郝幸田

隨著信息時代的不斷推進和人們生活節(jié)奏的加快，快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們的青睞，微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發(fā)展中人們對電影、電視劇內心的空白，已經(jīng)成為流行于現(xiàn)代企業(yè)之間的重要傳播手段。近年來，由于移動新媒體技術的發(fā)展和網(wǎng)絡視頻的巨大影響力，微電影的狂潮正在席卷全球，其作品大量涌現(xiàn)，國內各大企業(yè)網(wǎng)站和媒體也紛紛開啟微電影計劃。

企業(yè)微電影的解讀

微電影的概念。微電影即微型電影，又稱微影，也叫小型電影，是指在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片。它具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，既可單獨成篇，也可系列成劇，具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值。一般情況而言，微電影的制作投資小、周期短、時效性強，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。微電影藝術是時代賦予電影的創(chuàng)新化、創(chuàng)意化、創(chuàng)市場化的又一提高和升華。雖然業(yè)內至今沒有一個公開且讓各方都認可的完整定義，但它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微周期制作、微時放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認。

企業(yè)微電影則是企業(yè)為本身塑造的一種影視宣傳媒介，通過微視頻的模式，將企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)重要信息進行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體，是作為企業(yè)最新的傳播媒介。與傳統(tǒng)意義上的宣傳片有很大的不同，企業(yè)微電影是以一個以劇情角色主導的線路來演繹企業(yè)的產(chǎn)品和文化，更深層地剖析企業(yè)內部亮點、人文和產(chǎn)品的特色，從而使人們在觀看時不至于產(chǎn)生對純廣告的視覺疲勞，因為我們可以通過一個故事或者是感人的或是反映社會現(xiàn)實的事情，編輯成劇本拍攝成片，然后在制作過程中把一個企業(yè)的文化、產(chǎn)品的特色融入到電影中。簡言之，企業(yè)微電影就是為企業(yè)（文化、品牌、產(chǎn)品、人物等）量身訂制的微型電影。

微電影的特點。相對于傳統(tǒng)影視，微電影主要運用在各種新媒體平臺，包括各種具有視頻功能的手持移動設備、具有無線移動功能的筆記本電腦及其他移動視頻接收設備?；ヂ?lián)網(wǎng)是微電影的主要播放媒體，國內知名網(wǎng)站如網(wǎng)易、騰訊、優(yōu)酷、土豆等，都對網(wǎng)絡用戶免費開通視頻上傳服務，這是微電影得以廣泛傳播的基礎。換言之，人們可以隨心所欲地在任何時候、任何地方通過移動設備上傳、觀看微電影。如今，觀看網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民的生活習慣，他們也樂于在各種平臺分享自己喜歡的視頻。

微電影作為新的營銷傳播方式，一來帶給受眾全新感受易于接受，二則能使受眾得到精神上的認同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。它不同于廣告，但商業(yè)痕跡依舊存在，甚至在主導；不同于電影，但制作精美甚至打動人心，有人將微電影比作“一種拍得像電影的更高級別的廣告”，倒不如說是“成功進行商業(yè)營銷的網(wǎng)絡電影”更為貼切。

企業(yè)微電影和電影區(qū)別不大，“微”無非就是短的意思，可以在很短的時間里表述一個深刻的內容，并且不會枯燥，這就是微電影的魅力所在。中電投集團團委組織拍攝的微電影《飛揚的青春》、國電大渡河公司的《圓夢大山》、優(yōu)酷的一個百事可樂的廣告，就是以年輕人勵志為題材的微電影，點擊率頗高。2013年8月29日，央企共青團組織了“我的中國夢 青春央企夢”微電影觀摩交流活動，來自央企的10部微電影立足基層，關注青工的工作生活，內容樸實，情節(jié)動人，宣揚了國企青年積極向上的人生態(tài)度和青春建功的精神。這次活動展映的微電影都結合各自單位的特色拍攝制作，效果很好，堪稱經(jīng)典，反映了每一個行業(yè)青工的精神風貌。這些微電影是利用新媒體，采用新宣傳手段的首次嘗試，是企業(yè)宣傳與電影藝術相結合的一個嶄新開端。隨著這些微電影的順利播映，這種集教育性和時代性于一身的全新宣傳模式，在企業(yè)文化建設和青工思想教育中，將會越來越被廣泛應用，從而為助力企業(yè)文化建設、折射企業(yè)精神、展示員工風貌和提升品牌價值起到重要的推動作用。

企業(yè)微電影的功能

企業(yè)微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結8位世界級一流的導演，推出8部具有鮮明個人風格和創(chuàng)新性的電影短片，而當年香港導演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看著是國內微電影的最初火種。2010年年末，通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強大的制作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告《一觸即發(fā)》，被稱為史上第一部微電影。此片具備了一部完整微電影的故事情節(jié)，并且在故事的情節(jié)上完美地融入了轎車的相應功能說明，讓廣告在本身所具有的說服性之上更增加了故事性和趣味性，故事不但受到了大眾的喜歡，品牌也引起了關注，并帶來了高銷量。根據(jù)微電影的現(xiàn)狀研究顯示，企業(yè)微電影的功能如下：

現(xiàn)代電影受眾需求。在微博、微信、微小說、微經(jīng)濟等微文化大行其道，信息碎片化、文化快餐化的“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，希望以最短的時間獲取最多的信息。一個有內容、有情感、有劇情且生動的微電影不僅能有效鎖住目標群，并且將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達給目標群，是大眾非常喜歡觀看的?，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，他們每天都喜好花大量時間在網(wǎng)上觀看感興趣的東西，很少有人每天守在電視機前或泡電影院了。而微電影這種免費、靈活、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人時間少、精神緊張、用來放松心情或打發(fā)時間的收視心理，并且一部經(jīng)典的片子他們都會反復觀看和傳閱。

廣告營銷競爭之需。隨著網(wǎng)民素質的提高，那些直白、生硬、單調的叫賣式硬廣告讓廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是如今的廣告需要采用更軟性、靈活、更易接受的營銷方式，而訂制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。這是由于微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的主要是具有較強購買力的年輕一代；另外，通過微電影，可以把企業(yè)文化、產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對企業(yè)文化和品牌的認同感?！?6號公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動，既灌輸了品牌理念，又提升了品牌的影響力和美譽度，使得廣告中的系列車型在一些城市出現(xiàn)熱銷。endprint

網(wǎng)視平臺競爭推動。由于網(wǎng)絡視頻業(yè)務的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網(wǎng)絡視頻同質化競爭嚴重，企業(yè)或網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，企業(yè)自制微電影則是一個很好的選擇。因為自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

簡單高端有所區(qū)別。有的微電影是在大眾欣賞的同時給企業(yè)做了一次活廣告。最簡單的企業(yè)微電影是以企業(yè)員工的主線來展示企業(yè)內部亮點的，在生活、工作中企業(yè)是怎樣與員工“互動”、如何把企業(yè)文化與員工融合到一起的，讓大眾在欣賞這部片子的同時也會深深地感受到電影中企業(yè)文化的濃厚、長久、大氣。高層次的企業(yè)微電影打造的是內涵與產(chǎn)品相連，通過一個感人的故事，或是反映社會現(xiàn)實的事件來刺激現(xiàn)代人的心靈，讓產(chǎn)品深深地映射在人們的心里，如佳能公司出品的微電影《讓我留下》，以一個感人的故事抓住了人們的心靈，讓佳能深深地映在了大眾的心里。這部片子大眾并不認為是一部廣告，并且大眾還會時常拿出來觀看，這就是微電影最吸引人的亮點。

企業(yè)微電影的優(yōu)勢

企業(yè)微電影主要以故事來講述產(chǎn)品或企業(yè)文化，從而達到宣傳的目的。它雖有故事情節(jié)，但片中的任何一個情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質、服務等諸多因素和盤托出，傳達給公眾，這種新興的影視廣告方式將有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力，有利于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。因為它的優(yōu)勢在于：

獨特藝術性。企業(yè)微電影是同時集報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡、戶外等媒體之大成。它既是時間媒體，又是空間媒體；既是內容，又是載體；既是媒體，又是商品；是事件媒體以及多媒體。企業(yè)微電影不僅是對企業(yè)現(xiàn)實的真實記錄，同時又是對企業(yè)現(xiàn)實的藝術表現(xiàn)。國內企業(yè)微電影的主要制作方式可分為員工表演；企業(yè)量身訂制的名導、明星擔綱的品牌營銷；視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的、對導演和演員沒有很強專業(yè)性要求的劇集型微電影三類。

宣傳影響大。企業(yè)微電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸信息頻率高，廣告信息影響受眾時間長、程度深。觀眾從中看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質等，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象、最生動的方式投入到普通人的生活之中，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為了企業(yè)最有效的廣告宣傳，這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。

制作成本低。通常一個電視廣告只有十幾秒，信息量極小，傳統(tǒng)廣告不能保留，傳閱和反復觀看，不便記憶，易讓大眾產(chǎn)生視覺疲勞，且費用極高。而企業(yè)微電影一般視頻較短，時長在5到10分鐘不等。同時它的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾月，導演和演員更易空出檔期進行拍攝。由于它的微時，制作成本與昂貴的電影相比要低很多，大致在幾千到數(shù)萬元不等，特別適合中小企業(yè)。同時，制作并非硬要高檔器材，有時甚至只需一部單反相機或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網(wǎng)絡發(fā)行。

傳播方式活。作為一種大眾文化的藝術形態(tài)，企業(yè)微電影的生命力強，它擁有開放的傳播平臺，除在網(wǎng)絡上播出之外，還可以在電視、手機、網(wǎng)絡中循環(huán)播出。企業(yè)微電影在片中可加的內容非常多，品牌、產(chǎn)品質量、公司人文都可以利用劇情來展現(xiàn)，適應于任何企業(yè)單位的宣傳，可以通過劇情的方式把企業(yè)想展現(xiàn)的產(chǎn)品、文化都落實在劇情中的某一個點上，觀賞性非常強。如上海家化旗下家安空調消毒劑“咆哮私奔諜戰(zhàn)劇”、益達公司的《益達酸甜苦辣》、七喜公司的《圣誕許愿》微電影都起到了很好的傳播效果。一部微電影甚至可以達到上千萬傳播量。

廣告效果好。在企業(yè)微電影片中，以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心靈互動，對該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感。由于企業(yè)微電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，且每一個情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，讓觀眾在電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染。企業(yè)微電影在很短的時間內，可以包含很多信息，具有很強的沖擊力和表現(xiàn)力?？梢詫a(chǎn)品的功效以及好處用一個簡短的故事表現(xiàn)出來，從而讓消費者感受到這種產(chǎn)品的好處，并深深地記住這種產(chǎn)品。

娛樂功能強。企業(yè)微電影的互動性和參與性較強，更易于自我價值的實現(xiàn)。只要你有興趣、有想法，就可以寫劇本、當演員、當導演，制作自己的微電影，人人皆可參與，切身感受做主角的樂趣。企業(yè)微電影是以企業(yè)員工為主線來展示企業(yè)內部的亮點。由國電滎陽煤電一體化有限公司青年自編、自導、自演的微電影《滎電·青春交響曲》在內部首映，引起了公司員工的強烈共鳴。微電影的點擊率主要靠在企業(yè)網(wǎng)、人人網(wǎng)、微博等網(wǎng)站的分享和口碑宣傳，在手機、公交和地鐵的移動電視等多種移動終端上也可播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線播放。優(yōu)酷的“11度青春微電影系列”就率先開通了網(wǎng)絡與院線播出的雙平臺。由此可見微電影娛樂功能的強大。

年輕受眾多。企業(yè)微電影可視為企業(yè)量身訂制的影視營銷，在某種程度上和影視的植入廣告類似，但它不是生硬地植入宣傳，是將品牌融入故事本身的敘事之中，是讓觀眾在潛移默化的過程中逐漸地接受企業(yè)品牌。它的最大好處就是將廣告變成了實質性的內容，并且能夠借助電影來進行傳播以及宣傳企業(yè)的品牌和文化內涵。針對當今各行業(yè)消費群體已經(jīng)漸趨年輕化，他們接受新鮮事物的能力強，猶喜網(wǎng)上購物。對這樣的客戶群進行相關產(chǎn)品或服務的微電影推廣效果明顯。此外，微電影為了符合年輕人的口味，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，而利用微電影為企業(yè)精英進行宣傳造勢，以贏得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢。endprint

企業(yè)微電影的探索

企業(yè)微電影以其獨特的勢頭，突破傳統(tǒng)企業(yè)專題呆板、傳播效果有限等局限，已發(fā)展成為一種重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，也稱為繼電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡、專題片之后的“第七媒體”。我國傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)微電影獨有的傳播方式成為鮮明的對比，同時也暗示著企業(yè)微電影在不久的將來必將成為企業(yè)專題的領航者，它的魅力將大放異彩。

好的創(chuàng)意獨家制勝。目前國家并無嚴格的審查機制，這使得企業(yè)微電影能夠獲得更為寬松的創(chuàng)作空間，還為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了良機，追求獨特的個人風格和無盡想象，必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。企業(yè)微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效吸引觀眾的興趣，這就對其內容不僅要求新鮮有趣，而且要貼近員工生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網(wǎng)語。如果微電影缺乏一定的思考和人文關懷，噱頭總是大于創(chuàng)意，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。比如佳能的《Leave Me》，沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動人心。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

適量植入保證品質。對電影藝術在文藝片和商業(yè)片之間的糾結，以微電影的形式提出來，不僅是對電影藝術發(fā)展的質問，也是對微電影前景的一種審視。尤其在各大網(wǎng)站相繼開辟微電影疆域的當下，微電影數(shù)量每周甚至每天都在增加，保證品質，適量植入應成為企業(yè)和網(wǎng)站共同思考的問題。2011年引起微博熱議的橘子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運用了植入技巧而聚集了大量的網(wǎng)絡人氣，達到了企業(yè)營銷的目的。中糧集團為進行企業(yè)品牌推廣首次拍攝的微電影《幸福家味道》分別講述了三個人的不同生活、共同的人生追求、拼搏向上的人生態(tài)度。不同的故事，很有啟發(fā)性。

差異經(jīng)營打造品牌。企業(yè)要根據(jù)自身實力制訂不同的微電影策略，既可走高端精良制作的“大片”路線，也可選擇親民的“草根”路線；可拍單集的電影，也可拍系列的網(wǎng)絡?。豢梢郧喙矍?、勵志、敬業(yè)為主題，如中建三局中南公司農(nóng)民工和員工“本色”演出的微電影《牛苕學藝》。也可以采用公益、圓夢的話題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、愛奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營的道路。微電影是大眾流行消費產(chǎn)品，因此微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應將帶來更長遠的收益，可以打造網(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”“愛奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效應，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應。

方式多元力爭盈利。由于企業(yè)微電影時長的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀眾看到預告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時也可根據(jù)觀眾反饋及時調整拍攝內容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡傳播，注重發(fā)揮意見領袖的作用；通過設置獎品等形式鼓勵網(wǎng)友轉發(fā)，擴大微電影的人際傳播。微電影要實現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點擊率外，還可開拓周邊產(chǎn)品、微電影版權、藝人經(jīng)紀、微電影節(jié)等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。

豐富類型培養(yǎng)人才。目前出品的企業(yè)微電影，主要以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面。而微電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。公益微電影也應成為新類型的思路。聯(lián)想集團出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，就采用了紀錄片的手法，真實再現(xiàn)了聯(lián)想公益計劃支持過的具有代表性的三個草根公益團隊的成長歷程和感人事跡，在傳播公益理念的同時，也塑造了企業(yè)良好的形象。微電影的創(chuàng)作從劇本到導演都需要源源不斷的新人加入，特別是企業(yè)品牌營銷類的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，對人才的要求更高。企業(yè)和各大網(wǎng)站要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。只有不斷地加強相關人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。

創(chuàng)新品牌傳播方式。為深入認識微電影的屬性、特點和傳播規(guī)律，需要探索借助微電影傳播公司品牌的可行性及有效渠道，為企業(yè)嘗試運用微電影形式傳播自身品牌奠定認識基礎。如：2013年4月21日，國網(wǎng)公司與人大新聞學院、公共傳播研究所聯(lián)合舉辦“公共傳播與社會認同”沙龍，邀請國資委宣傳局有關領導、知名學者、公共關系機構的代表共同研討微電影與企業(yè)精神傳播。通過分析世界500強企業(yè)微電影表達體系，討論“企業(yè)微電影創(chuàng)作與傳播”“品牌故事與公共精神”等課題，為企業(yè)品牌感性傳播、網(wǎng)絡傳播提供了有益的借鑒和啟發(fā)。

打造企業(yè)營銷利器。創(chuàng)作一部企業(yè)微電影是很多企業(yè)營銷過程中的重點。在現(xiàn)代營銷的催化下，企業(yè)微電影由于其“微”，可隨時隨地真正成為一種新興的廣告模式，并以其獨特的創(chuàng)意，突破傳統(tǒng)的企業(yè)專題片，這就是“微”的力量。近年來，企業(yè)微電影創(chuàng)作公司逐漸增多，這就要看誰更專業(yè)，得人心者得市場。企業(yè)微電影制作公司核心團隊需要匯聚一批知名作曲家、影視導演和影視策劃、劇本創(chuàng)作人員，采用先進的技術設備，真正實現(xiàn)沒有任何損耗的完美畫面質量，為企業(yè)量身打造專屬企業(yè)微電影，為企業(yè)有效鎖住目標客戶群，并能在不知不覺中引來品牌核爆的效果。

制訂新規(guī)嚴控質量。由于企業(yè)微電影的拍攝播出基于網(wǎng)絡平臺，無需審查，致使很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影在網(wǎng)絡各大平臺展示，久而久之，數(shù)量和質量都將無法控制。如：一些企業(yè)喜歡盲目跟風，往往忽略自身性質及資源配置能力；不少企業(yè)為圖方便，在作品中硬塞廣告，最終導致微電影有些不倫不類，令觀眾反感和抵觸；個別企業(yè)不懂微電影特點，企圖通過雷人或浮夸粗俗的劇情快速吸引消費者注意，純粹娛樂的心態(tài)反而給企業(yè)品牌形象帶來負面?zhèn)Α＿@些說明當前企業(yè)微電影的策劃、制作、播出和商業(yè)模式等各環(huán)節(jié)還未完全成熟，造成企業(yè)微電影質量參差不齊。因此，從長期發(fā)展來看，企業(yè)與政府都應加大力度制訂采取新的管理制度對此進行監(jiān)管。

適當收費保證利益。網(wǎng)絡平臺是企業(yè)微電影創(chuàng)作的最大舞臺，然而現(xiàn)時這種免費的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導演在時間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權。有多少有能力的草根導演被埋沒，企業(yè)又錯失了多少商機，這些都不得而知。綜合考慮網(wǎng)絡平臺的盈利以及長期發(fā)展計劃，企業(yè)或網(wǎng)絡平臺應改變現(xiàn)在的免費模式，大力發(fā)展培養(yǎng)新媒體傳播特性的商業(yè)模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費模式應當大力開展。這樣，微電影新媒體時代的成熟發(fā)展便指日可待。

目前，企業(yè)微電影以獨特的方式吸引了大眾的高度關注，已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，這讓在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的企業(yè)看到了希望的曙光。利用微電影進行有效傳播為企業(yè)帶來了前所未有的商機，迄今各行各業(yè)均有企業(yè)進行微電影營銷。這種模式對于企業(yè)本身和行業(yè)的營銷觀念都將有著深遠的影響。我們相信，企業(yè)微電影這種傳播方式必將成為網(wǎng)絡傳播的新寵。

（責任編輯：江 山）endprint