○邵俊
(中共揚(yáng)州市邗江區(qū)委黨校 江蘇 揚(yáng)州 225009)
近年來,關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)力的研究也逐步興起,但目前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定還沒有達(dá)成統(tǒng)一的意見。波特的鉆石模型是被運(yùn)用最為廣泛的,他認(rèn)為一國(guó)的特定產(chǎn)業(yè)是否具備競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于生產(chǎn)要素、需求狀況、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等要素,國(guó)內(nèi)學(xué)者還將政府行為納入了評(píng)價(jià)模型。本文根據(jù)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,通過聚類分析定位揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平,再通過波特的鉆石理論分析揚(yáng)州市影響其競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)因素。
江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系共分為文化發(fā)展、政府投入、文化服務(wù)和文化消費(fèi)等四個(gè)二級(jí)指標(biāo),文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重等15個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
聚類分析是一種建立分類的多元統(tǒng)計(jì)分析方法,它能夠?qū)⒁慌鷺颖荆ɑ蜃兞浚?shù)據(jù)根據(jù)其諸多特征,按照在性質(zhì)上的親疏程度在沒有先驗(yàn)知識(shí)的情況下進(jìn)行自動(dòng)分類,產(chǎn)生多個(gè)分類結(jié)果。我們根據(jù)江蘇省2012年文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核數(shù)據(jù),將13個(gè)省轄市作為樣本,采用層次聚類中的Q型聚類,對(duì)13個(gè)市中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有相似特征的樣本歸類。
表1 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第一步由于所獲得的原始數(shù)據(jù)不是標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),不具可比性,所以要通過標(biāo)準(zhǔn)化消除變量間的量綱關(guān)系。我們通過SPSS16.0將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行Z標(biāo)準(zhǔn)化,得到標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)。第二步,通過SPSS16.0進(jìn)行Q型聚類分析,選擇類間平均鏈鎖法(Between-group links)和歐式距離平方法(Squared Euclidean distance)測(cè)定樣本距離,分成5類。輸出樹形結(jié)果見圖1。
圖1 聚類輸出結(jié)果圖
從樹形圖可以看出,南京和蘇州歸為一類,無錫、常州、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州歸為一類,南通單獨(dú)為一類,徐州、連云港、泰州和鹽城歸為一類,宿遷和淮安歸為一類。第三步,各類特征分析。第一類南京和蘇州屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市和文化強(qiáng)市。蘇州和南京2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值分別位列全省第一和第二,并且大幅度高于第三名。蘇州和南京既具有深厚的歷史文化資源又有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),并出臺(tái)了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施,他們是江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。第二類無錫、常州、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州代表江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較高水平,這四個(gè)城市2012年的文化產(chǎn)業(yè)增加值全部超過70億元,同時(shí)也具有豐富的文化資源,常州和無錫的“政府投入”位列全省前茅。其中,無錫的人均創(chuàng)造增加值為全省第一,揚(yáng)州市的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為全省第一,鎮(zhèn)江市的文化服務(wù)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重位列全省第一,常州市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅次于蘇州和南京。第三類為經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后的城市,以南通為代表。在2012年的文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核中,南通文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重列全省第九,但是其文化消費(fèi)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,其中“農(nóng)村居民人均文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活總支出的比重”和“城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重”分別位列全省第二和第六,南通市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?,可以與第二梯隊(duì)四個(gè)城市并稱江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五虎”。第四類為經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)相對(duì)滯后的城市,以徐州、連云港、泰州和鹽城為代表,其中徐州文化發(fā)展較其他三個(gè)城市更具優(yōu)勢(shì),2012年其文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重位列全省第七。最后一類為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)均較為薄弱的城市,以淮安和宿遷為代表。
通過聚類分析,揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好,我們要充分認(rèn)識(shí)揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足,揚(yáng)長(zhǎng)避短。下面我們將依據(jù)波特的鉆石模型從五個(gè)方面分析,為揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。
波特將生產(chǎn)要素劃分為基本要素和高級(jí)要素。我們將從文化資源、基礎(chǔ)設(shè)施、從業(yè)人員、資本資源四個(gè)方面分析。
(1)文化資源和從業(yè)人員數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。揚(yáng)州市作為歷史文化古城,有著2500年的歷史,擁有著豐富的歷史文化寶藏,這些文化背后蘊(yùn)藏著有待挖掘的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。揚(yáng)州市“文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重”在全省位列第一,但是人均創(chuàng)造增加值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他省轄市,說明揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力在數(shù)量上雖占有優(yōu)勢(shì),但是勞動(dòng)力的素質(zhì)和勞動(dòng)生產(chǎn)率則有待進(jìn)一步提高。
(2)基礎(chǔ)設(shè)施不具優(yōu)勢(shì)。在全省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核指標(biāo)體系中涉及到基礎(chǔ)設(shè)施的指標(biāo)有:“萬人擁有公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)”、“人均擁有公共圖書館藏書量”、和“萬人擁有公共文化設(shè)施建筑面積”等6個(gè)指標(biāo),沒有一個(gè)指標(biāo)在全省排名靠前。其中,“萬人擁有公共文化設(shè)施建筑面積”在全省排名第十。
(3)資本運(yùn)作結(jié)構(gòu)有待完善。揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)雖然逐步引導(dǎo)民間資本的融入,但是仍然存在不少問題。如文化資源多為國(guó)有、民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)門檻較高、存在重復(fù)投資現(xiàn)象等,在揚(yáng)州市五亭龍玩具城,產(chǎn)品雷同性高,同樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出樣品后,往往會(huì)遭到風(fēng)靡復(fù)制盜版。這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不利于產(chǎn)品創(chuàng)新。
(1)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求導(dǎo)向旺盛。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),人均GDP超過5000美元,居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時(shí)期。2009年揚(yáng)州的人均GDP已經(jīng)超過了6000美元,2012年人均GDP首次突破10000美元??梢娋用裎幕M(fèi)需求將進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。資料顯示,2012年揚(yáng)州市“城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)總支出的比重”為18.58%,位列全省第三,充分說明揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)需求相對(duì)較為旺盛,市場(chǎng)潛力巨大。
(2)揚(yáng)州居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng),消費(fèi)追求多元化。2012年揚(yáng)州居民人均可支配收入28001元,同比增長(zhǎng)13.0%,2012年農(nóng)民人均純收入12686元,同比增加1469元,增長(zhǎng)13.1%。2012年城市居民人均消費(fèi)支出17750元,農(nóng)民人均消費(fèi)支出8714元,分別比上年增長(zhǎng)9.7%和11.8%。城鄉(xiāng)居民文教娛樂支出占消費(fèi)支出比重分別為18.58%和18.19%。恩格爾系數(shù)穩(wěn)步降低,2012年居民恩格爾系數(shù)為38.4%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn),30—40%為富裕,低于30%為最富裕。揚(yáng)州居民逐步步入富裕階段,消費(fèi)追求逐步向高層次邁進(jìn),這將給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。
(1)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。2012年全省文化產(chǎn)業(yè)績(jī)效考核數(shù)據(jù)顯示,文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重3.91%,位列全省第五,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重4.33%,位列全省第一。文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì),2012年的文化產(chǎn)業(yè)增加值為114.69億元,比2009年翻了近一倍。這兩個(gè)指標(biāo)凸顯了我市文化名城的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
(2)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從投資經(jīng)營(yíng)主體來看,我市300多家毛絨玩具企業(yè),100多家古箏生產(chǎn)廠家,絕大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè),但是各個(gè)企業(yè)間相似程度高,往往一個(gè)產(chǎn)品剛剛設(shè)計(jì)出來,各家企業(yè)全都爭(zhēng)相模仿生產(chǎn),造成產(chǎn)品雷同性大,競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間相對(duì)縮減。
(3)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。主要體現(xiàn)在兩方面:一是擁有自主創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)能力不強(qiáng),來樣復(fù)樣多,自主創(chuàng)新少;二是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌不多,來牌貼牌多,自主品牌少。
(1)工藝美術(shù)業(yè)聲名遠(yuǎn)播。揚(yáng)州工藝美術(shù)業(yè)在全國(guó)地位特殊,有15個(gè)項(xiàng)目入選全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,23個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在江蘇省宣布保護(hù)的45個(gè)傳統(tǒng)工藝品中,揚(yáng)州市的數(shù)量占全省總數(shù)1/3。以揚(yáng)州玉器廠、揚(yáng)州漆器廠為龍頭的揚(yáng)州玉器、揚(yáng)州漆器產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技藝品種、品牌美譽(yù)度在全國(guó)享有很高知名度。
(2)玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)依舊。揚(yáng)州玩具生產(chǎn)已有50年歷史。其中占主導(dǎo)地位的是長(zhǎng)毛絨玩具。業(yè)界有“世界毛絨玩具在中國(guó)、中國(guó)毛絨玩具在揚(yáng)州”的說法。揚(yáng)州市作為全球最大的毛絨玩具生產(chǎn)及銷售基地,毛絨玩具禮品出口量在全球市場(chǎng)上的比重超過60%,有“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”之稱。2010年全市玩具出口額為12886萬美元,比上一年增長(zhǎng)33.66%。
(3)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。新興文化業(yè)態(tài)最具核心的東西就是創(chuàng)意。目前我們所說的新興文化業(yè)態(tài)主要包括——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、新興電視媒體、在線娛樂、文化裝備制造、影視傳媒、綜合性版權(quán)貿(mào)易、文化類信息增值服務(wù)、按需印刷、現(xiàn)代文化產(chǎn)品物流服務(wù)。揚(yáng)州市“有線電視數(shù)字化率”位列全省第八名,并不具優(yōu)勢(shì)。2010年揚(yáng)州市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到了新的挑戰(zhàn),如何將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)結(jié)合將成為下一階段重要課題。
通過上述分析,我們明確了揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)在全省的發(fā)展水平,掌握了揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì),在此基礎(chǔ)上我們可以借助三個(gè)著力點(diǎn)提升揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
參照科技領(lǐng)域人才引進(jìn)政策,積極引進(jìn)高層次技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理人才,積極選拔培訓(xùn)本市優(yōu)秀專業(yè)人才,特別是當(dāng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向新興文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之際,需要大量的“有創(chuàng)意、敢創(chuàng)新、懂設(shè)計(jì)”的人才。我們可以依托“綠揚(yáng)金鳳”計(jì)劃,將人才引進(jìn)口徑向文化產(chǎn)業(yè)新興人才傾斜。
揚(yáng)州特色文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)是豐富的揚(yáng)州民間文化,所以一是要大力保護(hù)和挖掘傳統(tǒng)揚(yáng)州特色文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。比如揚(yáng)州特色的民俗文化、飲食文化、沐浴文化等都大有文章可做。不斷挖掘特色文化資源價(jià)值,并將其與傳統(tǒng)旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)相融合。以揚(yáng)州文化博覽城建設(shè)為龍頭,加快文化旅游等十大特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是要整合原有資源,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),減少重復(fù)投資,形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。
面對(duì)全國(guó)上下文化產(chǎn)業(yè)政策利好疊加之際,一是抓服務(wù),揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力并不具優(yōu)勢(shì),所以揚(yáng)州市應(yīng)該大力扶持文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè),包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等,借助揚(yáng)州市大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的契機(jī),發(fā)展文化服務(wù)業(yè),可以借鑒中南傳媒的經(jīng)驗(yàn),抱團(tuán)上市。二是抓亮點(diǎn),培植新興業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)。借助創(chuàng)意文化園區(qū)孵化電子出版、數(shù)字音樂、電腦軟件服務(wù)、數(shù)字電影等服務(wù)企業(yè)。
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