基于“SAFE”原則的包裝視覺設計方法研究

龔型吳

（延安大學西安創(chuàng)新學院 陜西西安 710100）

基于“SAFE”原則的包裝視覺設計方法研究

龔型吳

（延安大學西安創(chuàng)新學院 陜西西安 710100）

關于包裝的視覺設計，在國外有所謂的“SAFE”原則。本文通過對“SAFE”原則進行研究，結合包裝自身，提出如何從簡潔性、美觀性、功能性和經濟性進行設計，為包裝的視覺設計提供系統(tǒng)化的實施方法。

“SAFE”原則；包裝；視覺設計

包裝，作為連接商品和消費者的紐帶，滿足了消費者的使用需求、生理需求和心理需求。而包裝的視覺設計，正是實現(xiàn)這些需求的有效手段。通過對包裝技術美學與藝術美學的思考與研究，最終使商品達到審美與需求的統(tǒng)一，讓消費者在使用的過程中達到一種心理的享受和情感的交流。

一、“SAFE”設計原則

關于視覺設計的研究，國外的設計師們要比國內的設計師們研究的早很多，并且也更為細致，針對視覺設計的色彩、圖形等要素都有較為深入的研究，并在研究的基礎上建立了相應的設計原則。當然，這些設計原則，在包裝的視覺設計中都可以被采納和使用，但是為了使包裝的視覺設計更為突出，更加系統(tǒng)化、專業(yè)化和實用化，設計師們針對包裝設計的專業(yè)化，提出了包裝視覺設計的“SAFE”原則，而隨著這一原則的廣泛使用，最終也成為了包裝視覺設計的重要設計原則和評估標準。

“SAFE”在英文中是“安全”的意思，而在包裝視覺設計中，則是四個英文單詞首字母的縮寫?！癝”代表“Simple簡潔”；“A”代表“Aesthetic美觀”；“F”代表“Function功能”；而“E”代表“Economic經濟”?！癝AFE”原則告訴我們，包裝的視覺設計不是孤立進行的，包裝在進行視覺設計的時候，要著重考慮設計與視覺、設計與生產、設計與流通等多個方面的因素，只要這樣才是符合“SAFE”原則進行的視覺設計。

二、簡潔性

隨著商品種類的不斷增加，商品的包裝造型和視覺設計也各式各樣。花樣繁多的包裝給消費者的認知和選擇帶來負擔。消費者對商品宣傳的注意值與商品包裝畫面上信息量的多少成反比。包裝畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者也更容易注意到這樣的商品。因此要想在短時間內快速的吸引消費者，使消費者的注意力轉移到自己的商品上，簡潔的包裝視覺設計則必不可少。

簡潔性原則注重視覺信息傳遞的直接性、高效性和直觀性，能在很短的時間內向消費者傳達必要的信息。在進行視覺設計時，對商品信息的歸納和提取，得出消費者最為關心的信息元素并進行視覺設計。優(yōu)秀的設計通過簡潔、精練的形式，生動形象地表現(xiàn)商品的主題，讓消費者記憶深刻。

三、美觀性

商品包裝作為一種視覺傳達方式，要符合人類對于美的需求與追求，則必然要注重設計的美觀性和設計美學。包裝的美是指設計要體現(xiàn)時代的審美情趣和審美特點，體現(xiàn)設計物的本身特色。通過圖形、色彩和文字這些視覺要素的有序組合，讓人們在視覺、觸覺、聽覺、味覺等方面得到美的體驗和美的享受。

美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時間內，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡單的認為只是外在造型、修飾或其他方式，而應是由表及里的。從外在的美透視到內在的更深的層次，通過內在與外在的統(tǒng)一結合，最終達到美觀性原則的整體標準。

四、功能性

包裝的功能是指對于被包裝物的作用和效應。商品從生產到銷售的過程，要經過生產、流通和銷售環(huán)節(jié)，才到消費者手中，在這個過程中，包裝都起著非常重要的作用。

包裝的功能主要有兩方面：一個是自然功能，即對商品起保護作用；另一個是社會功能，即對商品起媒介作用，把商品介紹給消費者，將消費者吸引過來，從而達到擴大銷售占領市場的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態(tài)；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現(xiàn)成為有效。

商品包裝除了最基本的保護性功能外，還兼有便利性功能、促銷性功能、宣傳性功能、教育性功能和回收性等功能。

五、經濟性

隨著人們經濟水平的提高，人們對商品的包裝也越來越重視。有些設計師為了滿足人們過分追求商品包裝的心理，不惜花費過多的物質資源和經濟資源去進行包裝。這就偏離了包裝的本質——為商品和消費者服務。所以在包裝視覺設計中，注重設計的經濟性原則就成為設計的重要方面之一。

經濟性原則，要求總體設計低成本，材料選用要節(jié)約合理化，加工制作中要低消耗，做到經濟有效、科學地設計出功能質量好、使用價值高、價廉物美的產品。還要具有市場觀念，即不僅要引導消費，還要創(chuàng)造消費，是一種動態(tài)的、隨著時代的發(fā)展而變化的原則。

優(yōu)秀的包裝視覺設計，不僅可以保護商品，還可以通過自身，建立消費者與商品之間的橋梁，使消費者對商品有更好更深層次的認識，感受到設計師蘊含于包裝視覺設計內心理訴求和人文關懷。

[1]諾曼著,付秋芳,程進三譯.情感化設計[М].電子工業(yè)出版社,2005.

[2]趙佳偉.淺談商品包裝設計與消費心理[J].黑龍江科技信息,2011(18).

[3]黎英.包裝設計的親和力表現(xiàn)[J].包裝工程,2007(05).

The packaging visual design method based on the principle of "SAFE"

Gong Xing-wu

(Yan'an University, Xi'an Innovation College, Xi'an Shaanxi, 710100, China)

In foreign countries there have a ”SAFE” principle for the visual design on packaging. Based on this principle, the article provides a systematic design method through the simplicity, aesthetics, functionality and economy.

"SAFE" principle; packaging; visual design

J524.2

A

1000-9795（2014）01-0086-01

［責任編輯：董 維］

2013-12-02

龔型吳（1991-），女，湖南婁底人，從事裝潢藝術設計方向的研究。