老牌公司任天堂最大的錯(cuò)誤拒絕移動(dòng)游戲

■鐵生

老牌公司任天堂最大的錯(cuò)誤拒絕移動(dòng)游戲

■鐵生

任天堂并不準(zhǔn)備改變它對(duì)于移動(dòng)游戲的態(tài)度。這可能是它所犯的天大的錯(cuò)誤。

在回答投資者提問時(shí)，任天堂CEO巖田聰（Satoru Iwata）重申了該公司對(duì)于移動(dòng)游戲的長期不變的立場：“基本上，任天堂利用智能設(shè)備是為了強(qiáng)化與用戶之間的關(guān)系，而不是直接在智能設(shè)備上做生意。”

當(dāng)然，這并不意味著任天堂會(huì)完全忽視移動(dòng)游戲。巖田聰強(qiáng)調(diào)了針對(duì)手機(jī)優(yōu)化其網(wǎng)站和針對(duì)該公司的Mii人物推出移動(dòng)網(wǎng)站的重要性。Mii人物是任天堂版的阿凡達(dá)，被應(yīng)用于多款游戲中，包括《朋友聚會(huì)：新生活》（Tomadachi Life）。

“如果我們能夠擴(kuò)大Mii的知名度，使之應(yīng)用于用戶的智能設(shè)備中，如果用戶能夠在社交媒體上利用Mii人物來創(chuàng)建其個(gè)人頁面的頭像，我們相信廣大用戶將會(huì)感到很滿意。我們現(xiàn)在正在努力開發(fā)這樣的東西?！彼麑?duì)投資者說。

在接受科技博客Re/code的埃里克-約翰遜（Eric Johnson）采訪時(shí)，任天堂美國總裁兼COO雷吉-費(fèi)勒斯-艾姆（Reggie Fils-Aime）也強(qiáng)調(diào)了這種觀點(diǎn)：“我們的理念并沒有改變，我們?nèi)匀粓?jiān)信玩家和用戶需要擁有獨(dú)特的、差異化的游戲體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的做法之一就是提供獨(dú)特的、差異化的硬件設(shè)備?！?/p>

移動(dòng)游戲的金礦

但是，不發(fā)布移動(dòng)游戲?qū)?huì)讓任天堂錯(cuò)失很多良機(jī)。因?yàn)橐苿?dòng)游戲市場是一個(gè)非常龐大的市場。據(jù)市場研究公司App Annie的最新報(bào)告顯示，75%的游戲支出發(fā)生在iOS上，80%的游戲支出發(fā)生在Android上。休閑游戲，例如《金-卡戴珊：好萊塢》（Kim Kardashian Hollywood），僅在第三季度就創(chuàng)造了4300萬美元營收。而《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）游戲也是大獲成功，該游戲的開發(fā)商King公布的財(cái)報(bào)稱它的調(diào)整后的利潤為1.774億美元，約合每股0.56美元，超過了人們預(yù)期的每股0.47美元。

據(jù)市場研究公司Juniper Research稱，移動(dòng)游戲的規(guī)模還會(huì)繼續(xù)增長。Juniper Research公司預(yù)計(jì)，到2019年，平板電腦游戲的規(guī)模將會(huì)達(dá)到133億美元；而在2014年，這個(gè)數(shù)字是36億美元。

其他游戲公司也在移動(dòng)游戲市場上獲得了不同程度的成功。例如，EA公布其第二季度的營收為12.2億美元，這主要得益于它在移動(dòng)游戲領(lǐng)域中的發(fā)展。該公司每個(gè)月?lián)碛?.55億個(gè)活躍的移動(dòng)游戲玩家。

補(bǔ)救的希望

但是，任天堂還有補(bǔ)救的希望。它可以從Amiibos手辦開始。Amiibos相當(dāng)于迪斯尼的《無限世界》（Infinity）和動(dòng)視的《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》（Skylanders）。它們均可以將真實(shí)世界的玩偶“掃描”到游戲中去。

動(dòng)視為移動(dòng)設(shè)備推出的《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》玩具獲得了巨大的成功。平板電腦版《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》還配有專門的控制器，以方便玩家開始游戲。從邏輯上來說，任天堂的下一步發(fā)展應(yīng)該是推出平板電腦版Amiibos。

任天堂還準(zhǔn)備與Loot Crate公司合作，提供Amiibo訂閱服務(wù)。

如果任天堂讓Amiibo在任何設(shè)備上運(yùn)行，以及與第三方合作開發(fā)游戲人物，它將可能會(huì)在移動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的影響。

很多人強(qiáng)烈呼吁任天堂這樣做，包括它的投資者和內(nèi)部員工。該公司的高層管理者和巖田聰在這方面產(chǎn)生了嚴(yán)重的分歧，幾乎發(fā)生“內(nèi)部暴動(dòng)”。

移動(dòng)游戲不容置疑的發(fā)展?jié)摿σ约耙笕翁焯眠M(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域的越來越大的呼聲，已有力地向任天堂和巖田聰證明：如果發(fā)展移動(dòng)游戲，它的前途將會(huì)一片光明。它要做的只是更開放一些，更勇敢一些，多嘗試一些新鮮事物。