藝凡

個(gè)性是指受一定社會(huì)條件和教育影響形成的一個(gè)人比較固定的、區(qū)別于他人的特性。隨著受眾整體素質(zhì)的提高和廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目對(duì)主持人素質(zhì)的要求也日益提高，主持人是否具有個(gè)性魅力，成為該節(jié)目能否達(dá)到預(yù)期效果的重要因素之一。而在各類電視節(jié)目主持人中，電視新聞節(jié)目主持人由于其較強(qiáng)的社會(huì)影響力和知名度，一直是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)和學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。如何成為一個(gè)富有個(gè)性、符合大眾審美定位，同時(shí)又能夠引領(lǐng)文化走向的新聞節(jié)目主持人，是新時(shí)期受眾對(duì)新聞節(jié)目主持人的要求，也是業(yè)內(nèi)人士所必須要面對(duì)的問題。

電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性”建立在“共性”的基礎(chǔ)上

首先，新聞節(jié)目主持人應(yīng)遵守新聞基本準(zhǔn)則的規(guī)定。主持人作為電視機(jī)構(gòu)新聞節(jié)目的“形象代表”，其新聞實(shí)踐活動(dòng)必然要遵循新聞報(bào)道的規(guī)律和原則——真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正。這是對(duì)新聞節(jié)目主持人基本準(zhǔn)則的最起碼的衡量尺度，也是最高的準(zhǔn)則。新聞節(jié)目主持人可以用個(gè)性的手法去表述真實(shí)、客觀的事件，達(dá)到更好的表達(dá)效果，令事件的事實(shí)元素性質(zhì)、程度等等更容易為觀眾所感知和理解，但事件本身不能因主持人的個(gè)性表達(dá)而出現(xiàn)扭曲，甚至改頭換面、添油加醋，影響新聞的傳播效果。

其次，電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”應(yīng)符合節(jié)目定位。新聞節(jié)目因其真實(shí)性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性、公正性，對(duì)主持人也有著較高的格調(diào)定位要求，這種格調(diào)定位是綜合了電視新聞主持人的外貌、氣質(zhì)、品格、知識(shí)、閱歷、審美等多方面因素而確立的總體印象。新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和主持格調(diào)定位一定要與所主持的節(jié)目特性相輔相成，這樣做出來的節(jié)目才會(huì)更受觀眾的喜愛。很難想象一檔新聞性質(zhì)的節(jié)目主持人用娛樂的視角和定位去主持，這個(gè)節(jié)目還會(huì)有多少人相信它的真實(shí)和客觀；相反，如果一檔娛樂節(jié)目主持人的定位卻是在新聞上，娛樂節(jié)目可能就不那么可樂了。所以說節(jié)目特性制約著主持人的定位，主持人的定位是否準(zhǔn)確也直接影響著節(jié)目的可看性和收視率，唯有兩者結(jié)合起來，才會(huì)正確表達(dá)出節(jié)目所要帶給受眾的真實(shí)意愿。新聞節(jié)目主持人要確定自己的“個(gè)性”必須找到和節(jié)目之間的契合點(diǎn)。

再次，電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”離不開基本要素。電視新聞節(jié)目主持人的特性決定了其以個(gè)人的形象出現(xiàn)在鏡頭前，實(shí)際上是大眾傳播的人際化。在人際傳播中，電視新聞節(jié)目主持人不是一個(gè)個(gè)體，而是一個(gè)形象，這個(gè)形象因?yàn)樾侣劰?jié)目的重要性而成為公眾的焦點(diǎn)和中心，甚至是楷模和典范。這意味著主持人不只要對(duì)自己負(fù)責(zé)，還要對(duì)電視臺(tái)負(fù)責(zé)，更要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。也因此，新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”必需以一些基本要素為前提，這些要素也是對(duì)新聞節(jié)目主持人的基本規(guī)范和要求。

電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”應(yīng)避免一些誤區(qū)

首先，電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”不等同于“個(gè)人化”。我們知道，“個(gè)人化”在傳播學(xué)上是有特定涵義的，是傳播中針對(duì)受眾而言的服務(wù)功能，如提供個(gè)人化的信息平臺(tái)、個(gè)人化的節(jié)目等等。電視節(jié)目主持人，尤其是新聞節(jié)目主持人提“個(gè)人化”有悖于新聞的特性，即真實(shí)、客觀、公正。主持人的“個(gè)性化”首先是對(duì)欄目個(gè)性風(fēng)格及傳播對(duì)象的認(rèn)識(shí)和遵從，并符合社會(huì)主流的價(jià)值判斷，主持人的個(gè)性風(fēng)格必須與欄目融為一體，為受眾認(rèn)可接受。不規(guī)范化，不符合社會(huì)主流價(jià)值判斷，脫離欄目特點(diǎn)，恣意妄為、孤芳自賞的“與眾不同”，是不會(huì)被受眾承認(rèn)，更無法接納的。這也正是主持人的“個(gè)性化”與“個(gè)人化”的本質(zhì)區(qū)別。在現(xiàn)在的電視新聞?lì)惞?jié)目中，我們常會(huì)聽到一個(gè)字，那就是“我”，如“我認(rèn)為”“我以為”“我想”等等。這里的“我”和自然生活中的“我”是不能等同起來的。作為新聞?lì)惞?jié)目主持人的“我”是工作中的“我”，他代表的不僅僅是自己，還代表著媒體，體現(xiàn)著黨和政府的意愿，是具有社會(huì)屬性的“我”。近幾年，關(guān)于電視新聞節(jié)目主持人通過表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”是否正確和可行一直存在爭(zhēng)論。在筆者看來，表現(xiàn)是手段和方法，表現(xiàn)是否得當(dāng)關(guān)鍵在于其是否取代了傳播的真正目的以及“度”的把握。如果表現(xiàn)跳出了輔助傳播的角色，僅僅是為了表現(xiàn)而表現(xiàn)、為了“個(gè)性化”而“個(gè)性化”，一味追求特立獨(dú)行，與欄目個(gè)性風(fēng)格、與目標(biāo)受眾的理解方式相背離，那么這種過度的表現(xiàn)并不是我們所說的“個(gè)性化”而是“個(gè)人化”、“自我化”。光頭、唐裝之外，孟非在“說新聞”中流露出自己的真性情，其點(diǎn)評(píng)本色犀利、幽默率真，為《南京零距離》打造了獨(dú)特的差異點(diǎn)；普通話不標(biāo)準(zhǔn)的阿丘，熱辣詼諧、寓莊于諧、暢快淋漓。他們生活閱歷豐富、個(gè)人魅力突出，個(gè)性化的主持和點(diǎn)評(píng)與欄目融為一體、相得益彰，使欄目迅速擺脫共性色彩從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，擁有了與眾不同的差異點(diǎn)，成為跟進(jìn)者無法模仿的部分，為觀眾提供了獨(dú)特的信息附加值。所以，以筆者之見，新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中是否需要表現(xiàn)，關(guān)鍵看這種表現(xiàn)是否與欄目風(fēng)格、與節(jié)目?jī)?nèi)容一脈相承，是否能為受眾所接受。如果能夠滿足受眾需求，利于傳播目的的實(shí)現(xiàn)，并且不會(huì)脫離于節(jié)目整體風(fēng)格之外，那么這種表現(xiàn)就是需要的。反之，則不需要。

其次，追求新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”不能標(biāo)新立異，嘩眾取寵。新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”表達(dá)并不是刻意的與眾不同，是節(jié)目宗旨和主持人氣質(zhì)的集合體。主持人在個(gè)性化的挖掘中要時(shí)刻關(guān)注自身的特質(zhì)。這種特質(zhì)在很大程度上是與生俱來的，是在主持人舉手投足間有意無意的表達(dá)，而不是刻意的表達(dá)。有的主持人只看到表面，盲目模仿港臺(tái)主持人的風(fēng)格，學(xué)港臺(tái)腔，學(xué)穿衣打扮，只能是東施效顰、邯鄲學(xué)步。新聞節(jié)目主持人的個(gè)性是“從人格出發(fā)而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個(gè)性”。

作為電視新聞節(jié)目主持人，除了具有相應(yīng)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，包括廣博的知識(shí)、新聞敏感、采訪能力、寫作水平、編輯技巧外，還應(yīng)具有高尚的人格，這主要體現(xiàn)為強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心和正義感，這是人文關(guān)懷的前提和基礎(chǔ)。只有這樣，主持人才會(huì)以強(qiáng)烈的責(zé)任感關(guān)心民生疾苦，以滿腔熱忱反映百姓呼聲，以深切的同情扶助社會(huì)弱勢(shì)群體。人格是新聞節(jié)目主持人“個(gè)性化”的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)，表現(xiàn)“個(gè)性”其實(shí)也是在表現(xiàn)主持人人格中的閃光點(diǎn)。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）