“三獨戰(zhàn)略”：與本土文化同行
——《海寧日報》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

□ 文/蔣連根

“三獨戰(zhàn)略”：與本土文化同行
——《海寧日報》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

□ 文/蔣連根

在新媒體咄咄逼人的形勢下，許多地方報紙的副刊要么版面縮減，要么盲目擴張，身陷千人一面“大副刊”的尷尬之中。復刊于1994年1月1日的《海寧日報》副刊卻一直堅守本土文化陣地，滿足市場需要創(chuàng)刊擴版。其思考與做法有何特別之處？

副刊 海寧日報 海寧潮 本土文化

《海寧日報》副刊取名“海寧潮”，因為海寧處于錢塘江北岸，錢塘大潮在這里翻滾出最美的“一線潮”。有了本土化的名字，副刊所反映的內容也應該是本土化的。海寧最有代表性的人文資源——名人文化、潮文化和燈彩文化，是海寧的獨家資源，且富有鄉(xiāng)土色彩，自然成為“海寧潮”的主色調。

2010年，《海寧日報》面對新媒體的“進逼”和眾多都市報刊的“圍攻”，圍繞“區(qū)域中心城市第一傳媒”的定位，對副刊進行改版，提出獨特資源、獨創(chuàng)專版、獨立思考的“三獨”戰(zhàn)略?！叭殤?zhàn)略”實質上是想牽住辦報紙副刊的“牛鼻子”：與眾不同，通過對本土文化的堅守，以“出特色”來優(yōu)化賣點、催出精品，叫板網絡媒體，爭奪讀者市場。

獨特資源 ，與名人之后“親近”

從唐代到現(xiàn)代，海寧孕育了史學家談遷、詩人查慎行、數學家李善蘭、國學大師王國維、詩人徐志摩和穆旦、武俠小說家金庸……屈指算來，有名有姓的名人名士當在二百位以上，不少還有著世界性影響。本土名人最富“鄉(xiāng)土味”，當地讀者對此有一種自然的親和力。

名人多，名人故居也多，名人之后也就常來常往。記者追蹤而至，從他們口中挖掘出許多鮮為人知的故事。徐志摩的兒子徐積鍇從美國歸來，將2000多平方米的徐志摩舊居贈送給故鄉(xiāng)，“海寧潮”作者與其“親近”后寫出了《徐志摩的兒子故鄉(xiāng)行》《徐志摩獨子不愿談父親》《曲終人不散——小記晚年張幼儀》等特稿。錢學森的兒子錢永剛尋訪外公蔣百里將軍的遺跡，副刊上便出現(xiàn)了《蔣百里與東山梅園》一文。

“海寧潮”借助名人文化，依靠濃烈的鄉(xiāng)土氣息，在張揚歷史文化名城、激發(fā)讀者愛鄉(xiāng)熱情的同時，讓讀者品出地方報紙的另一種味道來，那就是名人成長中的甜、酸、苦、辣。山西作家韓石山是“海寧潮”的撰稿人，沖著徐志摩曾三次千里迢迢而來。他說寫《徐志摩傳》時就用過“海寧潮”上的資料。除了他，還有不少撰稿人轉身成為名人研究者，如老作者顧永棣、陳伯良、朱關良、柴偉梁等人均有豐碩的研究成果，他們先后出版了徐志摩、穆旦、陸小曼等名人文化研究專著。

海寧名人多，非物質文化遺產也多。目前，進入名錄的“非遺”傳承人有35名，其中國家級傳承人5名，他們是“海寧潮”常年叫響的典型人物。硤石燈彩、皮影、哈頭歌、騷子戲、蠶花馬燈舞、許村粉塑、許巷舞龍……近年，《海寧日報》刊出的300多則傳承人故事，串在一起如同一個個完整的民族記憶，非常有感染力，提高了觀眾對“非遺”的欣賞、理解水平。

獨創(chuàng)專版 ，以本土文化“守陣”

報界有一種說法：新聞招客，副刊留客；新聞為攻，副刊為守。如何留客？怎樣守住文化品位？這是多年來副刊界—直在研討的話題。若常出?！靶隆?，就被新聞同化，而沒有副刊了；若只“守”不“新”，就剪斷了它與新聞的臍帶，遠離了讀者而被網絡媒體擊敗。因此，報紙副刊應該是復姓——“守新”，守住文化陣地并且與時代同行。

本土文化與新聞性的有機統(tǒng)一，這是《海寧日報》副刊堅定不移的明確定位。兩年前改版的副刊依然名人迭出，但是名人文化不再是純粹的敘往事憶舊情，名人研究更講究時代意義和現(xiàn)代意識。副刊重新設計了“海寧潮”和“紫微山”兩個主打專版。

“海寧潮”將名人文化延伸拓展，開講新的名人故事。近幾年，海寧的名人文化工程發(fā)生了微妙的變化，先是有關名人文化的國際和全國性學術研討會在此召開，引來了許多海內外的學者和研究者，隨之當地的名人文化從宣傳型提升到學術研究的層次，各類名人研究團體應運而生，王國維學術獎、徐志摩詩歌節(jié)、浙江省現(xiàn)代文學研究會頒獎會……一些以名人為題材的電影、電視片在海寧拍攝?！昂幊薄卑盐諘r機掘井汲水，從名人之后的口中掏出許多名人故事，如《徐志摩再別康橋留下一個謎》《金庸給董橋的信》，等等。同時，專題介紹著名學者的研究成果、學術觀點，為名人研究創(chuàng)造多維的故事空間。如對徐志摩、穆旦詩的比較，金庸武俠小說的“雅俗之辯”，王國維死因的爭論，等等，有意識地引導名人文化研究向高品位方向發(fā)展。

紫微山本是海寧一座很小的山，因唐代詩人白居易登高詠詩而揚名?！白衔⑸健卑妗笆仃嚒钡囊彩潜就廖幕庠诔蔽幕?、燈彩文化等歷史文化遺產方面出彩。

今年，《海寧日報》副刊加大特別策劃力度，相繼推出了“潮人”“品鑒”“悅讀”“拍客”等專版，組成“潮海寧”副刊一疊。推出后與網絡媒體接軌，多媒體與報紙文本一起豐富多彩，更立體感和人性化。

“潮人”與“海寧潮”一樣，十分強調“潮”的特質，即“波濤激蕩，隨風而涌”，“潮人”更具有時尚的現(xiàn)代意識，對本土新人物中具有不確定性、爭議性乃至內幕性的現(xiàn)象作文化觀方面的探訪，而這“三性”恰恰是讀者希望了解的。如“11家網店的掌門人”“錢圓圓：奶茶店里炒栗子”“走進非洲艾滋村”“從迪拜歸來”“高陽橋粽子登陸臺灣熒屏”等，不少屬于敏感話題，但人們又有弄明白的欲望。同時，在“探訪”選擇上，努力做到與新聞版面不同，凸顯“非?！?，不管是新人物、舊人物，熱人物、冷人物，只要有“非?！敝刭|，便在探訪之列。“非?！卑浅＝洑v、非常遭遇、非常個性、非常技藝、非常情趣等?！俺比恕迸c“海寧潮”的不同處是“講述普通人的故事”，“普通”讓讀者親近，“非?！庇至钭x者好奇。

“品鑒”是文物鑒賞版，“悅讀”是隨筆版，“拍客”是圖片版，看起來不“新”不“特”，報皆有之。然而，這幾個專版“術業(yè)有專攻”，另造一方景觀。“品鑒”品的是海寧的文物或與海寧歷史有關的書畫，如“清初詩人查慎行詩扇”“錢君匋歌詞藝術造詣”“建筑書畫印三人行”“杭穉英畫《母女》”等等，實用中蘊含人文關懷。還辟有“博物館館藏”專欄，逐一介紹在海寧出土的文物?！皭傋x”雖為雜家美文，主旨是探討“活得藝術”“活得聰明”，展現(xiàn)“美好人生”“智慧人生”。它推介有品位的“海寧人寫的書”，講述“別人書中的海寧人”，這樣就形成了一個“主題隨筆”版，與一般吟風弄月、談天說地的隨筆版區(qū)別開來。“拍客”既不是新聞攝影，也不是藝術攝影，它是這兩者的結合和再造，聚焦的是海寧的風土人情、歷史滄桑、旅途影像，將藝術鑒賞、新聞現(xiàn)象、實用技術融成一體，為業(yè)內人士所稱道。至于“潮流匯”雖然以現(xiàn)代生活中的文化為背景，也要求在內容上盡可能不離本土，另辟蹊徑。

《海寧日報》副刊的特別策劃隨行就市，并且與潮城818生活網聯(lián)動，資源共享，利用網絡多媒體全方位的表達形式，使讀者在網上閱讀副刊既可讀其文，又可見其人，聽其聲。如今年六七月創(chuàng)設的“潮動巴西”系列，將母報的版面制作成多媒體形式，比如Flash，配樂、配圖詩、散文朗誦等等，實現(xiàn)多元化表現(xiàn)的目的，使“潮海寧”副刊成為母報的擴大版、延伸版和精華版，并開展跨界傳播，吸引更廣泛的讀者?！俺眲影臀鳌泵襟w融合項目受到總編輯嘉獎。在王國維學術研討會、徐志摩詩歌節(jié)、潮博會期間，副刊與網絡聯(lián)動，舉辦了微小說大賽、微詩歌大賽和潮音樂會。

獨立思考，以自采稿件“當家”

縱觀《海寧日報》副刊，其題材的原創(chuàng)性顯而易見。其中包括兩方面內容，第一種是報紙同行從未涉足過的題材，比如《錢君匋先生的金錢觀》《專訪海寧詩人冬蕭》《一枚珍貴的抗戰(zhàn)捐金紀念印章》等。這類題材很難搜集材料，光憑幾位編輯記者，其視野所及十分有限。他們卻在這樣的小環(huán)境中找到了如此豐富的獨家報道題材，進行了成功的開掘，這不僅說明了編輯的原創(chuàng)性意識，而且反映了題材來源的多渠道，包括大量地收集信息，廣泛地結交朋友，良好的新聞敏感及篩選題材的能力，等等。

《海寧日報》采編隊伍結構中，副刊記者只有一兩人，一度設立過“機動記者室”補充力量，但“跑”起來仍是舉步維艱。有鑒于此，為提高自采稿的比重和質量，副刊實行“采編合一”，且“自策劃、自采寫、自設計（版式）、自錄入、自組版”的運行模式。為了與網絡媒體融合，今年副刊編輯和全媒體記者坐在了同一個“包廂式”辦公室里，便于實行網絡與版面的互動。

當下，副刊真正做到“與眾不同”很難。其主題一定要與眾不同，其見解一定要富有新意?！逗幦請蟆芬蟾笨髡擢氉圆稍L，獨立思考，獨家報道，以自采稿件“當家”。一是在潮城818生活網建立“海寧曉得伐”微信家族，邀請有一定知名度、有較高水平的副刊作者加盟，充分利用微信作者為母報“輸血”，實現(xiàn)網絡和讀者、作者的互動；二是鼓勵編輯人員自采自寫，對自采稿“賣點”的要求提高一檔，在考核計分上適當從優(yōu)；三是設立“總編輯獎”“創(chuàng)意獎”和“賣點獎”，鼓勵好稿。值得稱道的是，與其他報紙的網絡版不同，“海寧曉得伐”微信的理念由平面報紙副刊的“以文為本”轉向了“以人為本”。

（作者單位：海寧日報社）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com