郝春旭　季曉恬　孫壬平　張淼

摘 要：隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，氣候的變化、環(huán)境污染、動植物瀕臨滅絕等問題日益明顯。因此，近幾年來國際社會提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟的要求，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)以及消費模式，減少碳的排放量以保護環(huán)境。低碳消費不僅越來越受到各國的歡迎，也受到各國人民的關(guān)注。這就要求我們在致力于低碳經(jīng)濟的時候，不僅要低碳生產(chǎn)，也要低碳消費。

關(guān)鍵詞：低碳消費；低碳經(jīng)濟；低碳生活

1.調(diào)查背景

自2003年英國政府正式提出“低碳經(jīng)濟”概念以來，“低碳”一詞就迅速延伸到經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，發(fā)展“低碳經(jīng)濟”似乎已經(jīng)成為世界各國的必然選擇，我國作為人口大國和經(jīng)濟大國，在2010年兩會上，對于這個議題上也給予了足夠的重視，并一直積極地倡導(dǎo)“低碳消費”，創(chuàng)造節(jié)約型社會。中國作為人口超級大國，我們更應(yīng)該注重低碳消費的行為。但是，消費者的低碳意識卻很薄弱，如餐桌浪費、大量使用一次性筷子、亂倒垃圾、汽車尾氣大量排放等不良行為隨處可見，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞愈加嚴(yán)重，尤其是近年來空氣污染導(dǎo)致的全國范圍內(nèi)出現(xiàn)的霧霾現(xiàn)象，大范圍的霧霾天氣嚴(yán)重影響了人們的健康。持續(xù)的霧霾天氣引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注，人們在享受現(xiàn)代生活的便利性與舒適度的同時，也應(yīng)該重新審視我們的生活消費理念，在衣食住行等方面提倡低碳簡約的生活方式，從而減少二氧化碳的排放量。在降低碳排放、應(yīng)對氣候變化的過程中，我們不僅要降低生產(chǎn)、流通的碳排放量，還要降低消費者的碳排放。實際上，一般家庭的日常消費都對碳的排放影響十分深遠(yuǎn)，而且比重也不斷提高。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在我國，普通家庭的年人均二氧化碳排放量為2.71噸，單純的家庭能源二氧化碳的排放量就達(dá)到了總排放量的21.5%。更嚴(yán)重的是，一般家庭在消費過程中碳排放量的比重呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。不難看出，普通家庭的日常消費對實施低碳消費的意義十分重大。

近年來，低碳消費越來越被人認(rèn)知，但是消費者對如何實施低碳消費還只是停留在認(rèn)知階段，并沒有的深入了解，且對低碳消費的認(rèn)知上還存在很多的疑惑和誤區(qū)，所以很多的消費者對如何參與低碳生活模式還處于觀望之中[1]。在我們身邊隨處可見消費者不低碳的行為，如：很多消費者認(rèn)為把水龍頭開到最大才能把蔬菜盤碗洗干凈導(dǎo)致水資源浪費；出入房門時不能做到及時關(guān)燈導(dǎo)致資源浪費；大量使用私家車造成空氣污染。因此，我們要不斷傳播低碳消費理念，鼓勵低碳經(jīng)濟，推動低碳型社會的發(fā)展，鼓勵更多的消費者和企業(yè)遵循低碳消費的原則，以保持中國低碳經(jīng)濟的健康平穩(wěn)發(fā)展?；谠摾砟?，我們將以錦州市古塔區(qū)、凌河區(qū)、太和區(qū)等消費者的消費行為開展調(diào)查研究，探討消費者為什么會實現(xiàn)低碳消費行為模式（即低碳消費行為影響因素）以及怎樣引導(dǎo)并促進消費者的低碳消費行為模式。

2.調(diào)查目的

低碳經(jīng)濟一般包括兩種，即低碳生產(chǎn)消費和低碳非生產(chǎn)消費。本調(diào)研報告主要針對錦州太和區(qū)、古塔區(qū)和凌河區(qū)的消費者低碳消費行為進行研究和調(diào)查，通過不同消費者的低碳消費行為分析消費者低碳消費意識以及影響消費者低碳消費的因素，并針對這些因素提出相關(guān)的對策建議，旨在探索、開辟一條新的途徑，以引導(dǎo)消費者們走向低碳消費的道路，通過這種號召力達(dá)到對更多的消費者及其他階層群體在低碳消費上的引領(lǐng)和示范作用[2]。對錦州居民的低碳消費的行為進行探討，旨在使消費者能夠正確認(rèn)識低碳消費理念，并能夠為低碳消費問題提供參考意見，以便完善我國政策在低碳消費方面的制度建設(shè)。

其主要目的如下：

1、通過我們的研究，積極引導(dǎo)消費者對低碳經(jīng)濟進行實踐，如減少私家車的出行而代替乘坐公交車、少乘電梯、使用節(jié)能電燈等，通過這些簡單的日常方式來減少碳的排放量。

注意節(jié)約電力、節(jié)約煤炭、節(jié)約燃?xì)?、垃圾回收以及綠色出行等，從點滴做起，從身邊的每個節(jié)能細(xì)節(jié)做起，對發(fā)展低碳經(jīng)濟、構(gòu)建低碳社會做貢獻(xiàn)。

2、通過研究錦州消費者低碳消費現(xiàn)狀和影響因素提出對策，帶動低碳的消費方式，營造潔凈的城市環(huán)境，控制污染物，推廣低碳產(chǎn)品的消費，減少污染帶來的霧霾等惡劣天氣，對錦州市，對遼寧社會轉(zhuǎn)向低碳經(jīng)濟，實行綠色和可循環(huán)經(jīng)濟起到推波助瀾的作用。

3、我們對遼寧省錦州市的消費者低碳行為影響因素予以調(diào)查分析，在探討這些因素對消費者消費行為的影響的基礎(chǔ)上，進而探討出促進消費者持續(xù)進行低碳消費行為的外部作用機制的政策。

3.文獻(xiàn)探討

3.1低碳經(jīng)濟的含義

英國政府在2003年發(fā)布了《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》的能源白皮書，首先提出了低碳經(jīng)濟是通過更高的資源利用效率（在更低的資源消耗和污染的情況下獲得更多產(chǎn)出）來提高人們的生活水平和生活質(zhì)量。國內(nèi)學(xué)者們也有不同的解釋，“低碳經(jīng)濟就是以較少的能源消耗實現(xiàn)同樣的社會經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)”莊貴陽（2005）。“現(xiàn)如今低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為重要的焦點，主要是因為全球性的化石能源的短缺和氣候的變化。低能耗，低污染已經(jīng)成為綠色生態(tài)經(jīng)濟的基礎(chǔ)”金涌等（2008）。“低碳發(fā)展，低碳產(chǎn)業(yè)，低碳技術(shù)，低碳生活等一些類型的經(jīng)濟形態(tài)是低碳經(jīng)濟的總稱，以低能耗，低排放，低污染為基礎(chǔ)特征的低碳經(jīng)濟，主要是為了應(yīng)對以碳為主要能源并對氣候變暖影響較為嚴(yán)重的情況，其基本目的是為了實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?！瘪T之浚（2009）等。所謂低碳經(jīng)濟，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。這也契合了本報告的低碳思想，其目標(biāo)就在于實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展。

3.2低碳消費含義

低碳消費屬于低碳生活的范疇，就是在選購產(chǎn)品時，考慮其本身的能耗和污染的嚴(yán)重性。在追求物美價廉的同時要充分考慮產(chǎn)品本身的耗能和可能造成的污染，在消費中實現(xiàn)“三低”，即低耗能、低污染、低排放。

3.3低碳消費行為的影響因素

影響消費者低碳消費行為的因素有很多，本報告結(jié)合低碳消費的現(xiàn)狀，查閱了相關(guān)文獻(xiàn)資料，主要通過計劃行為理論和多因素理論來分析消費者的低碳消費行為的影響因素。

計劃行為理論主要包括五個因素：行為的傾向態(tài)度，主觀的規(guī)范意識，知覺對意識行為的控制，行為意向和行為。也就是說消費者的個人行為是受行為意向所控制，而行為意向又由其態(tài)度，主觀規(guī)范和行為人知所影響，傾向態(tài)度越是積極、支持也就越是大，知覺行為的控制認(rèn)知則越強烈，行為意向自然很大，反之則小[3]。多因素理論認(rèn)為影響消費者低碳消費行為的因素有很多，三因素理論是指影響消費的三個方面：心理因素、經(jīng)濟因素以及社會文化因素。心理因素主要包括知覺、學(xué)習(xí)和態(tài)度三個維度；經(jīng)濟因素，包括商品成本、消費者收入、商品種類、服務(wù)價格等內(nèi)容；而社會文化因素則主要包括社會階層、相關(guān)群體、文化和亞文化、家庭等影響因素。計劃行為的四因素理論包括經(jīng)濟、社會、個人和企業(yè)因素。五因素指的是政策、經(jīng)濟水平、文化成都、社會發(fā)展和個人狀況等。本報告將通過這些理論來設(shè)計調(diào)查問卷，在考察錦州消費情況時，我們主要從個人因素、生活因素、產(chǎn)品因素和社會因素深入分析，分析錦州消費者的低碳消費行為，探討促進消費者低碳消費的建議和對策。（作者單位：遼寧工業(yè)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 余燕，樂永海，陳曲.低碳經(jīng)濟環(huán)境下的消費者行為研究[J].商場現(xiàn)代化2010（31）

[2] 趙敏.低碳消費方式實現(xiàn)途徑探討[J].經(jīng)濟問題探索.2011（02）

[3] 于小強.低碳消費方式實現(xiàn)路徑分析[J].消費經(jīng)濟2010（04）