黃 晶 劉夢琪 李丹婷 許閩枝

（長江大學(xué) 文理學(xué)院，湖北 荊州 434020）

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展的時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象方面發(fā)揮著越來越重要的作用，旅游文化資源作為一種日益重要的戰(zhàn)略資源也越來越成為很多城市爭奪的焦點(diǎn)。古城荊州有著其自身獨(dú)特的文化旅游資源。楚文化源遠(yuǎn)流長、三國文化家喻戶曉、水文化震撼人心、民俗文化琳瑯滿目，形成了以楚文化為主、三國文化等其它文化為代表的“一主多元”的文化格局，豐富的文化資源優(yōu)勢為荊州文化旅游發(fā)展提供了優(yōu)越條件。

1 追古溯今，明確自身優(yōu)勢

1.1 歷史文化優(yōu)勢

荊州歷史文化底蘊(yùn)深厚，是江漢原始文化的中心，楚文化的發(fā)祥地，三國文化的中軸區(qū)，關(guān)公文化的源頭，江漢民俗文化的集成地，是享譽(yù)天下的文化之邦。

楚國在荊州定都長達(dá)411年，歷經(jīng)20代楚王，名列“春秋五霸”、“戰(zhàn)國七雄”，留下了大量珍貴而豐富的楚文化遺產(chǎn)，如：熊家冢楚墓、紀(jì)南城遺址、八嶺山楚墓群、孫叔敖墓等?！皠浣枨G州”、“呂蒙襲荊州”、“關(guān)羽大意失荊州”等三國故事皆是千古流傳。更形成了關(guān)帝廟、九龍淵、“三國記憶”公園及古華容道等三國文化。

“萬里長江，險在荊江”。荊江大堤，公安縣荊江水利分洪工程、世界治水博物館、98抗洪紀(jì)念館等也成為水文化旅游景點(diǎn)的典型代表。

1.2 旅游資源優(yōu)勢

荊州文化旅游資源豐富，省市級以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位500多余處，其中國家歷史文化名城1座，國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位11處，包括楚紀(jì)南城在內(nèi)的古城遺址5處，楚文化遺址73處，大型古墓葬群1000余處。

荊州是國家優(yōu)秀旅游文化城市，建成對外開放和經(jīng)營的各類景點(diǎn)65處，其中國家4A級景區(qū)3處，3A級景區(qū)3處，2A級景區(qū)4處，全國農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)1個，國家森林公園3個，省級旅游度假區(qū)1個，省級風(fēng)景名勝區(qū)1個，星級賓館40余家，旅行社40余家，旅行從業(yè)人員3萬余人。

1.3 形勢政策優(yōu)勢

2011年3月，省委書記李鴻忠、省長王國生在我省兩會上提出要把荊州“建設(shè)成為長江沿線的明星城市，江漢平原的中心城市”，并正式喊出“復(fù)興大荊州”這一響亮口號。

2011年7月，省委、省政府正式出臺了《關(guān)于實(shí)施“壯腰工程”加快荊州振興的意見》，再次提出要把荊州打造成長江經(jīng)濟(jì)帶上的 “鋼腰”。為此，荊州市委、市政府做出了“推進(jìn)文化壯腰，建設(shè)文化強(qiáng)市”的重大戰(zhàn)略部署。

2014年2月，荊州攜手湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司興建荊州重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目——關(guān)公文化園，并表示將該項(xiàng)目打造成國內(nèi)首屈一指的關(guān)公文化精品園區(qū)，建起荊州古城首個5A級旅游風(fēng)景區(qū)。

此外，“十二五”規(guī)劃、“中部崛起戰(zhàn)略”、“鄂西生態(tài)文化旅游圈”、“古城水系整治”、及荊州長江大橋、港建、洪湖水上世界等各方面的發(fā)展建設(shè)也為荊州旅游業(yè)繁榮發(fā)展提供契機(jī)。

1.4 區(qū)位交通優(yōu)勢

從旅游區(qū)位上來看，荊州市在湖北旅游發(fā)展中占有承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢，地處“兩圈”發(fā)展戰(zhàn)略的中軸區(qū)，處在“1+8”武漢城市圈與“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的結(jié)合部，是進(jìn)入鄂西地區(qū)的必經(jīng)之處。

從交通格局看,“襄荊”高速、“滬蓉”高速貫穿荊州,“滬漢蓉”、“荊岳”鐵路也建設(shè)完工并投入運(yùn)營，荊州在湖北旅游中的集散中心地位將更加突出。

2 放眼當(dāng)下，尋找自身不足

2.1 主題定位不明確

荊州文化旅游資源等級較高，類型多樣，潛力較大，但過于繁多，重點(diǎn)不明。雖擁有楚文化、三國文化、水文化及民俗文化等多方面的文化旅游資源，但無法做到整體融合，突出精品，打造屬于荊州自己獨(dú)一無二的文化名片；其次，旅游精品城市必須遵循“人物我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的發(fā)展原則，而荊州主打的楚文化和三國文化與許多旅游城市雷同，卻沒有其新穎別致之處，難以突出其獨(dú)特魅力。如：三國文化旅游優(yōu)勢不明顯，與周邊宜昌、襄陽、咸寧等城市存在較大競爭；水文化開發(fā)落后，無法形成規(guī)模等。

2.2 管理體制不完善

由于荊州旅游景點(diǎn)分別隸屬于不同的直屬單位，所以缺乏統(tǒng)一有效的規(guī)章制度的管理。如，關(guān)帝廟、張居正故居、三國公園等屬于荊州區(qū)建設(shè)局管理，荊州博物館、萬壽園、荊州古城則屬于文化局管理，章華寺屬于宗教局管理，這種分散為營的狀態(tài)既阻礙了荊州旅游資源的有效整合，又使得個別景區(qū)由于缺乏專業(yè)工作人員的有效管理，導(dǎo)致景點(diǎn)出現(xiàn)臟亂、居民任意妄為等環(huán)境秩序問題。

2.3 投入和宣傳不足

景區(qū)投入嚴(yán)重不足，導(dǎo)致配套設(shè)施建設(shè)滯后。特別是資金的缺乏，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)保護(hù)和維護(hù)力度不夠，如一些景區(qū)破壞嚴(yán)重，使得游客大量流失。同時，荊州旅游宣傳力度相比其他城市而言也有很大差距，往往憑借以往名氣及口耳相傳來支撐其旅游業(yè)的發(fā)展。沒有突出本土特色和優(yōu)勢的宣傳，就難以達(dá)到旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)的突破。

2.4 市民文化素質(zhì)不高

荊州市民整體文化素質(zhì)不高也是阻礙荊州旅游業(yè)發(fā)展的又一因素。主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，在日常生活中爆“粗口”的現(xiàn)象隨處可見，市民隨心所欲破壞環(huán)境的行為嚴(yán)重?fù)p害了荊州的旅游形象；另一方面，荊州市民的本土歷史文化知識缺乏，對荊州的文化背景及文化旅游了解不夠深入，難以達(dá)到“人人當(dāng)導(dǎo)游”的理想旅游城市標(biāo)準(zhǔn)。這無疑也成為阻礙荊州旅游業(yè)發(fā)展的一大障礙。

3 把握時機(jī)，開拓發(fā)展未來

3.1 明確主題定位，打造荊州品牌

第一，整體布局，確立荊州文化。比較荊州多種文化在旅游市場的競爭力及其內(nèi)在發(fā)展?jié)摿?，不再單打“楚文化”、“三國文化”、“水文化”等孤?“文化牌”，而是將荊州的所有文化及其相關(guān)旅游景點(diǎn)加以整合，確立起“荊州文化”這一獨(dú)具特色的主題品牌。合理規(guī)劃景區(qū)景點(diǎn)，形成點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，打造全方位旅游精品城市，彰顯其獨(dú)特魅力。

第二，全面規(guī)劃，重點(diǎn)突出。在整體的“荊州文化”打造過程中，除了全面規(guī)劃，合理鏈接之外，還必須做到重點(diǎn)突出，奪取游客眼球。如，目前荊州正著力打造的“關(guān)公文化園”將成為荊州重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目。

第三，承襲傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新。荊州歷史源遠(yuǎn)流長，千古流傳佳話亦數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的文化保護(hù)已難以滿足游客的需求，必要的創(chuàng)新才能搶占先機(jī)。根據(jù)歷史故事、民間傳說，興建相關(guān)雕塑作品，打造古風(fēng)古韻的大街小巷，重現(xiàn)三國經(jīng)典，還原三國原貌。

3.2 改善管理體制，優(yōu)化旅游環(huán)境

力爭各部門有效合作，對荊州旅游景點(diǎn)綜合統(tǒng)一規(guī)劃和管理。管理部門堅(jiān)持貫徹實(shí)施《湖北省旅游條例》，加強(qiáng)行業(yè)管理和綜合執(zhí)法檢查，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境。執(zhí)法部門加大檢查和執(zhí)法力度，加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)保護(hù)，規(guī)范旅游市場行為，全面規(guī)范經(jīng)營秩序，塑造荊州旅游的良好形象。

3.3 增進(jìn)招商引資，加大宣傳力度

一方面，針對國家正在實(shí)施的中部崛起計劃，抓住武漢城市圈發(fā)展機(jī)遇，積極向國家和省有關(guān)主管部門爭取項(xiàng)目、資金，加大對名勝古跡的保護(hù)與開發(fā)力度；另一方面，積極面向全社會招商引資，大力支持建荊州重點(diǎn)文化旅游的項(xiàng)目，加大荊州文化旅游的開發(fā)與合作。

同時，加大宣傳力度，積極利用荊州媒體的宣傳，如荊州的本土特色頻道“壟上行”、“江漢商報”等紙媒，“江漢風(fēng)”、“荊州新聞”等王牌欄目。同時，大力建造戶外媒體平臺。形成“處處有宣傳”效果。此外，加大與當(dāng)?shù)氐穆眯猩绲暮献?，開展如桃花節(jié)、賽龍舟等活動，激活荊州旅游市場。

3.4 普及文化知識，人人爭當(dāng)導(dǎo)游

荊州具有得天獨(dú)厚的條件，長江之畔的大學(xué)學(xué)府將荊州緊緊環(huán)繞，每位長江學(xué)子都能夠成為文化傳播的使者，為荊州文化旅游的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。營造良好的文化氛圍，加強(qiáng)旅游文化知識的普及，融入荊州居民的生活之中，在潛移默化的提升整體的文化素質(zhì)，打造文化氣息濃郁的旅游城市。

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［2］李曉波.荊州文化旅游發(fā)展的思考[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009.

［3］周厚春.關(guān)于開發(fā)荊州文化旅游的幾點(diǎn)建議.現(xiàn)代營銷,2011(7).

［4］周丹.試論荊州楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢.商場現(xiàn)代化,2012,3(7).

［5］梁菁,梁長林.弘揚(yáng)荊楚文化 激活旅游經(jīng)濟(jì).當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2010(8).

［6］李蘭.地方文獻(xiàn)與城市旅游建設(shè)之探討：以歷史文化名城荊州為例[J].圖書館論壇,2007,2,27(1).