盡管在我國(guó)臺(tái)灣、香港甚至日本、韓國(guó)等國(guó)家都獲得了播出機(jī)會(huì)，但和同題材的《楚漢傳奇》、《大秦帝國(guó)2》、《趙氏孤兒案》一樣，在我國(guó)內(nèi)地并未取得預(yù)期的收視效果，在收視上甚至呈現(xiàn)出了整體墊底的尷尬局面。

不難看出，在2013年，由于來自市場(chǎng)和政策的雙重壓力，中國(guó)電視連續(xù)劇的分眾化區(qū)間被進(jìn)一步壓縮，在表面的“虛火”式的繁榮背后，中國(guó)電視連續(xù)劇的表意區(qū)間其實(shí)已經(jīng)日趨狹窄，慘淡的收視率就是最好的說明。雖然這其中有來自電視娛樂節(jié)目和新媒體的擠壓和沖擊，但都并不能掩蓋2013年中國(guó)電視連續(xù)劇內(nèi)容制作的尷尬境地。

機(jī)遇：新媒體時(shí)代的連續(xù)劇生態(tài)

在2013年，美劇《紙牌屋》在毫無征兆的情況下一夜爆紅，迅速成為全球性的話題，并在形式上呈現(xiàn)出了前所未有的顛覆性姿態(tài)?！都埮莆荨芬慌e打破了美劇已經(jīng)非常成熟的周播劇模式，直接挑戰(zhàn)了美劇原有的制作、播出體系的利益格局?；ヂ?lián)網(wǎng)流媒體視頻網(wǎng)站開始全面重組、重構(gòu)原有的廣播電視利益格局。在國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇疲態(tài)盡顯的2013年，《繼承者們》、《紙牌屋》等在視頻網(wǎng)站熱播的連續(xù)劇的出現(xiàn)，恰恰說明全球電視連續(xù)劇的行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生重大變遷，中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)自然也無法置身于事外。

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，正是基于智能手機(jī)、平板電腦和新一代移動(dòng)通訊技術(shù)的迅速普及所引發(fā)的時(shí)代浪潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為時(shí)代先鋒，正在帶領(lǐng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)一步步地滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)行業(yè)。在今天，我們的娛樂文化形態(tài)、社交模式、本地生活服務(wù)、媒體傳播和金融、教育等傳統(tǒng)行業(yè)，都正一步步的被以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所重塑，電視連續(xù)劇只不過是其中的滄海一粟。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已近5.27億，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)80.9%的整體使用率紀(jì)錄。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.4億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.9億。2013全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%。在移動(dòng)終端快速發(fā)展以及優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容倍增的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模在未來幾年仍將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，到2017年預(yù)計(jì)將達(dá)366億元。

因此，在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步融合，作為移動(dòng)終端的手機(jī)、平板電腦和新生事物互聯(lián)網(wǎng)電視，都進(jìn)一步拓展了電視連續(xù)劇的多元化傳播渠道，我國(guó)電視連續(xù)劇的生態(tài)結(jié)構(gòu)也因此已經(jīng)開始受到一輪又一輪的強(qiáng)烈沖擊，電視連續(xù)劇的類型模式的發(fā)展勢(shì)必還將進(jìn)一步豐富。特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站在21世紀(jì)第二個(gè)十年以來，更是開始生產(chǎn)和制作符合網(wǎng)絡(luò)媒介觀看習(xí)慣的連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)自制連續(xù)劇已經(jīng)成為專門在互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上播映的連續(xù)劇形態(tài)，這些值得關(guān)注的新現(xiàn)象，還將深入改變中國(guó)電視連續(xù)劇的類型模式樣態(tài)和格局。

同樣，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻觀看方式的全面崛起，作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)正在逐步分流傳統(tǒng)的電視受眾。到了2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人群的收視效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到了可以和電視分庭抗禮的程度。與2013年電視臺(tái)電視連續(xù)劇收視率相對(duì)萎靡形成鮮明對(duì)比的是，連續(xù)劇在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率表現(xiàn)尤為突出，幾乎戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)意義上的收視率。如今一部熱播的連續(xù)劇，其點(diǎn)擊量已能輕松躋身“10億次俱樂部”，也并不是只有像《咱們結(jié)婚吧》這種在電視熒幕上火爆的電視連續(xù)劇能夠在網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)熱播，一些電視收視率低下的劇集，卻可以在視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)播放中獲得成功。例如，聚焦女子特種兵生活的低成本電視連續(xù)劇《特種兵之火鳳凰》在電視臺(tái)的收視率僅僅是慘淡收?qǐng)?，但在互?lián)網(wǎng)上卻掀起了一股“火鳳凰”熱，全網(wǎng)點(diǎn)擊量頗為驚人，單日點(diǎn)擊率超過2億次，截至2013年12月初，該劇的全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了40億次。

由于對(duì)電子設(shè)備特別是移動(dòng)終端的熟練使用，已經(jīng)遠(yuǎn)離電視黃金播出時(shí)段的青年群體，又通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體，重新成為連續(xù)劇的消費(fèi)主力，這也導(dǎo)致了適合青少年趣味的青春劇、偶像劇等連續(xù)劇類型受到市場(chǎng)青睞，并成為電視連續(xù)劇生產(chǎn)的重要類型。2013年都市情感題材電視連續(xù)劇的熱播，很大程度上就是考慮到了青年觀眾的情感需求和網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣。

在新世紀(jì)第二個(gè)十年悄然熱播的《愛情公寓》系列就是典型的例子?！稅矍楣ⅰ繁臼堑湫偷碾娨曔B續(xù)劇，盡管一開始就有一定的收視率，但其作為一個(gè)電視連續(xù)劇品牌的崛起，還是源自作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)的力量。正是由于在互聯(lián)網(wǎng)上的良好口碑，使《愛情公寓》獲得了一季一個(gè)臺(tái)階的優(yōu)異成績(jī)；其最早的第一季只獲得了在二線衛(wèi)視的播出機(jī)會(huì)，而第二季盡管登陸一線衛(wèi)視但并不是黃金時(shí)段，但到了第三季則實(shí)現(xiàn)了四星聯(lián)播，并有三家將其安排到了黃金時(shí)段。《愛情公寓》系列的成功，充分體現(xiàn)了如今電視連續(xù)劇行業(yè)生態(tài)的劇烈變遷，互聯(lián)網(wǎng)流媒體視頻網(wǎng)站既構(gòu)成了新的播出渠道，同時(shí)在作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)的成功同樣可以反作用于電視臺(tái)這樣的傳統(tǒng)渠道?！稅矍楣ⅰ分γ嫦虺鞘心贻p觀眾，在內(nèi)容上吸取了大量的網(wǎng)絡(luò)文化元素，已經(jīng)形成了經(jīng)典劇集的地位，并產(chǎn)生了粘性極強(qiáng)的用戶觀看習(xí)慣；尤其是在第三季形成了現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)之后，前兩季的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率又被進(jìn)一步激發(fā)，其網(wǎng)絡(luò)粉絲群體也趨于穩(wěn)定和成熟。與《鄉(xiāng)村愛情》系列一樣，《愛情公寓》系列是中國(guó)電視連續(xù)劇中屈指可數(shù)的能打破續(xù)集不如前作這一宿命的劇集，在2013年完成制作的第四季，甚至已經(jīng)形成了視頻網(wǎng)站為主、廣電衛(wèi)視為輔的嶄新局面，這在中國(guó)電視連續(xù)劇發(fā)展歷史上是前所未有的。

在新世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著視頻網(wǎng)站在影視劇版權(quán)上的大力投入，如今熱播的電視連續(xù)劇幾乎都能在視頻網(wǎng)站上找到同步播出的鏈接。在2013年，隨著包括部分視頻網(wǎng)站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進(jìn)入，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了快車道，未來將有更多的視頻網(wǎng)站進(jìn)入到這個(gè)全新的領(lǐng)域，中國(guó)電視連續(xù)劇，乃至整個(gè)中國(guó)電視的生態(tài)都將發(fā)生歷史性的變遷。

挑戰(zhàn)：“小年”不“小”的2013

綜上所述，經(jīng)過改革開放30多年來的不斷發(fā)展，在今天電視連續(xù)劇幾乎已經(jīng)成為大眾文化領(lǐng)域中，最為喜聞樂見的文化藝術(shù)形態(tài)，甚至可以說，在所有的文化藝術(shù)形式中，只有電視連續(xù)劇能夠最為快捷、全面的在大眾文化領(lǐng)域體認(rèn)和回應(yīng)這個(gè)時(shí)代奔涌的精神脈搏，因此，電視連續(xù)劇在當(dāng)下文化生產(chǎn)體制中也始終占據(jù)著一片相當(dāng)重要的文化公共空間，在可預(yù)期的未來，這個(gè)分量還將進(jìn)一步加重。

在2013年，供大于求、產(chǎn)能過剩、精品匱乏等已經(jīng)成為困擾和羈絆中國(guó)電視連續(xù)劇全行業(yè)的關(guān)鍵詞。“根據(jù)廣播電視播出機(jī)構(gòu)及頻道頻率名錄統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有1179家地級(jí)以上播出機(jī)構(gòu)，其中上星頻道100家，擁有上百萬元一集采購(gòu)能力的采購(gòu)方屈指可數(shù)，而版權(quán)方一部劇的制作成本少則一兩千萬元，多則幾億元。按此需求比例幾乎是過半虧損，再不理性回歸，虧損乃至破產(chǎn)的企業(yè)會(huì)更多?！?盡管中國(guó)電視連續(xù)劇在2013年還是誕生了很多新的記錄，但是全行業(yè)已經(jīng)遭遇到了嚴(yán)重的增長(zhǎng)瓶頸，行業(yè)的天花板效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。與此同時(shí)，作為新媒體，依托于互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流媒體視頻網(wǎng)站，在2013年開始成為左右中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)生態(tài)的強(qiáng)大力量，并初步形成了分庭抗禮的全新格局。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的歷史潮流的強(qiáng)力沖擊，能否重新梳理、規(guī)劃出中國(guó)電視連續(xù)劇行業(yè)的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)的新機(jī)制，能否整合、創(chuàng)制新的中國(guó)電視連續(xù)劇的治理結(jié)構(gòu)，將是新世紀(jì)第二個(gè)十年全行業(yè)最為關(guān)鍵的任務(wù)和使命。2013年，毫無疑問是新世紀(jì)以來中國(guó)電視連續(xù)劇發(fā)展歷程中的“小”年，由2013年所開啟的行業(yè)發(fā)展疲軟期，也還將持續(xù)并不短暫的一個(gè)階段；但各種錯(cuò)綜復(fù)雜、盤根錯(cuò)節(jié)的因素都在2013年匯聚和集結(jié)，這一年所體現(xiàn)出的獨(dú)特性，也勢(shì)必和已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史發(fā)展趨勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，成為未來回望中國(guó)電視連續(xù)劇發(fā)展史的歷史分水嶺。