錢玉娟

幾年前游戲行業(yè)在中國一直是一個(gè)“被網(wǎng)癮”、“被誤解”的行業(yè)，但誰也無法否認(rèn)游戲在短短幾年間走進(jìn)了我們的生活，出現(xiàn)在了我們的手機(jī)，樓宇廣告、網(wǎng)絡(luò)播放媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中。游戲產(chǎn)業(yè)在短短十幾年，實(shí)現(xiàn)了從無到有、產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超電影和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值幾千億。

近日召開的2013年度（第十屆）中國游戲行業(yè)年會(huì)公布一組數(shù)據(jù)，2013年我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不包括純動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)，中國整個(gè)游戲行業(yè)的全年生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1230億元。殊不知，游戲行業(yè)在中國真正發(fā)展才始于2000年，但發(fā)展速度和市場潛力卻非常驚人。

網(wǎng)游市場已成“紅?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)和寬帶的進(jìn)一步普及，加快了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)速度和商業(yè)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長速度。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營收入約為650億元，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的52.8% ，比2012年的525.77億增收124.23億元。其中包括社交類游戲在內(nèi)的網(wǎng)頁游戲的經(jīng)營收入約為150億元以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的12.2%，比2012年增收27.5億元。中國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告更是表明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展強(qiáng)勁，到2014年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入將增長一倍以上。

不禁發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分，而其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭更使之全線飄紅。據(jù)悉，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢下，2012年一年中國共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個(gè)國家，年銷售收入超過1億元。

在中國游戲行業(yè)年會(huì)上，數(shù)位業(yè)內(nèi)人士多次強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)游戲出版已經(jīng)被納入了國家文化建設(shè)的總體規(guī)劃當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的宏觀環(huán)境也在不斷改善，這些都將為中國游戲產(chǎn)業(yè)在未來注入新的活力。

更令人欣喜的是中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力迅速增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲市場供需分析及投資策略研究報(bào)告指出，中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的份額，以其強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，從根本上扭轉(zhuǎn)了國外網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)霸中國市場的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今已有20多款中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷往全球的20多個(gè)國家和地區(qū)，增長幅度達(dá)到175%。

易觀智庫高級(jí)分析師薛永鋒指出，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，中國每年新增網(wǎng)民超過5000萬，側(cè)面反映著網(wǎng)游市場之巨大。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲定位于大眾化娛樂，收費(fèi)低廉，內(nèi)容豐富，有利于緩解人們的心理壓力。再者，中國的主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多是上市公司或擬上市公司，現(xiàn)金流充足，從財(cái)務(wù)報(bào)表等多方面來看，這些企業(yè)基本處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。薛永鋒還表示，未來幾年，網(wǎng)絡(luò)游戲仍會(huì)保持每年20%以上的增長率，進(jìn)入2014年，網(wǎng)游市場或?qū)⒊|的產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)邁進(jìn)。

手游市場格局初定

“未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值將是PC互聯(lián)網(wǎng)的十倍甚至百倍，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)主要集中在游戲、O2O、平臺(tái)應(yīng)用三個(gè)領(lǐng)域?！彼压返腃EO王小川在2013年5月舉行的2013年中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上如此說到。不難看出，游戲已經(jīng)成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的關(guān)鍵方面。

當(dāng)然，就像當(dāng)初喬布斯重新發(fā)明了手機(jī)一樣，“Mobile First（移動(dòng)優(yōu)先）”的概念和行動(dòng)迅速走紅，甚至形成了一股風(fēng)潮席卷了整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。在這樣一個(gè)“移動(dòng)+”的時(shí)代，很多行業(yè)已經(jīng)或正在被手機(jī)重新發(fā)明：因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)以及介入，幾乎各個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則都或多或少地被改變了，游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。

從多年前的單機(jī)游戲時(shí)代到如今多端游戲共同繁榮的新里程，游戲行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)十年的洗禮，尤其面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，并未像其他產(chǎn)業(yè)那樣出現(xiàn)嚴(yán)重震蕩，奇妙的是，眾多游戲企業(yè)順勢而為，抓住手機(jī)等移動(dòng)終端的平臺(tái)優(yōu)勢，開辟了手機(jī)游戲的新紀(jì)元。

回顧2013年，就投資手機(jī)游戲的公司而言，北京掌智軟件有限公司CEO劉文佳深有體會(huì)?！?013年是血雨腥風(fēng)的一年，同時(shí)也是游戲投資市場緊縮的一年?！彼锌溃恍┐蟮氖钟尾①彴冈?013年期間改變了整個(gè)領(lǐng)域的渠道分發(fā)格局，雖然不影響中小游戲廠商有好的產(chǎn)品出現(xiàn)，卻將“渠道”的實(shí)際效用推至頂峰。劉文佳認(rèn)為，國內(nèi)幾乎所有大的分發(fā)渠道均采用“編者推薦”的方式，而企業(yè)又深知“能和渠道搞好關(guān)系，甚至重于產(chǎn)品的質(zhì)量”。記者從多方了解到，渠道的惡性搶奪久遭詬病，見面送禮土豪金已經(jīng)不是新鮮事。

行業(yè)隱憂催生思變

市場高速發(fā)展下隨之而來的必然是猛然加劇的市場競爭，中國移動(dòng)游戲行業(yè)仍在狂歡，但是暴風(fēng)雨已不遠(yuǎn)。劉文佳表示，“產(chǎn)品渠道商即使發(fā)現(xiàn)好的游戲產(chǎn)品，可能也不會(huì)勇于嘗試，因?yàn)橐馕吨У羰种性緭碛械氖找娣€(wěn)定的千萬蛋糕，因?yàn)榍浪鶕碛械耐扑]位置有限。”

劉文佳還指出，在中國的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)市場早就出現(xiàn)“大吃小”的并購現(xiàn)象，大公司拿出資金忙于布局，而游戲運(yùn)營商則會(huì)遵循先找大游戲廠商要產(chǎn)品的慣例，如此勢必扼殺小公司，未來手游并購案也會(huì)越來越多，手游團(tuán)隊(duì)辛苦研發(fā)的產(chǎn)品也會(huì)被渠道榨干，“國內(nèi)產(chǎn)品商和運(yùn)營商的分成平均比例是50%左右，與騰訊合作的產(chǎn)品商與渠道卻達(dá)到了1：9的不對稱分成比例”。

針對這一問題，劉文佳希望國家在未來推行一些限制政策，以干預(yù)市場中的壟斷大潮。同時(shí)企業(yè)若將手游作為今后重要的發(fā)展方向，應(yīng)著重思考能否創(chuàng)造更高的市場價(jià)值，應(yīng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，走一條轉(zhuǎn)型思變的道路，依據(jù)自身的市場與研發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整與部署。

隨著2014年智能機(jī)市場進(jìn)一步提高用戶保有量，用戶移動(dòng)游戲行為愈加頻繁和穩(wěn)定，以及各大海內(nèi)外研發(fā)商、發(fā)行商和渠道平臺(tái)從產(chǎn)品到平臺(tái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，劉文佳還認(rèn)為，中國的手機(jī)游戲企業(yè)應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)向全球化，擺脫國內(nèi)分發(fā)渠道的多重限制，讓中國的游戲產(chǎn)業(yè)可以面向世界走出去。endprint