張潤(rùn)昊

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襄陽市家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張潤(rùn)昊

(襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 高職教育研究所，湖北 襄陽 441050)

襄陽市林木資源稟賦條件優(yōu)勢(shì)明顯，但家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平較低，文章分析總結(jié)了襄陽家具行業(yè)發(fā)展中存在的政府重視程度低、產(chǎn)業(yè)集群未形成、品牌觀念淡薄、管理人員素質(zhì)亟待提高等問題，為襄陽家具行業(yè)發(fā)展提出了政府層面擬定襄陽家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加強(qiáng)家具園區(qū)建設(shè)、拓展融資渠道等政策建議.

家具產(chǎn)業(yè)；襄陽市；市場(chǎng)潛力；品牌觀念；拓展融資

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)表明，產(chǎn)業(yè)聚集的發(fā)展有利于調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí).[1]我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較高程度的產(chǎn)業(yè)集群，但仍然處于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的低層次位置. 襄陽市森林資源豐富，現(xiàn)有活立木總蓄積1 858萬立方米，森林覆蓋率42.62%；林地面積1 267.8萬畝，占版圖總面積的43% ，每年度有69萬立方米的森林采伐限額. 家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的林木資源稟賦條件優(yōu)勢(shì)明顯.[2]襄陽市家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是需要深入研究的問題.

1 襄陽家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.1 家具企業(yè)規(guī)模較小

襄陽市家具注冊(cè)公司有128余家，家具銷售企業(yè)54家，家具制造企業(yè)61家，家具設(shè)計(jì)企業(yè)4家，注冊(cè)資本50萬以上的企業(yè)只有52家，普遍為中小型企業(yè)；個(gè)體工商戶300余家；有樊城牛首家具工業(yè)園、南漳家具工業(yè)園2個(gè).

1.2 襄陽市家具銷售以家具賣場(chǎng)和經(jīng)銷商自營(yíng)為主要經(jīng)銷方式

目前襄陽市家具銷售的形式主要有以下幾種：一是大型家具商城，主要由經(jīng)銷商租用場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)家具，經(jīng)營(yíng)品種以民用家具為主，同時(shí)兼有辦公家具；二是經(jīng)銷商自建或租用銷售場(chǎng)地完全采取采購自營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)；三是專賣店經(jīng)營(yíng)，一般是單獨(dú)品牌經(jīng)營(yíng)；四是百貨公司開辟場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)家具. 襄陽市的家具市場(chǎng)主要還是以前兩種銷售方式為主，家具市場(chǎng)還不成熟，家具經(jīng)銷商隊(duì)伍正處在成長(zhǎng)過程中，家具市場(chǎng)還需要在自我完善的同時(shí)，需要提升管理水平.

1.3 襄陽家具行業(yè)特點(diǎn)

襄陽家具行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是家具生產(chǎn)與家具銷售業(yè)發(fā)展不平衡，一方面家具銷售規(guī)模逐步增大、服務(wù)水平逐漸提高，但另一方面家具生產(chǎn)企業(yè)少、檔次低、市場(chǎng)占有率低，尤其缺乏自主品牌；二是家具銷售與相關(guān)行業(yè)(例如房地產(chǎn)、建材行業(yè))有合作嘗試，但缺乏常態(tài)化、深度合作模式；三是二級(jí)市場(chǎng)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)等競(jìng)爭(zhēng)激烈，三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力亟待挖掘；四是家具生產(chǎn)、銷售的上下游企業(yè)發(fā)展水平較低，甚至空白，比如家具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等；五是各類家具產(chǎn)品同步增長(zhǎng)，廚房家具、臥室家具和客廳家具增長(zhǎng)較快；六是家具市場(chǎng)建設(shè)速度加快，購物環(huán)境有所改善，但各地方縣市的購物環(huán)境和購物服務(wù)水平與市區(qū)相比有一定的差距，有待進(jìn)一步提升.

2 襄陽市家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 襄陽市家具消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，家具消費(fèi)量將穩(wěn)步提升

襄陽在承接?xùn)|部家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移上具有優(yōu)勢(shì). 首先，襄陽交通便利，物流成本較低. 據(jù)了解，家具的物流成本已經(jīng)占售價(jià)的30%. 據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年運(yùn)輸家具的損失金額近40億；由于運(yùn)輸產(chǎn)生的質(zhì)量問題，而使消費(fèi)者的滿意度下降3.6%，這些費(fèi)用分?jǐn)傇诿恳晃毁I家身上，價(jià)格自然高起來了. 襄陽交通發(fā)達(dá)，尤其是高速公路發(fā)展十分迅速，高速公路呈“十”字形與周邊城市相聯(lián)，可與1000公里左右的大城市朝發(fā)夕至. 襄陽正在成為鄂西北及鄂豫陜渝毗鄰地區(qū)的物流中心. 此外，襄陽作為湖北的工業(yè)重鎮(zhèn)，有深厚的工業(yè)基礎(chǔ)，隨著大西部開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家投資向西部?jī)A斜，襄陽的購買力也隨之大幅增加.

根據(jù)襄陽市統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，“十一五”期間，襄陽市生產(chǎn)總值分別為：2009年1 201.01億元，2010年1 538.3億元，2011年2 132.22億元，2012年2 501.96億元. (圖1)

圖1 襄陽市生產(chǎn)總值 (單位：億元）

襄陽市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出分別為：2008年9 459.34元，2009年10 145元，2010年9 789元，2011年10 650元. (圖2)

圖2 襄陽市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出(單位：元)

襄陽市商品房銷售面積分別為：2007年151.4萬平方米，2008年128.3萬平方米，2009年224.5萬平方米，2010年382.73萬平方米. (圖3)

隨著襄陽市生產(chǎn)總值以及城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的逐年增長(zhǎng)，特別是襄陽市商品房銷售面積的大幅度提高，用于家具消費(fèi)的支出不出意外也應(yīng)該穩(wěn)步提升，家具銷售有望繼續(xù)保持10%的增長(zhǎng).

同時(shí)基于以下五方面的因素，家具行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展期：一是襄陽城鎮(zhèn)化發(fā)展加速，到2020年，襄陽城市人口達(dá)到170萬人以上，建成區(qū)域性特大城市；二是家具消費(fèi)觀念更新，家具更新周期縮短，已從過往十年以上縮短到四至八年，大量青年進(jìn)入婚期，新組家庭也帶動(dòng)了家具消費(fèi)的迅速成長(zhǎng)，農(nóng)民生活水平提高，家具消費(fèi)觀念由自制家具變?yōu)橘徺I家具；三是住宅條件改善刺激家具需求；四是辦公現(xiàn)代化促進(jìn)家具消費(fèi)；五是賓館飯店的內(nèi)裝飾進(jìn)入更新期.

圖3 襄陽市商品房銷售面積(單位：萬平方米)

2.2 襄陽家具行業(yè)將朝著精細(xì)化、規(guī)?；?、品牌化三個(gè)方向發(fā)展

目前大多數(shù)家具企業(yè)在管理上非常粗放，隨著家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，家具市場(chǎng)必將走向精細(xì)化管理；那些管理不善、競(jìng)爭(zhēng)乏力的小企業(yè)將面臨淘汰厄運(yùn)，具備行業(yè)優(yōu)勢(shì)的家具賣場(chǎng)必將借助這個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)，揚(yáng)帆起航、踏浪前行，家具市場(chǎng)的集中度將會(huì)提高；此外，家具消費(fèi)者的消費(fèi)理念也正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，標(biāo)志著家具消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來臨，將來家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng).

3 當(dāng)前襄陽市家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

3.1 政府的重視程度不夠

作為產(chǎn)業(yè)集群的行動(dòng)主體之一，政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中有著不可或缺的重要性. 一是提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施，為投資家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境；二是創(chuàng)造合理的制度環(huán)境，增進(jìn)企業(yè)之間的信任，豐富本地的社會(huì)資本，協(xié)調(diào)企業(yè)間的經(jīng)營(yíng)行為，催生企業(yè)之間良性的競(jìng)爭(zhēng)與合作格局；三是提供有效的公共服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)與升級(jí)，如收集行業(yè)的市場(chǎng)與技術(shù)信息，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化本地企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)與管理，建立公共培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，組織聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，樹立本地的良好形象、創(chuàng)建區(qū)域品牌，建設(shè)與企業(yè)之間的對(duì)話機(jī)制、共同制定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的愿景與戰(zhàn)略規(guī)劃，等等；四是制定針對(duì)性較強(qiáng)的有力措施，解決集群中諸企業(yè)共同面對(duì)的難題. 最后，對(duì)于自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)集群雛形，政府要能盡早識(shí)別出，并以產(chǎn)業(yè)集群的方式予以培育；對(duì)于政府有意識(shí)規(guī)劃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，在一開始就需要有明確的發(fā)展戰(zhàn)略. 但當(dāng)前襄陽市政府對(duì)襄陽發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)缺乏明晰的認(rèn)識(shí)，尚未擬定家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，缺乏促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策體系.

3.2 家具產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，區(qū)域配套能力差

從襄陽市總體情況看，襄陽家具產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不完善，區(qū)域配套能力差. 表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)鏈條短，處于產(chǎn)業(yè)鏈上層的研發(fā)設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)幾乎空白，上游產(chǎn)業(yè)如木材加工、人造板、金屬制品、紡織品、沙發(fā)皮質(zhì)面料，配套產(chǎn)業(yè)如五金配件、油漆涂料、裝飾材料、包裝材料等生產(chǎn)體系，以及產(chǎn)品庫存、營(yíng)銷包裝、運(yùn)輸?shù)认掠苇h(huán)節(jié)都嚴(yán)重不足. 根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群理論，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有雛形期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段. 雛形期的標(biāo)志是新概念、新理論的提出，一個(gè)或幾個(gè)核心企業(yè)的誕生. 對(duì)應(yīng)襄陽家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，應(yīng)該處于雛形期向成長(zhǎng)期過渡階段：缺乏龍頭企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不大，龍頭帶動(dòng)、拉動(dòng)示范作用不足. 目前大多數(shù)的企業(yè)與集群內(nèi)的其他企業(yè)或附近的地方產(chǎn)業(yè)聯(lián)系較少，分工和專業(yè)化不明顯，企業(yè)間單打獨(dú)斗，企業(yè)間基本上沒有任何形式的合作，技術(shù)和信息也不共享，集群的規(guī)模效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)并未充分發(fā)揮出來.

3.3 品牌意識(shí)淡薄

品牌意識(shí)是一種先進(jìn)的理念，是現(xiàn)代工業(yè)市場(chǎng)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化理念在家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具體體現(xiàn). 發(fā)展品牌有利于提高家具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)家具行業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)層次，具有十分重要的意義. 但襄陽家具行業(yè)除了家具銷售有三兩家品牌外，家具制造、家具設(shè)計(jì)幾乎都是空白.

3.4 融資困難束縛了家具行業(yè)的發(fā)展

以融資難為代表的金融困境已成為制約不同產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的瓶頸. 家具產(chǎn)業(yè)集群中很多企業(yè)大多都是新興企業(yè)，處于創(chuàng)業(yè)初期，資金需求量大，其發(fā)展需要經(jīng)費(fèi)支持，與原材料供給緊密相連的基地建設(shè)需要經(jīng)費(fèi)支持，品牌創(chuàng)建推廣、銷售渠道建立需要經(jīng)費(fèi)支持. 但當(dāng)前家具企業(yè)很難從金融機(jī)構(gòu)獲得融資.

3.5 行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)管理水平較落后，員工素質(zhì)亟待提高

襄陽地區(qū)的家具行業(yè)中大多數(shù)經(jīng)銷商文化素質(zhì)較低，缺乏現(xiàn)代的企業(yè)管理水平和經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略眼光，小富即安，經(jīng)營(yíng)保守，生產(chǎn)管理隨意性大，憑經(jīng)驗(yàn)管理；家具導(dǎo)購人員整體素質(zhì)低、管理難度大，且缺少系統(tǒng)的培訓(xùn)環(huán)節(jié). 家具行業(yè)員工的整體素質(zhì)水平有待進(jìn)一步提高.

4 促進(jìn)襄陽家具行業(yè)發(fā)展的建議

4.1 建議政府部門出臺(tái)襄陽家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

政府、行業(yè)協(xié)會(huì)要為產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展提供保障和服務(wù).[3]襄陽家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指導(dǎo)今后襄陽家具行業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，將明確襄陽家具行業(yè)今后的發(fā)展思路，發(fā)展目標(biāo)，明確政府為今后襄陽家具行業(yè)發(fā)展所提供的諸如土地、稅收、融資、工業(yè)園區(qū)建設(shè)等方面的配套措施，擬定促進(jìn)襄陽家具行業(yè)發(fā)展的若干標(biāo)志性成果，并通過組織領(lǐng)導(dǎo)、注重考核、優(yōu)化環(huán)境、強(qiáng)化人才支撐等具體措施加以落實(shí).

4.2 以家具園區(qū)建設(shè)為抓手，打造襄陽家具產(chǎn)業(yè)集群

襄陽家具產(chǎn)業(yè)集群將是相關(guān)聯(lián)性家具企業(yè)在某一區(qū)域聚集. 打造襄陽的產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)生產(chǎn)成本、生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品、大量吸引外來投資；因?yàn)槊黠@的供給優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期培育的市場(chǎng)容量，容易形成較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；因?yàn)槠髽I(yè)與企業(yè)之間，企業(yè)與客戶、政府、服務(wù)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會(huì)的多層次廣管道的信息交流，形成了信息聚集；因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群無論從物質(zhì)基礎(chǔ)、創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)新動(dòng)力、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等層面都最大程度促進(jìn)了技術(shù)的創(chuàng)新. 打造襄陽家具產(chǎn)業(yè)集群要以襄陽家具園區(qū)建設(shè)為抓手，以家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，擬定重大項(xiàng)目目錄，加大招商引資力度，吸引大品牌、大財(cái)團(tuán)入園；在園區(qū)大力發(fā)展家具行業(yè)諸如物流、家具設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)等配套企業(yè). 加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)集群間的交流與聯(lián)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群不斷優(yōu)化升級(jí).[4]

4.3 利用本地豐富的林業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和較為便利的物流，承接?xùn)|部家具行業(yè)轉(zhuǎn)移，大力發(fā)展襄陽家具制造業(yè)

現(xiàn)有湖北威利邦木業(yè)有限公司、棗陽市南方木業(yè)有限責(zé)任公司等從事高密度板生產(chǎn)、纖維板、木條、木片加工等年銷售額超過億元的龍頭企業(yè)，家具制造企業(yè)的原材料供應(yīng)充足. 襄陽區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，物流業(yè)發(fā)達(dá)，能有效的降低運(yùn)輸成本. 更是要承接?xùn)|部家具行業(yè)轉(zhuǎn)移，“走出去、引進(jìn)來”，采用合資、入股等靈活的運(yùn)營(yíng)模式，借助大的家具制造企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、銷售渠道優(yōu)勢(shì)大力推進(jìn)襄陽家具制造業(yè)的發(fā)展.

4.4 注重本土家具品牌建設(shè)

隨著消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的深入，更多的消費(fèi)者將樹立家具消費(fèi)的品牌觀念，更加注重家具的審美與藝術(shù)性，更加注意家具消費(fèi)的高品質(zhì)及服務(wù)享受. 家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的企業(yè)通過公眾媒介大打廣告牌. 也有一些大企業(yè)的將戰(zhàn)略重點(diǎn)將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝上面. 襄陽家具品牌建設(shè)要集中在拓展襄陽發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)的城市品牌；同時(shí)扶持龍頭家具企業(yè)品牌的發(fā)展.

4.5 加強(qiáng)襄陽家具行業(yè)商會(huì)建設(shè)

引導(dǎo)并促進(jìn)襄陽家具商會(huì)成為政企互通平臺(tái)、相關(guān)行業(yè)溝通平臺(tái)、區(qū)域間家具行業(yè)交流平臺(tái)、家具產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)、信息互換平臺(tái)、教育培訓(xùn)平臺(tái).

[1] 程寶棟. 我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀、問題及對(duì)策分析[J]. 中國(guó)林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào): 社會(huì)科學(xué)版, 2011(10): 59-60.

[2] 張潤(rùn)昊. 森林食品產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展推進(jìn)策略研究[M]. 北京: 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社, 2013: 7.

[3] 盧 杰. 意大利家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J]. 企業(yè)活力, 2011(2): 10-12.

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Development of Furniture Industry in Xiangyang City

ZHANG Runhao

(Higher Vocational Education Research Institute, Xiangyang Vocational and Technical College, Xiangyang 441050, China)

Although Xiangyang City having a decided advantage of forest resources, it’s development of furniture industrial cluster is in low level. This paper analyzed and concluded the existing problems in the development of furniture industry in Xiangyang City, including low degree of governmental attention, unshaped industrial cluster, lack of brand concept, poor quality of managers, etc., and put forward some concerned proposals, such as formulating development plan of furniture industry in Xiangyang City by government, enhancing construction of furniture park, expanding financing channels, and so on.

Furniture industry; Xiangyang City; Market potential; Brand concept; Financing expansion

2013-10-21；

2013-12-04

湖北省軟課題(2012GDA01304)

張潤(rùn)昊(1974— ), 男, 湖北南漳人, 襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職教育研究所副教授, 博士.

F416.88

A

2095-4476(2014)02-0074-04

(責(zé)任編輯：徐 杰)