□陸寧

“高亮”凸顯靚點(diǎn)

□陸寧

筆者經(jīng)常收到一些地方遠(yuǎn)程辦編發(fā)的黨建手機(jī)報(bào)。然而說(shuō)起來(lái)有些不好意思，筆者在收到后經(jīng)常沒(méi)看就刪掉了，因?yàn)檫@些手機(jī)報(bào)的內(nèi)容缺乏新意，篇幅冗長(zhǎng)枯燥，文件容量過(guò)大，很明顯沒(méi)有下過(guò)足夠的編輯功夫，顯不出“看點(diǎn)”，看不到“亮點(diǎn)”，可讀性幾何值得商榷。創(chuàng)辦黨建手機(jī)報(bào)的根本目的是開(kāi)展黨員教育，然而不少手機(jī)報(bào)如今還是“誰(shuí)辦誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看”，要依靠這樣的手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)黨員教育的目的，實(shí)是力不從心。這樣的手機(jī)報(bào)辦得再多、做得再花哨，也如同“鏡花水月”，看上去很美，實(shí)用價(jià)值卻不高。遠(yuǎn)程教育上手機(jī)后，還要“入眼球”，所以當(dāng)前的一個(gè)迫切任務(wù)就是提升手機(jī)報(bào)的編輯質(zhì)量，加強(qiáng)可讀性。

在一些人氣旺盛的論壇上，版主對(duì)論壇文章可以執(zhí)行“高亮操作”，就是將帖子人為前置，以醒目的顏色突出文章標(biāo)題。這種“高亮操作”，對(duì)于我們辦手機(jī)報(bào)很有借鑒意義。首先，這是一種簡(jiǎn)單的標(biāo)示看點(diǎn)的做法。帖子眾多，言論不一，讓讀者一一閱讀，花費(fèi)時(shí)間不說(shuō)，而且所得信息量有限，閱讀效率低下。版主將閱讀價(jià)值高的帖子進(jìn)行高亮設(shè)置，就節(jié)省了讀者的選擇時(shí)間，提高了讀者的閱讀效率，也就提高了網(wǎng)站的信息質(zhì)量。其次，這種操作方法還可以起到導(dǎo)讀作用，可以確保有價(jià)值的信息長(zhǎng)期占據(jù)更多眼球資源。

其實(shí)我們辦手機(jī)報(bào)，也需要進(jìn)行這種“高亮操作”。具體說(shuō)來(lái)，就是要在內(nèi)容采編上代受眾發(fā)現(xiàn)看點(diǎn)，在信息編排上確保突出亮點(diǎn)、一目了然。

首先，要具有發(fā)現(xiàn)的眼光，在信息的海洋里找出看點(diǎn)推介給受眾。要贏得受眾，必須拿出最好的內(nèi)容，讓他們讀有所獲學(xué)有所得。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸，黨建信息也是浩如煙海，要在信息的汪洋里找出最多彩的水滴，就要把握幾項(xiàng)原則：信息的新鮮度、本土化和興趣點(diǎn)。信息的新鮮度是一份手機(jī)報(bào)的價(jià)值所在。手機(jī)報(bào)具有傳播即時(shí)性強(qiáng)、編輯簡(jiǎn)單快捷的特點(diǎn)，所以最利于快訊的播報(bào)。比如一場(chǎng)會(huì)議，報(bào)紙需要采寫印刷才能刊出，電視臺(tái)要經(jīng)過(guò)采編錄制才能播出，而手機(jī)報(bào)只需經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯就可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)出。所以要盡可能發(fā)揮這種快捷的特性，對(duì)一些時(shí)事新聞進(jìn)行即時(shí)播報(bào)。信息的本土化是手機(jī)報(bào)的個(gè)性所在，也是拉近受眾心理認(rèn)知的重要手段。應(yīng)多搜集本地各類資訊，包括氣候信息、市場(chǎng)行情等，上傳到平臺(tái)，這樣既富有可讀性又具有實(shí)用價(jià)值。找準(zhǔn)信息的興趣點(diǎn)也很重要，黨建手機(jī)報(bào)要一專多能，除了播報(bào)黨建信息外，也要采編一些受到廣泛關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)新聞，用來(lái)抓住受眾眼球。

其次，編輯上要下功夫，確保亮點(diǎn)突出。發(fā)現(xiàn)看點(diǎn)采編好內(nèi)容，這是第一步，接下來(lái)就要看如何將其別出心裁地設(shè)計(jì)編發(fā)出去。這里要把握好兩點(diǎn)，一是要簡(jiǎn)短精悍，二是要“色香味俱全”。對(duì)于手機(jī)報(bào)來(lái)說(shuō)，短小精悍既是客觀條件所需，也是其先天優(yōu)勢(shì)所在。所謂“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，立異標(biāo)新二月花”，在編輯手機(jī)報(bào)內(nèi)容時(shí)不能圖省事原文照發(fā)，而要對(duì)原稿進(jìn)行精練壓縮后再發(fā)出。如果因?yàn)槿耸植粔虻仍虿荒軐?duì)信息進(jìn)行高質(zhì)量壓縮，那么寧可不發(fā)或少發(fā)，也不能發(fā)那些冗長(zhǎng)的信息，既占據(jù)受眾手機(jī)空間又消耗受眾閱讀時(shí)間。二是要力求生動(dòng)有趣。好的內(nèi)容還需要好的表達(dá)，手機(jī)報(bào)的信息源大多屬于公共資源，在文字表達(dá)上我們所要做的較簡(jiǎn)單，在形式表達(dá)上我們卻要重新“回爐”，做到圖文并茂。圖片要恰到好處，能夠填補(bǔ)文字的想象空間，有助于受眾理解文字內(nèi)容，給手機(jī)報(bào)錦上添花。根據(jù)對(duì)重要信息“高亮”操作的原則，重點(diǎn)信息、亮點(diǎn)信息要輔以圖片，一般信息則可以省略。過(guò)多的圖片也不好，會(huì)引起視覺(jué)疲勞，混淆內(nèi)容亮點(diǎn)。另外，題頭圖片要精心選取，設(shè)計(jì)要精巧，表現(xiàn)主體要與內(nèi)容呼應(yīng)。

手機(jī)報(bào)看似簡(jiǎn)單，但越簡(jiǎn)單的東西卻往往成就于越復(fù)雜的工作；看似短小，但越短小的內(nèi)容卻往往需要越大量的錘煉?？傊瑸榱宋覀兙庉嫷氖謾C(jī)報(bào)不再被人看也不看就扔進(jìn)“回收站”，我們必須在加強(qiáng)可讀性上多動(dòng)腦筋，讓手機(jī)報(bào)“高亮”起來(lái)。

（作者為安徽省定遠(yuǎn)縣委組織部干部）