摘要介紹了三亞鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)境資源與非物質(zhì)文化資源，分析了三亞生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題。針對具體存在的問題，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，提出了三亞生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞三亞；生態(tài)旅游；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2014）12-03614-02

基金項目瓊州學院旅游管理專業(yè)碩士點建設(shè)科研基金項目（QZXY201208）。

作者簡介寧波（1966-），女，黑龍江寧安人，教授，從事馬克思主義中國化理論教學與研究。

1三亞鄉(xiāng)村旅游資源狀況

1.1生態(tài)環(huán)境資源三亞是中國最南部的熱帶海濱旅游城市，空氣質(zhì)量全國排名第一，成為現(xiàn)代都市人推崇的“氧吧”。三亞面臨南海，境內(nèi)海岸線長258.65 km。有三亞灣、海棠灣、亞龍灣、大東灣等大小港灣19個，有蜈支洲島、西瑁洲島等大小島嶼40個。三亞北有抱坡嶺，南有南邊嶺，東有虎豹嶺，綿延起伏的山嶺形成了眺望大海和城市景觀的天然觀景臺。三亞的紅樹林婀娜多姿，水鳥凌空飛翔，海中魚游蝦戲，生機盎然。三亞屬熱帶海洋季風氣候區(qū)，年平均氣溫25.7 ℃，全年日照時間長達2 563 h，座落在山、海之間的三亞市四季陽光明媚，素有“天然溫室”之稱。作為海南省的中心城市之一，三亞優(yōu)美的環(huán)境、獨特的資源、濃郁的鄉(xiāng)村風情優(yōu)勢最適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游也帶來了巨大的社會經(jīng)濟效益，成為三亞周邊農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

1.2非物質(zhì)文化資源三亞歷史悠久，古稱崖城。早在西漢就序列于中國版圖，因其遠離帝都、孤懸海外，人們形象地稱其為“天涯海角”。三亞是多民族聚居地，少數(shù)民族以黎、回、苗族為主，其中黎族人口有20余萬人，苗族3 400余人，回族7 800余人，其他少數(shù)民族400余人。各少數(shù)民族歷經(jīng)千百年形成的農(nóng)耕文化、漁文化、狩獵文化、飲食文化、婚喪嫁娶和多姿多彩的民間節(jié)慶活動等濃郁的民族習俗，反映出了人類早期和諧的人文環(huán)境。另外，悠久的歷史傳說、名人軼事、精湛的手工技藝和古代軍事遺址成為滿足廣大游客好奇及求知心理的重要游覽資源。以上資源的唯一性、不可轉(zhuǎn)移性豐富了以親近自然、修身養(yǎng)性、度假休閑、體驗傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵的旅游過程。

2 三亞生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

2.1旅游項目產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新三亞的旅游項目缺乏科學的規(guī)劃和技術(shù)指導，旅游項目功能單一，項目開發(fā)多停留在海上運動層面，缺乏能滿足游客好奇、探新、求知心理的旅游項目。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施外觀建設(shè)大同小異，景區(qū)建設(shè)還處在低水平開發(fā)階段。大多數(shù)旅游景點的建設(shè)處于自然發(fā)展狀態(tài)，在項目開發(fā)上缺乏與三亞其他旅游景點的交流互動，有限的旅游項目并沒有體現(xiàn)出自己的特色，雷同現(xiàn)象嚴重。

2.2旅游地從業(yè)人員素質(zhì)不高部分旅游從業(yè)人員在長期的鄉(xiāng)村生活中形成了不文明的生活習慣，間接影響了旅游接待服務的質(zhì)量。旅游從業(yè)人員文化素質(zhì)不高，缺少專業(yè)培訓，仍以農(nóng)村生產(chǎn)活動方式服務游客，服務態(tài)度較差，整體服務水平有待全面提高。

2.3缺乏保護生態(tài)環(huán)境的有效政策為發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，各地政府在道路建設(shè)、水電供應等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施上實行優(yōu)惠的扶持政策。但在環(huán)境保護方面，對部分旅游景點為追求商業(yè)利益嚴重破壞自然生態(tài)環(huán)境的行為，建議可按相關(guān)法律政策嚴格執(zhí)行，堅決制止以損害生態(tài)環(huán)境為代價的旅游項目開發(fā)，以利于三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.4旅游企業(yè)缺乏競爭力旅游企業(yè)多處于自由、不受約束的低水平自然發(fā)展狀態(tài)，還未樹立知名旅游企業(yè)品牌，企業(yè)宣傳和促銷手段滯后，整體宣傳缺少針對性，導致旅游企業(yè)競爭乏力。旅游企業(yè)熱衷于建設(shè)大項目，合作不足，有待加強。

3 三亞生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

3.1科學規(guī)劃生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)總體布局生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是指以生態(tài)旅游消費者為服務對象，為滿足和幫助實現(xiàn)其生態(tài)旅游活動的完整過程，提供基本或非基本物質(zhì)和服務組合的企業(yè)的集合體。生態(tài)旅游不僅關(guān)注于環(huán)境的可持續(xù)性，還強烈關(guān)注游客的滿意度和當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟利益。生態(tài)旅游的開發(fā)必須加強與交通運輸、信息、保險、休閑娛樂、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的互動，加強生態(tài)旅游業(yè)與農(nóng)林業(yè)的結(jié)合，以構(gòu)建和完善生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為宗旨，合理配置資源，充分發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動效應，形成完善的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系[1]。

3.2加強旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品還要有很強的鄉(xiāng)村氣息，這就要求旅游商品開發(fā)商要有獨特性。這種獨特性一方面來自于歷史傳統(tǒng)的繼承，另一方面來自于創(chuàng)新設(shè)計。一些地方的歷史傳統(tǒng)特色經(jīng)過長時間的發(fā)展而有所削弱，這就需要創(chuàng)新設(shè)計予以強化。開發(fā)出獨特性強且具有一定程度的不可替代性的商品，通過商品功能、造型、工藝、款式等方面的創(chuàng)新，通過規(guī)模、品牌、優(yōu)質(zhì)等市場戰(zhàn)略的實施，獲得市場的認同[2]。

3.3提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)只有加強旅游人才的培訓，才能促進休閑農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，否則休閑農(nóng)業(yè)將長期處于發(fā)展的初級階段，難以達到國外先進水平。因此可以建立一個相關(guān)培訓部門或者依托當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)類高校，通過建立培訓班、科技學術(shù)會議、農(nóng)業(yè)專題講座、研討會等各種形式，專門組織定期或者不定期的培訓，提高他們的綜合素質(zhì)，經(jīng)營管理水平以及服務意識。同時，要請進一些既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又懂旅游產(chǎn)品開發(fā)、推廣、營銷技能的復合型人才，這些復合型應用人才不僅要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，了解農(nóng)業(yè)科技知識，還要善于農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理和旅游開發(fā)管理，并具備園林美學、環(huán)境保護、區(qū)位經(jīng)濟發(fā)展意識，能夠從景觀美學、生態(tài)設(shè)計學、歷史學等多角度設(shè)計規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游項目，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游結(jié)合起來，開發(fā)出集觀光性、參與性、知識性和趣味性于一體的休閑農(nóng)業(yè)活動，吸引游客前來休閑度假，放松身心[3]。

3.4處理好生態(tài)資源環(huán)境稟賦與旅游地承載能力的關(guān)系生態(tài)環(huán)境客觀上影響著旅游地接待游客的總量，在我國的各大旅游景點中，環(huán)境污染問題嚴重的總體趨勢未得到根本遏制。水污染、大氣污染和游客遺留的固體廢棄物污染問題十分突出，一些旅游地的生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞。因此要實現(xiàn)三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，不僅要衡量旅游地生態(tài)資源環(huán)境的稟賦，還要考慮到旅游地的實際承載能力，并作出相應的調(diào)整，比如實行旅游地的交通綠色出行以減少廢氣的排放量。從另一角度看，由于不同類型的生態(tài)旅游目的地旅游承載量差異甚大，不同的旅游活動形式對生態(tài)系統(tǒng)的影響也不同，而且同一生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)也存在環(huán)境容量不同的區(qū)域。因此，對于內(nèi)生型或原生型的地域生態(tài)系統(tǒng)，應限制旅游活動的規(guī)模和開發(fā)強度，采取特殊的專項旅游開發(fā)方式；在人造文化型地域生態(tài)系統(tǒng)上，則應在旅游承載量的范圍內(nèi)盡量滿足游客需要，開展規(guī)模適當?shù)穆糜位顒?；對于人工自然型地域生態(tài)旅游系統(tǒng)，則可考慮開展大眾化的生態(tài)旅游活動，并人為提高其旅游承載量[1]。

3.5加強旅游市場的宣傳力度三亞的大型旅游企業(yè)缺乏互動，特別是在宣傳方面比較單一，甚至有部分企業(yè)輕視營銷宣傳。失去了營銷宣傳，旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)就成了無水之源、無本之木。旅游者要體驗的是特色鮮明的旅游項目，而不是如出一轍的旅游項目復制品。與歐美發(fā)達國家相比，我國生態(tài)旅游發(fā)展總體起步較晚。旅游企業(yè)管理者為了吸引更多的國內(nèi)外游客，不斷擴大市場空間，這就要求旅游企業(yè)管理者要重視營銷策略，讓更多人了解旅游企業(yè)，激發(fā)旅游欲望，這樣人們才愿意來旅游。否則無論旅游企業(yè)擁有多么好的資源，沒有游客光顧就注定不會成功。生態(tài)旅游項目的特色化、規(guī)范化、品牌化是三亞生態(tài)旅游企業(yè)未來的發(fā)展方向。這就需要創(chuàng)造一批對旅游者具有吸引力的品牌旅游企業(yè)，通過合作來保障三亞生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的生命力。

4 結(jié)語

海南三亞鄉(xiāng)土文化歷史悠久，有多姿多彩的民俗風情。在三亞旅游舒緩壓力的同時還等于在天然的氧吧里“吐故納新”，三亞人民的熱情好客、勤勞勇敢的優(yōu)秀品質(zhì)，有利于現(xiàn)代都市人重新審視人性，珍視人與人之間的團結(jié)合作。三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展解決了農(nóng)民的就業(yè)問題；增加了農(nóng)民收益，讓農(nóng)民脫貧致富；有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；進一步改善了村容村貌，促進了鄉(xiāng)村整體文明的提高。顯而易見，促進三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展符合社會主義新農(nóng)村建設(shè)和科學發(fā)展觀的要求，實現(xiàn)了三亞市的經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的最大化。

參考文獻

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[2] 陸素潔.如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游[M].北京：中國旅游出版社，2007：120.

[3] 田穎.海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D].荊州：長江大學，2012：34-35.