張玲

【摘 要】2013年下半年，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目進(jìn)入“真兒秀”時(shí)代，各大電視臺(tái)相繼將各種類型的兒童真人秀節(jié)目搬上熒幕。兒童真人秀節(jié)目在呼喚親情，溫暖社會(huì)的同時(shí)，也出現(xiàn)了同質(zhì)化、以成人為主體，“侵蝕”孩子童年等不可忽視的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】?jī)和嫒诵?同質(zhì)化 童年

2013年10月，一檔全新的親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視開播，并迅速成為熱議話題。其實(shí)近年來(lái)，受到觀眾普遍歡迎的真人秀節(jié)目中，都少不了兒童的角色。如深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》、遼寧衛(wèi)視《天才童聲》、廈門衛(wèi)視《老爸拼吧》等等，都是以兒童為主的真人秀類節(jié)目。然而，當(dāng)“兒童”因素開始對(duì)收視率的上升起到促進(jìn)作用之時(shí)，我們?cè)撓策€是憂？本文就國(guó)內(nèi)兒童真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀提出一些反思。

一、成人“使用”，成人“滿足”

“使用與滿足”理論把受眾看成是有著特定需求的，他們基于自己的需求選擇接觸、使用媒介，從而使得自己的“需求”得到“滿足”。根據(jù)這一理論可分析出兒童真人秀出現(xiàn)及火爆的原因。

首先，當(dāng)今社會(huì)之中，獨(dú)生子女越來(lái)越多，很多年輕的爸爸媽媽在如何教育子女方面遇到了問(wèn)題：既想保護(hù)孩子又想讓孩子盡早獨(dú)立的矛盾，不知怎樣回答孩子提出的古怪問(wèn)題，在釋放天性與規(guī)則束縛之間徘徊……這些問(wèn)題的存在使得成人對(duì)親子關(guān)系、育兒知識(shí)類的節(jié)目產(chǎn)生需求。

其次，隨著社會(huì)就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，工作的競(jìng)爭(zhēng)和壓力也越來(lái)越大，越來(lái)越多的父母忙于工作而疏于親子間的交流，導(dǎo)致親子關(guān)系的疏遠(yuǎn)、溝通不暢。而這些都不利于孩子未來(lái)的成長(zhǎng)和發(fā)展，因此，一檔提供親子交流平臺(tái)的節(jié)目成為父母?jìng)兊男枨蟆?/p>

最后，在歌舞類真人秀節(jié)目以“你方唱罷我登場(chǎng)”之勢(shì)對(duì)觀眾展開輪番“轟炸”之時(shí)，選手資源的匱乏、情感牌的重復(fù)使用等，都使得觀眾對(duì)此類節(jié)目產(chǎn)生了“審美疲勞”?！吨袊?guó)好聲音》第一季播出時(shí)曾因獨(dú)特的“轉(zhuǎn)椅”盲選形式吸引觀眾眼球。然而在“第二季”中，雖然對(duì)節(jié)目的賽制、流程都進(jìn)行了改進(jìn)，但觀眾卻紛紛表示沒(méi)有第一季好看。究其原因還是同類型的歌唱類節(jié)目太多，像《我是歌手》、《最美和聲》、《全能星戰(zhàn)》等等，都是聚集在晚上10點(diǎn)左右播出，此環(huán)境下很難培養(yǎng)觀眾對(duì)某一檔節(jié)目的忠誠(chéng)度。因此對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容同質(zhì)化的困境下，形式的創(chuàng)新也不是“屢試不爽”的，有時(shí)，觀眾所需要的是“換湯又換藥”的新內(nèi)容、新形式。

和去年初比較熱的跳水類節(jié)目一樣，兒童真人秀節(jié)目的登臺(tái)，帶給觀眾耳目一新的感覺。無(wú)論是兒童脫口秀、兒童才藝秀，還是兒童實(shí)踐秀、親子互動(dòng)秀，在滿足了父母?jìng)冃畔⑿枨蟆⒃鲞M(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，也給觀眾帶去消遣和娛樂(lè)，使他們的情緒得以釋放。

但是，這些節(jié)目中雖然是以兒童的參與為主，其主要的受眾并不是孩子，而是成人。以《爸爸去哪兒》為例，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是觀眾構(gòu)成還是集中度，欄目25-34歲的觀眾群都尤為突出，占比達(dá)37%，集中度153%，而4-14歲的觀眾構(gòu)成只占5%。

那么，當(dāng)兒童真人秀節(jié)目所滿足的是成人的娛樂(lè)需求、成人的受教育需求之時(shí)，孩子便成了節(jié)目中的一個(gè)“道具”，一個(gè)會(huì)給節(jié)目?jī)?nèi)容加分的元素了。

二、同質(zhì)化現(xiàn)象依舊嚴(yán)重，缺乏有特色的創(chuàng)新

近年來(lái)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛，歌唱類、舞蹈類、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類等等不同領(lǐng)域的內(nèi)容相繼被開發(fā)，當(dāng)兒童真人秀節(jié)目重現(xiàn)觀眾視野，帶給觀眾童真和歡樂(lè)之時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)“同質(zhì)化”也緊跟而來(lái)。無(wú)論是兒童脫口秀、兒童才藝秀，還是兒童實(shí)踐秀、互動(dòng)親子秀，每一種類型下幾乎都有兩種以上的同類節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)，且相互之間缺乏區(qū)分度。如浙江衛(wèi)視《人生第一次》和青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》，都是父母給孩子交代第一次出門的任務(wù)，讓孩子獨(dú)立完成，然后演播室進(jìn)行觀看、討論的模式。除了廣告商、主持人、舞臺(tái)布景和一些包裝元素會(huì)有不同之外，其內(nèi)容是極度相似的。

大量涌出的同質(zhì)化的兒童真人秀節(jié)目在造成觀眾迷茫之時(shí)，也難以吸引觀眾長(zhǎng)久興趣。誠(chéng)然，兒童真人秀的出現(xiàn)滿足了受眾的需求，不過(guò)當(dāng)觀眾打開電視，看到一群孩子在唱歌、跳舞，一群孩子在和主持人說(shuō)話，一群孩子背著節(jié)目贊助商的廣告包走在馬路上完成任務(wù)，還有一群明星帶著孩子體驗(yàn)生活……面對(duì)各個(gè)頻道節(jié)目中如潮水般涌來(lái)的孩子們，觀眾到底能堅(jiān)持多久不產(chǎn)生“審美疲勞”呢？

由于我國(guó)電視事業(yè)推行“四級(jí)辦電視”方針，全國(guó)各地省、市、加上中央以及付費(fèi)頻道，大大小小加在一起就有數(shù)百個(gè)電視頻道。而電視作為公共品，其邊際成本為零，這就意味著目標(biāo)受眾數(shù)量的最大化成為電視實(shí)現(xiàn)其效益最大化的前提。在這種環(huán)境下，成本最低的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)漸成趨勢(shì)。這就出現(xiàn)了一檔新節(jié)目“火”了之后，類似內(nèi)容或形式的節(jié)目便蜂擁而至的現(xiàn)象。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》帶動(dòng)一大批平民歌唱選秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》帶動(dòng)“多選一”模式的交友、求職類節(jié)目。

從現(xiàn)象上看，由于國(guó)家政策以及制作成本、利潤(rùn)等因素的限制，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作似乎陷入了這樣一個(gè)“創(chuàng)新→同類模仿→創(chuàng)新→同類模仿”的死循環(huán)，兒童真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀也是如此。而這種同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)既不利于資源的整合，重復(fù)的支出也會(huì)造成資本的浪費(fèi)。

三、過(guò)度消費(fèi)下的童年的“消逝”

普拉姆認(rèn)為兒童是一個(gè)特別的產(chǎn)物，“有它不同的本質(zhì)和不同的需求，他們需要來(lái)自成人世界的保護(hù)。”然而，當(dāng)各大電視臺(tái)相繼把孩子拉進(jìn)節(jié)目中時(shí)，觀眾眼中的“孩子”也發(fā)生了變化。

一方面，他們的著裝打扮、說(shuō)話的方式等都愈來(lái)愈成人化，綜藝節(jié)目中也經(jīng)常能看到連話都說(shuō)不清楚的孩子大聲唱著情歌。另一方面，當(dāng)真人秀節(jié)目聚焦到兒童身上，越來(lái)越多的家長(zhǎng)把孩子送到節(jié)目中開始所謂的“人生第一次”，且不管這是不是真的“第一次”，但是過(guò)早地把孩子放在鏡頭前，把他們的優(yōu)缺點(diǎn)暴露在熒幕之上，然后被觀眾所點(diǎn)評(píng)，是否真的是孩子能夠承受的呢？

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》每期節(jié)目播出之后，網(wǎng)上便會(huì)出現(xiàn)很多對(duì)孩子表現(xiàn)、對(duì)父親表現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)和排名，如該節(jié)目在播出一個(gè)孩子相互間打鬧的視頻之后，網(wǎng)絡(luò)中竟出現(xiàn)了讓該小孩滾出《爸爸去哪兒》節(jié)目的言論。這些方式誠(chéng)然表現(xiàn)了觀眾對(duì)節(jié)目的高參與度和對(duì)親子關(guān)系的重視，但一檔旨在加強(qiáng)親子關(guān)系類的節(jié)目，最后出現(xiàn)了以分?jǐn)?shù)排名來(lái)衡量一個(gè)孩子的表現(xiàn)，或是一個(gè)成人教育方式，未免有些荒謬。不僅一貫“毒舌”的網(wǎng)民們用這種“一刀切”的方式評(píng)價(jià)一個(gè)孩子或者他們的父親，會(huì)對(duì)孩子造成傷害；成人世界中的喧囂和浮躁也會(huì)影響他們的成長(zhǎng)。

而在有些節(jié)目中，讓孩子體驗(yàn)的人生第一次的項(xiàng)目也不切實(shí)際，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中孩子的指導(dǎo)意義不大?，F(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，父母不愿意也不敢讓孩子單獨(dú)出門，父母也很難有足夠的時(shí)間陪孩子一起玩耍，只能說(shuō)這些節(jié)目或多或少反映了成人對(duì)正確教育子女、與孩子一起互動(dòng)的一種理想化的表達(dá)，這種理想只有在觀看節(jié)目時(shí)才能得到滿足。

因此，大量出現(xiàn)的兒童類真人秀節(jié)目，其實(shí)是把孩子的天真爛漫當(dāng)成一個(gè)娛樂(lè)賣點(diǎn)，來(lái)博眼球，博收視率。當(dāng)孩子的童年被挪至電視上，被放大在社會(huì)公眾的視野之中，被貼上標(biāo)簽，被欣賞議論，孩子們的童年也在一定程度上受到了“侵蝕”。

結(jié)語(yǔ)

2013年下半年，眾多兒童真人秀節(jié)目的“東山再起”是社會(huì)需求的產(chǎn)物，它們滿足了人們的認(rèn)識(shí)、情感、社會(huì)整合和疏解壓力等需要，呼喚了社會(huì)真情和家庭親情。然而“過(guò)猶不及”，當(dāng)兒童真人秀節(jié)目也陷入“同質(zhì)化”、“無(wú)創(chuàng)意”的泥沼，各個(gè)電視臺(tái)都去搶“兒童”資源之時(shí)，不僅會(huì)使該類型節(jié)目過(guò)早枯竭，孩子們被圍觀之下的“童年”也會(huì)消逝。

由此，我們對(duì)兒童真人秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：

其一，目前兒童類真人秀節(jié)目已接近飽和，各衛(wèi)視頻道要想從“收視率大戰(zhàn)”中分得一杯羹，應(yīng)從理念、內(nèi)容和形式等方面進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，形成有特色的“品牌”節(jié)目。如在兒童定位上，很多衛(wèi)視的節(jié)目都是從幼兒成長(zhǎng)階段入手，且多以“第一次外出”、“第一次買東西”等較為基礎(chǔ)的事情為節(jié)目的賣點(diǎn)，未來(lái)節(jié)目發(fā)展大可在年齡段上進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分和挖掘，如10-15歲兒童，他們的“人生第一次”是什么？他們的成長(zhǎng)的驚喜或是煩惱又有哪些？……這些都是節(jié)目可以開拓的空間。

其二，在節(jié)目制作中，兒童類真人秀節(jié)目還應(yīng)繼續(xù)?！罢妗比ァ靶恪?。隨著節(jié)目樣態(tài)和形式的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的觀眾都越來(lái)越青睞于擁有紀(jì)實(shí)性的、能夠全面展示一個(gè)人的性格，而不是一味“高大全”形象的節(jié)目。因此在節(jié)目中要努力將孩子最真實(shí)的一面展現(xiàn)給觀眾，而不是利用或者制造孩子的天性去博眼球。

此外，國(guó)家新聞出版廣電總局應(yīng)采取措施，引導(dǎo)各頻道衛(wèi)視的良性競(jìng)爭(zhēng)，均衡配置節(jié)目資源，鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)多樣態(tài)內(nèi)容和節(jié)目形式的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)媒體的社會(huì)責(zé)任提出要求，為觀眾創(chuàng)造出更多具有社會(huì)價(jià)值的、寓教于樂(lè)的節(jié)目來(lái)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③劉楓，《電視節(jié)目同質(zhì)化的原因》[J].《新聞愛好者》，2010（10）

④Werner J.Severin /James W .Tankard .Jr：《傳播學(xué)理論起源、方法與應(yīng)用》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)2013級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾