水電施工企業(yè)品牌形象塑造方式探索

王春容

(中國(guó)葛洲壩集團(tuán) 第一工程有限公司，湖北 宜昌 443002)

品牌是企業(yè)文化的標(biāo)志。企業(yè)品牌形象是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的行為和精神面貌的綜合評(píng)價(jià)與反映，是企業(yè)的物質(zhì)文明、精神文明與企業(yè)外在表象的有機(jī)結(jié)合。企業(yè)形象主要由企業(yè)產(chǎn)品形象、媒體形象、組織形象、標(biāo)識(shí)形象、員工形象、文化形象、環(huán)境形象及社區(qū)形象等構(gòu)成。

20 世紀(jì)50年代，大衛(wèi)·奧格威提出品牌形象的概念后，品牌形象逐步成為市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理者的關(guān)注重點(diǎn)。它漸漸成為企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的資源，更多的企業(yè)把它當(dāng)作是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。因此，塑造品牌形象在企業(yè)文化建設(shè)中具有十分重要的戰(zhàn)略意義。本文結(jié)合水電施工企業(yè)實(shí)際，就施工企業(yè)品牌形象塑造方式進(jìn)行有益探索。

一、水電施工企業(yè)品牌形象塑造的意義

第一，品牌形象塑造是企業(yè)取得成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)。世界許多知名企業(yè)往往把品牌塑造看成是企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。如餐飲中的麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、百事可樂(lè);汽車中的奔馳、福特、豐田等都是從抓品牌形象開始的，首先創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場(chǎng)的手段，最終利用品牌優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。由于品牌形象的綜合作用顯著，一些知名企業(yè)往往在把一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈的今天，企業(yè)若沒(méi)有自己的品牌，企業(yè)若沒(méi)有建立自己的品牌形象，很難在市場(chǎng)上占領(lǐng)有利地位，企業(yè)的發(fā)展也將受到阻滯。

第二，品牌形象塑造是企業(yè)面臨挑戰(zhàn)的迫切需要。近年來(lái)，隨著全國(guó)資質(zhì)就位工作的深入和全國(guó)工程建設(shè)行業(yè)社會(huì)信用體系的建立，在資質(zhì)、質(zhì)量、安全、誠(chéng)信和人力資源等方面，都對(duì)水電企業(yè)提出了更高、更嚴(yán)的要求。一旦出現(xiàn)質(zhì)量、安全事故，或拖欠工資等有失誠(chéng)信的問(wèn)題，企業(yè)將被公示和嚴(yán)厲處罰，甚至被清退出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。同時(shí)，WTO 給予中國(guó)水電業(yè)的過(guò)渡期已過(guò)去，全面開放的時(shí)期已經(jīng)來(lái)臨，這就表明我們除了與國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，還要與外來(lái)的“狼”一起爭(zhēng)奪水電業(yè)務(wù)。而與外企相比，我們?cè)S多水電企業(yè)在人力、財(cái)力、科技力、法則力和文化理念力等綜合資源能力方面，還有很大的差距。因此，在種種挑戰(zhàn)面前，水電施工企業(yè)只有抓緊實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能盡快練好內(nèi)功，增強(qiáng)實(shí)力，縮短差距，使企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得生存與發(fā)展的空間。

第三，品牌形象是水電施工企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的有效手段。堅(jiān)持走“品牌興企”之路，是水電施工企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求。然而水電施工企業(yè)在品牌建設(shè)方面起步相對(duì)較晚，如何快速融入國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，打造獨(dú)具特色的企業(yè)品牌，是眾多水電施工企業(yè)迫在眉睫的問(wèn)題。水電施工企業(yè)要使自己在社會(huì)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須要在技術(shù)開發(fā)能力、精品工程創(chuàng)建、先進(jìn)科學(xué)管理、良好社會(huì)信譽(yù)等方面領(lǐng)先于一般施工企業(yè)，從而使之成為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的有效手段。

二、水電施工企業(yè)品牌形象塑造的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一，水電施工企業(yè)品牌形象具有的優(yōu)勢(shì)。隨著新聞媒體的手段創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)際化品牌可以獲得更大的展示度。當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展成為全球化品牌，就意味著它有潛在的市場(chǎng)，廣闊的顧客群和良好的市場(chǎng)形象。水電施工企業(yè)品牌形象化，一是代表它在全球行業(yè)范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì);二是代表著該品牌具有很強(qiáng)的品牌親和力，能夠創(chuàng)造有益的品牌聯(lián)想，讓人感到該品牌實(shí)力雄厚。三是具有規(guī)模效益，能降低成本。經(jīng)營(yíng)范圍帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益——在水電施工行業(yè)，這被認(rèn)為是獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素;四是品牌化可以使企業(yè)具有較高的市場(chǎng)份額，品牌形象無(wú)論是在區(qū)域性市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)都具有較大的市場(chǎng)覆蓋面，有較大的市場(chǎng)份額。

第二，水電施工企業(yè)品牌形象化存在的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)施品牌形象化，往往取決于是否存在對(duì)企業(yè)至關(guān)重要的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，但很多時(shí)候，水電施工企業(yè)沒(méi)得太多的選擇，尤其是進(jìn)入異國(guó)他鄉(xiāng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌國(guó)際化具有極大的挑戰(zhàn)。水電施工企業(yè)的品牌形象化存在風(fēng)險(xiǎn):一是錯(cuò)誤地假定不同市場(chǎng)品牌所傳遞的含義是一樣的，造成了信息的混亂;二是對(duì)品牌及其管理過(guò)度標(biāo)準(zhǔn)化，簡(jiǎn)單化，導(dǎo)致一種地方水平的消極創(chuàng)新;三是運(yùn)用了錯(cuò)誤的傳播渠道，造成不必要的開銷和無(wú)效傳播;四是低估了在市場(chǎng)從認(rèn)識(shí)、嘗試到使用品牌所需要的投資和時(shí)間;五是沒(méi)有投資建立內(nèi)部的品牌陣線，以確保本地的員工理解品牌價(jià)值和利益，使他們?cè)敢舛夷軌驅(qū)ν膺M(jìn)行始終如一的傳播與分享這些價(jià)值和利益;六是未能根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)及時(shí)調(diào)整執(zhí)行策略等等。

三、水電施工企業(yè)品牌形象塑造的方式

葛洲壩集團(tuán)一公司自1970年建立以來(lái)，以強(qiáng)企富民為己任，譜寫了一曲曲可歌可泣的水電樂(lè)章，刷新了一項(xiàng)項(xiàng)彪炳千秋的世界紀(jì)錄，同時(shí)也孕育出了比較完整成熟的、具有葛洲壩水電施工企業(yè)特色的品牌。它記錄了葛洲壩人艱苦創(chuàng)業(yè)歷程，凸現(xiàn)了葛洲壩人崇高美好追求，彰顯了葛洲壩人成就基業(yè)的意志。葛洲壩水電施工企業(yè)品牌形象的塑造是對(duì)葛洲壩人夙心夜寐、嘔心瀝血經(jīng)營(yíng)豐碑工程的充分肯定，也是對(duì)葛洲壩人追求卓越、造福社會(huì)價(jià)值取向的準(zhǔn)確表達(dá)，更是對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的理性思考和睿智追求。

第一，推廣使用標(biāo)準(zhǔn)的CIS 識(shí)別系統(tǒng)，宣傳企業(yè)品牌形象。當(dāng)前眾多水電施工企業(yè)都已經(jīng)建立了自身的CIS 識(shí)別系統(tǒng)，并在工程中進(jìn)行廣泛應(yīng)用。但在施工中，尤其是國(guó)際工程中，仍應(yīng)結(jié)合潛在市場(chǎng)文化習(xí)俗對(duì)自身的CIS 系統(tǒng)進(jìn)行適度調(diào)整，如使用當(dāng)?shù)匚淖?、使用?dāng)?shù)孛癖娤埠玫念伾?。要從視覺(jué)元素上對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行整合和傳播，在各類慶典儀式、會(huì)議、現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)、宣傳欄以及信封、紙杯、筆記本等各類日常用品，全面系統(tǒng)地使用本企業(yè)的CIS 系統(tǒng)，從而形成統(tǒng)一的品牌形象。葛洲壩一公司在柬埔寨達(dá)岱水電工程截流儀式中，對(duì)儀式現(xiàn)場(chǎng)精心進(jìn)行布置，充分結(jié)合企業(yè)CIS 系統(tǒng)及當(dāng)?shù)孛袼仔枨?，展現(xiàn)出大方、規(guī)范、統(tǒng)一的企業(yè)形象，通過(guò)該國(guó)眾多媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，向其整個(gè)國(guó)家展示了葛洲壩集團(tuán)的企業(yè)形象，使品牌知名度得到顯著提升。另一方面，在所在地和國(guó)家注冊(cè)公司及企業(yè)品牌，有助于品牌在當(dāng)?shù)氐摹吧焙汀鞍l(fā)芽”。水電施工企業(yè)在積極拓展市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)該注重利用法律保護(hù)自己的權(quán)益。而在所在地或國(guó)家注冊(cè)相應(yīng)的公司及商標(biāo)，將更有利于維護(hù)自身利益，也更有利于傳播自身品牌。如葛洲壩一公司先后在尼泊爾、柬埔寨、剛果布、伊拉克等國(guó)注冊(cè)成立分公司，并在其首都設(shè)立辦事處，高懸CGGC 大旗，不僅有效地助推了拓展所在國(guó)市場(chǎng)及商貿(mào)業(yè)務(wù)，對(duì)品牌形象的實(shí)施起到了積極的作用，同時(shí)也使葛洲壩的品牌形象得到更加廣泛的傳播。

第二，構(gòu)建完善的項(xiàng)目管理體制，樹立企業(yè)履約品牌。面對(duì)全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)目履約好壞是決定企業(yè)品牌形象的根本因素。構(gòu)建完善的項(xiàng)目管理體制，就是要適應(yīng)市場(chǎng)化的現(xiàn)實(shí)需要，建立專門的市場(chǎng)開發(fā)、項(xiàng)目管理、設(shè)備成套管理部門，建立完善的管理制度，明確職責(zé)，規(guī)范流程。葛洲壩一公司為了強(qiáng)化項(xiàng)目管理，專門成立了“工程管理部”、“國(guó)際項(xiàng)目管理部”，對(duì)其采用大部制管理方式，內(nèi)含工程管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、質(zhì)量安全管理、機(jī)電物資專門管理人員，同時(shí)公司財(cái)務(wù)部、人力資源部、機(jī)電物資部、質(zhì)量安全部仍履行監(jiān)管職責(zé)。由此將部門負(fù)責(zé)制的組織結(jié)構(gòu)改變?yōu)椴拷M結(jié)合的組織結(jié)構(gòu)，有效地強(qiáng)化了項(xiàng)目履約管理。同時(shí)，公司還專門設(shè)立成套供貨部，專門負(fù)責(zé)項(xiàng)目設(shè)備采購(gòu)、成套管理，從而將履約過(guò)程中的設(shè)備風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

在完善組織機(jī)構(gòu)的同時(shí)，要著力強(qiáng)化制度建設(shè)，特別是對(duì)“一包兩采購(gòu)”等工程監(jiān)控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公司針對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)，要求所有分包合同實(shí)行“先審后簽”制，要求所有合同必須報(bào)回公司審查。對(duì)于“兩采購(gòu)”，一方面公司嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)管理規(guī)定，對(duì)重大采購(gòu)由集團(tuán)或公司組織招投標(biāo)，一般性采購(gòu)安排人員赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)標(biāo)，要求所有采購(gòu)必須比價(jià)或招標(biāo)，從而減少漏洞、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、提升效益。

在工程建設(shè)監(jiān)控方面，公司嚴(yán)格實(shí)行“周報(bào)制”、“重大事項(xiàng)報(bào)告制”，并不定期派出項(xiàng)目巡查組對(duì)在建項(xiàng)目進(jìn)度、質(zhì)量、安全、文明情況進(jìn)行檢查，加強(qiáng)指導(dǎo)。并從高層次積極與業(yè)主、地方政府溝通，努力為項(xiàng)目部創(chuàng)造良好的履約環(huán)境。近年來(lái)，一公司承建的多個(gè)工程均受到相關(guān)業(yè)主及所在國(guó)政府的高度好評(píng)，樹立了良好的品牌形象。

第三，打造高素質(zhì)項(xiàng)目員工，培育品牌形象意識(shí)。員工是公司企業(yè)文化、品牌的最直接反映，員工隊(duì)伍是企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)和實(shí)施品牌形象的重要載體。因而，打造高素質(zhì)的項(xiàng)目員工是實(shí)施品牌形象塑造的重要措施。

打造高素質(zhì)項(xiàng)目員工要從招聘環(huán)節(jié)開始抓起。在每年的大學(xué)生招聘過(guò)程中，一公司每年針對(duì)項(xiàng)目需求招收對(duì)口專業(yè)學(xué)生，從而努力提升項(xiàng)目員工整體素質(zhì)。由于這部分員工可塑性強(qiáng)，公司組織在項(xiàng)目上深入開展“師帶徒”工程，努力使這些員工盡快成長(zhǎng)成才。對(duì)于能干事、會(huì)干事的優(yōu)秀青年員工，公司積極給政策、給位置、給待遇，充分激發(fā)他們的聰明才智及工作熱情。目前，很大一批大學(xué)畢業(yè)生已經(jīng)成為了公司項(xiàng)目上的骨干力量。

打造高素質(zhì)項(xiàng)目員工要積極做好員工培訓(xùn)工作。在每個(gè)項(xiàng)目開始之前，公司都會(huì)組織專班對(duì)該項(xiàng)目員工進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)及技術(shù)交底。僅在2013年，公司便先后開辦項(xiàng)目經(jīng)理、經(jīng)營(yíng)管理等培訓(xùn)班，使項(xiàng)目員工的溝通能力、適應(yīng)能力得到了顯著提高。同時(shí)，培訓(xùn)還重點(diǎn)針對(duì)項(xiàng)目上的作業(yè)層工人，在提升他們技術(shù)的同時(shí)也規(guī)范他們的行為，以避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。此外，應(yīng)通過(guò)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)和政策支持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)員工參加工程業(yè)務(wù)相關(guān)的各類資格考試，從而為企業(yè)品牌形象化的策略儲(chǔ)備更多的人才。

打造高素質(zhì)項(xiàng)目員工要重點(diǎn)培育員工的品牌意識(shí)。品牌的根本要素是人，一個(gè)成功品牌的塑造不是一個(gè)人、一個(gè)部門或一個(gè)咨詢公司能夠獨(dú)立完成的，它需要企業(yè)全體員工的參與，要求全體員工都必須有品牌管理意識(shí)，有意識(shí)地維護(hù)品牌形象，即要進(jìn)行“全員品牌管理”。公司在對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，專門安排企業(yè)文化課程，詳細(xì)講解公司文化內(nèi)涵、CIS 系統(tǒng)，從而使品牌的概念能夠深入人心，使每一位項(xiàng)目上的員工都能自覺(jué)地參與品牌傳播。

第四，承攬重大標(biāo)志性工程，展示企業(yè)品牌形象。恰如任何參建三峽工程的單位都能夠引以為豪，通過(guò)承攬重大標(biāo)志性工程、并將其建造成為樣板，不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力，有利于繼續(xù)拓展該國(guó)該地區(qū)市場(chǎng)。而另一方面，大型項(xiàng)目也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展后勁和經(jīng)營(yíng)活力的來(lái)源。在國(guó)內(nèi)國(guó)際上，每一個(gè)成功實(shí)施的大型工程都是一個(gè)活的廣告，能夠有效地提升企業(yè)的品牌形象及國(guó)際知名度。

實(shí)踐證明，承攬并干好重大標(biāo)志性工程的關(guān)鍵仍在于誠(chéng)信履約、創(chuàng)造樣板。葛洲壩一公司在這方面，牢固樹立“創(chuàng)造奇跡、創(chuàng)造樣板、創(chuàng)造感動(dòng)”的思想，如對(duì)柬埔寨的“三峽工程”等重大標(biāo)志性工程，選派精干力量，全力以赴干好項(xiàng)目。特別是對(duì)于質(zhì)量管理，項(xiàng)目往往由于施工標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范的不統(tǒng)一而發(fā)生糾紛。在這方面，一公司按照“在不損傷自身利益的前提下最高規(guī)范”進(jìn)行施工，并積極與業(yè)主進(jìn)行溝通，想業(yè)主所想、爭(zhēng)業(yè)主之所急，實(shí)現(xiàn)了較好的效果。同時(shí)，項(xiàng)目部高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求做好現(xiàn)場(chǎng)文明建設(shè)工作，努力創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化工地，充分展示了高素質(zhì)施工企業(yè)的形象。

承攬重大標(biāo)志性工程還要善于借助外腦。在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要有一批懂得市場(chǎng)游戲規(guī)則的人才，而且還要有一批精通特定領(lǐng)域和特定區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治游戲規(guī)則的人才。對(duì)于一些重大標(biāo)志性工程，單純靠企業(yè)自身難以良好實(shí)施。此時(shí)，就通過(guò)制定特殊政策，給予優(yōu)厚待遇，大力引進(jìn)高層次的技術(shù)和管理人才。

承擔(dān)重大標(biāo)志性工程要善于使用企業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)多種形式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。特別是現(xiàn)在面對(duì)越來(lái)越多的BT 項(xiàng)目、BOT 項(xiàng)目、EPC 項(xiàng)目等大型的環(huán)節(jié)復(fù)雜項(xiàng)目，任何單獨(dú)一家施工企業(yè)都難以獨(dú)立承攬。因此，結(jié)成聯(lián)盟共同承攬項(xiàng)目成為新的發(fā)展趨勢(shì)。由于聯(lián)盟中的各方均投入自己的優(yōu)勢(shì)力量，有效地提高整體競(jìng)爭(zhēng)能力，也降低了一方獨(dú)自承攬項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)了各方的價(jià)值鏈。從近年來(lái)公司所簽約項(xiàng)目來(lái)看，采用聯(lián)盟的方式承攬重大標(biāo)志性工程已漸成大勢(shì)所趨。

第五，借助政府官員提升知名度，傳播企業(yè)品牌形象。前面提到承攬重大標(biāo)志性工程，能夠有效地提升企業(yè)品牌形象和國(guó)際知名度，而借助政府官員視察的機(jī)會(huì)，積極策劃、宣傳，也能夠良好地提升企業(yè)在所在國(guó)的知名度。而在非洲、東南亞國(guó)家，包括其國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的政府官員，相對(duì)容易邀請(qǐng)。在工程重大節(jié)點(diǎn)之時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)政府官員參與慶典，一方面能夠帶動(dòng)所在地所在國(guó)媒體積極報(bào)道慶典、乃至工程情況，另一方面能夠加強(qiáng)與政府官員的溝通與交流，從而增進(jìn)了解。如國(guó)務(wù)院南水北調(diào)辦公室鄂竟平主任對(duì)葛洲壩一公司承建的南水北調(diào)中線沙河渡槽工程充水試驗(yàn)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視察，并對(duì)項(xiàng)目施工的進(jìn)度、質(zhì)量、安全表示贊許。公司通過(guò)媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道，較好地樹立了企業(yè)品牌形象;公司在柬埔寨達(dá)貸工程截流時(shí)，精心組織現(xiàn)場(chǎng)慶典，并邀請(qǐng)柬埔寨總統(tǒng)洪森親臨工地，現(xiàn)場(chǎng)觀看工程截流。柬埔寨的媒體紛紛對(duì)慶典及公司進(jìn)行報(bào)道，部分國(guó)際媒體亦對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，有效地提高了公司在柬埔寨的知名度，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期品牌傳播效果。

第六，開展項(xiàng)目企地共建，弘揚(yáng)企業(yè)品牌形象。在項(xiàng)目駐地開展企地共建，不僅能夠有利于改善企業(yè)與駐地政府、百姓的關(guān)系，營(yíng)造和諧施工環(huán)境，更是有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的人際傳播。葛洲壩一公司高度重視此項(xiàng)工作，要求各項(xiàng)目力所能及地開展企地共建工作。如四川深溪溝電站自承擔(dān)施工任務(wù)以來(lái)，深溪溝項(xiàng)目部主動(dòng)履行央企責(zé)任，積極改善二坪村小學(xué)的辦學(xué)條件和生活環(huán)境，并多次與學(xué)校開展互動(dòng)交流，2009年、2010年連續(xù)兩年將溫暖送進(jìn)有“天梯學(xué)?！敝Q的四川涼山州甘洛縣烏史大橋鄉(xiāng)二坪村小學(xué)，為彝族的孩子們送去御寒物品，讓孩子們?cè)趪?yán)寒的冬日感受到了暖暖的春意。這些活動(dòng)的開展不僅增強(qiáng)了干部職工立足崗位為企業(yè)發(fā)展建功立業(yè)的決心，而且密切了企地關(guān)系，有力地推動(dòng)了工程建設(shè)。尼泊爾查莫尼亞項(xiàng)目部自2007年進(jìn)場(chǎng)以來(lái)，項(xiàng)目部醫(yī)務(wù)院對(duì)當(dāng)?shù)卮迕褚恢辈扇∶赓M(fèi)診斷優(yōu)惠政策，多次安排車輛送重病村民和當(dāng)?shù)卦袐D前往外地醫(yī)院治療，且無(wú)償為三所地方學(xué)校平整場(chǎng)地約14000 平方米，幫助地方學(xué)校營(yíng)建校舍提供物資援助約20 多萬(wàn)尼泊爾盧比，為當(dāng)?shù)卮迕窬栀?zèng)糙米機(jī)和柴油發(fā)電機(jī)總價(jià)約6 萬(wàn)多尼泊爾盧比。同時(shí)在地方學(xué)校舉辦各項(xiàng)重大活動(dòng)期間，項(xiàng)目部班子成員多次親臨現(xiàn)場(chǎng)慰問(wèn)，送去筆記本等學(xué)習(xí)用品，送去排球、籃球、足球、羽毛球拍等文體用品以及適量慰問(wèn)金。此外，項(xiàng)目部還在每年度尼泊爾顏色節(jié)到來(lái)前，提前教育中方員工尊重地方風(fēng)俗習(xí)慣，并適當(dāng)給予慰問(wèn)，收到良好工作成效，有效地提升了企業(yè)國(guó)際形象。

第七，加強(qiáng)新聞宣傳工作，推進(jìn)企業(yè)品牌形象建設(shè)。新聞宣傳工作是企業(yè)新時(shí)期工作的重要內(nèi)容，是貫徹落實(shí)黨和國(guó)家發(fā)展及企業(yè)方針政策的有效途徑，是推進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的必要手段之一。一公司新聞宣傳工作更是緊緊圍繞“做強(qiáng)做優(yōu)，世界一流”的中心任務(wù)，以增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力為目標(biāo)，把握宣傳工作的導(dǎo)向性，抓住公司年度工作重點(diǎn)來(lái)展開。充分發(fā)揮各媒體作用，內(nèi)凝人心，外樹形象，為建設(shè)世界一流建筑企業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍，為推動(dòng)企業(yè)的品牌形象搖旗吶喊助威。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息量大，更新及時(shí)的特點(diǎn)，公司充分利用好公司信息網(wǎng)作為公司內(nèi)部宣傳的主要平臺(tái)，把公司信息網(wǎng)作為及時(shí)為基層一線傳遞動(dòng)態(tài)信息，為各單位之間交流思想、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為社會(huì)各界宣傳公司的企業(yè)文化的陣地。公司安排專人負(fù)責(zé)公司信息網(wǎng)的更新維護(hù)，充實(shí)網(wǎng)站各版塊內(nèi)容，公司的最新工作動(dòng)態(tài)總是第一時(shí)間上傳到公司網(wǎng)站，做到網(wǎng)站新聞圖文并茂、文字內(nèi)容客觀翔實(shí)，得到了社會(huì)各界的特別關(guān)注與廣泛贊譽(yù)。幾年來(lái)，在“國(guó)資委網(wǎng)站”、“新浪網(wǎng)”、“鳳凰網(wǎng)”、“中國(guó)建設(shè)工程網(wǎng)”用稿近百篇;湖北省刊物《黨員生活》、《工友》、《湖北日?qǐng)?bào)》等媒體采用稿上百篇;通過(guò)媒體的新聞宣傳，公司品牌形象大幅提升，為公司的發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

總之，水電施工企業(yè)發(fā)展中的品牌形象，是一項(xiàng)具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性、前瞻性、科學(xué)性的綜合工程，還有待于我們?cè)趯?shí)踐中不斷地去探索、總結(jié)、提高和發(fā)展。只要我們堅(jiān)定信念，勇于探索，堅(jiān)持不懈，不斷實(shí)踐，那么，品牌形象就一定能在企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生巨大的作用，為企業(yè)的強(qiáng)大和滾動(dòng)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

［1］劉炎華．豐碑文化［M］//企業(yè)文化叢書．2008(10)．

［2］朱群廣．論品牌形象塑造［J］．江南論壇，1999，12(15)．

［3］李曉惠．試論企業(yè)形象的塑造對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要性［J］．渭南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，18(9)．

［4］李滿玉．如何塑造企業(yè)的品牌形象［J］．中國(guó)供銷合作經(jīng)濟(jì)，2000(12)．