2014Q4綜藝大戰(zhàn)已經(jīng)打響，“跑男闖關(guān)”、“女神婚嫁”，戶外真人秀依然唱主角。沒(méi)有了“婚嫁”主題、淡化了“媳婦兒”概念，天津衛(wèi)視《從天降》打破了之前業(yè)內(nèi)及觀眾的猜想，強(qiáng)化了真情公益，為Q4綜藝市場(chǎng)注入新鮮血液，節(jié)目于10月25日（周六）21：10在天津衛(wèi)視正式開(kāi)播。開(kāi)播首期，《從天降》騰訊視頻點(diǎn)擊量達(dá)到2270萬(wàn)，微博話題量1.8億，百度指數(shù)達(dá)到588752，《從天降》新媒體大戰(zhàn)全面告捷。

從婚嫁到公益，節(jié)目主題為何發(fā)生轉(zhuǎn)變？從明星到素人，真情實(shí)感如何被激發(fā)？從宣傳到回饋，如何掀起全屏喜事？《從天降》最新揭秘。

真善美主題 承載慈善公益

明星體驗(yàn)婚后生活真人秀《從天降》節(jié)目開(kāi)播后，觀眾驚喜發(fā)現(xiàn)，《從天降》基本舍棄了原版節(jié)目中“婚嫁”的主題和“媳婦兒”的概念。另辟蹊徑，將真情公益作為主線，四位女明星以“代理媽媽”身份融入到當(dāng)?shù)丶彝?，在特定的?jié)目規(guī)則下，讓明星在體驗(yàn)農(nóng)家生活的同時(shí)，通過(guò)自己的努力，為所在家庭贏取生活必需品，帶去驚喜。

《從天降》9月開(kāi)始錄制，第一站設(shè)立在甘肅省會(huì)寧縣漢岔鄉(xiāng)。當(dāng)?shù)貤l件極其艱苦，是一個(gè)只能靠天吃飯，以雨水收集解決飲水問(wèn)題，以土豆一鍋面為中晚餐，沒(méi)有手機(jī)信號(hào)，甚至連“旱廁所”都沒(méi)有的地方。

“在中國(guó)，有很多貧困地區(qū)的家庭需要幫助，《從天降》將明星帶進(jìn)貧困家庭，進(jìn)行最為真切的生活體驗(yàn)，節(jié)目中明星的每一份努力都發(fā)自?xún)?nèi)心?！笨倢?dǎo)演孫鐵麟表示，不管是在錄制過(guò)程中還是參加完節(jié)目之后，所有的明星都積極主動(dòng)地為所在家庭貢獻(xiàn)自己的力量，希望在節(jié)目播出之后，能夠激發(fā)觀眾的公益心，真正幫助到這些家庭。

集中展示生活中的真善美，從天而降的“”不是婚嫁喜事，而是明星發(fā)自?xún)?nèi)心帶去的“驚喜”，從物質(zhì)上看是生活的必需品，從感情上看則是一份真摯的、濃濃的溫情。

在孫鐵麟看來(lái)，《從天降》如果能成為一個(gè)好的作品，一定是因?yàn)樗鼘⑸鐣?huì)效益放在第一位，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，每個(gè)明星真實(shí)體驗(yàn)之后，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)啟迪思想，溫潤(rùn)心里，陶冶人生的變化過(guò)程，觀眾看完節(jié)目，會(huì)有思想上的啟迪，有積極的人生感悟，從而發(fā)現(xiàn)自然的美、心靈的美、生活的美。

極致化制作 激發(fā)真情實(shí)感

三個(gè)月的時(shí)間，將近200人的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)地區(qū)6到8天的拍攝時(shí)間，每天16個(gè)小時(shí)的真實(shí)記錄，《從天降》要做中國(guó)最真的真人秀。

對(duì)于曾做過(guò)《國(guó)色天香》和《天下無(wú)雙》制片人的孫鐵麟而言，大量節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的積累讓他對(duì)節(jié)目的品質(zhì)更有把握，其中，“真”是真人秀節(jié)目成功的首要因素，也是《從天降》最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

“‘真即真情實(shí)感，‘人，明星或者素人，‘秀則是節(jié)目制定的規(guī)則，成功的真人秀節(jié)目，一定要正確排列三者的主次順序?！睂?duì)于“真人秀”孫鐵麟有自己的理解。盡管在激烈的綜藝大戰(zhàn)中，“明星”成為“兵家”必出的重型武器，“秀場(chǎng)”常是重要戰(zhàn)場(chǎng)，但是《從天降》堅(jiān)持將真情實(shí)感作為“殺手锏”擺在第一位，其次才是明星和節(jié)目規(guī)則。

《從天降》每?jī)杉呐臄z時(shí)間為6到8天，明星和所在家庭成員同吃同住，目的是讓明星對(duì)環(huán)境熟悉后卸下內(nèi)心防備，全身心地融入到農(nóng)家，最大限度地將女明星的真實(shí)性格展現(xiàn)出來(lái)，讓明星與家庭成員之間產(chǎn)生的真情實(shí)感自然流露。

對(duì)于拍攝地和家庭的選擇，導(dǎo)演組兵分五路用3個(gè)月的時(shí)間幾乎跑遍了甘肅30多個(gè)鄉(xiāng)村，最終從1000多戶家庭中挑選出4戶。拍攝地風(fēng)景獨(dú)特，保有原生態(tài)的淳樸特質(zhì)，且夠貧困；家庭成員有老人、孩子以及不同的生活故事，以考驗(yàn)女嘉賓們的溝通力與應(yīng)對(duì)力。

“當(dāng)生活的環(huán)境、完成的任務(wù)都達(dá)到極致，明星無(wú)法顧及鏡頭，沒(méi)有力氣進(jìn)行演繹的時(shí)候，她們的真情實(shí)感才能被激發(fā)出來(lái)。”孫鐵麟認(rèn)為。

與原版節(jié)目四位明星貫穿始終的模式不同，《從天降》每?jī)傻饺蜁?huì)有新的明星加入，以避免12集中對(duì)同一個(gè)明星進(jìn)行刻意挖掘，從而保證節(jié)目?jī)?nèi)容能夠客觀真實(shí)地被呈現(xiàn)。

“《從天降》將會(huì)是一檔真情實(shí)感的真人秀，真善美不代表會(huì)失去市場(chǎng)?！睂O鐵麟表示，《從天降》堅(jiān)持“真”字為先，“人”和“秀”緊隨其后，節(jié)目邀請(qǐng)謝霆鋒、林志玲、SHE等一線明星加入，以電影的制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行畫(huà)面上的要求，不管是拍攝景色的選擇，還是家庭故事的講述，以及節(jié)目后期的包裝上，都將做到極致。

整合營(yíng)銷(xiāo) 掀起全屏喜事

“《從天降》主打公益和真情，在宣傳策略上以‘回饋為主題。節(jié)目實(shí)現(xiàn)了電視、PC端和移動(dòng)終端三個(gè)屏幕的有效鏈接，形成整合性營(yíng)銷(xiāo)，掀起全屏喜事?！碧旖蛐l(wèi)視總編室宣傳總監(jiān)郭巍表示，對(duì)于一檔節(jié)目的成功而言，內(nèi)容品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)推廣相輔相成，好的內(nèi)容需要好的宣傳助推，兼顧并行。

除每周六晚播出的《從天降》之外，天津衛(wèi)視專(zhuān)門(mén)打造了一檔5分鐘的日播節(jié)目《最強(qiáng)事》，揭秘精彩看點(diǎn)，解讀熱議看點(diǎn)，進(jìn)行預(yù)熱。

騰訊視頻獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)《從天降》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并配合節(jié)目進(jìn)行宣傳。節(jié)目開(kāi)啟了即視體驗(yàn)，在淘寶設(shè)置專(zhuān)區(qū)進(jìn)行實(shí)物拍賣(mài)，結(jié)合節(jié)目中明星體驗(yàn)制作的實(shí)物、穿過(guò)的衣服等進(jìn)行公益拍賣(mài)，用于完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)，為當(dāng)?shù)匦∨笥褌兲峁┪捏w等物資。節(jié)目錄制之后，明星們都紛紛表示，也會(huì)用不同方式來(lái)與“孩子和家人”保持聯(lián)系，為他們提供幫助。郭巍表示，“對(duì)于明星和素人來(lái)說(shuō)，這都將是一次暖心之旅?！?/p>

另外，《從天降》正在制作6部10到15分鐘的系列微電影在網(wǎng)絡(luò)和電視上進(jìn)行播出。就移動(dòng)端而言，除了推出同名手游之外，此次滴滴打車(chē)投入千萬(wàn)元與《從天降》進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，節(jié)目播出時(shí)屏幕上將出現(xiàn)二維碼，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，進(jìn)行“掃一掃”搶“喜帖”體驗(yàn)。此外，節(jié)目與途牛旅游網(wǎng)進(jìn)行合作，觀眾可直接通過(guò)微信搖一搖訂制當(dāng)?shù)氐穆糜温肪€，帶給觀眾新的旅行體驗(yàn)，也帶給當(dāng)?shù)馗喟l(fā)展機(jī)遇。

“我們所做的不僅是對(duì)《從天降》節(jié)目的宣傳，更是對(duì)當(dāng)?shù)丶彝サ幕仞?。希望觀眾在收獲節(jié)目震撼，體驗(yàn)真情之余，還能激發(fā)他們的關(guān)愛(ài)之心，讓滿滿正能量無(wú)限擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。”郭巍表示。

（薛少林）