劉宇陽

信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今社會，消費(fèi)者對社交媒體鏈接的癡迷以及對隨時隨地娛樂的需求正在推動20年來最引人注目的產(chǎn)業(yè)融合。2013年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通均獲得了TD-LTE牌照，它是比我們現(xiàn)在用的3G網(wǎng)絡(luò)有著更大帶寬、更高速率的新一代移動通信網(wǎng)絡(luò)。由此，中國的4G時代正式拉開序幕。4G不僅是一種技術(shù)，更是一種生活觀念，而且沖擊并改變著傳媒與傳播的面貌。相比于3G網(wǎng)絡(luò)，新一代4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢可以用多快好省四個方面來概括：業(yè)務(wù)種類多，上網(wǎng)速度快，用戶感知好，頻譜資源省。那么，4G時代將給新聞傳播與出版帶來哪些趨勢呢？

1.傳播內(nèi)容的親民化、娛樂化增強(qiáng)

4G時代，傳播方式從文字與圖像為主的傳播發(fā)展為視頻為主的傳播。技術(shù)上的競爭已經(jīng)成為過去，內(nèi)容創(chuàng)新、以質(zhì)取勝成為了這個時代傳媒的主題詞，4G技術(shù)的普及運(yùn)用，加之二維碼這種便捷的推廣方式，能讓傳播變得更有效率，流媒體業(yè)務(wù)更加迅猛發(fā)展。而在傳播的文本載體上，由于手機(jī)媒體屏幕小的天然限制，以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約，視頻、音頻、圖像等媒體符號占據(jù)了4G生活的絕對主導(dǎo)，因為4G于新聞出版而言，是真正而徹底的視覺和聽覺的延伸，是真正突破時空限制的耳聞目睹。突破符號性，正是活動聲像超越于任何傳播媒介的革命性價值所在。

2.內(nèi)容創(chuàng)新取代技術(shù)創(chuàng)新成為競爭的主題

未來傳統(tǒng)出版的核心競爭力在于創(chuàng)新，畢竟沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的產(chǎn)品。數(shù)字出版方面，移動閱讀客戶端需要通過不斷提升在內(nèi)容制作上的標(biāo)準(zhǔn)，來提升用戶黏性。要重視內(nèi)容創(chuàng)新，用質(zhì)量對話市場。因為4G的創(chuàng)新不僅在于技術(shù)，更重要的是應(yīng)用，引導(dǎo)需求的應(yīng)用才是技術(shù)得以普及的根本。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正在受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，而移動互聯(lián)網(wǎng)在新時期則承載著新的傳播責(zé)任，有著更廣闊的傳播空間，甚至在某種程度上正取代著傳統(tǒng)媒體的作用。在4G時代，誰能開發(fā)出新的受歡迎產(chǎn)品，誰就能搶得市場的先機(jī)。

3.新聞傳播的發(fā)起者與接受者邊界日趨模糊

如果說3G時代人們有機(jī)會參與到新聞傳播活動中，那么4G時代的開啟則完全融合了以往的傳播者與受眾者。社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和傳輸效率的井噴式提升使得人人都成為了傳播者，這一方面讓新聞傳播越來越個性化，因為傳播受眾作為整齊劃一的老百姓的時代已經(jīng)過去，當(dāng)前傳者所面臨的是需求個性化的受者。傳者和受者在新聞傳播活動中的關(guān)系是平等的，傳者和受者的界限已經(jīng)模糊。新聞成為所有參與者共同的作品、共同的產(chǎn)物。但是也應(yīng)看到，在真實(shí)的傳播環(huán)境中，由普通民眾收集的草根新聞畢竟不是新聞的主流，組織化、專業(yè)化的采編人員仍是采寫大軍的主體。當(dāng)然，普通人制作新聞從沒有機(jī)會到擁有機(jī)會，已經(jīng)是傳播的開放與進(jìn)步了，同時，這既是對傳播資源和權(quán)利的一種普及，也是提高傳播效果的需要。同時，受眾的話語權(quán)在傳播中得到加強(qiáng)，這得益于4G為傳播中反饋環(huán)節(jié)的暢通、多元和便捷的技術(shù)支持。傳者更加重視受者所反饋的信息與要求，傳者理解受者的感受，受者支持傳者的表達(dá)，傳受雙方在逐漸成為朋友和伙伴，共同參與并完成對客觀世界的認(rèn)知和解釋。

4.云平臺加速發(fā)展，新聞傳播在變革中逐漸走向優(yōu)化

媒體的發(fā)展史本質(zhì)上是技術(shù)的發(fā)展史，每一次技術(shù)進(jìn)步，對新聞傳媒的發(fā)展都帶來了巨大影響。完整的新聞傳播過程就是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動中進(jìn)行的。從產(chǎn)業(yè)本身來看，網(wǎng)絡(luò)速度的提高，使內(nèi)容的存儲和獲得變得更加容易，這無疑為云出版平臺的發(fā)展帶來了利好。一方面，4G技術(shù)深化了云出版平臺的內(nèi)涵，另一方面，云出版平臺的發(fā)展也為4G帶來的數(shù)據(jù)內(nèi)容提供了用武之地，豐富了4G技術(shù)的外延。隨著云出版平臺的日趨成熟，今后的數(shù)字出版云平臺會更加完善，包括存儲、計算加工、投送傳輸?shù)炔煌瑢用妗?G為4G培養(yǎng)了市場。3G用戶更容易接受云平臺帶來的穩(wěn)定、快捷的體驗。隨著4G時代的到來，新聞傳播活動將朝著更開放、更多元、更豐富的方向發(fā)展演進(jìn)。

展望未來的新聞出版業(yè)，毋庸質(zhì)疑，科學(xué)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)變革的最關(guān)鍵因素。當(dāng)然，傳媒自身隊伍的建設(shè)也更需要全媒體型的專業(yè)人才，全媒體并不意味著攝影、文字、攝像能力統(tǒng)統(tǒng)具備，而是要求我們形成一種全媒體的思維方式，在面對一個新聞題材時能很快地作出判斷和選擇，規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報道的方案，并且迅速找到自己的位置。在內(nèi)容為王，傳播效果更受重視的4G年代，新聞出版從業(yè)者應(yīng)為實(shí)現(xiàn)真實(shí)自由、全面及時的報道而做出最大努力；要更加重視傾聽受眾的聲音，盡可能滿足受眾的各種需求。在4G時代，傳媒行業(yè)的邊界已經(jīng)越來越模糊，我們要敢于突破對傳統(tǒng)出版范疇的認(rèn)知，借“4G高速路”的東風(fēng)更好地發(fā)展新聞出版產(chǎn)業(yè)。