謝寒梅

摘 要：電視具有聲畫并茂、形象生動、通俗易懂、直觀具體、視聽兼?zhèn)涞莫毺貎?yōu)勢，在農(nóng)村它尤其受到廣大農(nóng)民朋友的歡迎[1]。農(nóng)民喜歡看電視，很大程度上是因為它有著豐富的電視節(jié)目，新聞、專題、娛樂和農(nóng)業(yè)科技，能夠一定程度地滿足收視需求。中國加入世貿(mào)組織后，農(nóng)村的信息資源與受眾資源更加豐富，電視傳媒應(yīng)該以喜聞樂見且具有創(chuàng)造性地節(jié)目來吸引受眾，積極主動地開拓并占領(lǐng)農(nóng)村這個亟待開發(fā)的市場。市級廣播電視臺辦好對農(nóng)節(jié)目，要明確為農(nóng)民服務(wù)的宗旨與要求，針對群體，以“三貼近”為原則，抓住意義深刻的主題宣傳報道，發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢，做出好聽好看的節(jié)目來。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；群體；愛看；節(jié)目

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）03-0115-02

據(jù)有關(guān)資料顯示，我國電視收視觀眾已達10億之多，而在這眾多的觀眾中農(nóng)民占75%以上，由此可見，電視傳媒的收視群體主要是生活在廣大農(nóng)村的農(nóng)民[2]。有人預見，在未來的20年中，中國城鄉(xiāng)盡管發(fā)生很大的變化，但農(nóng)民依然是電視受眾的主要群體。因此，生長在我國的各級電視媒體，誰也不能忽視對農(nóng)節(jié)目的重要性。目前，從中央到地方的電視臺開設(shè)涉農(nóng)節(jié)目也不少，但是農(nóng)民真正喜愛收看的卻極其有限。這種狀況不得不促使電視人、特別對農(nóng)節(jié)目的電視人思考一個重要的問題：那就是對農(nóng)節(jié)目應(yīng)該怎樣去做，怎樣讓農(nóng)民喜歡收看自己的節(jié)目。

商丘廣播電視臺自1994年開辦以來，堅持服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的原則，做老百姓喜愛看的節(jié)目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識和群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，突出地方特色，與老百姓同呼吸共命運。多年來，我們對農(nóng)村的各個社會群體進行研究，分析他們需要什么樣的精神食量，有針對性地開辦欄目，實行分眾化傳播，走出了一條發(fā)展農(nóng)村電視事業(yè)的好路子。

一、對準基層管理者辦欄目，讓鄉(xiāng)村能人帶頭致富

農(nóng)村社會基層管理者是農(nóng)村政治、經(jīng)濟和社會生活的主要組織者，是集體財產(chǎn)所有權(quán)的主要代表者，是黨和政府各項方針、政策在農(nóng)村基層的具體執(zhí)行者[3]。同時，在這個人群里，還不乏一些鄉(xiāng)村科技人員、致富能人。一般說來，這些人在村里有威望、有影響力也有號召力，是鄉(xiāng)村農(nóng)民的主心骨。鎖定這個群體辦欄目，節(jié)目就會有一定的收視率。柘城縣慈圣鎮(zhèn)李家店村是商丘市有名的三櫻椒生產(chǎn)基地?？稍谧畛跻M種植三櫻椒的時候，卻有著一番破折。習慣了傳統(tǒng)種植模式的農(nóng)民，年年是小麥地里點玉米，或割罷麥子栽紅薯，對于種植經(jīng)濟作物三櫻椒，很多人顧慮重重，一是擔心種不好，二是擔心沒銷路，忙忙碌碌干一年，只見辛苦不見錢。村會計李為民看透了大家的心思，率先在自己的責任田里栽植5畝三櫻椒，第一年一畝地凈賺3000元。比之傳統(tǒng)的種植玉米、大豆多掙2000元，投資成本也并沒有增加。村民們看到三櫻椒的賺錢優(yōu)勢，紛紛效仿村會計，很多人家?guī)缀醢阉胸熑翁锒荚灾采狭巳龣呀贰Ｈ宓?00多畝土地，竟然種植了400多畝，三櫻椒一下子成了農(nóng)民致富的好幫手。幾年下來，村里很多人家靠種植三櫻椒發(fā)了財，購買了機動車，蓋起了新樓房。這就是典型的帶動作用，假如當初村會計不帶頭、不示范，很難想象三櫻椒在該村的命運，村民們也看不到種植三櫻椒的巨大商機。片子播出后，許多農(nóng)民反映說：鄉(xiāng)下人文化素質(zhì)低，接受新事物慢，膽子小，凡是種植新產(chǎn)品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，過去的那句老話在農(nóng)村還不過時：火車跑得快，全憑車頭帶。

二、對準務(wù)工人群辦欄目，使打工者安心勞動多掙錢

商丘地處中原腹地，歷朝歷代的農(nóng)民都是以土地為生，但是農(nóng)業(yè)是一個投入多、周期長、賺錢慢的低收入產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民雖然辛辛苦苦地常年勞作，一代代卻過著貧窮落后的日子。改革開放以后，農(nóng)民的思想發(fā)生了很大的變化，很多人特別是年輕的一代，他們不再重復上輩的生活軌跡，紛紛打起行囊，背井離鄉(xiāng)，到外地的工廠里打工掙錢。據(jù)虞城縣沙集鄉(xiāng)統(tǒng)計，他們每年都有一萬多農(nóng)民工到張家港務(wù)工，從事企業(yè)員工、服裝加工、個體餐飲等多種職業(yè)，每年全鄉(xiāng)的打工收入數(shù)千萬元，成了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的主渠道。但是這里也存在一個問題，青壯年長期在外務(wù)工，成了家里留守老人、孩子的情感牽掛。為了讓這些留守者安心放心，我們開播了《鄉(xiāng)村紀事》欄目，記者天南地北采訪在外打工的農(nóng)民，報道他們的工作、收入和業(yè)余生活，讓他們在家里的老人、孩子收看。當他們在電視機前看到我們采訪的節(jié)目時，很多人高興地流出了熱淚，說，這比在電話里說話強得多，他們干活、吃飯、睡覺的樣子都能看到，這使家里人減少了許多掛念。

三、對準種養(yǎng)專業(yè)戶辦欄目，讓他們的經(jīng)驗技術(shù)得推廣

我們認為市級電視臺開辦農(nóng)村節(jié)目，應(yīng)該以服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為主旨，在節(jié)目內(nèi)容上，要針對廣大農(nóng)民朋友“欲知”、“應(yīng)知”的內(nèi)容，選擇那些農(nóng)民群眾關(guān)注度較高、能挖掘出深刻主題的、對老百姓有意義的事件進行報道，多報道農(nóng)村帶頭或引導農(nóng)民致富的典型事件、典型人物。商丘廣播電視臺開辦的《致富之窗》欄目，多年來，一直受到觀眾的青睞。睢陽區(qū)婁店鄉(xiāng)劉田村的劉新軍是一個種植食用菌的能手，起初他是在大棚下種植食用菌，但投資大，成本高，一般農(nóng)民種不起。他改用林下種植法，利用樹蔭下的陰涼潮濕特點來養(yǎng)殖，降低成本近十倍，一下子吸引了眾多農(nóng)民的目光。一畝樹下廢閑地一年的純利潤可達6萬元。在他的影響和帶動下，不少鄉(xiāng)親都種植了食用菌。他牽頭在當?shù)爻闪⒘耸秤镁献魃?，對一百多名種植戶統(tǒng)一產(chǎn)品，統(tǒng)一技術(shù)，統(tǒng)一銷售，并建立固定的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓大家輕松賺錢，且沒有后顧之憂。節(jié)目播出后，反響很大，不少農(nóng)民來電來函，咨詢劉新軍的地址、電話和考察線路，要學習技術(shù)，在自己的土地上樹林里種植食用菌，發(fā)家致富。

四、對準養(yǎng)老問題辦欄目，讓農(nóng)村敬老孝老成美德

多年以來，農(nóng)民的養(yǎng)老問題一直是社會關(guān)注的焦點。在我國的廣大農(nóng)村，由于國家的養(yǎng)老機制還沒有健全，國家對養(yǎng)老資金的投放還不到位，使得很多老年農(nóng)民的養(yǎng)老問題突出出來[4]。很多農(nóng)民一生辛苦勞動，勤儉持家，含辛茹苦養(yǎng)育了四五個或七八個子女，待到兒女長大成人，他們卻失去了勞動能力。身體健康能干活的還好些，身體常年生病的就成了很大的問題。筆者耳聞目睹的兩個例子就極為典型。有一個村干部、老黨員，一生養(yǎng)育了9個子女，晚境卻非常的凄涼，兒女不孝順，病臥在床多日，貧病交加，終于在一天夜里慘死在自己的床下。還有一位農(nóng)民，一生養(yǎng)育了8個女兒，待8個女兒出嫁成家，他只好跟著兩個侄子過生活，侄子不孝順，他饑一頓飽一頓的艱難度日。實在熬不下去，他選擇了投塘自盡。為了教育廣大農(nóng)民善待老人，樹立尊老敬老養(yǎng)老的良好社會風氣，1990年我們開辦了《農(nóng)家燈火》欄目，專門報道農(nóng)村的養(yǎng)老問題。20多年來，先后播出了尊老養(yǎng)老典型100多人，他們遍布在全區(qū)各個鄉(xiāng)村，他們的模范事跡和高尚品德，感染和影響了許多人，為鄉(xiāng)村道德風尚的改變做出了積極的貢獻。

五、對準個體商戶辦欄目，讓他們文明經(jīng)商樹新風

隨著改革開放的深入發(fā)展，農(nóng)村市場經(jīng)濟愈加活躍，2009年以后，商丘市各個縣、區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了農(nóng)貿(mào)市場，農(nóng)民商戶進入市場，經(jīng)營服裝、副食、蔬菜、水果、糧食、面粉等日用百貨。這些文化素質(zhì)不高的人聚集在一起，生意上生活上的磕絆摩擦會時常發(fā)生。還有跟顧客的交往溝通，矛盾過節(jié)，應(yīng)該怎樣化解，怎樣解決都是每個商人認真對待的問題，事情處理的好，和氣生財，處理的不好，就會問題百出，市場不得安生。針對這些情況，商丘電視臺《黃土地》欄目的記者深入市場，和多家市場管委會負責人溝通協(xié)商，達成共識，推出子欄目《鄉(xiāng)村大市場》。該欄目除了宣傳商戶文明經(jīng)商，和氣生財，大家都以自己的模范行為來建設(shè)繁榮鄉(xiāng)村市場，還經(jīng)常給農(nóng)民急缺生活生產(chǎn)物資做廣告。這樣電視臺一舉兩得，既宣傳打造了市場，又拓展了廣告資源，可以說是社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

在鄉(xiāng)村夜市這一新生事物的宣傳上，主要從城鄉(xiāng)差別正在逐漸縮小的角度，說明農(nóng)村人照樣能享受到城里人的生活待遇，鼓勵青年農(nóng)民熱愛農(nóng)村，扎根農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，守住鄉(xiāng)村美好的家園。一些青年農(nóng)民看了節(jié)目后，很受啟發(fā)，取消了進城務(wù)工的念頭，決定在家開店經(jīng)營或種植養(yǎng)殖，致富發(fā)財。

參考文獻：

[1] 譚英.電子媒體傳播農(nóng)業(yè)政策類信息的效力研究[J].中國農(nóng)業(yè)大學學報，2005（4）.

[2] 吳杰.電視對農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展對策[J].中國廣播電視學刊，2005（12）.

[3] 趙國平.農(nóng)業(yè)節(jié)目如何服務(wù)“三農(nóng)”[J].中國記者，2007（7）.

[4] 張陳.關(guān)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的思考[J].新聞前哨，2005（4）.