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      “三集五大”體系建設下的電力市場營銷探析

      2014-03-24 04:31:55李世紅
      科技創(chuàng)新與應用 2014年9期
      關鍵詞:三集五大營銷策略市場營銷

      李世紅

      摘 要:以前電力企業(yè)公司的層級多、鏈條長、效率低的管理體制,衰減了執(zhí)行力,增加了管理成本,影響了企業(yè)的“兩個轉變”,已經不能滿足現(xiàn)在電力企業(yè)的發(fā)展要求。按照經營管理目標的要求,電力企業(yè)在成為“一強三優(yōu)”的現(xiàn)代公司的同時,還要保證正常供電?;谶@些因素,國家電網公司制定了“三集五大”戰(zhàn)略體系建設,即電力企業(yè)要探討什么樣的市場營銷模式和營銷手段適合企業(yè)發(fā)展。文章論述了怎樣提高營銷效果使電力市場營銷滿足“三集五大”體系建設。

      關鍵詞:三集五大;市場營銷;營銷手段;營銷策略

      1 “三集五大”戰(zhàn)略的定義

      為了轉變電力企業(yè)現(xiàn)有的電網方式和公司發(fā)展形式,在“十二五”期間,國家電網公司制定了“三集五大”體系建設。三集是指集團化運作、集約化發(fā)展和集約化管理,五大是指大規(guī)劃、大建設、大運行、大檢修、大營銷。“三集五大”體系建設,是日常工作中不斷總結出來的經驗,會指導電力企業(yè)更好的開展工作,能夠使公司無論在管理方面還是服務質量上都會得到提高,從而提升了企業(yè)的經濟效益。推行會計集中核算、資金集中管理、資本集中運作、預算集約調控、風險在線監(jiān)控,切實提高財務管控能力,隨著國家經濟的發(fā)展,各種大的工礦企業(yè)以及公司也在迅猛的發(fā)展,這就對國家電網提出了更高的要求,以適應社會發(fā)展需要。變革組織架構,創(chuàng)新管理模式,優(yōu)化業(yè)務流程,整合五大業(yè)務模式,統(tǒng)籌公司內部資源,有效利用社會資源,加強總部管控能力,壓縮公司管理層級,縮短管理鏈條,建立縱向貫通、橫向協(xié)同、權責清晰、流程順暢、管理高效的“五大”體系,大幅度提高公司管理水平和運營效率。建設“三集五大”體系,主要涉及電力企業(yè)規(guī)劃、建設、運行、生產、營銷等方面,進一步完善管理體制和工作機制,優(yōu)化組織結構、完善管理理念、簡化工作流程,發(fā)揮各部門的積極性、主動性以及創(chuàng)造性,不斷的克服困難、破解難題,實事求是,因地制宜,使企業(yè)向更好的方向轉變。

      2 “三集五大”體系建設對電力市場營銷的影響

      通過“三集五大”戰(zhàn)略的指導,構建“三集五大”體系是國家電網公司的最主要任務,借助于“三集五大”戰(zhàn)略體系的構建提升公司的管理模式。經過觀察國家電網公司的經營狀況,得知建設“三集五大”體系能夠影響電力市場營銷,主要表現(xiàn)為以下:

      2.1 “三集五大”體系建設更加細化了電力市場營銷

      “三集五大”體系的建設,更加細化了電力市場營銷原有的營銷手段和營銷策略,使電力市場營銷更加證實有效。

      2.2 “三集五大”體系的建設強化了電力市場的營銷

      市場營銷的作用在“三集五大”體系建設中是至關重要的,“三集五大”體系建設明確了為什么要營銷、怎樣進行營銷,強化了市場營銷的作用。

      2.3 “三集五大”體系建設快速發(fā)展了電力市場營銷

      建設“三集五大”體系,會更好的發(fā)展市場營銷,營銷方式和營銷手段都會得到完善,促進了市場營銷的積極性,加快了電力市場營銷的快速發(fā)展。

      3 怎么做才能夠使營銷適應“三集五大”體系建設

      以“三集五大”體系建設為指導,結合國家電網市場營銷的現(xiàn)狀,必須完善市場營銷方式和營銷策略,才能滿足企業(yè)發(fā)展,給企業(yè)帶來利潤。因此,電力市場營銷還要做到以下幾點:

      3.1 電力企業(yè)需要不斷的使市場營銷手段得到完善

      電力企業(yè)“三集五大”體系制度的引進,要求我們工作要更加的積極、主動,以此來完善市場營銷策略,采用新的營銷策略,使市場營銷的積極性在電力企業(yè)中得到更好的發(fā)揮。

      3.2 市場營銷模式應該在電力企業(yè)中得到優(yōu)化

      基于“三集五大”體系建設,我們有必要優(yōu)化電力企業(yè)已有的市場營銷模式,提高市場營銷質量,從而使企業(yè)得到積極的效益?!叭惫ぷ饕鶕?jù)“五大”體系建設進展情況,及時進行優(yōu)化完善,進一步提升集約化水平?!拔宕蟆斌w系之間要做到有序銜接、相互支撐、協(xié)調一致。原因是目前的電力企業(yè)的市場營銷模式還有提高和創(chuàng)新的空間。

      4 電力企業(yè)需要重新構建市場營銷體系

      目前電力企業(yè)的市場營銷體系沒有更好的發(fā)揮市場調節(jié)作用,原因是受到多重因素的制約,因此我們必須重視并且出現(xiàn)構建市場營銷體系,領導要親自參加,聽取多方意見,做好宣傳,明確職責,深入研討,有序推進,采納可行性意見,制定適合公司發(fā)展的方案或在規(guī)程,這樣才能更好的發(fā)揮市場營銷的積極性。

      4.1 “三集五大”體系建設下電力市場營銷取得的積極成果

      “三集五大”體系的構建,使市場營銷體系更加的成熟,基于這些,其積極性很容易在電力市場營銷中發(fā)現(xiàn),主要表現(xiàn)為下面幾方面:

      4.2 電力企業(yè)的市場量在“三集五大”體系構建中不斷擴大

      “三集五大”體系重新構建了電力企業(yè)的市場營銷體系,完善并且創(chuàng)新了電力企業(yè)的市場營銷手段和市場營銷方式,擴大了電力企業(yè)的市場份額。

      4.3 電力企業(yè)的綜合效益“三集五大”體系建設中不斷提升

      “三集五大”體系擴大了電力企業(yè)整體的經營領域,有效減少了企業(yè)的成本,企業(yè)的效益得到很好的提高,更進一步促進了電力企業(yè)的市場營銷。

      5 電力企業(yè)的服務質量得到提高

      “三集五大”體系建設非常重視服務質量,對電力企業(yè)要求更加嚴格,使得電力企業(yè)能有更高的效益,通過“三集五大”體系的建設,電力企業(yè)的綜合效益有了提升,服務質量也有了很大的提高。

      6 結束語

      閱讀此文章,我們不難看出,電力企業(yè)要想發(fā)展,必須堅持“三集五大”體系建設,還要結合電力企業(yè)自身的實際情況,領導帶頭,各部門協(xié)同合作,制定適合本企業(yè)發(fā)展的規(guī)程及制度,這樣才能促進企業(yè)發(fā)展,提高企業(yè)的整效益?!叭宕蟆斌w系的構建,使電力企業(yè)市場營銷能夠更好的發(fā)展。

      參考文獻

      [1]楊建,陳穎.淺談電力物資采購產品質量風險管理[J].華北電力技術,2012(7).

      [2]高正平.電網企業(yè)電力物資采購風險管理[J].電力技術經濟,2006(1).

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