女性一直是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但在日本，男性消費(fèi)者的力量也不容忽視。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8日稱(chēng)，日本男性消費(fèi)日趨女性化，甚至在以女性為主要消費(fèi)群體的化妝品和美容家電領(lǐng)域，也吸引越來(lái)越多的男性消費(fèi)者。不少商家抓住商機(jī)，特別推出面向年輕男性的香水、面膜、洗面乳、護(hù)膚品和美容用具等產(chǎn)品。各大美容院更是相繼推出男性美容美發(fā)套餐，頗受歡迎。

報(bào)道稱(chēng)，與中老年傳統(tǒng)日本男性不同，年輕男性樂(lè)于女性化消費(fèi)，不少人甚至喜歡撐粉紅色太陽(yáng)傘。在美容院進(jìn)行腋下脫毛的年輕男性越來(lái)越多。購(gòu)物商城里的男性用品區(qū)已無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的男性消費(fèi)者需求，匯聚美容、美體、購(gòu)物、娛樂(lè)和餐飲于一體，占據(jù)幾層樓的“男子館”紛紛開(kāi)業(yè)。

正如女性在職場(chǎng)中需掌握與男性同樣的技能一樣，日本年輕男性也正在“女性化”。分析認(rèn)為，日本社會(huì)少子化問(wèn)題日本嚴(yán)峻，母子關(guān)系更加親密，這加劇了男性的女性化進(jìn)程。（本報(bào)綜合）