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      夏季奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)展趨勢探析

      2014-04-01 07:17:14
      關(guān)鍵詞:領(lǐng)獎(jiǎng)阿迪達(dá)斯李寧

      (中原工學(xué)院,鄭州 450007)

      奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服是奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)儀式上運(yùn)動(dòng)員的正式著裝。頒獎(jiǎng)儀式是奧運(yùn)會(huì)最莊嚴(yán)、最熱烈的時(shí)刻,也是獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員最激動(dòng)、最榮耀的時(shí)刻,每一位運(yùn)動(dòng)員都希望身披榮譽(yù)之袍站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上,所以奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服就顯得尤為特殊,它不但肩負(fù)著彰顯奧林匹克精神、展示運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采的使命,而且是歷屆奧運(yùn)會(huì)參賽國展示民族文化、展示民族時(shí)代風(fēng)貌和奧運(yùn)文明的重要載體[1]。

      伴隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服也隨著時(shí)代的變遷不斷地更新發(fā)展,其款式設(shè)計(jì)和面料選擇都在不斷的完善,設(shè)計(jì)者將更多的傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)精神嵌入服飾之中,不僅展示我國奧運(yùn)健兒的熱情與活力,而且展示和傳播了我國的傳統(tǒng)文化。本文對近30年我國歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展、演變進(jìn)行回顧和梳理,總結(jié)其在文化傳承和功能設(shè)計(jì)等方面的特征,進(jìn)而延伸到中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      1 夏季奧運(yùn)會(huì)中國領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展歷程

      1979年11月26日,國際奧委會(huì)恢復(fù)了中國奧委會(huì)的合法權(quán)利,30年來中國體育事業(yè)取得了質(zhì)的飛躍。從1984年許海峰為我國贏得第一枚奧運(yùn)金牌,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)金牌“零的突破”,到2008年北京奧運(yùn)會(huì),中國作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國家,取得金牌總數(shù)第一名的成績,中國正在由傳統(tǒng)的體育大國邁入世界體育強(qiáng)國之列。相應(yīng)的,奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服已經(jīng)不再是單純的一件服裝,更多地是凝聚了所有中國人的熱情、希望和支持。

      1984年中國奧委會(huì)派出了一個(gè)大型體育代表團(tuán)參加美國洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)。獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員身著由我國自主生產(chǎn)的“梅花牌”領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖1所示),整件衣服設(shè)計(jì)不禁讓人聯(lián)想到五星紅旗,寓意非常明顯。

      圖1 洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“梅花”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      1988年漢城奧運(yùn)會(huì),中國夏季奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)使用藍(lán)色白條的領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖2所示),在當(dāng)時(shí)的漢城刮起一場藍(lán)色旋風(fēng)。

      圖2 漢城奧運(yùn)會(huì)“愛世克斯”領(lǐng)獎(jiǎng)服

      1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),我國奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服首次由國內(nèi)體育企業(yè)“李寧”贊助,結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)臺(tái)上身著國外奧運(yùn)品牌的尷尬歷史。這款由“李寧”公司設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服,款式大氣,顯得意氣風(fēng)發(fā)。沿用了傳統(tǒng)經(jīng)典的紅黃兩色搭配,“中國”二字則呈現(xiàn)在左胸處(如圖3所示)。

      圖3 巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì),在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上中國運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)身著“李寧”公司設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖4所示)。整體感覺比較絢麗,使用設(shè)計(jì)元素增多。

      圖4 亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      2000年悉尼奧運(yùn)會(huì),中國運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)任務(wù)仍由“李寧”公司擔(dān)任。這款以騰飛的中國龍為主圖案的“龍服”在悉尼奧運(yùn)會(huì)上受到廣泛好評(píng),并獲奧運(yùn)會(huì)“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”稱號(hào)(如圖5所示)。

      圖5 悉尼奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      2004年,奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克的故鄉(xiāng)——希臘舉辦。李寧公司將中國傳統(tǒng)文化與自然景觀、奧運(yùn)圣火及雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等多元文化相結(jié)合,巧妙融入整套領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)當(dāng)中,打造出“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖6所示)。這象征著我國奧運(yùn)體育健兒展翅高飛,在雅典奧運(yùn)會(huì)中取得更加優(yōu)異的成績。

      圖6 雅典奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      2008年北京奧運(yùn)會(huì),中國向世界展示了一個(gè)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn),將奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)推上一個(gè)新的頂峰。領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)貼合中國特色:主色調(diào)源于國旗的紅、黃兩色。領(lǐng)獎(jiǎng)服胸部以下以紅色為主色調(diào),胸部以上則是“升騰”的祥云圖案,與北京奧運(yùn)會(huì)的整體視覺效果一脈相承,體現(xiàn)出和諧、熱情、積極、動(dòng)感的奧運(yùn)精神(如圖7所示)。

      圖7 北京奧運(yùn)會(huì)“阿迪達(dá)斯”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      2012年是中國的農(nóng)歷龍年,中華民族是龍的傳人,本屆中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)的贊助商安踏體育將“龍”的元素充分融入了中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)中(如圖8所示)。在顏色搭配上使用了大面積紅、黃、白色塊拼接的設(shè)計(jì)構(gòu)思,胸前使用大面積留白的設(shè)計(jì),整個(gè)“龍” 字從左肩部蜿蜒至左袖。

      圖8 倫敦奧運(yùn)會(huì)“安踏”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

      2 夏季奧運(yùn)會(huì)中國領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展規(guī)律

      奧林匹克創(chuàng)始人顧拜旦曾經(jīng)說過:“奧林匹克運(yùn)動(dòng)并非只是增強(qiáng)肌肉力量,它也是智力和藝術(shù)的?!眾W運(yùn)會(huì)的服裝設(shè)計(jì),歷來是每個(gè)主辦國和參賽國重視的工作,因?yàn)榉b能夠充分展示一個(gè)國家的悠久歷史和璀璨的文化,也能夠反映各國的文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平和時(shí)尚變遷。奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服不僅起到標(biāo)志和服務(wù)功能,還代表運(yùn)動(dòng)員在賽場上的最高榮譽(yù),所以對奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展、演變進(jìn)行回顧和總結(jié)具有非常重要的意義[1]。

      2.1 服裝色彩的選擇

      我國奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服除了1988年漢城奧運(yùn)會(huì)以外,無一例外地選擇國旗的紅黃兩色或紅黃白三色為服飾主色調(diào)。首先,紅色和黃色是中華人民共和國國旗的顏色,具有鮮明的代表性。其次,從本民族色彩系統(tǒng)來看,中國人有深深的紅色情結(jié);而黃色作為重要的顏色,是天地的根源色,表達(dá)了無限情感和至高無上的權(quán)威,同時(shí)象征中國廣袤的大地。再次,紅黃兩色對人的心理意識(shí)產(chǎn)生巨大的鼓舞和推動(dòng),不但有利于運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮自身潛力,賽出好成績,還能激發(fā)觀眾的觀看熱情。所以,奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服在色彩選擇上,選擇了喜慶的顏色,表達(dá)了中國人喜慶、熱鬧、吉祥的色彩認(rèn)同情結(jié),同時(shí)渲染了獲獎(jiǎng)時(shí)刻的喜悅氣氛[2]。

      2.2 民族元素有機(jī)融入

      服裝圖案形成了其自身固有的精神內(nèi)涵,表達(dá)了某種特定含義和美好愿望,具有一定的象征性、民族性和裝飾性。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)更是獨(dú)具匠心,大膽啟用民族元素——祥云紋,體現(xiàn)律動(dòng)和有張力的感覺。云紋神奇美妙,發(fā)人遐想,自古有吉祥和美好的喻義。服裝上是“升騰”的祥云圖案,具有濃厚的中國特色和很強(qiáng)的時(shí)代感,與北京奧運(yùn)會(huì)的整體視覺效果一脈相承,體現(xiàn)了“盛世奧運(yùn),龍騰祥云”的主題以及和諧、熱情、積極、動(dòng)感的奧運(yùn)精神[3]。

      2.3 贊助企業(yè)的較量

      從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì),中國奧運(yùn)團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的品牌共4個(gè),分別是:梅花、愛世克斯、李寧和阿迪達(dá)斯?!懊坊ā边\(yùn)動(dòng)服飾是天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠的主打品牌,上世紀(jì)70年代該廠生產(chǎn)當(dāng)時(shí)國內(nèi)最先進(jìn)的滌棉交織運(yùn)動(dòng)服。1984年該廠被國家體委選為奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助單位,“梅花”運(yùn)動(dòng)服便成了奧運(yùn)國服,許海峰曾穿著它領(lǐng)取了中國人的第一塊金牌,在老一代人眼中,“梅花”是中國精神的一種象征。同時(shí)在年輕人眼中它也是一種時(shí)尚的象征,當(dāng)時(shí)人們流行領(lǐng)子翻著穿,特意露出里面的商標(biāo)。但是到90年代國家訂單取消,梅花逐漸淡出市場,從此也結(jié)束了其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服和運(yùn)動(dòng)服的霸主地位。

      李寧公司自1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,成為第一個(gè)贊助中國代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè),開始了其輝煌的奧運(yùn)之旅。李寧曾經(jīng)設(shè)計(jì)過令組委會(huì)一致稱贊的“龍服”和“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服,在設(shè)計(jì)款式上不斷推陳出新,一次次的吸引全世界的目光。如今李寧已成為出征奧運(yùn)會(huì)的國家標(biāo)記之一。李寧公司的蓬勃發(fā)展,代表著中國體育品牌的騰飛,也進(jìn)一步提升了中華民族在國際大家庭中的地位,進(jìn)一步使中國融入世界,繼而影響未來政治和經(jīng)濟(jì)秩序[4]。

      另外一個(gè)曾經(jīng)贊助中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的國外品牌是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的每一位運(yùn)動(dòng)員量體裁衣、度身定做領(lǐng)獎(jiǎng)服,領(lǐng)獎(jiǎng)服大小從1.4米到2.26米,共17個(gè)尺碼,是阿迪達(dá)斯有史以來同一款式尺寸制版最多的一件產(chǎn)品,采用高科技數(shù)碼印花技術(shù)印制領(lǐng)獎(jiǎng)服的圖案和顏色。足見阿迪達(dá)斯對中國這個(gè)大市場做著不遺余力的努力[5]。

      繼梅花、李寧之后,安踏作為我國新崛起的又一知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌登上了奧運(yùn)的大舞臺(tái),展現(xiàn)在了世界面前。安踏通過使用先進(jìn)回收技術(shù)生產(chǎn)原料,制成環(huán)保再生面料。為應(yīng)對倫敦當(dāng)?shù)氐臍夂?,領(lǐng)獎(jiǎng)服的面料反面使用了親水型無孔PU涂層膜,防止雪水滲入面料內(nèi)部,同時(shí)保證汗水能夠以水蒸汽的形式透過面料散發(fā)到環(huán)境中,以保持身體的干爽和溫暖。

      表1 歷屆中國體育代表團(tuán)夏季奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服

      3 奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)展的著力點(diǎn)

      縱觀我國奧運(yùn)代表團(tuán)歷屆領(lǐng)獎(jiǎng)服,可以看到一條清晰的發(fā)展軌跡:從服裝本身來看,面料、款式和加工工藝等方面,既傳承民族文化傳統(tǒng),又隨時(shí)代變遷和科技進(jìn)步融入更多設(shè)計(jì)元素,印染工藝的更新,使每套服裝既體現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌,又極具中國特色和強(qiáng)烈的時(shí)代感;從更廣義上講,奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服更是一個(gè)時(shí)代的縮影,它所反映的是中國文化意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科學(xué)技術(shù)水平。奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)展映射出一些問題,值得我們思考[6]。

      3.1 提升民族品牌競爭力

      奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服代表國家的形象,是一個(gè)民族整體實(shí)力和民族精神的體現(xiàn),所以大多民眾都希望采用民族品牌,但是北京奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商最終垂青了阿迪達(dá)斯。在公平競爭、遵守國際慣例的前提下,贊助權(quán)的競爭就是企業(yè)實(shí)力的競爭。我國還沒有一家運(yùn)動(dòng)服企業(yè)可以和阿迪達(dá)斯這樣的國際品牌相抗衡。提升民族體育品牌的競爭力可以從以下幾個(gè)方面入手:加強(qiáng)品牌意識(shí),注重質(zhì)量和服務(wù);加大研發(fā)投入,重視核心技術(shù)開發(fā),提高企業(yè)的核心競爭力;加強(qiáng)專利意識(shí),提高法律保護(hù)意識(shí);國家提供更多的保護(hù)和政策扶持;多贊助一些大型體育活動(dòng),擴(kuò)大知名度和影響力。

      3.2 遵守世界秩序

      世界乒協(xié)多次修改針對中國球員的制度,但是中國乒乓球仍然占據(jù)世界霸主地位,試想如果中國隊(duì)一直和政策規(guī)程較勁,能有精力投入到新的技術(shù)訓(xùn)練和戰(zhàn)術(shù)研究中嗎?《周易·系辭下》指出:“變則通,通則久?!眾W運(yùn)市場開發(fā),是讓市場和規(guī)矩說話,而不是行政命令和紅頭文件,北京奧運(yùn)會(huì)必須按國際慣例辦事,必須恪守奧運(yùn)與政治無干的規(guī)則,以商業(yè)化運(yùn)作,完成包括中國體育代表團(tuán)服裝在內(nèi)的市場開發(fā)的一攬子任務(wù),體現(xiàn)公平、公正,和超越一切意識(shí)形態(tài)的奧運(yùn)精神。北京奧運(yùn)會(huì)向世界人民展示的是一個(gè)尊重國際慣例、開明開放、繁榮富強(qiáng)、胸襟寬廣的大國形象。

      3.3 挖掘中國的傳統(tǒng)文化

      充分挖掘中國傳統(tǒng)文化,有兩個(gè)層面的含義:第一,在全球化和世界文化多元一體的格局下,奧運(yùn)會(huì)服裝必須在堅(jiān)持本土文化意識(shí)的前提下,在保持中國文化基本精神的原則中,塑造既有中國特色又符合現(xiàn)代人審美情趣的運(yùn)動(dòng)服飾。第二,文化是品牌的靈魂,品牌是文化的內(nèi)在表現(xiàn)。文化可以塑造好的品牌,而品牌又有助于文化的形成。所以,充分挖掘中國的傳統(tǒng)文化,以形成具有中國特色的品牌風(fēng)格,也是中國體育服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

      3.4 印染技術(shù)科技含量提高

      奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的體育競技運(yùn)動(dòng)會(huì),是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平、文明程度、民族文化和科技創(chuàng)新能力等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)由李寧公司贊助的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備不僅在外觀設(shè)計(jì)方面有很大突破,而且在材質(zhì)的運(yùn)用方面也達(dá)到了國際先進(jìn)水平。領(lǐng)獎(jiǎng)服采用高科技面料,既透氣又防紫外線,轉(zhuǎn)移印花技術(shù)讓顏色自然不脫色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服,由于組委會(huì)為每一位運(yùn)動(dòng)員量體裁衣,無法批量生產(chǎn),再加上服裝尺碼眾多,無法開模制版,所以領(lǐng)獎(jiǎng)服全部采用單獨(dú)印刷,手工縫制,顏色、圖案技術(shù)極高。

      3.5 逐步規(guī)范化的設(shè)計(jì)流程

      中國奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)歷來是由中國奧委會(huì)組織設(shè)定、內(nèi)部決定的,2008年北京奧運(yùn)會(huì)奧組委首次采取公眾征集的方式組織奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)方案。2007年2月中國奧委會(huì)和阿迪達(dá)斯啟動(dòng)了“奧運(yùn)金裝——中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽”。比賽評(píng)審團(tuán)由3部分組成,阿迪公司的專業(yè)人士、中國奧委會(huì)的成員和專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師,評(píng)比要求是體現(xiàn)中國運(yùn)動(dòng)員精神風(fēng)貌、具有中國特色及具有時(shí)代感。經(jīng)過三個(gè)月的評(píng)選,最終從海內(nèi)外2000多件參賽作品中選拔出最終設(shè)計(jì)方案。全民參與奧運(yùn),奧運(yùn)深入老百姓生活,每個(gè)人都可以貢獻(xiàn)自己的一份熱誠和力量。因此,奧組委只有傾聽民意、集思廣益,才能找到最能體現(xiàn)中國特色并富有時(shí)代感的領(lǐng)獎(jiǎng)服,向世界展示開放開明、恪守規(guī)則、胸襟寬廣的嶄新國家形象[6]。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 馬仲良.人文奧運(yùn)研究[M]. 北京:北京體育大學(xué)出版社,2005.

      [2] 陳建輝.奧運(yùn)服裝中民族文化的語義構(gòu)建——關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)服裝設(shè)計(jì)的思考[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008,6(8):110-112.

      [3] 王麗. 2008奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)解析[J]. 服飾研究,2008(3):45-49.

      [4] 張晶晶. 李寧的奧運(yùn)品牌戰(zhàn)略[J].大眾文藝,2010(6):130.

      [5] 曉夢.領(lǐng)獎(jiǎng)服的logo博弈[J].中國紡織,2008(8):80-81.

      [6] 謝雪玲,毛進(jìn)紅. 對當(dāng)代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服文化特色的探討[J]. 河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,23(3):28-30.

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