王海鵬

隨著新聞業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)不再是新聞消息的唯一載體，電子載體出現(xiàn)并以其優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)紙的方便、迅速開(kāi)始受到新一代受眾的青睞，電子報(bào)業(yè)受到新聞業(yè)的關(guān)注并愈加重視。微博客作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，是電子報(bào)業(yè)中很受歡迎的一種形式，受到新興受眾的追捧。

一、 微博客的定義與應(yīng)用特點(diǎn)

學(xué)術(shù)界對(duì)微博客尚沒(méi)有統(tǒng)一的界定，維基百科認(rèn)為：微博客是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于 200 字）并可以公開(kāi)發(fā)布的博客形式。這種博客可以通過(guò)短信、即時(shí)通訊軟件、電郵或網(wǎng)頁(yè)等多種方式傳送，并且可以被特定的用戶閱讀，博文的形式大多局限于文字，但也有部分包含了視頻、圖片等多媒體元素。

然而在百度百科上的定義確是：微博客是一種新型的 Web2.0 應(yīng)用，它是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的非正式迷你型博客，其主要特點(diǎn)是集成化、微型化和開(kāi)放化，用戶可以通過(guò)手機(jī)、即時(shí)通訊軟件和外部 API 接口等途徑向自己的微博客發(fā)布簡(jiǎn)短的文本消息。

我們從以上的解釋中年概括出了幾個(gè)要點(diǎn)：（1）簡(jiǎn)潔的訊息——為便于利用手機(jī)短信接收和傳送，每條微博被限制在 140 字以內(nèi)；（2）開(kāi)放的接入方式——手機(jī)短信、網(wǎng)站入口、個(gè)性化界面、即時(shí)通訊軟件等多種方式一應(yīng)俱全；（3）雙向的互動(dòng)形式——注冊(cè)用戶可將個(gè)人的實(shí)時(shí)狀態(tài)推送給自己的追隨者（Follower），同時(shí)也可以選擇關(guān)注別人，接受好友的微博信息。

因此，我們可以對(duì)微博客具體定義為：微博客是一種基于Web2.0 的新型博客，用戶可以通過(guò)登錄網(wǎng)站、手機(jī)短信、即時(shí)通訊軟件和外部API 接口等開(kāi)放式的接入方式及時(shí)更新簡(jiǎn)短的個(gè)人訊息（文本一般超過(guò) 140 個(gè)字符），用戶之間可以相互保持關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)彼此間的信息推送和異步互動(dòng)。

二、 新聞中的微博客應(yīng)用

2009 年 4 月，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》宣布該報(bào)成為首家在微博客網(wǎng)站 Twitter 發(fā)行的報(bào)紙，他們將為微博用戶提供量身定制的微博新聞，并且還計(jì)劃將自 1821 年以來(lái)的重要新聞搬到微博上。對(duì)于這一舉動(dòng)，部分媒體評(píng)論者高呼其具有劃時(shí)代的意義，盡管有高估的嫌疑，但其至少說(shuō)明了微博客在新聞應(yīng)用中已經(jīng)扮演起一個(gè)重要的角色。

其實(shí)在《衛(wèi)報(bào)》這類老牌新聞媒體采納微博之前，個(gè)人用戶已經(jīng)通過(guò)一系列突發(fā)事件中的精彩報(bào)道證明了微博客在新聞應(yīng)用方面的巨大潛力。例如：2009 年元宵節(jié)央視新大樓副樓火災(zāi)之后，網(wǎng)友周曙光等人第一時(shí)間在微博客上進(jìn)行文字直播。2009 年 6 月，伊朗局勢(shì)動(dòng)蕩之時(shí)，一名注冊(cè)名為“弗特家”的中國(guó)駐伊朗攝影記者在微博客里播報(bào)伊朗的最新?tīng)顩r，這是國(guó)內(nèi)首次利用微博客做跨國(guó)直播。

微博客隨時(shí)隨地更新新聞、傳播新聞的特點(diǎn)使它成為了快訊的重要手段。然而，微博客在新聞應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)并非僅僅停留于速度，其更為突出的是新聞聚合能力和實(shí)時(shí)搜索能力。對(duì)于同一事件的報(bào)道，微博用戶會(huì)從不同的角度加以描述和補(bǔ)充，因此數(shù)量眾多的簡(jiǎn)短訊息可以充分將新聞聚合起來(lái)，形成一個(gè)空前火熱的專題報(bào)道。而通過(guò)查看微博客最近數(shù)小時(shí)或者最近數(shù)天的熱門話題列表，用戶也可以輕松地獲知當(dāng)下最為流行新聞熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的實(shí)時(shí)掌控。

同時(shí)，微博客由于其強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和海量的新聞線索，成為很多人獲取信息的重要平臺(tái)，很多專業(yè)新聞媒體也通過(guò)加入微博客以獲得強(qiáng)大流量。2009 年2 月的數(shù)據(jù)顯示，Twitter 下行流量中的 9.6%流向新聞和媒體類網(wǎng)站，其中的 41%流向印刷版媒體網(wǎng)站。

我國(guó)自從微博客傳入并獲得發(fā)展，新聞媒體對(duì)微博客也寄予了厚望，2009 年 11 月 4 日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在新浪開(kāi)通名為“YMG 廣播網(wǎng)”的微博，這是國(guó)內(nèi)首家在新浪開(kāi)設(shè)微博的媒體。此后，各大主流報(bào)紙（如《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《新京報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）、雜志（如《三聯(lián)生活周刊》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《新周刊》、《中國(guó)企業(yè)家》）、廣播電視（如鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲）也陸續(xù)開(kāi)通了自己的微博賬戶。

專業(yè)新聞媒體的微博客應(yīng)用區(qū)別于個(gè)人新聞的低門檻與公共媒體新聞的強(qiáng)政治性，而具有信源的可信度高、內(nèi)容與形式上的接納程度高的特點(diǎn)。

首先，相對(duì)于個(gè)人用戶利用微博客傳播新聞時(shí)的隨意，專業(yè)新聞媒體則顯得嚴(yán)謹(jǐn)了許多。無(wú)論是利用微博客獲取新聞線索、進(jìn)行在線采訪、還是最后發(fā)布微博新聞，新聞媒體都有著一套相對(duì)嚴(yán)格的審核機(jī)制，其行為背后體現(xiàn)出的權(quán)威性和公信力也絕非一般用戶所能相比。普通公民對(duì)新聞的呈現(xiàn)往往是高度碎片化的，缺乏系統(tǒng)的梳理與分析的，而專業(yè)新聞從業(yè)人員對(duì)信息處理和解釋往往有更為突出的能力，可以借助一系列的采訪和調(diào)查展現(xiàn)出事件的總體面貌以及隱藏的事實(shí)真相，憑借這一點(diǎn)他們掌握了對(duì)信息的解釋和處理權(quán)，奠定了其在公信力方面的突出優(yōu)勢(shì)。

其次，專業(yè)新聞媒體對(duì)微博的應(yīng)用有內(nèi)容與形式上的接納程度高的特點(diǎn)。在內(nèi)容接納上，包括專業(yè)新聞媒體選擇性地刊載微博內(nèi)容，以及提供工具或鏈接吸納用戶成為媒體微博的關(guān)注者。還包括主流媒體放開(kāi)思路從微博中尋找新聞線索。許多新聞線索是微博客首先發(fā)現(xiàn)并加以傳播的，該文原載于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)》雜志http：//www.ems86.com

總第577期2014年第45期-----轉(zhuǎn)載須注名來(lái)源

因而主流媒體可時(shí)常從微博客中發(fā)現(xiàn)重要新聞線索而不至于陷入被動(dòng)；還有些新聞線索也許早已存在于樂(lè)于關(guān)心周圍事物的微博中，只是博主缺乏足夠的新聞敏感發(fā)現(xiàn)他們，此時(shí)就需要有職業(yè)新聞敏感的記者、編輯們從微博客中去發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞。在形式接納上，新聞媒體的編輯、記者紛紛開(kāi)通微博敘述新聞背后的感想和故事，并實(shí)現(xiàn)與讀者或觀眾的更好地交流、對(duì)話和互動(dòng)。通過(guò)這種溝通，讀者或觀眾可以更好地了解到記者、編輯作為有情感、有思想的人的一面，而新聞媒體也會(huì)通過(guò)這種分散式的個(gè)體行為提升其在公眾心中的公信力。

三、 新聞傳播中微博客存在的問(wèn)題

微博客雖然風(fēng)靡當(dāng)代受眾的歡迎，但是仍然難以取代傳統(tǒng)紙媒，與傳統(tǒng)紙媒相比存在著一些一時(shí)難以解決的問(wèn)題。

首先是內(nèi)容夫的真實(shí)性，新聞不僅要新而且更重要的是要真實(shí)。新聞是為了滿足受眾對(duì)消息及時(shí)了解的欲望以形成自己的認(rèn)知或完成生活中的重要決策。如果消息出現(xiàn)虛假，那么就可能會(huì)對(duì)受眾帶來(lái)麻煩和損失。因此，對(duì)于任何新聞媒介而言，保證傳播內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確都是最為基本、最為核心的問(wèn)題。具體到微博客，由于其新聞發(fā)布者身份各異、發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)無(wú)從把關(guān)，因此其內(nèi)容多而龐雜，魚(yú)目混珠——新聞的真實(shí)性很難得到保證。

2008 年 10 月，一個(gè)名為"Johntw"的網(wǎng)友在 CNN 的公民網(wǎng)站iReport上發(fā)布了一則題為“史蒂芬·喬布斯因嚴(yán)重心臟病緊急送入急救”的新聞。消息流傳到微博客網(wǎng)站 Twitter 后頓時(shí)引起了轟動(dòng)、眾多網(wǎng)友紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間恐慌性發(fā)文不斷、互聯(lián)網(wǎng)上流言四起……盡管謠言最終得到了平息，但是它卻使得蘋(píng)果公司的股票在短短 12 分鐘內(nèi)下跌了整整 9 個(gè)百分點(diǎn)。

其次，隨著新聞的發(fā)展，受眾已不僅僅滿足于對(duì)新鮮消息的了解，他們開(kāi)始在乎新聞的深度和廣度，即通過(guò)全方位、立體化、多角度地報(bào)道來(lái)展現(xiàn)事件的全貌，揭露事件背后的深層次背景和主要?jiǎng)右?。但是，微博新聞的的最大有事，速度恰恰消解了這一功能。微博更新速度非?？?，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其新聞更新周期僅僅為20秒。在如此快的速度下，多數(shù)人被淹沒(méi)在微博更新帶來(lái)的標(biāo)題洪流中，他們很難從這些頻繁而瑣碎的更新中挖掘出更多有價(jià)值的信息。同時(shí)，140 字的文本長(zhǎng)度限制也使得消息難以說(shuō)清。當(dāng)然，新聞的主要來(lái)源是個(gè)人用戶。他們利用微博發(fā)布新聞具有較高的偶然性，他們僅僅是利用在新聞現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的巧合臨時(shí)充當(dāng)記者的角色，但是就報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致而言，他們與專業(yè)記者相去甚遠(yuǎn)，因此也很難挖掘出表面事實(shí)之外的新聞信息。

微博自其2006年誕生自今，從一個(gè)毫不起眼的輔助工具到今天的炙手可熱的 Web2.0 明星，其迅猛的發(fā)展速度給人留下了深刻的印象。他為用戶包括專業(yè)新聞媒體帶來(lái)了許多方便，但也存在著許多問(wèn)題，需要社會(huì)和政府的共同攜手，一起解決，營(yíng)造良好的微博使用環(huán)境，完善微博的使用缺陷。

（工作單位：西安晚報(bào)社會(huì)部）