張牡婷

摘要：隨著科學技術的發(fā)展和傳媒理念的革新，我們的時代已逐漸從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體時代，轉變?yōu)橐詳?shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體和移動媒體等為代表的新媒體時代。博物館的四個基本功能是：典藏維護、研究、展示、教育推廣。博物館的展示方式應該適應時代，必須跟隨潮流和科技變革，以此才能更好地展示和發(fā)掘展品的價值。新媒體技術能夠直觀、生動的傳播信息，形式獨特創(chuàng)新，并在感官上能給人美好的體驗及享受。本文通過從新媒體基本概念入手，分析其在博物館展覽中的應用特點，并試圖找出其不足，以期在日后的展覽中探索出新的思路。

關鍵詞：新媒體；博物館；展覽；數(shù)字化1何為新媒體

近年來“新媒體”這個詞在各個領域被廣泛使用，傳統(tǒng)報業(yè)推出電子版要以新媒體自居，手機平臺也以新媒體標榜，連出租車上的移動終端都要貼上新媒體的標簽，各類大小的商家都要借一借它的東風，到底何為新媒體？法國學者弗蘭斯·巴克在《新媒體》一書中認為“新媒體”問世于20世紀70年代之后。傳播學巨匠麥克盧漢在全美高等教育學會演講中首次提到“新媒體”一詞。他解釋說新媒體是一種相對于舊媒介的媒體，并大膽提出“地球村”“人的延伸”等概念。當然，麥克盧漢在當時提出的解釋與現(xiàn)今的定義有著天壤之別，因為在若干年后回首來看他有關于“新媒體”定義時，會發(fā)現(xiàn)那顯然已經(jīng)過時了，但他的超前預見卻足以令人欽佩?，F(xiàn)今關于新媒體一詞，更為寬泛的定義是，以數(shù)字媒體為核心的新媒體，所有與數(shù)字媒體相關的媒體都可以列入其中。它的本質是新技術與互動新方式的相互依賴與疊加，而不僅僅只局限于一種媒介，它是通過數(shù)字化交互性的多媒體終端向用戶提供信息和服務的傳播終端。

2新媒體在展覽中顯現(xiàn)的新特性

2.1展覽媒介的多變性

如今新媒體技術越來越多地出現(xiàn)在各大博物館的展示陳列中，可使用的媒介也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。在舊形式的展覽中，我們使用傳統(tǒng)媒介，展柜、展板、復制品等等。但隨著工藝技術的進步，高科技的新媒體裝置：多媒體、影像藝術裝置、交互媒體裝置、投影互動裝置，等被廣泛應用，任何媒介都可以成為展覽傳播的平臺。麥克盧漢最早道出媒介的本質：“萬物皆媒介。媒介只是承載信息的物理形式。它無時不有，無處不在”。世博會形似“月亮船”的沙特館，是最熱門場館之一。它讓觀眾不惜排隊8小時都要慕名前往的秘訣，正是其摒棄了所有的傳統(tǒng)媒介。鋼鐵立柱撐起的圓弧形建筑，沒有一扇門和窗，利用整個建筑的封閉內(nèi)部空間，建造了世界最大三維影院，屏幕達一千六百平方米。不同于傳統(tǒng)的屏幕，建筑內(nèi)部結構復雜，地形起伏，錯落高地，隨著光影的投射，營造出各種地貌特征，樹影婆娑、星光璀璨，帶著參觀者領略沙漠風情。在這里建筑本身成為展覽唯一的傳播媒介。

2.2展覽的數(shù)字化

新媒體技術的基礎什么？是C&C，即計算Computing，交流Communication。新媒體特有的表現(xiàn)語言和跨學科的融合性，能夠把藝術與科技更加緊密地結合在一起了，而博物館展覽的數(shù)字化是未來的必然趨勢。大體上可以分為線上和線下兩種情況，即實體展覽和虛擬展覽。

（1）數(shù)字化的實體展覽。新媒體展覽裝置，通過視，聽，觸，等感官傳播，使參觀者有身臨其境的體驗，逼真的音效、絢麗的光效、高清的視覺影像，相對獨立的五感在這種強烈的視聽沖擊下，激活了連續(xù)性，使參觀者獲得極大的心理快感。除了參觀感受有所提升，計算機交互技術與3D虛擬成像技術更可以解決許多從前不能解決的問題。在以往的展覽中，我們使用文物或復制品進行展示，但這往往受到許多客觀因素的影響，例如展出條件，文物破損等因素。新媒體能夠準確還原展品，節(jié)省安保，運輸?shù)热肆ξ锪Y源。并允許參觀者近距離接觸，集娛樂性于一身。

（2）虛擬展覽，也叫數(shù)字化博物館，是時下各大博物館都在嘗試探索的新領域。數(shù)字化博物館的技術支撐是虛擬現(xiàn)實技術 （Virtual Reality），也稱靈境技術或人工環(huán)境。它是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視、聽等感官的模擬，讓使用者身臨其境，無限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。在上海歷史博物館的“近代上海風云際會”展覽中，嘗試了一款基于智能手機的信息系統(tǒng)。參觀者通過手機在智能終端上下載客戶端軟件，通過軟件對展覽的內(nèi)容進行瀏覽?？梢圆榭凑褂[時間、地點、周邊服務等信息。當選擇開始導覽，系統(tǒng)會根據(jù)參觀者選擇的路線介紹各個展區(qū)和展品。更可以對展品進行虛擬的3D旋轉，放大縮小，還可以對展品進行收藏，方便日后查看。

圖1（3）展覽的互動性。在傳統(tǒng)博物館展覽中，我們看不到人的主動性。圖片和視頻雖然可以閱讀收聽，但這只是信息單向流動的過程，參觀者很少有可以反饋的渠道。新媒體裝置在博物館展覽中的應用大大增加了雙方的互動性，調動了觀眾的積極性，提高觀眾接受處理訊息的質量和效率，使得展覽內(nèi)容更易為參觀者吸收。比如目前普及度很高的觸屏互動技術，紅外線光感感應，交互影像投影裝置等。新媒體技術更可在互動中為博物館收集很多有用的數(shù)據(jù)。比如熱門展項，人流量，觀眾信息等。通過這些數(shù)據(jù)分析，能提高展覽質量。

（4）傳播方式的顛覆。在傳統(tǒng)展覽中，傳播的方向存在著明顯的局限性，方向是單點一線，由博物館向參觀者傳播。如今傳播更注重以人為本，顛覆傳播者的權威性，突破集中控制，大眾也要具有話語權，進入以微博微信為首的“we media”，共享媒體時代。常見的如在展項中添加分享，照片上傳功能等。展覽方也要利用這樣的多義性，來思考并使信息承載更多內(nèi)涵。比如博物館中一組老上海照片的展示，參觀者可以上傳自己拍攝的同一地點的新照片來參與互動，展覽內(nèi)容時時更新，形成時空交錯的對比，構成一個新的展覽作品。

3新媒體技術在展覽中應用的幾點問題

（1）新媒體的應用要圍繞主題。新技術的應用應當以人為本，以展覽為本，不能只是金玉其外敗絮其中，為了求新求異，而偏離了展覽的內(nèi)容，這是與展覽的初衷背道而馳的。簡單的“人機對話”只是具有高科技外科的冰冷過程，只有圍繞展覽內(nèi)容及主題服務，才是充滿想象力的心理溝通。

（2）新媒體的應用要考慮到參觀者的可讀性。全新的科技手段固然能讓人眼前一亮，但是也要顧及多數(shù)參觀者的可讀性，即是否簡單易懂。來博物館參觀者的受眾，有老有少，教育水平參差不齊，在設計展項時要考慮大多數(shù)受眾的感受。新媒體的在展覽上的應用，其最終目的是為了更好地傳播訊息。設計者要在“新”和“可讀性”之間尋找到最合適的平衡點，即讓人耳目一新，又能讓人明白展覽在說什么，這是一個需要不斷探索和研究的問題。

（3）新、舊手法的結合。博物館是“現(xiàn)代”與“過去”共同的產(chǎn)物，要將過去的藏品融入現(xiàn)代的時空，并做適當?shù)难堇[。在展覽時，我們提倡新的科技手段，但是這并不是說，我們要全部摒棄舊的展覽形式。而是要結合起來使用，這樣往往能取得更好的效果。許多展示項目還是需要以實物為主，以新媒體為輔，才能事半功倍。新媒體是近些年來誕生的新新事物，更是展覽項目中亟待我們?nèi)ヌ骄康男骂I域。它給了我們無數(shù)的可能，等待我們不斷地去探索研究。