王珊珊

摘 要：在西藏地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，特別是在西藏旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，西藏文化作為一種具有地域特色的“文化資本”，其在傳播速度、廣度、深度上急需加強(qiáng)。本文在對(duì)西藏文化傳播現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上， 研究了西藏特色旅游對(duì)文化傳播的優(yōu)勢(shì)和積極因素，并提出了加快西藏文化傳播的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：特色旅游；文化旅游；文化傳播

1.西藏旅游發(fā)展現(xiàn)狀

西藏有壯美的雪域風(fēng)光，神圣的皚皚雪峰，遼闊的高原牧場(chǎng)，迷人的高原湖泊，獨(dú)特的民族風(fēng)情，多彩的民族文化，高原特色旅游應(yīng)作為西藏發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快西藏文化的傳播。

目前，西藏旅游業(yè)已形成各具特色的拉薩、藏西、藏西南、藏南四個(gè)旅游區(qū)，形成了以拉薩為中心，日喀則、山南相結(jié)合，輻射 那曲、阿里、林芝的旅游資源開(kāi)發(fā)利用格局，可供旅游者為觀光游覽的參觀點(diǎn)已達(dá)60多余處。除觀光旅游、文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、生態(tài)旅游外，登山、滑雪、探險(xiǎn)、汽車(chē)、自行車(chē)、徒步、騎馬、劃船、狩獵、釣魚(yú)、熱氣球、日光浴、溫泉浴等特種旅游項(xiàng)目日益顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是，畢竟西藏的地理位置比較偏僻，自然環(huán)境比較惡劣，許多未到過(guò)西藏的人多少會(huì)對(duì)西藏有一些誤解：個(gè)人的安全得不到良好的保障；西藏貧窮，旅游所需的住宿和飲食條件差；西藏當(dāng)?shù)厝嗣耧L(fēng)彪悍，難以相處等等，這些問(wèn)題的產(chǎn)生主要是因?yàn)槲鞑匚幕牧私獠粔蚨?，?duì)藏族的民俗知之甚少，進(jìn)而妨礙西藏旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，我們看到西藏的旅游業(yè)正呈現(xiàn)出一片朝氣蓬勃的景象，其發(fā)展前景也是一片光明。

2.旅游對(duì)文化傳播的促進(jìn)作用

西藏?fù)碛杏凭玫臍v史和豐厚的文化積淀，這是一種無(wú)價(jià)的旅游資源和寶貴的精神財(cái)富。豐富的藏文化資源是藏族先民留給我們的取之不盡、用之不竭的珍寶，應(yīng)充分挖掘其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使其得以大發(fā)展、大繁榮，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)西藏文化傳播向縱深發(fā)展，讓更多的人可以深入的了解西藏這片土地，了解這一方土地的人們。

旅游則是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段，人們的收入支配、時(shí)間、交通狀況及觀念的改變等諸多條件的逐步具備而自然產(chǎn)生的社會(huì)現(xiàn)象。而旅游與文化自旅游業(yè)形成至今始終保持密切聯(lián)系，文化旅游是文化交流與對(duì)話的一種形式，是以旅游主體為中心，以區(qū)域文化為對(duì)象，以文化交流為媒介，在豐富多樣的旅游活動(dòng)中迸發(fā)出來(lái)的形式復(fù)雜多樣的文化行為表現(xiàn)總和，是基于人類(lèi)追求人性自由、完善人格而要求拓展和轉(zhuǎn)換生活空間的內(nèi)在沖動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是文化交流與對(duì)話的一種形式。

西藏文化是充滿發(fā)展活力的文化。目前，西藏文化在語(yǔ)言文字傳承，文學(xué)藝術(shù)繁盛，歷史典籍整理，寺廟古跡保護(hù)，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)發(fā)揚(yáng)，工藝商品生產(chǎn)，飲食特色展示等諸多方面的發(fā)展是前所未有的，在西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)日益發(fā)展的今天，把西藏文化作為一種資源加以開(kāi)發(fā)利用，正是弘揚(yáng)西藏文化的重要舉措?，F(xiàn)在世界全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，一種必然的趨勢(shì)，它的影響不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也將對(duì)人類(lèi)社會(huì)各個(gè)方面產(chǎn)生不可忽視的影響，其中對(duì)于人類(lèi)文化的影響將是巨大的。西藏文化具有開(kāi)放性，在全球化浪潮中必須展示出開(kāi)放性特征，積極主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，合理開(kāi)發(fā)利用，以制度化的方式將其文化理念等與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，充分展示西藏文化雋永、持久的魅力。可見(jiàn)，西藏文化資源的開(kāi)發(fā)利用，其意義是多重的。

那么，發(fā)展西藏特色文化旅游，加快西藏文化傳播勢(shì)在必行。文化旅游是旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游消費(fèi)或旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中所反映、創(chuàng)造出來(lái)的觀念及其外在表現(xiàn)的總和，是旅游客源地社會(huì)文化和旅游接待地社會(huì)文化通過(guò)旅游者這個(gè)特殊媒介相互碰撞作用的過(guò)程和結(jié)果。實(shí)際上是在商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境下，以一般文化的內(nèi)在價(jià)值為依據(jù)，以行、吃、住、游、購(gòu)、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游介體和旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)的，合理開(kāi)發(fā)利用過(guò)去時(shí)代所創(chuàng)造的文化旅游遺產(chǎn)，立足本國(guó)本地實(shí)際的，在旅游活動(dòng)過(guò)程中業(yè)已形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和。文化旅游既是物質(zhì)的，也是精神的。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化的有機(jī)融合，必將推動(dòng)旅游、文化共同大發(fā)展、大繁榮。

3.加快西藏文化傳播的對(duì)策

目前來(lái)看，西藏發(fā)展特色文化旅游存在一些困難或問(wèn)題，主要包括以下四個(gè)方面：一是旅游界、文化界和政府有關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)展特色文化旅游認(rèn)識(shí)不足，缺少發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)化的意識(shí)，這嚴(yán)重制約了西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；二是文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌支撐能力不足，具有西藏獨(dú)有的特色文化旅游產(chǎn)品尚無(wú)形成規(guī)模；三是文化旅游資源的管理化水平不高，保護(hù)意識(shí)尚待加強(qiáng)；四是從事文化旅游服務(wù)的人員綜合素質(zhì)不高，對(duì)民族特色傳統(tǒng)文化理解欠缺，這直接影響到西藏文化旅游服務(wù)的水平、質(zhì)量和西藏旅游形象，而且無(wú)法體現(xiàn)西藏文化的內(nèi)涵和精髓，更無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)旅游發(fā)展的客觀要求。

鑒于以上問(wèn)題，我們提出以下對(duì)策：首先，我們必須大力發(fā)展西藏的交通運(yùn)輸業(yè)，特別是發(fā)展公交系統(tǒng)和鐵路運(yùn)輸系統(tǒng)。同時(shí)，提高安全衛(wèi)生格局，打造良好的旅游環(huán)境和旅游氛圍。醫(yī)療這方面也是極其重要的，畢竟西藏的自然環(huán)境比較惡劣，氣候與中國(guó)內(nèi)陸其他地方差別比較大，缺氧情況也比較嚴(yán)重，只有把好醫(yī)療衛(wèi)生這一關(guān)，才能夠吸引更多的游客可以前來(lái)觀光游覽，深入了解西藏文化、民族文化；其次，我們應(yīng)該加大對(duì)民族文化資源及其歷史文化價(jià)值的宣傳力度，引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)民族文化資源的重視程度，對(duì)民族文化資源進(jìn)行合理的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、利用，涉及旅游的政府有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)民族文化資源的統(tǒng)一管理，形成科學(xué)的開(kāi)發(fā)和管理機(jī)制，使西藏文化旅游資源得到弘揚(yáng)和永續(xù)利用，進(jìn)而為西藏文化傳播提供思想保障；再有，我們應(yīng)該利用西藏文化豐富而獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升西藏文化旅游的層次與品位，這就需要旅游部門(mén)精心組織旅游文化項(xiàng)目，整合區(qū)域文化特色，豐富文化旅游內(nèi)涵，將文化內(nèi)涵與人文精神滲透到旅游產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)，形成具有西藏特色的文化旅游品牌；同時(shí)，應(yīng)該拓寬旅游者與當(dāng)?shù)厝说臏贤ń涣?，通過(guò)歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)慶活動(dòng)等文化傳播方式讓旅游者親自參與進(jìn)來(lái)，這不僅增強(qiáng)了旅游的吸引力，還可以讓旅游者切身體驗(yàn)到西藏文化的獨(dú)特魅力；還有，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員，進(jìn)一步提升西藏文化旅游水平和質(zhì)量。這就要求一方面應(yīng)該加大對(duì)旅游人才的引進(jìn)力度，充分利用“援藏”平臺(tái)引進(jìn)、吸引旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和品牌開(kāi)拓人才，另一方面可以委托相關(guān)高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)組建西藏文化旅游管理人才培訓(xùn)中心，加大對(duì)西藏文化旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)力度，促進(jìn)西藏文化旅游資源開(kāi)發(fā)的高起點(diǎn)、高定位，最終利用人才優(yōu)勢(shì)發(fā)展西藏特色文化旅游，拓寬西藏文化傳播的寬度，讓西藏文化發(fā)揚(yáng)光大。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化因素將成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的決定性因素。挖掘西藏文化旅游資源的特色優(yōu)勢(shì)與文化內(nèi)涵，對(duì)加快西藏文化傳播速度、拓寬西藏文化傳播廣度具有積極作用。由此在政府以及旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén)的積極協(xié)作配合下，深度開(kāi)發(fā)特色文化旅游，推進(jìn)西藏文化傳播，使西藏文化走向繁榮、走向世界。

參考文獻(xiàn)

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