郭文婧

歲末年初，關(guān)于企業(yè)的各類評選評獎令人目不暇接：比如說“中國汽車年度盛典”、“行業(yè)50強(qiáng)”、“投資價值榜”等等，有企業(yè)說“評比太多，我們?nèi)肆?、財力?shí)在耗不起，得了獎也高興不起來?！蹦称髽I(yè)接到的邀請函上明確寫到：“要獲得3A級誠信的企業(yè)，需要交納10萬元，而獲得2A級誠信的企業(yè)，要交5萬元?！?/p>

企業(yè)的苦惱可以理解，參評吧，要花費(fèi)大量人力、財力，所得之獎的含金量又十分有限，不參評吧，又缺少了宣傳噱頭，甚至害怕那些評價機(jī)構(gòu)找機(jī)會給“穿小鞋”。但是，這些企業(yè)的苦惱卻不值得同情，因?yàn)榭鄲辣旧砭屯赋隽嘶蚨嗷蛏俚脑谝?，而在意評獎的企業(yè)，本身就有標(biāo)榜自我、招搖過市之圖，就存在著一種極度不自信的弱者心態(tài)?？纯茨切┲拇笃髽I(yè)，谷歌、蘋果、臉譜、百度、騰訊、阿里巴巴等為不為這些評獎苦惱？它們不但不苦惱，很多時候，還是評獎機(jī)構(gòu)求著他們?nèi)ヮI(lǐng)獎，以便“蓬蓽生輝”，凸顯公信。

法無禁止即自由，以政府為主辦單位的評獎活動自有政府來規(guī)范，但民間諸多的評獎，本身并不違法，參不參與任由企業(yè)自愿。面對企業(yè)叫苦，有人建議政府出面甚至是立法來規(guī)范企業(yè)評獎，初衷雖好，但卻操多了心，企業(yè)能夠自主處理的事情，政府本就不應(yīng)干預(yù)；而且，目前全世界幾乎還沒有哪個國家出臺專門針對企業(yè)評獎的規(guī)范。為何？因?yàn)樵u獎本來就是一種雙贏的合作，獎項(xiàng)獲得了認(rèn)可，評獎機(jī)構(gòu)的公信力也就上去了，獲了獎的企業(yè)自然也高興，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)可那些有公信力的獎項(xiàng)。

從企業(yè)的角度，獲獎對贏得市場和消費(fèi)者認(rèn)可，從來都不是主要因素，最多是錦上添花。企業(yè)贏得市場和消費(fèi)者認(rèn)可的根本，在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量與服務(wù)帶給消費(fèi)者的愉快體驗(yàn)。離開了這一點(diǎn)，即使拿再多的獎項(xiàng)，甚至是“洋獎”，也難以打動消費(fèi)者，甚至讓評獎機(jī)構(gòu)也跟著名譽(yù)掃地。而那些不將重點(diǎn)放在消費(fèi)者體驗(yàn)上的企業(yè)，動不動就拿個摻了很多水分的獎項(xiàng)來作為在消費(fèi)者面前堂而皇之吹噓的資本，看似驕傲，實(shí)則可憐，因?yàn)檫@恰恰是這些企業(yè)內(nèi)心虛弱狂妄的表征，也是老板缺乏企業(yè)家精神的體現(xiàn)。

給企業(yè)做排行榜、評獎，在國外也是常見的，但我們注意一下那些有公信力的民間獎項(xiàng)，如福布斯富豪榜、胡潤富豪榜、《財富》世界500強(qiáng)排行榜、美國“能源之星”獎、德國“IF獎”、“紅點(diǎn)獎”、新加坡的“世界企業(yè)家獎”等等，他們的制作和評選過程本身就有合作伙伴的大力支持，候選和獲獎企業(yè)的產(chǎn)生，多數(shù)都不需要申報，更不用說要交費(fèi)了，基本上全由主辦機(jī)構(gòu)自身或聘請的研究人員、調(diào)查人員根據(jù)評選、排行規(guī)則，用一些列數(shù)據(jù)生成了。即使后期舉辦頒獎典禮、論壇，企業(yè)也是可以自主選擇去不去的。

一個想擁有公信力的民間獎項(xiàng)，他們從來都不會去騷擾企業(yè)，這在很大程度上就是判斷民間獎項(xiàng)含金量如何的一個標(biāo)準(zhǔn)。那些為是否參與評獎而苦惱的企業(yè)，大概也是心知肚明的?！吧n蠅不叮無縫的蛋”，正是因?yàn)橹袊心敲炊嗵搨蔚钠髽I(yè)熱衷獎項(xiàng)，所以評獎才會泛濫；這種掩耳盜鈴的虛妄還延伸出對“洋獎”的崇拜，國際騙子也正是看中了這一點(diǎn)，紛紛設(shè)立專門針對中國企業(yè)的獎項(xiàng)。殊不知，騙子本身也是心虛的，炮制“未來創(chuàng)意獎”的丹麥人格拉維森，就明確對記者表示：“剛開始‘創(chuàng)意出這個獎項(xiàng)時曾忐忑不安”。

周瑜打黃蓋一個愿打一個愿挨，但人們還是擔(dān)憂評獎泛濫會催生“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場環(huán)境。從長時間來看，市場有自身的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，那些水貨獎項(xiàng)自然會走向消亡，隨著中國企業(yè)擁有越來越多的自信與追求，以評獎斂財?shù)哪Ｊ揭步K將過去。但是，在目前整個社會還比較浮躁、誠信不足的環(huán)境里，小人一時得意的情況是有可能發(fā)生的，如果政府出臺專項(xiàng)規(guī)范，或者立法，將評獎本身也關(guān)進(jìn)制度的籠子，構(gòu)建規(guī)范有序的評獎活動，雖然未嘗不可，但切莫用力過猛，傷害了民間社會公信的競爭機(jī)制。