沈曉櫻　卞建英

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及改革開放步伐的逐步加快，企業(yè)之間的競爭變得異常激烈，尤其是我國加入WTO組織以后，其競爭變得更為嚴(yán)峻。企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)形象最為直觀的表現(xiàn)方式，屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，完美的VI設(shè)計有助于提高企業(yè)的形象，是企業(yè)的品牌代言人。眾所周知，色彩是設(shè)計最為重要的一環(huán)，也是VI設(shè)計形象的外化，具有強(qiáng)烈色彩的企業(yè)VI設(shè)計能夠給受眾帶來最直觀的感觸，給人以清晰明了的印象。雖然近年來，我國各企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識到了色彩在VI設(shè)計中的重要作用，并逐步完善設(shè)計內(nèi)容，以提升企業(yè)的知名度。但是其在色彩心理的運用上還不夠精準(zhǔn)，無法發(fā)揮色彩的強(qiáng)大功效，直擊受眾的內(nèi)心。針對企業(yè)形象的現(xiàn)象，該文就根據(jù)我國企業(yè)VI設(shè)計的實際情況，簡單闡述一下如何將色彩心理有效運用到其中，并分析提出具體可行的對策予以完善，從而提高VI設(shè)計的合理性，提升企業(yè)的知名度，樹立良好的。

關(guān)鍵詞：色彩心理 企業(yè) VI設(shè)計 有效應(yīng)用

中圖分類號：J506 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）09（c）-0224-01

眾所周知，色彩是給人最直觀的印象沖擊，是人們對事物的第一感覺，在社會經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展推動下，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了VI設(shè)計，即形象識別設(shè)計的重要意義，它對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和形象的樹立具有非常巨大的影響。簡單來說，VI設(shè)計是用最簡單的圖案來表現(xiàn)企業(yè)的一種方式，它能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)化為可視化的簡單的符號，用最簡潔的樣式傳播企業(yè)的文化理念。優(yōu)秀的VI設(shè)計，能夠體現(xiàn)圖像的價值，給人以精神上的享受，色彩作為設(shè)計的基礎(chǔ)和核心，其受到的關(guān)注度自然更高。此外，由于不同色彩傳遞的隱含信息的差異性，也使得企業(yè)在VI設(shè)計中必須重視起色彩心理的運用，如綠色代表希望，紅色代表熱情，黃色代表收獲等等。由于VI設(shè)計是企業(yè)形象的外化表達(dá)，在企業(yè)中具有非常重要的作用，各企業(yè)一定要做好設(shè)計工作，有效運用色彩情感的特殊性，提升設(shè)計的科學(xué)性，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

1 企業(yè)VI設(shè)計中的色彩情感

著名畫家畢加索曾經(jīng)說過“色彩和形式一樣，是我們情感的外在表現(xiàn)，與內(nèi)在感情相輔相成”，它是最具有表情作用的語言藝術(shù)，能夠引發(fā)受眾的不同感受，產(chǎn)生多種情感和聯(lián)想。通過色彩的渲染和表現(xiàn)，能夠讓藝術(shù)家自由的發(fā)揮聯(lián)想，表達(dá)內(nèi)心或喜悅、或憤怒、或絕望的感受。企業(yè)VI設(shè)計中色彩意境的營造還能夠給人以不同的心理反應(yīng)，左右觀看者的思想和行為，帶來最具表現(xiàn)力的視覺圖像。另外，色彩也是一種無聲的生命，是一種特殊的語言，不同顏色的使用能夠讓人感受到不同的力量?，F(xiàn)如今，很多藝術(shù)家已經(jīng)逐漸意識到了色彩的重要意義，并將其情感含義蘊(yùn)含在了其中，以最具感染力的設(shè)計活動提高企業(yè)的信譽(yù)和形象。當(dāng)然，由于受眾不同，其審美、修養(yǎng)、內(nèi)在性格、生活環(huán)境等也存在著較大的差異，對不同企業(yè)VI設(shè)計的感受也存在巨大的不同，這些內(nèi)容也是設(shè)計人員在對VI進(jìn)行籌劃時必須要深入探討的問題。

2 色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用

從上述文章中，我們已經(jīng)清晰直觀的看到了色彩對人們產(chǎn)生的巨大作用，了解了色彩心理對受眾的重要影響。為了提升企業(yè)VI設(shè)計的實效性，通過有效的設(shè)計感染廣大民眾，各企業(yè)VI設(shè)計人員一定要準(zhǔn)確把握受眾的內(nèi)心，根據(jù)色彩傳達(dá)的不同情感開展圖形設(shè)計，并以此來提升設(shè)計的合理性，保證企業(yè)樹立良好的形象。

2.1 運用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化

企業(yè)VI進(jìn)行設(shè)計最重要的原因就在于它能夠通過最簡單的圖形符號凸顯企業(yè)的內(nèi)在文化，將色彩心理蘊(yùn)含在設(shè)計中，引發(fā)受眾的情感共鳴。由于企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品種類、使用對象等的不同，在VI設(shè)計時可以根據(jù)企業(yè)的實際需要通過色彩心理的運用有選擇性的使用顏色。例如：醫(yī)藥行業(yè)多用綠色標(biāo)識，以此來象征生命和新生。而餐飲行業(yè)則多用紅、橙、黃等顏色營造一種愉悅的氛圍，刺激人們的食欲。由此不難看出，不同顏色在色彩心理上的重要意義，它對企業(yè)行為特征的渲染和文化的彰顯具有極其重要的意義?！爸袊t”“科技藍(lán)”“能量橙”的運用既是如此，也無不體現(xiàn)著企業(yè)的文化思想。

2.2 運用色彩心理刺激消費者的購買欲

色彩情感是一種情感的外化表現(xiàn)，通過不同顏色的運用，能夠最大限度的激發(fā)消費者的購買訴求，引起人們的消費欲望。由于消費者的層次屬性不同、文化水平、消費能力等的差異，都使得色彩使用存在較大的不同。各企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計時，一定要明確了解物品所針對的主要人群，找準(zhǔn)定位后在實施設(shè)計活動，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力。例如：兒童產(chǎn)品大多運用較為艷麗的色彩，以吸引孩子們的注意力；可口可樂則一直使用紅色包裝，讓受眾產(chǎn)生興奮之感，提高購買力；世界著名的依云礦泉水則使用藍(lán)色包裝，以藍(lán)色的純凈刺激購買力。

2.3 運用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

在企業(yè)VI設(shè)計中展現(xiàn)色彩心理的重要性，不僅在于它能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵、精神理念、行業(yè)特征，其最重要的作用還在于有助于提升企業(yè)的整體競爭力，彰顯企業(yè)的文化內(nèi)涵。例如：可口可樂以紅色展示產(chǎn)品所富有的熱情，而百事可樂作為其最大的競爭對手，則將藍(lán)色色彩準(zhǔn)確運用到了其中，最終形成了紅、白、藍(lán)三色為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色，寓意“年輕、活力、時代和活潑”，是一種高大精神的體現(xiàn)。此外，我國著名的湖南電視臺，又稱“芒果臺”，其臺標(biāo)的設(shè)計則使用橙色，運用橙色色彩渲染生機(jī)和活力，給人以積極向上的感受，使廣大觀看者在看電視的時候，能夠具備年輕的活力，以樂觀的心態(tài)觀看節(jié)目，提高色彩心理對企業(yè)競爭力的促進(jìn)作用。

3 結(jié)語

綜上所述，在社會主義經(jīng)濟(jì)、文化、科技等水平都在逐步提高的大背景下，我國企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，企業(yè)VI設(shè)計在其中發(fā)揮的作用也愈加重要。眾所周知，色彩是強(qiáng)烈的外化表現(xiàn)，起到渲染作用，通過色彩的運用有助于提升企業(yè)的競爭力，給人以最直觀的視覺沖擊。不同色彩的使用也能夠激發(fā)受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。各企業(yè)想要提升VI設(shè)計的效用，幫助企業(yè)更好的進(jìn)行發(fā)展，我們一定要明確色彩的重要意義，將色彩心理應(yīng)用到設(shè)計之中，通過其強(qiáng)大的作用提高企業(yè)的競爭水平，滿足消費者的購買心理，刺激消費，并保證企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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