李東斌

（西安理工大學(xué)體育部，陜西西安，710048）

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標(biāo)題

在這個(gè)信息時(shí)代急速上升的社會(huì)，電視、報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)及媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，改變了大眾的新聞信息的聽(tīng)和看的方式就是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，就是所謂的看題看報(bào)和5秒效應(yīng)的想法，都很好地說(shuō)明了新聞標(biāo)題日益凸顯的作用。雖然體育新聞報(bào)道標(biāo)題是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的，但是網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題仍然是來(lái)源于傳統(tǒng)的新聞學(xué)。是說(shuō)有著鮮明的交互性、多媒體性、實(shí)時(shí)性及鏈接層次性這些顯著的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特征。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞的標(biāo)題選取有著一種特殊的形式變化及語(yǔ)言格式。隨著研究傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作規(guī)律時(shí)，我們應(yīng)該也研究到它子新媒體界領(lǐng)域的發(fā)展變化。

在網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的標(biāo)題寫作中，占有極其重要的位置通常都是標(biāo)題，這不僅表示這體育新聞標(biāo)題就是一篇有題目的新聞，也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞基本采用的就是超鏈接的方式，這就表示和傳統(tǒng)媒介有著重要的區(qū)別。所以大多數(shù)的受眾都是要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題才能進(jìn)入正文看到的新聞。所以，一則新聞的標(biāo)題是否能夠符合網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的制作原則，是否能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，就是決定了整個(gè)新聞寫作是否成功的關(guān)鍵因素。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的制作

2.1 數(shù)字運(yùn)用廣泛

用數(shù)字里反映競(jìng)技體育的成績(jī)?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒介的體育新聞里占大部分，在體育新聞報(bào)道“用數(shù)字說(shuō)話”這一特點(diǎn)制作標(biāo)題是受眾最關(guān)心的比賽的過(guò)程和結(jié)果。數(shù)字能夠吸引受眾的眼球，反差越大對(duì)比性就越強(qiáng)，這樣就能顯示出對(duì)比方的高低和優(yōu)劣。因?yàn)閿?shù)字本身就有極其大的信息量。

新聞的事實(shí)和縮影的基本核心點(diǎn)就是體育新聞，更加直接的傳遞和表達(dá)信息就是比其他東西都可靠的數(shù)字。因此，用數(shù)字來(lái)制作標(biāo)題，新聞的內(nèi)容就要用最直觀的方式來(lái)提示。

譬如，在1984年7月31日《中國(guó)青年報(bào)》中,《別了，0！》意味著,在1984年奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得了第一塊金牌，這一標(biāo)題不但說(shuō)明中國(guó)人終于擺脫了半個(gè)世紀(jì)來(lái)背著奧運(yùn)會(huì)“0”的恥辱，也凝聚了整篇文章的主題思想，意味著我國(guó)的體育事業(yè)迎來(lái)了新的騰飛。0既代表著突破又說(shuō)明著好的開(kāi)端,用數(shù)字入題，意思非常明確。

先是網(wǎng)絡(luò)新聞在一個(gè)主的頁(yè)面上顯示許多標(biāo)題后文章在另外的頁(yè)面顯示，并且需要排放更多的標(biāo)題在其他的標(biāo)題頁(yè)面上。因?yàn)殡娔X屏幕最多一屏只能顯示1920個(gè)象素，如果一屏只能排170行，一個(gè)漢字是12個(gè)象素點(diǎn)高，一般電腦屏幕只能排到80行。所以，一般網(wǎng)站均采用了一行題的排列方式,為了方便網(wǎng)民閱讀。

因此,好的網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題要突出報(bào)道的主要內(nèi)容和目的，有新意，要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標(biāo)題必須要簡(jiǎn)明扼要言簡(jiǎn)意賅，要讓受眾更容易點(diǎn)擊這條新聞鏈接的話就得著重強(qiáng)調(diào)描述準(zhǔn)確，這樣才具有吸引力，訪問(wèn)閱讀量自然而然就能夠增加。

2.2 格式統(tǒng)一和長(zhǎng)度限制

在傳統(tǒng)的媒體中，新聞標(biāo)題的長(zhǎng)短視情況而定，我們可以做成引題一正題一副題的多層結(jié)構(gòu)，也可以運(yùn)用多種多樣的修辭表達(dá)手法，或者利用版面美化。但是由于網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的需要，以及因?yàn)槭艿桨婷嬖O(shè)計(jì)的限制，網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞標(biāo)題一般都要采用統(tǒng)一的字體、字號(hào)和顏色，長(zhǎng)度也要求盡量整齊劃一。

除此之外，還可以只保留主題，較長(zhǎng)的引題和副題通常情況下都是將其直接刪除。假如報(bào)紙主題是虛題的話，實(shí)題的引題或副題就可以直接作為作為體育新聞中的網(wǎng)絡(luò)版的標(biāo)題，把體驗(yàn)新聞的標(biāo)題最終壓縮成網(wǎng)上新聞的一行標(biāo)題。一般網(wǎng)站往往直接轉(zhuǎn)用報(bào)紙主題，它是陳述主要新聞事實(shí)的實(shí)題，略去較長(zhǎng)的引題或副題，同時(shí)也可以將引題或副題作為網(wǎng)站新聞標(biāo)題。例如在2009年9月搜狐網(wǎng)的體育新聞《鄧華德執(zhí)教首秀迎開(kāi)門紅 孫悅劉煒雙槍擊退阿根廷》，這個(gè)就最具代表性了，可以直接說(shuō)明。

2.3 更新要隨時(shí)隨地

不同于期刊雜志靜態(tài)目錄一個(gè)正規(guī)的新聞網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)媒介中的體育新聞基本上每時(shí)每刻都要保持更新，而首頁(yè)的新聞標(biāo)題列表也會(huì)隨之發(fā)生實(shí)時(shí)實(shí)地的更新，有些網(wǎng)站還設(shè)計(jì)了一些熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)功能，點(diǎn)擊率最高的新聞會(huì)始終浮在標(biāo)題列表的上方，這就更容易埋沒(méi)一個(gè)內(nèi)容可能很有價(jià)值，但是標(biāo)題并不吸引人的新聞，這是其中一個(gè)典型特征。因此，一條沒(méi)有引起網(wǎng)民注意而被閱讀的新聞，極有有可能被不斷更新所淹沒(méi)。

由于其特殊的實(shí)時(shí)性特征，在體育的相關(guān)比賽報(bào)道中，隨著賽事的進(jìn)行與后續(xù)的發(fā)展，體育新聞的標(biāo)題基本上都允許進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子就可以很直觀的說(shuō)明問(wèn)題，如在2009-2010賽季，美國(guó)男子籃球聯(lián)賽總決賽的第三場(chǎng)比賽半場(chǎng)結(jié)束的時(shí)候，搜狐網(wǎng)體育版發(fā)出的標(biāo)題為《湖人發(fā)威半場(chǎng)領(lǐng)先綠軍18分》的新聞報(bào)道，在比賽結(jié)束后，標(biāo)題則已經(jīng)變?yōu)椤犊票瓤?2分湖人主場(chǎng)大勝 綠軍崩盤被逼進(jìn)生死之戰(zhàn)》。

2.4 綽號(hào)和成語(yǔ)要運(yùn)用適當(dāng)

在網(wǎng)絡(luò)媒介的體育新聞中，用成語(yǔ)來(lái)描述事實(shí)是一種很普遍的現(xiàn)象，像這種用運(yùn)動(dòng)員的綽號(hào)來(lái)編寫標(biāo)題的，這是網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的獨(dú)有特征之一。這樣的做法主要目的就是為了使廣大讀者在閱讀心理上更加容易接受，也可以使新聞在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速的傳播，使廣大讀者也能夠獲得更多的信息。 所以，在標(biāo)題中應(yīng)用成語(yǔ)和運(yùn)動(dòng)員綽號(hào)就會(huì)在新聞的新穎性方面更具吸引性，讓廣大讀者通過(guò)這種具有創(chuàng)新的方式，通過(guò)報(bào)道進(jìn)而了解運(yùn)動(dòng)員的知名程度和特點(diǎn)，同時(shí)也能迅速?gòu)闹辛私鈭?bào)道的主要內(nèi)容。例如南方都市報(bào)的一篇《匹夫之勇已遠(yuǎn)離麥蒂而去 TMAC和科比最終殊途同歸》就非常適時(shí)的抓住了讀者的眼球，讓讀者很難拒絕不去繼續(xù)深度。

2.5 新聞標(biāo)題的選取要虛實(shí)結(jié)合

體育新聞的標(biāo)題內(nèi)容在傳統(tǒng)媒介中即可以直截了當(dāng)有可以比較含蓄，與此同時(shí)也可以即模糊又具體；虛題和實(shí)題相互結(jié)合。因此，在原則上來(lái)講，體育新聞標(biāo)題的選取應(yīng)虛實(shí)結(jié)合以實(shí)為主的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介中。在印刷中新聞的正文基本就在標(biāo)題之下，就算是虛題，看一下正文開(kāi)頭的導(dǎo)語(yǔ)，受眾就會(huì)把握住新聞具體的內(nèi)容，但受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞中一個(gè)虛擬的標(biāo)題就很難準(zhǔn)確把握住新聞的內(nèi)容，會(huì)成為大家接受信息的阻隔物。因此使受眾對(duì)這條新聞失去了興趣，也會(huì)影響著這條新聞的點(diǎn)擊率。在新聞標(biāo)題中我們大家所表達(dá)的“實(shí)”往往都是指目標(biāo)的指向，而“虛”指的是一種懸念。比如說(shuō)虛實(shí)結(jié)合的范例《鋒線尖刀被法國(guó)隊(duì)永久開(kāi)除》的題目的報(bào)道。它講的是在世界杯期間，法國(guó)國(guó)家隊(duì)開(kāi)除了自己球隊(duì)的前鋒阿內(nèi)爾卡，這樣的題目設(shè)置則給受眾，能夠讓受眾有很多的思考空間，給球迷受眾留下了充分的懸念，有吸引力。不僅具備了探究的空間和品位，同時(shí)也掌握了新聞的相關(guān)事實(shí)，這必然受到了受眾的吸引，因此提高了“點(diǎn)擊率”。根據(jù)新聞?lì)}材的不同，新聞的標(biāo)題頁(yè)大相徑庭。通常來(lái)說(shuō)，那些虛實(shí)結(jié)合的題目子啊體育新聞中往往都適用于評(píng)論類的報(bào)道或者是深度的報(bào)道，這些和評(píng)論性的報(bào)道，不僅能引導(dǎo)讀者看出新聞事實(shí)所在的意義，還會(huì)看出新聞背后的故事和發(fā)展趨勢(shì)，

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的標(biāo)題的選取，一方面要以體育新聞報(bào)道特性以及網(wǎng)絡(luò)媒介自身優(yōu)勢(shì)的相互結(jié)合，同時(shí)又要擁有自身鮮明的語(yǔ)言特色與版面的編排個(gè)性。所以，在選取這樣的標(biāo)題時(shí)，我們要從網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇、版面的編排、傳播內(nèi)容的選擇、傳播形式的選擇以及傳播效果等各個(gè)方面進(jìn)行考慮和選取，才能發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用，真正制作出受眾與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的溝通橋梁。

[1]方孜行;詩(shī)情畫意，余音繞梁——簡(jiǎn)析體育新聞標(biāo)題《“春蘭”在“韓風(fēng)”中凋謝常昊不敵老將曹薰鉉》;新聞與寫作;1999. 06;

[2]應(yīng)天常;也說(shuō)藝人報(bào)新聞;現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);2000.01;

[3]魏穎;警惕新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象;中國(guó)記者;2000.02;

[4]許永,駱正林;入睡前的精神盛餐——處于探索階段的電視晚間新聞報(bào)道;聲屏世界;2000.10;

[5]萬(wàn)曉紅;我國(guó)平面體育媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化的初步研究;華中師范大學(xué);2004