去年在亞冠決戰(zhàn)之夜一舉成名的“恒大冰泉”，近期卻遇到了法律上的麻煩：作為一家主營防磨抗蝕新材料的上市公司，“恒大高新”日前發(fā)表聲明，表示已向南昌當(dāng)?shù)胤ㄔ浩鹪V追究“恒大冰泉”商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任。“恒大高新”的維權(quán)理由是早在2010年，該公司已經(jīng)獲得了純凈水商品類別的“恒大”注冊(cè)商標(biāo)，因此認(rèn)為“恒大冰泉”的宣傳和銷售構(gòu)成了侵權(quán)。

兩家其實(shí)分屬于不同老板的“恒大”，如今卻因?yàn)榈V泉水產(chǎn)品而對(duì)簿公堂。雙方目前各執(zhí)一詞，“恒大高新”強(qiáng)調(diào)自身對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的合法擁有，而“恒大冰泉”乃至背后的“恒大集團(tuán)”則認(rèn)為對(duì)方行為具有“傍名牌”甚至“碰瓷”的性質(zhì)。以上兩種觀點(diǎn)到底孰是孰非，可留給法院來判斷，但值得一提的是此類圍繞著品牌的糾紛，以往在中國體壇并不鮮見，就連“中超”這個(gè)品牌，同樣曾經(jīng)產(chǎn)生一系列訴訟。

比如，早在中超聯(lián)賽問世前的2002年11月，已有人向商標(biāo)局申請(qǐng)酒類的“中超”商標(biāo)。中國足協(xié)曾對(duì)此提出異議，但該項(xiàng)異議接連被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，即后者同意將“中超”的注冊(cè)商標(biāo)授予他人。對(duì)此不服的中國足協(xié)提起了行政訴訟，結(jié)果北京市第一中級(jí)人民法院在2011年6月撤消了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。接下來商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)又提起上訴，2014年9月，北京市高級(jí)人民法院做出終審判決，維持了第一中級(jí)人民法院的一審判決。

以上一系列紛繁復(fù)雜的過程，向人們揭示了商標(biāo)權(quán)糾紛所具有的特殊性，包括在不同機(jī)構(gòu)之間，對(duì)于同一法律問題往往也存在不同的結(jié)論。至于做出結(jié)論的時(shí)間，更可能曠日持久地達(dá)到10年以上。在這些法律糾紛中，爭議焦點(diǎn)往往集中在“注冊(cè)在先”和“使用在先”的原則差異上。很多情況下，有些個(gè)人或企業(yè)會(huì)在并不實(shí)際生產(chǎn)商品的情況下，搶先注冊(cè)了其它企業(yè)已經(jīng)實(shí)際使用的品牌，然后反過來起訴對(duì)方侵權(quán)。

更為極端的例子，就是當(dāng)年曾有福建企業(yè)注冊(cè)了“喬丹”這個(gè)中文商標(biāo)，令無數(shù)人以為該品牌與著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹有關(guān)。依靠這種誤解賺取“第一桶金”之后，該企業(yè)還進(jìn)一步注冊(cè)了邁克爾·喬丹兩個(gè)孩子姓名的中文商標(biāo)。在過去幾年里，“喬丹體育”與邁克爾·喬丹之間也出現(xiàn)了一系列訴訟和反訴。

對(duì)于此類商標(biāo)權(quán)案件，輿論通常會(huì)站在實(shí)際使用該名稱的個(gè)人或者企業(yè)一邊，但法律上的認(rèn)定卻未必如此。畢竟根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在多方申請(qǐng)同一個(gè)或者相類似的商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)時(shí)間在先的一方將獲得優(yōu)先權(quán)，這也是很多人熱衷于搶注商標(biāo)的原因所在。

還有一個(gè)有趣的案例，出現(xiàn)在前NBA球星姚明身上。自從“小巨人”成名之后，國內(nèi)有無數(shù)企業(yè)注冊(cè)了含有“姚明”字樣的商標(biāo)和企業(yè)名稱，姚明的律師團(tuán)隊(duì)也曾為此提起多場訴訟。2013年7月，一家名為“廈門姚明織帶”的公司被準(zhǔn)許注冊(cè)“姚明”商標(biāo)。對(duì)于該項(xiàng)申請(qǐng)，姚明一方早在9年前就曾提出異議，但“廈門姚明織帶”最終得到支持的理由卻很特殊──因?yàn)樵摴纠习宓拿忠步小耙γ鳌保?/p>

由此可見，對(duì)于中國體壇出現(xiàn)的商標(biāo)權(quán)糾紛，既不能簡單地用道德評(píng)判來取代法律界定，更無法以其它領(lǐng)域內(nèi)的生活常識(shí)來衡量，有時(shí)只能耐心等待相關(guān)機(jī)構(gòu)的最終裁決。但跳出法律層面的爭議本身，人們有必要思考另一個(gè)更為重要的問題：在中國體壇越來越重視商標(biāo)權(quán)甚至為此進(jìn)行爭奪的背景下，到底又有多少人用好了這些商標(biāo)？

比如從甲A到中超，國內(nèi)足球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展了二十多年，但真正具有持久影響力的商標(biāo)屈指可數(shù)。那些曾經(jīng)顯赫一時(shí)的球隊(duì)商標(biāo)，往往隨著俱樂部易手而變成了歷史名詞，其曾經(jīng)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值也隨之灰飛煙滅。就連曾在品牌推廣方面有過無數(shù)創(chuàng)舉的“廣州恒大”，如今也已經(jīng)變成了“廣州恒大淘寶”。從這個(gè)意義上說，維護(hù)商標(biāo)價(jià)值不能僅僅依靠法律武器，更有賴于長期堅(jiān)持的信念。面對(duì)品牌價(jià)值高達(dá)數(shù)億美元的拜仁、曼聯(lián)等俱樂部，中國老板們還有很多地方需要學(xué)習(xí)！