臉譜“天價(jià)”收購案令業(yè)界瞠目

本報(bào)駐美國特派記者 吳成良 陳一鳴 本報(bào)記者 鄭一真 美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉譜（Facebook）19日對外宣布，將斥資190億美元收購即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp。宣布這筆收購后，臉譜股價(jià)下跌2.29%，市值為1735億美元，這筆收購金額占到公司市值的1/10。分析認(rèn)為，臉譜看中的是WhatsApp龐大且增長十分迅猛的用戶數(shù)量，以彌補(bǔ)其移動(dòng)短板。龐大的收購金額也顯示出，聊天服務(wù)應(yīng)用正迅速崛起，或?qū)⑷〈雀琛⑻O果、亞馬遜、臉譜和電信運(yùn)營商的角色，成為消費(fèi)者必經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)門戶。業(yè)界紛紛感慨，對社交媒體而言，能否成功占領(lǐng)移動(dòng)設(shè)備，已成一個(gè)“生存還是死亡”的問題。 根據(jù)收購協(xié)議，臉譜將支付40億美元現(xiàn)金以及價(jià)值120億美元的臉譜股票。此外，臉譜還將為WhatsApp的創(chuàng)始人及員工提供約價(jià)值30億美元的限制性股票，分4年發(fā)放。WhatsApp創(chuàng)始人庫姆也將加入臉譜董事會(huì)。收購后，WhatsApp將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)作，并保持原有品牌。 法新社稱，這筆交易令人目瞪口呆，是臉譜在移動(dòng)即時(shí)通訊平臺(tái)的一次豪賭。英國路透社稱，WhatsApp收購價(jià)碼比當(dāng)年臉譜的IPO籌資規(guī)模還要大，凸顯臉譜想稱霸通訊市場的決心。臉譜在該交易中為每個(gè)用戶所支付的成本是42美元，超過之前收購Instagram時(shí)33美元的用戶成本。相比之下，日本電商巨頭Rakuten收購即時(shí)通訊服務(wù)商Viber的用戶成本僅有3美元，整個(gè)交易價(jià)值也不過9億美元。 美國《華爾街日報(bào)》說，WhatsApp的用戶群可能是吸引臉譜的原因?！癢hatsApp正在10億用戶的道路上前進(jìn)”，臉譜CEO扎克伯格在個(gè)人臉譜頁面上宣布這一收購時(shí)如此表示。 通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛對《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，臉譜肯花巨資是因?yàn)閃hatsApp對臉譜形成一個(gè)很好的互補(bǔ)作用。臉譜作為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，在手機(jī)上的使用情況以及點(diǎn)對點(diǎn)的交互都是較弱的。WhatsApp增加了臉譜的交流能力，而且有效用戶規(guī)模也很大。數(shù)字新媒體行業(yè)獨(dú)立分析師付亮則認(rèn)為，收購的價(jià)格其實(shí)并不是那么高，其中最大的一筆150億是以股票形式支出，臉譜目前股價(jià)比較高，有一定溢價(jià)成分在里頭。 WhatsApp是曾供職于雅虎的美國人萊恩·艾克頓和烏克蘭人簡·庫姆在2009年創(chuàng)立的，現(xiàn)有55名雇員。WhatsApp是一款利用網(wǎng)絡(luò)傳送即時(shí)訊息的應(yīng)用，能在智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)產(chǎn)品上使用。它相當(dāng)于一種手機(jī)短信替代品，但不需要向電信運(yùn)營商付費(fèi)。除了文字，也可傳送圖片、錄音、視頻等。與近幾年在中國快速崛起的微信功能相似。 有數(shù)據(jù)顯示，目前WhatsApp的月活躍用戶超過4.5億人，日活躍用戶比例為70%，每日新增注冊用戶超過100萬人。WhatsApp的信息發(fā)送總量已經(jīng)接近全球電信行業(yè)短信總規(guī)模，每天都有10億張照片、2億條音頻消息、1億條視頻消息借助這款軟件流動(dòng)。 目前還不清楚WhatApp的盈利情況，該公司提供一年的免費(fèi)使用，一年之后收取99美分的年費(fèi)，其產(chǎn)品不搭載廣告。19日的電話會(huì)議上，扎克伯格被人反復(fù)追問怎樣才能使WhatsApp盈利。 WhatsApp橫掃拉美、歐洲和英語國家，是國際市場上的佼佼者。除WhatsApp，在世界范圍內(nèi)流行的聊天服務(wù)應(yīng)用還包括中國的微信、韓國的KakaoTalk、日本的連我(Line)等。騰訊內(nèi)部人士去年年底透露微信用戶數(shù)已突破6億，海外用戶約1.6億。微信因在游戲、電商、支付、公眾平臺(tái)和社交朋友圈建設(shè)方面強(qiáng)大的功能，在國際市場上越來越受歡迎。 有分析稱，這一收購給微信國際化帶來沉重一擊。項(xiàng)立剛認(rèn)為，全球市場上臉譜和WhatsApp的聯(lián)合會(huì)對微信的國際擴(kuò)張有影響，而對其中國市場則不會(huì)有太大影響。付亮表示，WhatsApp更多的是國際用戶，微信更多的是國內(nèi)用戶，微信的潛力是有限的。不過，聊天服務(wù)應(yīng)用的市場空間還是比較大的，這樣的工具不一定具有排他性。臉譜收購WhatsApp引發(fā)全球?qū)磿r(shí)通訊工具的關(guān)注，微信因其強(qiáng)大的功能在市場上也具有一定優(yōu)勢?！?/p>